原標(biāo)題：春節(jié)檔劇集，大劇和年味兒誰占先？

2022年的劇集春節(jié)檔，因與冬奧舉辦期重合，顯得格外熱鬧。

先有平民史詩劇《人世間》在央視一套和愛奇藝的火熱開播，后有冬奧獻(xiàn)禮劇《冰雪之名》在北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視的同步獻(xiàn)映。年味還正濃郁，2月7日在東方衛(wèi)視和優(yōu)酷開播的時尚職場劇《盛裝》中，一群雜志麗人便開始了激烈的編輯部內(nèi)戰(zhàn)……

與此同時，網(wǎng)絡(luò)平臺也釋出了一批應(yīng)景的年味網(wǎng)劇。

1月24日，優(yōu)酷視頻上線了《鄉(xiāng)村愛情14》，東北喜劇被進(jìn)一步被發(fā)揚(yáng)光大。淘寶直播基地的建成，讓象牙山迎來了新一輪生機(jī)。

2月3日，愛奇藝上線了古裝喜劇《瓦舍江湖》，秦霄賢、孟鶴堂、曹鶴陽這群德云社的新生代弟子，將一群“藝人”的逗趣和情仇搬去了古代。

2月7日，愛奇藝和騰訊視頻共同上線了賀歲輕喜劇《假日暖洋洋2》。這一部，鏡頭從海南轉(zhuǎn)向了黑土地，程家三個女孩的歸家之旅，讓人在寒冷中爆笑。

不同于電影市場春節(jié)檔的“三日票房定生死”，開春大劇的播出戰(zhàn)線往往拉得較長：春節(jié)前后開播，熱度一般能在大年初一到十五期間形成高點(diǎn)。由于春節(jié)假期時間長、觀眾的空閑時間增多，開春大劇自然也承載了各平臺的收視和流量希冀。

回顧近十年春節(jié)檔電視劇走過之路，其中既有古裝大劇“野蠻生長”留下的印記，也不乏喜劇不知疲倦的迭代與續(xù)篇，還有賀歲劇的復(fù)興與回歸……這背后既折射了政策變化下平臺對劇集題材的偏好變化，也揭示了十年間臺網(wǎng)話語權(quán)的轉(zhuǎn)變，還反映了特定劇集類型的檔期化效應(yīng)。

虎年春節(jié)尾聲將盡，在透談了春節(jié)檔電影之后，不妨對開春大劇的發(fā)展進(jìn)行新一輪的回溯和展望。

古裝大劇紅過，現(xiàn)實(shí)題材回歸中

正所謂“新年新氣象”，劇集市場也不例外。過往春節(jié)檔劇集的排播，對衛(wèi)視來說是件大事兒。劇集收視率不僅關(guān)乎新一年的廣告招商，也影響著衛(wèi)視新一年整體排播的士氣與斗志。

因此春節(jié)檔各家衛(wèi)視幾乎都是拿出了“劇王”PK。而這些“劇王”，古裝大劇占了九成。

雖然自2013年起，對古裝劇的播出政策已經(jīng)開始收緊，但在2018年之前，衛(wèi)視的開春大劇還是基本由40集以上的古裝大劇壟斷。

2013年春節(jié)檔，湖南衛(wèi)視播出的是由霍建華和陳喬恩主演的古裝武俠劇《笑傲江湖》，劇集雖然因?yàn)閷鹩乖≌f改動較大，引起了不小爭議，但播出期該劇的收視率一直穩(wěn)居全國網(wǎng)第一，熱度可見一斑。

之后的兩年，描繪隋唐時代變遷、各路英雄兒女集結(jié)的系列古裝傳奇劇《隋唐英雄3》和《隋唐英雄5》，分別在湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視春節(jié)檔播出。一部66集，一部62集，長時間占據(jù)觀眾眼球。

山東衛(wèi)視也有一部50集的古裝神話劇《封神英雄榜》來助陣。姜子牙率神兵天將輔佐西周武王、討伐商紂王、消滅狐妖妲己的奇幻故事觀眾早已耳熟能詳，但春節(jié)期間再出新版本，還是能吸引很多觀眾的目光。

隨后，由于內(nèi)地新生代流量演員迅速崛起，古裝偶像劇和仙俠劇有了進(jìn)一步發(fā)展，衛(wèi)視春節(jié)檔的排播內(nèi)容也進(jìn)一步更新。

2016年春節(jié)檔，東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視聯(lián)播了由劉詩詩和霍建華主演的古裝傳奇劇《女醫(yī)·明妃傳》，明朝女醫(yī)譚允賢克服重重困難成為一代女國醫(yī)的故事讓很多觀眾在春節(jié)期間看得津津有味。

