相較于院線電影因疫情導致的“春來遲”——3月單月票房僅為9.12億，網絡電影市場顯然更有春天的溫度。

貓眼專業版數據顯示，2022年一季度共有13部網絡電影票房突破千萬，雖然在數量上不及去年同期的15部，但出現了《陰陽鎮怪談》《大蛇3》等9部表現不錯的原創作品，這一方面說明了“提質減量”的行業趨勢在Q1被延續，另一方面表明了網絡電影的原創能力繼續增強。

而隨著第二屆網絡電影春節檔的圓滿結束、各大平臺分賬規則的持續升級、拼播的日漸常態化，今年Q1網絡電影在內容及商業模式上均呈同步升級趨勢，這對于整個產業的更新迭代具有重要意義，而Q1的成績基本也奠定了今年全年的發展趨勢，2022年也將會是網絡電影“低頭爬坡”的一年。

頭部影片表現突出，精品化趨勢明顯

13部票房破千萬，雖然數量比去年同期少了2部、與2020年同期的23部差距也較大，但這并不意味著一季度網絡電影頭部影片表現不佳。

據云合數據、貓眼專業版、燈塔專業版等公開數據，今年Q1全平臺累計上線量在80部左右，票房在千萬以上的影片占比約16%；去年同期全平臺累計上線173部，票房在千萬以上的影片占比8.6%。今年Q1在上線數量同比減少近一半的情況下，票房在1000萬以上的頭部影片占比上升幅度明顯。

從票房來看，Q1網絡電影票房過千萬的累計總額為2.20億，其中票房冠軍為3727.6萬的《陰陽鎮怪談》，排在第二、三的分別是票房2758.7萬的《大蛇3》和票房2161.7萬的《張三豐》；去年同期票房過千萬的累計總額為1.98億，票房冠軍《讓我過過癮》票房僅為1995.3萬，且無論在熱度還是票房上它均不及刷新多項紀錄的《陰陽鎮怪談》。由此可見，今年Q1頭部影片的票房表現高于去年同期。

而從采用單片付費模式（PVOD）發行的影片來看，今年春節檔由王晶執導、文詠珊、林峯、徐錦江等人主演的《倚天屠龍記之九陽神功》、《倚天屠龍記之圣火雄風》和去年同期《少林寺之得寶傳奇》《發財日記》相比，無論演員陣容還是主創團隊都有院線級電影團隊參與，雖均未公開票房數據，但在三大平臺播出期間，這四部影片的整體熱度差距并不大。

由此可見，一季度網絡電影市場仍堅持自2019年來“提質減量”的行業共識，并在精品化道路上取得一定成效。

這在剛剛結束的2021年體現得更為明顯。《2021中國網絡電影行業年度報告》顯示，2021年網絡電影累計上線551部，較2020年769部下降28%，與上線數量減少同步的是網絡電影質量的提升：2021年網絡電影部均正片有效播放達到1363萬，同比增長了37%且正片有效播放在千萬以上的影片數量已達39%，同比增長了8個百分點。這也說明了行業結構進一步被優化，得到觀眾及市場認可的作品越來越多。

原創IP繼續發力，系列化續作穩定發揮

從內容層面來看，Q1上線的影片無論是題材還是類型都較為豐富、多元。

以今年“第二屆網絡電影春節檔”為例。據不完全統計，愛奇藝、優酷、騰訊三大平臺累計上線近20部，在數量上雖不及去年首屆網絡電影春節檔的43部，但它們既涵蓋網絡電影中常見的類型，如喜劇《暴走財神3》《我不是酒神》，動作類《極地追擊》《斷金》，武俠類《張三豐》《倚天屠龍記》（上下）；也有創新性題材嘗試，如科幻喜劇《縮小人特攻隊》《外星人事件2》等等，多種類型致力于滿足觀眾多樣化觀影需求。

在票房表現較為突出的影片中，原創IP占據絕大份額。

Q1分賬票房TOP20中，除去《張三豐》《亮劍：決戰鬼哭谷》《老九門之青山海棠》《新洗冤錄》《大話西游之緣起》這五部外，其余均為原創IP，而在13票房破千萬影片中原創IP也占到了9部，在這其中包括與去年同時期相比較為新穎的題材及類型，如民俗驚悚、科幻喜劇、武俠傳記等。

特別是民俗驚悚題材在Q1表現突出。《陰陽鎮怪談》《陰陽打更人》《龍云鎮怪談》這三部分賬票房均達到千萬以上。《陰陽鎮怪談》更以3718.6萬的分賬票房強勢出圈，而它上線首日便以雙平臺573萬的票房刷新網絡電影史首日分賬票房記錄、上線38個小時后票房突破了千萬大關，據貓眼專業版數據，上線后連續10天，全網熱度均未跌出前三。

一些原創系列化續作發揮也較為穩定。如網絡電影知名怪獸IP《大蛇》的續作《大蛇3》以累計票房2758.7萬的成績直接助力該IP突破億元大關。從2015年網劇《陳翔六點半》衍生出的5部系列化網絡電影的累計票房已達6606萬（不包括單片付費的《陳翔六點半之民間高手》）。此外，圍繞人物“浩哥”創作的5部網絡電影，累計票房已突破8002 萬，其中今年3月11日上線的《浩哥愛情故事》累計票房1403.2萬。

