文 |周黎明

出品 | 騰訊新聞立春工作室

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2021年中國(guó)電影市場(chǎng)喜憂參半。年度總票房達(dá)到472.58億元，相比2020年的204億翻了一倍多，跟疫情前2019年的642億相比，恢復(fù)了七成多，而全球電影票房?jī)H恢復(fù)至疫情前的51%左右。可見(jiàn)我們保持了2020年的勢(shì)頭，繼續(xù)引領(lǐng)全球市場(chǎng)，保持了票房冠軍的位置。

源自《2021騰訊娛樂(lè)白皮書》

01 馬太效應(yīng)愈加明顯

不少影迷反映，2021年經(jīng)常會(huì)遭遇“個(gè)人包場(chǎng)”的奇特現(xiàn)象，即便在北上廣深一線城市的黃金時(shí)段，你都會(huì)發(fā)現(xiàn)整個(gè)影廳只有你一個(gè)觀眾，簡(jiǎn)直相當(dāng)于個(gè)人包場(chǎng)。那是因?yàn)椋肆钊诵牢康拇汗?jié)和國(guó)慶兩個(gè)最大檔期，跟疫情前保持相同的熱度，平時(shí)的影市比以往的淡季更加冷——2020年的最低日票房到了3000萬(wàn)，2021年有好幾天探底2000萬(wàn)。如果我們按照2000萬(wàn)日票房計(jì)算，除以75000個(gè)影廳，影市觸底時(shí)每個(gè)影廳平均的日票房?jī)H267元；再按照每張電影票40元計(jì)算（這包括了售票平臺(tái)的手續(xù)費(fèi)），每個(gè)影廳的平均日觀眾量是6.67人；再除以較低的每天4場(chǎng)，每場(chǎng)觀眾僅1.67人。放映業(yè)完全入不敷出，由此造成的損失可想而知。有一次我碰到全場(chǎng)僅我一個(gè)觀眾，我主動(dòng)要求換成半小時(shí)后的另一場(chǎng)，這樣影院至少可以節(jié)省些電費(fèi)；影院說(shuō)不必了，因?yàn)楹竺婺菆?chǎng)也是空的。

75287塊銀幕是2021年下半年底達(dá)到的最新里程碑，代表著行業(yè)的產(chǎn)能。當(dāng)產(chǎn)能無(wú)法滿足市場(chǎng)需求時(shí)，便會(huì)出現(xiàn)一票難求甚至黃牛，以及價(jià)格的上升，春節(jié)檔部分場(chǎng)次便反映了這一現(xiàn)象；當(dāng)產(chǎn)能大大高于市場(chǎng)需求時(shí)，開張即意味著賠錢。對(duì)于從匱乏經(jīng)濟(jì)走過(guò)來(lái)的人而言，產(chǎn)能過(guò)剩是難以想象的事。另一類無(wú)法把產(chǎn)能過(guò)剩視為危機(jī)的是理想主義者，可以用1989年凱文·科斯特納主演的電影《夢(mèng)幻成真》里的經(jīng)典臺(tái)詞來(lái)概括——“If youbuild it, they will come.”（如果你建好了，他們會(huì)來(lái)的）。現(xiàn)實(shí)卻很骨感，跟2019年的17.3億觀影人次相比，2021年大約少了6億。影院建好了，建多了，看電影的人卻更少了，每個(gè)影廳的產(chǎn)值更低了。

從單片的表現(xiàn)也可以看出端倪：票房最高的3部影片均超過(guò)45億，其中《長(zhǎng)津湖》更是打破了紀(jì)錄，創(chuàng)下了57.73億的新紀(jì)錄。《你好，李煥英》和《唐人街探案3》則是撐起春節(jié)檔的兩大“骨干”。但是，15億至45億這個(gè)巨大的跨度則完全空缺，一部影片都沒(méi)有；相比起來(lái)，2019年則有7部，這充分說(shuō)明影市的馬太效應(yīng)到了驚人的程度。10億至15億這個(gè)檔次也僅有7部影片，好在其中5部不屬于春節(jié)和國(guó)慶這兩個(gè)檔期。（2019年這個(gè)檔次有6部）。1億至10億這個(gè)級(jí)別的影片有44部，比例是對(duì)的，但數(shù)量也嚴(yán)重不足（2019年這檔有75部）。這些影片中有哪些未能躋身10億+的行列，哪些10-15億的影片本應(yīng)進(jìn)入15-45億行列，有哪些主觀原因和客觀原因，值得研究。