由趙麗穎和陳偉霆主演的古裝仙俠劇《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》網(wǎng)絡(luò)先行，在愛奇藝播畢后又于2016年春節(jié)期間在安徽衛(wèi)視播出，打破了長久以來的臺網(wǎng)聯(lián)動視頻網(wǎng)站跟播的模式。

2017年的春節(jié)檔更為熱鬧，湖南衛(wèi)視播出了由鐘漢良和楊穎主演的古裝武俠言情劇《孤芳不自賞》，東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視聯(lián)播了由楊冪和趙又廷主演的古裝仙俠劇《三生三世十里桃花》。

雖然兩部劇一部摳圖、替身爭議紛紛，一部極致虐戀牽動人心，但收視率都一路看漲。

2017年后，“限古令”的出臺導(dǎo)致衛(wèi)視古裝劇播出份額一減再減。到2018年春節(jié)檔，衛(wèi)視排播已全部沒了古裝劇的身影，取而代之的是都市劇的回歸。但開春播古裝劇的“習(xí)慣”還是沒變，只是播出陣地切換到了網(wǎng)絡(luò)平臺。

2018年春節(jié)檔，湖南衛(wèi)視播出了由楊冪和黃子韜主演的《談判官》，東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視播出了都市情感劇《一路繁花相送》，反響似乎不如往年熱烈。網(wǎng)絡(luò)平臺方面，優(yōu)酷播出了《烈火如歌》，騰訊視頻播出了《獨(dú)孤天下》，“古裝熱”持續(xù)升溫。劇集市場的流量熱度開始由電視臺向視頻平臺傾斜。

之后的三年春節(jié)檔，湖南衛(wèi)視分別播出了都市情感劇《逆流而上的你》《下一站是幸福》《愛的理想生活》，東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視兩度手，播出了年代劇《芝麻胡同》和紅色傳奇劇《新世界》。

網(wǎng)絡(luò)平臺方面，每年春節(jié)檔依然是古裝大劇霸屏：2019年，愛優(yōu)騰聯(lián)播《獨(dú)孤皇后》；2020年，騰訊視頻《三生三世枕上書》占統(tǒng)治地位；2021年，愛奇藝播出的《贅婿》和騰訊視頻播出的《斗羅大陸》相繼霸屏。

自2019年起，春節(jié)檔電視熒屏取向現(xiàn)實(shí)，視頻網(wǎng)站上演古裝大戰(zhàn)的格局延續(xù)至今。不過，即便在視頻網(wǎng)站，開春大劇也不再是古裝一統(tǒng)江湖。這與近年古裝劇創(chuàng)作體量的整體降級有關(guān)，也與賀歲劇和喜劇的崛起有關(guān)。

賀歲劇歸位，喜劇系列迭代

一直以來，與春節(jié)氛圍最契合的劇集，應(yīng)當(dāng)是合家歡賀歲劇。

1997年，馮小剛執(zhí)導(dǎo)的賀歲電影《甲方乙方》上映，3600萬的票房成績讓業(yè)界看到了賀歲市場的潛力。之后，電視劇也紛紛效仿，大批賀歲劇應(yīng)運(yùn)而生。

“賀歲劇”的傳播目標(biāo)其實(shí)就是“陪觀眾過年”。因此它的檔期通常始于上一年的陽歷年年底，一直到農(nóng)歷春節(jié)結(jié)束，春節(jié)檔是賀歲劇密集投放的時間段。

品牌賀歲劇始于1998年大年初一播出的，由英達(dá)導(dǎo)演的情景喜劇《家和萬事興》。雖然只有短短3集，但既有年味又有合家歡的氣氛。之后幾年春節(jié)檔，守在電視機(jī)前觀看這個系列劇的人不在少數(shù)。2008年《家和萬事興之奧運(yùn)我愛你》后，該系列停止了更新。

今年，賀歲情景喜劇《家和萬事興》重裝歸來，已于2月1日起在北京衛(wèi)視播出。該劇仍由英達(dá)執(zhí)導(dǎo)，蔡明、梁天、李建華、李琦、曹揚(yáng)等主演，聚焦冬奧會、新職業(yè)等熱點(diǎn)話題。

算上自2002年春節(jié)檔開始播出的，另一部由英達(dá)執(zhí)導(dǎo)的系列東北家庭喜劇《東北一家人》，“英達(dá)喜劇宇宙”成了新世紀(jì)之初賀歲劇的代表。