原創IP的系列化票房潛力再次被驗證。而如何成功開發一個網絡電影IP并讓其保持長久生命力，也是創作者一直關注的事情。此前《大蛇》系列導演林珍釗在接受影視產業觀察采訪時曾提到：《大蛇》系列進行到第三部，需要“故事、商業上的一些遞進”來滿足當下觀眾的觀影口味。而他也認為如果《大蛇》的故事僅在橫向的類型上一直做很容易疲軟，結合觀眾與時代的審美去做一個更細節的一些策劃，才能保證IP生命力。

貓眼研究院發布的《2021網絡電影數據洞察》也顯示，口碑/評分、題材/類型、主創陣容是決定觀眾選擇網絡電影的前三大要素。這就需要創作者在不斷努力發掘新的題材的同時，保證內容質量，并不斷吸引更加專業團隊及明星陣容的加入，提升網絡電影的整體口碑。

分賬規則升級，“倒逼”優質創作

2021年網絡電影的市場表現也反映出一些問題：制片及營銷成本不斷攀升，分賬票房卻遭遇瓶頸、最高觀影人次紀錄也未被刷新。如何獲取增量觀眾、怎么打破票房天花板、怎么將網絡電影的市場做大，怎么發揮網絡電影和院線作用等問題都是2022年擺在行業面前的問題。

愛奇藝電影及海外業務事業群總裁楊向華此前在接受媒體采訪時也曾表示：現行的網絡電影分賬模式存在票房收益天花板，“分賬模式單價太低，乘上觀影人次也難以破億，會員模式給網絡電影的分賬單價也無法繼續提高，探索新商業模式，才能有一億線上收入的可能性。”

作為網絡電影概念的提出者，愛奇藝對網絡電影商業模式的探索一直走在前列。4月1日起實施的全新的合作模式也是近幾年來最大的一次變革。新規將此前按“有效付費點擊”，調整為“按時長分賬”，這無疑是對以往“六分鐘定律”下的內容投機行為的一次強力打擊，此舉也在倒逼創作者更加專注于整片質量，確保“每一分鐘都優質”。

新規還取消了平臺定級的合作模式，并以票房表現（播放時長、轉化率、評分等）來匹配推廣資源。這意味著，網絡電影將直面觀眾和市場，并且推廣資源更加靈活且精準地向真正的優質內容傾斜，讓用戶真正喜歡、觀影意愿更強、口碑更好的內容有更多的票房發揮空間。

此外，愛奇藝還升級了“云影院”的合作模式，針對愛奇藝挑選的部分優質網絡電影，可在云影院分為單片點播付費（PVOD）+會員觀看（SVOD）兩個階段播出，兩個階段合作方都可以獲得分賬，為優質影片帶來了雙窗口期的收益體系，旨在進一步推動優質內容規模化。

騰訊視頻和優酷也在推動網絡電影升級上做出探索。

去年年底，騰訊視頻為鼓勵網絡電影內容創新及原創作品，推出“創新賽道扶持計劃”在原有五個級別基礎上，推出S Pro級，對應結算單價提升至5元/有效觀影人次，進入創新賽道的影片，均有機會被評為S Pro級別。優酷也在今年1月份啟動“扶搖計劃”，向優質影視制作公司開放精選的多元IP，競標成功的IP項目，優酷網絡電影/阿里影業將參與到項目開發、投資、制作中，為合作伙伴提供全鏈路服務。

此外，自2020年以來，愛優騰之間的合作日漸緊密，特別是2021年三大平臺聯合開啟了 “網絡電影春節檔”，這種更加開放、多元的合作模式，也體現出共同將網絡電影市場做大的決心。

今年網絡電影春節檔，也進一步加深了網絡電影的“檔期化概念”，《2021網絡電影數據洞察》顯示，網絡電影觀眾觀看時間比較靈活，但還是有近三成觀眾有在節日長假的觀影習慣，這也使網絡電影與院線電影一樣形成固定的檔期成為可能。

一些符合節日氣氛的影片也能夠在檔期的加持下，取得不錯的熱度及票房表現。如根據愛奇藝發布的數據，2022年春節檔愛奇藝電影熱度峰數榜單TOP10中，共有5部網絡電影，其中3部，《暴走財神3》《我不是酒神》《外星人事件2》為喜劇題材。而今年清明期間上線的兩部愛情、奇幻古裝新片《青蛇前緣》《長江妖姬》也擁有不錯的熱度。

此外值得關注的是，今年Q1拼播日漸“常態化”。13部票房破千萬的影片中，愛奇藝單平臺6部，騰訊視頻單平臺1部、優酷單平臺1部，多平臺拼播數量達到6部，而2021年全年票房破千萬的影片共11部。第一季度“超額”完成“拼播任務”，那么全年拼播破千萬數量超過去年咫尺可待。在網絡電影制片及營銷成本不斷增長的前提下，單個平臺可能無法收回頭部影片的前期投入成本，拼播不失為解決網絡電影成本上升的一個有效手段。

2022年一季度已然過去，網絡電影市場無論在內容還是商業模式上的升級，都本著“內容為王、提質增效”的目的，而這也將會是今年接下來三個季度乃至未來很長一段時間內，網絡電影從業者必須遵循的，也只有內容和商業模式齊頭并進，才能保證網絡電影市場規模的不斷擴大。

期待網絡電影億元時代以及線上線下“院網協同”的早日到來。

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作者 | 桓涵

主編 | 彭侃

排版 | 李可欣

關鍵詞： 去年同期 倚天屠龍記 騰訊視頻

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