這是鮮喵的第 1895篇吐血原創(chuàng)

喵族碼字員：老九

沉默中的網(wǎng)絡電影離「爆發(fā)」還遠，但具有生命力的行業(yè)，注定不會走向「滅亡」。

那邊廂，Apple TV+出品的《健聽女孩》，成為首部登頂奧斯卡的網(wǎng)絡電影。高傲的學院，終于向流媒體低了頭。

這邊廂，中國的網(wǎng)絡電影，有些未盡人意。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年Q1，愛優(yōu)騰共上線85部新片，2020年同期，上線數(shù)高達196，是今年的兩倍。

分賬票房同比下降，Q1破千萬的片子僅12部。2020、2021年同期，均在15部以上。

備案數(shù)亦在下降，2021年5月以來，網(wǎng)絡電影備案數(shù)銳減，12月跌至161部，創(chuàng)2019年以來的月度新低……

數(shù)據(jù)全面下滑，行業(yè)寂靜無聲，短劇又異軍突起。

未來，網(wǎng)絡電影會在沉默中爆發(fā)，還是在沉默中滅亡？

數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版，愛優(yōu)騰官方賬號等

雖然2021年行情不好，但今年年初，網(wǎng)絡電影來了個「開門紅」。

Q1，千萬級作品共12部，1月就占了7部，大有齊心協(xié)力重回盛世之意。

其中分賬近4000萬的《陰陽鎮(zhèn)怪談》，2000萬上下的《大蛇3》《張三豐》《龍云鎮(zhèn)怪談》，票房喜人，類型上也有參考意義。

在幾家頭部公司的共同發(fā)力下，形勢看似一片大好。

可惜2月，被寄予厚望的「網(wǎng)絡電影春節(jié)檔」，不僅沒助燃行業(yè)，還把這股勁兒泄光了。

王晶執(zhí)導的兩部《倚天屠龍記》，播放量不錯，但評價不忍直視。其他片子的票房被擠壓，回本難于登天，從業(yè)者的激情消磨殆盡。

《倚天屠龍記之九陽神功》海報 / 圖自豆瓣

到了3月，行業(yè)徹底觸底。

整月，僅20部新作上線，逼近院線電影的上映數(shù)。分賬破千萬的片子低至兩部，刷新了幾年來的新低。

最令行業(yè)絕望的是，3月各家并非沒有嘗試，而是從大IP、優(yōu)勢題材、創(chuàng)新類型到觀眾新寵試了個遍，可惜收效甚微。

譬如去年開始大熱的民俗題材，出現(xiàn)過《興安嶺獵人傳說》《陰陽鎮(zhèn)怪談》等爆款。但3月上線的《不老山異事》《神農(nóng)野人》，同樣主打懸疑、驚悚，且與民俗相關。

可惜截止目前，票房都停留在500萬上下，未達預期。

圖自豆瓣

又如冒險、災難、奇幻等「老幾樣」。據(jù) 烹小鮮（pengxx01）統(tǒng)計，20部新片中，9部作品是上述三類題材。

但從「上天」的《屠魔戰(zhàn)神》，到「入地」的《發(fā)丘天宮：昆侖墟》《藥王天棺·重啟》，到「打怪」的《深海災變》《異變暴龍》，再到奇幻大IP《大話西游：至尊寶》《三生三世花之殤》，拉來幾位愛豆的《雪鷹領主》。

票房最高的超不過800萬，最低的也就幾十萬，行業(yè)求穩(wěn)的策略未能奏效。

再如以小搏大的東北喜劇，也不再票房靈藥。3月，除了破千萬的《浩哥愛情故事》，卡司或IP都不錯的《理發(fā)之王》《大哥，別鬧了》，成績都不理想。

尤其是《東北往事我叫黃中華》，在系列前作獲得2000萬+分賬的情況下，雙平臺播出，最后只拿到了400多萬票房。整體走勢的低迷由此可見一斑。

《東北往事我叫黃中華》劇照 / 圖自豆瓣

不過行情雖不好，備案數(shù)、上線數(shù)、票房破千萬的作品都在下滑。但無論1月份市場的回暖，還是對春節(jié)檔的堅持，還是行業(yè)在題材上的積極探索，都證明網(wǎng)絡電影并非一潭死水。

就算是最低迷的3月，票房近2000萬的《亮劍：決戰(zhàn)鬼哭谷》，體現(xiàn)了軍事題材IP長期的影響力?？苹妙}材的《朱雀戰(zhàn)紀》，探討家庭暴力的現(xiàn)實題材作品《紅紙鶴》，也都是創(chuàng)作者走出舒適圈，探索更多可能的努力。