由黃宏執(zhí)導(dǎo)、郭達(dá)主演的365集電視欄目劇《低頭不見抬頭見》，用“街坊鄰居大拜年”的作品創(chuàng)意短暫填補(bǔ)了2008年春節(jié)賀歲檔的空白。

從商業(yè)上說，當(dāng)時賀歲劇的收視率比不過各種晚會，廣告商不愿買單；從創(chuàng)作上說，它不如長劇厚重，也不如小品討巧，對創(chuàng)作者的吸引力有限。久而久之，這種形式逐漸荒廢。

另一邊，與“英達(dá)喜劇宇宙”同期崛起的，還有“本山宇宙”。由趙本山擔(dān)任導(dǎo)演、制片人、主演的系列現(xiàn)代鄉(xiāng)村喜劇《劉老根》，自2002年開始，連續(xù)兩年在央視一套春節(jié)檔播出，跳出小品范疇的東北喜劇成了又一“國民追捧”對象。但《劉老根》系列僅在電視熒屏播出了兩年，就停止了更新。直到2020年春節(jié)檔才在視頻網(wǎng)站借殼重生，但這已經(jīng)是后話。

當(dāng)時間進(jìn)入2010年代，衛(wèi)視春節(jié)檔劇集被古裝大劇填滿，賀歲劇斷代。近十年，春節(jié)檔唯一不曾間斷的賀歲劇，大概只有《鄉(xiāng)村愛情》系列了。

首播于2006年9月的農(nóng)村愛情輕喜劇《鄉(xiāng)村愛情》，一開始并不是被作為賀歲劇在電視臺播出的。但由于劇集輕松幽默的畫風(fēng)、突出的喜劇人物群像，自2008年的《鄉(xiāng)村愛情2》開始，該系列就一直作為賀歲劇在春節(jié)檔播出。

《鄉(xiāng)村愛情》前三部都是在央視一套播出，到2011年《鄉(xiāng)村愛情4》開始轉(zhuǎn)投省級衛(wèi)視播出。到2014年《鄉(xiāng)村愛情7》播出時，該系列已上遍了北京衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等省級衛(wèi)視的春節(jié)黃金檔。

2015年，趙本山退出春晚小品，不再活躍于熒屏，《鄉(xiāng)村愛情8》也開始“轉(zhuǎn)網(wǎng)”播出。之后的7年里，先后于騰訊視頻和優(yōu)酷獨(dú)播的《鄉(xiāng)村愛情》，一直是春節(jié)合家歡的保留劇目，不曾間斷。

《鄉(xiāng)村愛情》不同于《家和萬事興》等系列，能夠完整延續(xù)下來的原因，除了其深入人心的東北喜劇風(fēng)格，還在于它的“與時俱進(jìn)”。

伴隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，象牙山村民的生活方式和謀生手段也在發(fā)生變化，淘寶、直播、短視頻等生活方式的融入，才是令當(dāng)下東北喜劇體現(xiàn)“煙火氣”的正解。

近幾年，越來越多符合春節(jié)假日氛圍的喜劇成了視頻網(wǎng)站的開春劇首選。

2020年春節(jié)期間，都市愛情喜劇《愛情公寓5》在愛奇藝播出。從故事內(nèi)容看，這部“最終季”顯然不是對老租客故事的追憶與延續(xù)，而是引入了很多新租客和新人的故事。“情懷粉”還是為此買了帳，一方面出自懷舊情緒，另一方面就是春節(jié)氛圍對喜劇的收視加成了。

近兩年，古裝喜劇和賀歲劇兩開花成了固定搭配。2021年春節(jié)，《贅婿》和《假日暖洋洋》的上線，讓觀眾同時在“武朝”和海南找到了快樂源泉。今年古裝喜劇《瓦舍江湖》和輕喜劇《假日暖洋洋2》的先后上線，也讓觀眾在節(jié)日氛圍中，有了更多元的選擇。

回顧近十年春節(jié)檔走過之路，無論是古裝大劇和現(xiàn)實(shí)題材的此消彼長，還是賀歲喜劇的迭代延續(xù)，都揭示了春節(jié)檔期化對劇集市場的重要性。

在節(jié)慶消費(fèi)文化的影響下，觀眾在春節(jié)檔需要適配劇集充當(dāng)“最佳氣氛組”，優(yōu)質(zhì)劇集也有望借著春節(jié)檔的東風(fēng)，讓流量更上一層樓。相信在未來的春節(jié)檔，衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)平臺齊賀歲的排播格局會更加鮮明。而已經(jīng)“搶跑”出發(fā)的新一代賀歲劇和系列喜劇，將在未來的開春大劇競爭中占得先機(jī)。

【文/劉冰倩】

The End

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