正如2020年的《八佰》是全球票房冠軍，2021年的《長(zhǎng)津湖》《你好，李煥英》和《唐探3》分別占據(jù)全球票房的第二名、第三名和第六名。第一名《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》是年底上映的，到圣誕節(jié)便超過(guò)了《長(zhǎng)津湖》，這讓我們很多影迷不爽。但是，這個(gè)問(wèn)題可以從兩個(gè)方面來(lái)看：《英雄無(wú)歸》的12億美元票房，是全球票房，其中北美數(shù)字不到一半，是5.57億，而《長(zhǎng)津湖》的9億美元?jiǎng)t是中國(guó)內(nèi)地的成績(jī)，換言之，如果這兩部影片分別代表了當(dāng)下中美兩大電影市場(chǎng)的天花板，那么，咱們的市場(chǎng)容量要比美國(guó)更大。（注：《英雄無(wú)歸》仍在上映中，最終票房肯定會(huì)提升，但北美數(shù)字能否超過(guò)9億，是值得關(guān)注的。）從另一方面看，《英雄無(wú)歸》年底前能取得6.45億美元的海外票房，說(shuō)明好萊塢的全球策略走在我們前面，而我們的文化走出去仍需同志努力；但是，有一點(diǎn)不要忘了，海外票房的分成比例往往遠(yuǎn)低于本土票房，所以，《英雄無(wú)歸》能從海外拿回多少利潤(rùn)，對(duì)他們的本土經(jīng)濟(jì)有多大的貢獻(xiàn)，是可以多打幾個(gè)問(wèn)號(hào)的。

往年的中國(guó)海外票房多半是中美合拍片創(chuàng)造的，比如一部《功夫夢(mèng)》（2010）便可以一舉把這個(gè)數(shù)字大幅提升。但我們不得不直面一個(gè)事實(shí)：絕大多數(shù)國(guó)產(chǎn)片目前仍不具有舉足輕重的海外市場(chǎng)，故若純粹用本國(guó)數(shù)據(jù)來(lái)做比較，中國(guó)成為全球最大影市，不僅是現(xiàn)實(shí)，而且將會(huì)持續(xù)保持下去——這跟疫情沒(méi)有多大關(guān)系，西方國(guó)家抗疫不力只是讓這一趨勢(shì)快速浮出水面而已。

02 與好萊塢漸行漸遠(yuǎn)

腰部影片的缺席是當(dāng)下中國(guó)電影的最大危機(jī)。觀眾似乎只愿在不多的場(chǎng)合、為極少幾部影片而走進(jìn)影院，其他時(shí)間開始放棄進(jìn)影院看電影這一選項(xiàng)。2020年的北京國(guó)際電影節(jié)和上海國(guó)際電影節(jié)仍在討論流媒體和影院的矛盾，2021年情況逐漸明朗，優(yōu)愛(ài)騰芒等流媒體似乎并沒(méi)有搶奪院線電影的觀眾，大量的觀眾眼球被吸引到短視頻平臺(tái)，而短視頻無(wú)需像院線電影或流媒體那樣耗費(fèi)巨資來(lái)制作內(nèi)容。這種情形不僅在中國(guó)已經(jīng)形成新的行業(yè)格局和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，在西方國(guó)家也是如此。比如北美影院在2021年下半年正式重開后，只有少數(shù)超級(jí)系列大片才能吸引人流，中小規(guī)模的影片（即便是口碑爆棚的文藝片）丟失了絕大多數(shù)觀眾，而與之相比，TikTok搶走了大批傳統(tǒng)的電影觀眾。

