試想一下，你好不容易在短視頻平臺做成了一個千萬級的大IP，名氣、收入都有了，熟悉的團隊和業務，一切盡在掌握中。

這時候突然選擇放棄，是不是瘋了？

張策偏偏就是那個瘋子。

他曾是知名短視頻IP《朱一旦的枯燥生活》的導演、編劇和配音。

離開張策的朱一旦，流量忽高忽低。/@朱一旦的枯燥生活

在朱一旦從零到一斬獲千萬粉絲后，張策選擇了離職創業，并通過全新的內容形式，迅速在B站積累了310萬粉絲，被稱為“B站第一導演”。

張策的視頻，成了多少網友的下飯必備品。/@導演小策

張策是誰？他的才華從何而來？又為什么在最成功的時候放棄一切，從零開始？

這是一個幸運兒如何被時代選中的勵志故事，也是一個普通人在現實與理想中掙扎的故事。

離開張策的《朱一旦》，枯燥了

或許你也刷到過這樣的短視頻：一個霸道總裁，坐在辦公室，手戴勞力士。因為覺得生活空虛無趣，時常惡作劇式地捉弄他人，然后笑看他們的慌張和卑怯。

朱總的枯燥曾給多少網友帶來快樂。/@朱一旦的枯燥生活

每一集視頻結尾，主角朱一旦都會低頭看看自己的勞力士，慵懶感慨：“有錢人的快樂，往往就是這么樸實無華，且枯燥。”

靠著一系列類似主題——對財富生活的夸張反諷，《朱一旦的枯燥生活》系列短視頻在全網半年內就斬獲了800萬粉絲。

更有趣的是，朱一旦的扮演者朱亙，現實生活中真的擁有11家公司，其中一家就擁有“朱一旦”這個IP。

張策是“朱一旦”的導演、編劇和配音，也是“朱一旦”的員工。

盡管朱一旦總在各種場合贊美賬號背后的“靈魂人物”張策，但大部分人熟悉的還是屏幕前的朱一旦。

這也成了張策出走的契機之一。

第一集播出后的第三天，他們的抖音漲了20萬粉。因為極快的漲粉速度，一個月后，他們被邀請參加微博紅人節。

但“紅人”的座位只有一個，張策只能作為觀眾入場。“這個世界喜歡皮囊，不喜歡靈魂”，張策仍記得當時的感受。

他想建立自己的知名度。

2020年10月16日，他發布聲明：從10月1日起將不再負責《朱一旦的枯燥生活》系列，同時從原公司離職。

如今看來，張策的決定是對的。/@導演張小策微博

消息登上熱搜，也掀起了一陣關于“打造網紅，內容和資本哪個更重要”的討論。

盡管兩人和平分手，人們普遍認為這是一個“雙輸”的局面，同時也觀望著這場“資本vs內容”大戰的結局。

一年后，結果出來了。

朱一旦再也沒有爆款內容出現，B站播放量跌到50萬上下。

而張策的B站賬號“導演小策”做得風生水起，出現諸多百萬播放的視頻乃至爆款，還成了2021年百大UP主。

這個翻身仗，打得著實漂亮。

張策也用自己無可取代的實力，證明了“內容”能力在自媒體行業的重要性。

拋棄朱一旦后，

他又拋棄了短視頻

張策的創作能力有多強？從這個簡陋的視頻就可見一斑。

坐在老太太的三蹦子上，他也能拍出熱搜視頻。/@導演小策

回老家時，他偶然坐了一個老太太的三蹦子，同情她生活不易，有感而發創作了這個視頻。

沒有劇本、沒有構思、沒有攝影……只是自己拿手機拍了一小段，加上配音和剪輯。

這樣一個簡易乃至粗糙的作品，發布后在B站獲得了300多萬播放，并迅速沖上熱搜，最高全站排行第5名。

知乎上，有人這樣評價這個作品：“這個視頻可以正式確定了，張小策才是那個‘魂’……張小策的最新視頻雖然少了那么多IP，但是其人文的內核還在。”

網友對張策的評價

更難得的是，張策從未上過任何一所影視專業學校，甚至研修班也沒有。

他畢業于山東農業大學，專業是制藥工程（獸醫方向），和影視一點不沾邊。直到入學時，他看到“微電影社團招新”的牌子，從此無可救藥地愛上了“拍微電影”這件事。

他在社團里學到了三件事——拍攝要用DV、剪輯要靠軟件、內容要靠劇本。

朱一旦前導演張策演講/@騰訊新聞

沒有DV，他哄騙媽媽要了一個學期的生活費4000塊，然后花3000買了DV，剩下的1000能保證餓不死就行。

沒有時間，大二開始他天天不上課地去拍片子，每周拍一個小故事。

就這樣，他在大學期間拍了四五十個小短片，積累了不少經驗。

畢業后，面臨理想和現實的沖突，他下定決心，即使做編導賺得比獸醫少，他也能接受——只要還能活下去，他就要追求一生所愛。

“你出來一個作品，然后跟大家去交流互動，與上百個人上千個人，產生了情感上的這種鏈接，這是一種很舒服的感覺、很上癮的感覺。”

然而，現實的壓力再次悄然而至。

工作沒多久，妻子張譯文懷孕了。岳父讓張策跟著自己做工程，許諾一年掙個20來萬。

原本已經去公司報到了，當天晚上，他找岳父聊了半天：我干那一行（編導）雖然現在沒有名氣，但是有使不完的勁，你再給我一年時間就行。

加入朱一旦后，他在一年時間創作了300多部短片。 平均一天半一個片子的強度，把張策榨干了。

“他白天拍攝，凌晨4點起來給孩子喂奶，喂完奶開始寫劇本，8點出發去上班……2019年下半年，《朱一旦》更新頻率越來越高，張策的面色開始發灰、長痘，明明是酷暑的天，他卻稱身子發冷。”妻子張譯文在接受《GQ報道》時說。