所以即使沉默中的網(wǎng)絡電影離「爆發(fā)」還遠，但具有生命力的行業(yè)，更不會「滅亡」。

除了作品本身值得關注，票房破千萬的電影，大多是拼播片的現(xiàn)象同樣不容忽視。

起步于2020年初，《奇門遁甲》在騰訊視頻、愛奇藝雙平臺上線，并取得空前成功（迄今仍保持著網(wǎng)絡電影分賬票房紀錄）的拼播模式，近幾年頻繁出現(xiàn)，且為行業(yè)輸出了不少高票房作品。

《奇門遁甲》劇照 / 圖自豆瓣

貓眼專業(yè)版統(tǒng)計，2021年分賬票房前50的網(wǎng)絡電影中，10部是拼播項目，占比較高。

一方面，拼播有效降低了平臺的投入風險，和多家制片公司共同創(chuàng)作的底層邏輯類似。另一方面，往往頭部項目才能吸引多家平臺同播，且多平臺對總票房提升有益，互利互惠。

基于以上幾點，拼播在2022年Q1「爆發(fā)」。

12部票房破千萬的作品中，6部是多平臺同播，《浩哥愛情故事》《陳翔六點半之拳王媽媽》更是三家一起上線

平臺間抱團取暖，助力行業(yè)的態(tài)度顯露無疑。

圖自網(wǎng)絡

更有益于行業(yè)發(fā)展的是2022年，愛優(yōu)騰分別推出了新的分賬模式，進一步鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

愛奇藝的改革，針對所有會員首播的分賬網(wǎng)絡電影。將分賬從之前的「按有效VV分賬」變?yōu)椤赴磿r長分賬」，即「會員分賬票房=會員分賬有效時長（小時）*分賬單價（元/小時）」。

通俗來說，未來網(wǎng)絡電影，不再是把前6分鐘做好，就能拿錢的買賣。只有將全片內(nèi)容質(zhì)量提升，保證觀眾的觀看時長，片方才能獲得更高的收益。

同時，原有的「S級網(wǎng)絡電影」合作模式，也升級為「云影院首映合作模式」。該模式下的網(wǎng)絡電影，不僅能獲得原有的點播分賬收入，還將加入會員分賬以及兩個窗口期的分賬收入。

此舉將為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供完整的在線發(fā)行收入鏈條，也將進一步透明線上票房收入。

愛奇藝分賬新規(guī)

優(yōu)酷的新政，將網(wǎng)絡電影重新劃分為「S、A+、A、B」四個等級，并在推廣資源的分配上，捆綁影片的數(shù)據(jù)、口碑等實際表現(xiàn)，打造「量身定做」的推廣。

結(jié)合2021年優(yōu)酷延長了A級以上影片的分賬期、升級了影片的推廣資源包，并在OTT端實現(xiàn)資源加倍。可見助力營銷，是平臺為網(wǎng)絡電影提升票房的策略。

此外，與番茄、七貓、磨鐵等15家平臺達成IP合作的「扶搖計劃」，未來將為網(wǎng)絡電影提供更多高品質(zhì)IP資源?！都埣抟?:奘鈴村》《重生之門》等影劇聯(lián)動的IP，或能為行業(yè)拉新。

優(yōu)酷分賬新規(guī)

騰訊視頻則在傳統(tǒng)的「S+、S、A、B、C」五個級別和分賬單價基礎上，推出「創(chuàng)新賽道扶持計劃」。參與的項目， 有機會評為「SPro級」，享有分賬單價提升至5元/有效觀影人次的待遇。

除了更高的收入刺激，創(chuàng)新賽道還 為主旋律、現(xiàn)實題材、科幻題材、女性題材和動畫電影，提供了激勵。旨在打開網(wǎng)絡電影的格局，在內(nèi)容深度上提升行業(yè)水平。

騰訊視頻分賬新規(guī)

三家平臺雖策略不同，但無一不是對從業(yè)者，尤其是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的鼓勵。

更重要的是，接連推出新政，體現(xiàn)了平臺對行業(yè)的關注和支持。就算視頻網(wǎng)站急需拉新，將重點放在了劇集與短劇等賽道，但在國外風生水起的網(wǎng)絡電影，注定是他們不舍得放棄的優(yōu)勢內(nèi)容。

視頻網(wǎng)站的重視，同樣是行業(yè)不會衰退的原因。

2021年，網(wǎng)絡電影的「清明檔」涌現(xiàn)了《興安嶺獵人傳說》《浴血無名川》兩大爆款，迄今為止，兩部作品所代表的民俗、戰(zhàn)爭題材，仍是行業(yè)的爆款孵化器。

今年清明檔，行業(yè)悄無聲息，鐘欣潼（阿嬌）主演的新作《青蛇：前緣》，票房也沒能達到預期。

但就算前路暗淡，無論從實際行動看，片方、創(chuàng)作者還是平臺，都沒有放棄剛剛年滿8歲的網(wǎng)絡電影。

在他們的堅持和努力下，相信行業(yè)一定能沖破黑暗，走向更光明的未來。

- END -

關鍵詞： 騰訊視頻 視頻網(wǎng)站 奇門遁甲

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