源自《2021騰訊娛樂(lè)白皮書》

疫情的反復(fù)是影院觀眾流失的一大原因。不必?fù)屧诘谝粫r(shí)間先睹為快的影片，多數(shù)人就選擇了不進(jìn)影院。進(jìn)口大片的缺失也是重要原因。2019年進(jìn)口片占我國(guó)總票房36%，其中兩部進(jìn)入票房前十名；2020年占16%，沒(méi)有一部進(jìn)入前十名；2021年進(jìn)口片的票房占比是15.51%，也只有兩部進(jìn)入前十名。幾年前進(jìn)口片占據(jù)的頭部位置早已徹底讓位給國(guó)產(chǎn)大片，50%票房比例的心理防線成了遙遠(yuǎn)的記憶——但是，進(jìn)口大片連市場(chǎng)的腰部都沒(méi)法保住，則是全新的現(xiàn)象。其中的原因，一是進(jìn)口片（即便是超級(jí)大片）往往難以下沉到三四線城市，而市場(chǎng)的擴(kuò)容一般都在那兒；二是好萊塢幾大片商為了討好華爾街，把最新大片同步交給自家的流媒體平臺(tái)，造成盜版捷足先登；第三，我方在引進(jìn)方面的慎重態(tài)度也使得市場(chǎng)出現(xiàn)巨大斷層。從文藝多樣性的角度，引進(jìn)不同國(guó)家的影片確實(shí)能繁榮市場(chǎng)，但從工業(yè)的角度，能批量生產(chǎn)爆米花電影的只有好萊塢一家，其他國(guó)家的影片在我們市場(chǎng)出爆款，基本屬于黑馬。

漫威宇宙的《黑寡婦》《尚氣與十環(huán)傳奇》《永恒族》《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》相繼缺席中國(guó)市場(chǎng)，這些都是10億+的影片，而且只要不是搶灘春節(jié)或國(guó)慶，均不會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)片造成競(jìng)爭(zhēng)，若出現(xiàn)在愁云慘淡的2000-3000萬(wàn)日票房期間，更是能起到救市的作用。顯然，中國(guó)市場(chǎng)拒絕這些產(chǎn)品不是基于經(jīng)濟(jì)因素。而從廣大網(wǎng)民的反饋來(lái)看，這些進(jìn)口片的忠誠(chéng)度似乎也沒(méi)有想象中那么高，很多人表示不看進(jìn)口大片算不上損失，因?yàn)殡S著影市的發(fā)展，超級(jí)大片需要徹底下沉到三四五線城市，才能成為超級(jí)大片，而進(jìn)口片的主力軍往往在一二線城市。換言之，即便沒(méi)有疫情和脫鉤，好萊塢大片恐怕也只能徘徊在10億票房的檔次。能突破20億的屬于鳳毛麟角，30億以上的大片會(huì)牢牢掌握在國(guó)產(chǎn)片手中（30億以上的進(jìn)口片僅《復(fù)聯(lián)4》一部）。

復(fù)聯(lián)4內(nèi)地票房42.5億，是中國(guó)影史票房前十中唯一進(jìn)口片

中國(guó)市場(chǎng)跟好萊塢漸行漸遠(yuǎn)，引發(fā)了不少業(yè)界的評(píng)論。作為兩大經(jīng)濟(jì)體深入交融的一部分，早年很多專家認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)和好萊塢誰(shuí)都缺不了誰(shuí)。但疫情以來(lái)，輿論出現(xiàn)了變化。近期，好萊塢刊物直接使用了“脫鉤”（decouple）一詞來(lái)描述當(dāng)下的現(xiàn)狀，并表明，早在2018年貿(mào)易戰(zhàn)開啟時(shí)，中國(guó)進(jìn)口商便停止了購(gòu)買美國(guó)獨(dú)立片商的產(chǎn)品；如今，好萊塢大片在制定計(jì)劃時(shí)，也不再把中國(guó)收入和利潤(rùn)計(jì)算在里面。

03 企盼國(guó)產(chǎn)大片批量生產(chǎn)

影市腰部缺少進(jìn)口大片，唯一的辦法也是最好的辦法，就是用國(guó)產(chǎn)大片來(lái)補(bǔ)救。2021年最賣座的三部影片在相當(dāng)程度上具有指明方向的功效。《長(zhǎng)津湖》由三大導(dǎo)演掛帥，集行業(yè)優(yōu)等資源，充分發(fā)揮出我國(guó)的特色，上映后引發(fā)全國(guó)觀影熱潮，不僅是愛(ài)國(guó)主義宣傳的典范，同時(shí)也代表了中國(guó)電影工業(yè)化的標(biāo)桿。這是繼《智取威虎山》《湄公河行動(dòng)》《紅海行動(dòng)》等一批影片成功后，主旋律商業(yè)大片攀登的又一座高峰。遙望十多年前，“主旋律”幾乎是“不賣座”的代名詞，但經(jīng)過(guò)這幾年中國(guó)影人的不懈努力和孜孜探索，主旋律終于發(fā)掘出一條類型表達(dá)的通道，而且這條路越走越寬廣，成為救市的法寶。大家都知道，愛(ài)國(guó)主義的電影素材數(shù)不勝數(shù)，永遠(yuǎn)拍不完，我們?nèi)钡牟皇歉腥说氖论E，而是講述這些事跡的敘事技巧。商業(yè)大片的敘事需要把觀眾放在首要位置，也就是拍電影時(shí)心里要有“人民群眾”，這需要咱們的影人克制住藝術(shù)家的任性，盡量把藝術(shù)才華用于跟觀眾的溝通，而不是天馬行空的自我陶醉。