糟糕的身體狀況、高強度的精神壓力，隨之而來的是越來越多的“水平下降”的留言。

“原地打轉為什么要去做呢？”張策恐懼于作品質量的下降，決心放棄已有的一切，重新開始。

從山峰下來，需要的僅僅是勇氣，重新爬上另一座高峰，卻要面臨更多困難。

離職的半年間，他都難以擺脫“朱一旦”的標簽。

很多人找上門，砸巨款讓他做類似的人設，被他一一婉拒；參加活動，主辦方永遠強調他是“朱一旦”的前導演，而不是張策；更可怕的是輿論——各種關于離職的質疑沸沸揚揚、不絕于耳，任何提到“朱一旦”的行為，都會被外界曲解為“炒冷飯”。

為了和原IP劃清關系，張策決定換一種全新的內容形式。

他把重心放在B站，取名“導演小策”——“作為一名導演，我就要用新的語言，新的形式，創造出不一樣的東西來。”

低谷很快就來了。

他試過解說自己編的電影、講述自己的創業“慘敗”故事，甚至拍起了古裝劇《馬小策夢游江湖》，反響皆平平。

馬小策系列流量排名甚至倒數，張策陷入了自我懷疑。他主動向甲方提出，剩下40%的廣告款不收了。

從獸醫到B站第一導演

經歷過滑鐵盧，萬念俱灰的張策在2021年春節，寫下了《七姑八姨》的劇本。

00后沒想到自己有一天也追起了廣場舞大媽的故事。/《七姑八姨》截圖

它講的是過年時，四個阿姨在麻將桌上，互相攀比過年不能回家的孩子。

在她們口中，有的孩子在三亞和龍王談判，有的在紐約對戰變異大軍，有的在外太空做任務，還有的因為變身奧特曼無法趕回家……幾個阿姨越說越離譜。

原以為是諷刺過年時親戚之間的“凡爾賽”，沒想到視頻很快畫風一轉。

說好去三亞一起過年的孩子，因為疫情選擇了留京過年；在紐約對戰變異大軍的孩子，其實是海外抗疫的留學生；在外太空做任務的，是抗疫前線的醫生；變身奧特曼的，其實是人民警察，正在春節執勤。

故事很簡單，難得的是對“子女無法回家”的父母的關懷。被戳中的觀眾們紛紛在彈幕中刷起了“淚目”。

這則長達十分鐘的視頻，大年初三在B站沖上了熱門第一，最終播放900萬，漲粉十多萬。

敏銳的張策沿用了《七姑八姨》的風格，拓展成了大爺大媽們演繹鄉土故事的《廣場往事》系列，從此開啟了“B站第一導演”之路，他終于如愿攀上了另一座高峰。

相信我，看一集你就停不下來了。

2021年10月平遙電影節，因為影響力較大，張策被邀請和知名導演賈樟柯對談。

賈樟柯與張策的對談。/B站截圖

見面前不到半小時，妻子張譯文卻發現，張策不見了。她在一個小超市門口找到他，發現他坐在門口喝著啤酒壯膽。一摸手，冰涼。

張譯文理解他： “這種非科班出身的草根導演，在面對他們（正牌名導）的時候他內心里還是有些自卑的。”

相愛多年，沒有人比她更了解張策——他想拍出一部能流傳下去的作品，那是埋在他心里的一輪月亮。他很少向外人表述，但會時常抬頭去看它。

那是想做導演的人共同的夢想。

只不過傳統路線是，拍一個好片子，投給電影節。如果能獲獎，或許有機會被看到。然后是漫長的等待，等著機會找上門。

但出生于山東小縣城的張策從不敢這么走。“像我這種學獸醫出身的，我能這樣搞嗎？我沒有那個資源，也沒有那個錢去參加。對于我來說，我就是想靠拍片子生存下去，能糊口了，我才能繼續干著，要不然就會被踢出這個領域。”

為了獲得追逐月亮的資格，他一直在努力撿起地上的六便士。

和賈樟柯的對談結束后，張策在B站的動態中發布了該視頻。

有一條評論，引用了張策客串自己作品時的自嘲：“我叫馬小策，是一個三線小城市的二流導演，將會創造出一流作品。”

近3000人選擇了贊同。

草根導演也能拍出一流作品。/B站截圖

參考資料：

1、 《導演小策：離開《朱一旦的枯燥生活》之后》

2、 《拋棄大IP“朱一旦”后，導演小策又拋棄了短視頻｜尺度》

3、《導演小策：每個月都在想，別人是不是在捧殺我》

4、《朱一旦前導演張策演講：堅持了7年，可能要熱愛一生》

5、 《GQ報道| 朱一旦的枯燥生活》

6、《小策對話賈樟柯：每一個拿手機的人，都能當導演》

7、《B站主頁：導演小策》

8、《【廣場往事】你可能不信，今年面對七姑八姨，我贏了一次！》

9、《我多給了這個三蹦子一塊錢》

10、《【朱一旦】有錢人的生活就是這么樸實無華又枯燥》

11、《老板朱一旦和他三線城市的員工們》

------END------

撰稿 | 小雅 編輯 | Jasper

校對 | 向陽 排版 | 李藝詩

關鍵詞： 七姑八姨 這個視頻 樸實無華

關閉