《你好，李煥英》的成功，證明了電影的情感力量。真摯的感情、即便生澀但略帶妙趣的敘述，可以打動(dòng)無(wú)數(shù)人。相對(duì)于七八年前視效打天下的階段，以情動(dòng)人要高一檔次，而且，視效等技術(shù)的炫耀具有時(shí)效性，而情感則是雋永的。當(dāng)然，跟愛(ài)國(guó)情操一樣，親情（以及愛(ài)情和友情）的呈現(xiàn)迫切需要敘事功力，而喜劇元素則是為這個(gè)故事插上的翅膀。從投資回報(bào)率的角度，該片大概是電影人（尤其是電影投資人）最希望邂逅的美麗景象。

《你好，李煥英》上映于疫情后第一個(gè)春節(jié)檔，大年初一一票難求，創(chuàng)影史多項(xiàng)記錄

《唐人街探案3》則是商業(yè)計(jì)算的結(jié)果，它的復(fù)合類型每一項(xiàng)都預(yù)設(shè)了目標(biāo)人群。這是負(fù)責(zé)任的態(tài)度，但推到極致就會(huì)丟失創(chuàng)作的渾然天成，讓人感到一種濃濃的配方味道以及用力過(guò)猛的哼哧。該片口碑的下滑說(shuō)明了“事不過(guò)三”，或許真的是系列片的魔咒，但你不能否認(rèn)陳思誠(chéng)對(duì)于類型敘事的把握堪稱爐火純青，這在人人想當(dāng)大師的中國(guó)影壇，也算是一種罕見(jiàn)的務(wù)實(shí)。這在年底《誤殺2》亮眼成績(jī)中可以得到證明。

除了這三部超級(jí)大片，具有預(yù)示性的影片還包括《揚(yáng)名立萬(wàn)》這樣的黑馬，以及《圖蘭朵：魔咒緣起》那樣的連投資零頭都賺不回來(lái)的影片，它們的故事和類型以及故事的講述方式多多少少傳遞出當(dāng)下觀眾的好惡。可以想象，在策劃階段，《圖蘭朵》肯定是投資人及主創(chuàng)心目中足以征服海內(nèi)外的超級(jí)大片，但沒(méi)想到這個(gè)配方的有效期那么短。對(duì)于中國(guó)這么大的市場(chǎng)，電影題材與風(fēng)格的多元化是不能放棄的，一是不同觀眾有不同的追求，二是從化解風(fēng)險(xiǎn)的角度，一種類型走不通，另一種可能出其不意受到歡迎。

關(guān)曉彤、姜文等主演的《圖蘭朵》首日票房收入僅七百萬(wàn)

電影觀眾的喜好一直在發(fā)生變化，尤其是經(jīng)濟(jì)和文化飛速發(fā)展的我國(guó)，電影的開發(fā)常常趕不上觀眾的口味，加之各種不可控的外在因素，行業(yè)發(fā)生的故事簡(jiǎn)直要比銀幕上的故事更加峰回路轉(zhuǎn)，跌宕起伏。行業(yè)的健康發(fā)展，一年只有三部超級(jí)大片是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要一批又一批市場(chǎng)認(rèn)可的成功產(chǎn)品。也就是說(shuō)，大片必須量產(chǎn)，而且不能因?yàn)樯a(chǎn)周期而失效。正如類型片需要定時(shí)出現(xiàn)情節(jié)點(diǎn)（尤其是動(dòng)作片和驚悚片），影市的波濤洶涌也在情理之中，只要心態(tài)好，態(tài)度端正，通常都能找到正能量影片的快樂(lè)大結(jié)局。

在可見(jiàn)的將來(lái)，愛(ài)國(guó)主義的主流大片依然將引領(lǐng)市場(chǎng)，提升行業(yè)的制作水準(zhǔn)，聚攏行業(yè)內(nèi)外的資源，滿足公眾的精神、情感及娛樂(lè)需求，同時(shí)輸出真善美的價(jià)值觀。

（來(lái)源：騰訊新聞）

* 部分圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，封面圖來(lái)自視覺(jué)中國(guó)

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