這是鮮喵的第 2001 篇吐血原創(chuàng)

(資料圖片僅供參考)

喵族碼字員：孟浪

7月31日，由首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)新委員會(huì)主辦，烹小鮮聯(lián)盟、導(dǎo)演幫協(xié)辦的鮮見(jiàn)短劇工坊第一期線(xiàn)下課程在北京完滿(mǎn)結(jié)束。

活動(dòng)特邀著名編劇、中國(guó)電影文學(xué)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宋方金，冬漫社創(chuàng)始人、短劇監(jiān)制湯明明，十二升肖內(nèi)容總負(fù)責(zé)人陸添，導(dǎo)演歐譚凱擔(dān)任導(dǎo)師授課。本次短劇工坊線(xiàn)下課程以期給學(xué)員帶來(lái)具有針對(duì)性、指導(dǎo)性、實(shí)踐性的幫助，進(jìn)一步助力精品短劇落地，促進(jìn)影視行業(yè)正向循環(huán)發(fā)展。

在為期兩天的課程里，四位導(dǎo)師輸出行業(yè)精華內(nèi)容，分享創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，學(xué)員們則熱情高漲，認(rèn)真聽(tīng)講、做筆記，與講師積極互動(dòng)。在輕松愉悅的課程氛圍里，大家一起汲取短劇行業(yè)的干貨知識(shí)。

其中，十二升肖內(nèi)容總負(fù)責(zé)人陸添從短劇行業(yè)發(fā)展背景及現(xiàn)狀講起，并分析短劇題材的創(chuàng)作特點(diǎn)，提出短劇應(yīng)盡量符合遵循三幕式架構(gòu)，強(qiáng)調(diào)出場(chǎng)戲的重要性，需要在前十秒抓住觀眾，且每集都要在男女主身上建立相應(yīng)的沖突，通過(guò)情節(jié)中核心沖突的設(shè)置，來(lái)引發(fā)一系列沖突。

在短劇算法上，陸添分享了短劇行業(yè)的“冷知識(shí)”：做短劇不能只看播放量和點(diǎn)擊量，也要看轉(zhuǎn)換率，即完播率和有效點(diǎn)擊率。在商務(wù)側(cè)，陸添提出短劇的未來(lái)就是廣告，用內(nèi)容給品牌以支撐，展現(xiàn)了資深短劇從業(yè)者的前瞻性。

十二升肖內(nèi)容總負(fù)責(zé)人、制片人 陸添

在鮮見(jiàn)短劇工坊第一期線(xiàn)下課程結(jié)束以后， 導(dǎo)演幫（daoyanbangwx）有幸當(dāng)面拜訪了陸添。

從這次采訪中，我們不僅了解到他從電影制片助理到網(wǎng)劇制片人再到短劇導(dǎo)演的豐富的從業(yè)經(jīng)歷，而且也談到了關(guān)于短劇行業(yè)商業(yè)變現(xiàn)的一些看法經(jīng)驗(yàn)，尤其是將短劇內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)直播相結(jié)合的業(yè)務(wù)布局，同時(shí)，他還對(duì)自己未來(lái)幾年所做的其他影視業(yè)務(wù)都做了一定程度的分享和披露。

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順勢(shì)而為的影視多面手

因?yàn)榧彝キh(huán)境及父母職業(yè)的影響，陸添生來(lái)就在影視行業(yè)的浸泡中長(zhǎng)大。2012年他從北京電影學(xué)院攝影系畢業(yè)，先是拍了一些廣告，然后就開(kāi)始從事電影制片工作。

從2012年到2016年，陸添分別擔(dān)任過(guò)《太平輪》《私人訂制》的制片助理，《智取威虎山》的演員制片，中韓合拍片《壞蛋必須死》的執(zhí)行制片人，以及FIRST獲獎(jiǎng)作品《殺瓜》的制片人。

《殺瓜》海報(bào)

用陸添的話(huà)來(lái)說(shuō)，做制片就是“貼膏藥”——?jiǎng)〗M哪兒“疼”就需要他貼到哪兒，從現(xiàn)場(chǎng)到外聯(lián)再到后勤，哪里需要他幫忙他就會(huì)在哪里出現(xiàn)，這樣的經(jīng)歷也最適合一個(gè)剛畢業(yè)的學(xué)生快速掌握影視行業(yè)一線(xiàn)生態(tài)。

進(jìn)入2014年后，國(guó)內(nèi)影視劇市場(chǎng)尤其是網(wǎng)劇領(lǐng)域開(kāi)始走向白熱化發(fā)展的狀態(tài)，伴隨著《盜墓筆記》《鬼吹燈》《心理罪》等知名IP劇集的出現(xiàn)，網(wǎng)劇亦從內(nèi)容邊角料變?yōu)椴豢苫蛉钡囊坏烙膊耍鞔笠曨l平臺(tái)也相繼開(kāi)始在此領(lǐng)域布局深耕。

因此，在韓國(guó)制作完《壞蛋必須死》回國(guó)以后，陸添就開(kāi)始為愛(ài)奇藝、芒果、優(yōu)土等平臺(tái)承制自制劇和分賬劇，從而轉(zhuǎn)向了網(wǎng)劇的制作。從2017年到2019年，他先后以制片人身份參與制作了《劍王朝》《四海鯨騎》《三千鴉殺》《玫瑰行者》等網(wǎng)劇作品，其涉及的類(lèi)型題材包含古裝、動(dòng)畫(huà)、甜寵、犯罪等多個(gè)方向。

《劍王朝》海報(bào)

然而，伴隨著網(wǎng)劇作品的噴涌而出，以及制作費(fèi)用、版權(quán)采買(mǎi)價(jià)格的水漲船高，視頻平臺(tái)也在收購(gòu)和兼并中掀起了流量之戰(zhàn)。五、六年時(shí)間的無(wú)序擴(kuò)張和野蠻生長(zhǎng)為網(wǎng)劇的發(fā)展埋下了各種隱患，尤其是在2020年進(jìn)入影視寒冬后，整個(gè)影視市場(chǎng)都陷入減量減速的供給關(guān)系中，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻的付費(fèi)用戶(hù)也到達(dá)天花板，全行業(yè)都已認(rèn)識(shí)到，網(wǎng)劇市場(chǎng)的紅利期已然過(guò)去。

對(duì)于陸添來(lái)說(shuō)，既然大環(huán)境瞬息萬(wàn)變，那么作為站在一線(xiàn)創(chuàng)作領(lǐng)域的制作人就得有著敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)和看風(fēng)行船的決斷力。面對(duì)近幾年自制網(wǎng)劇和分賬劇的高風(fēng)險(xiǎn)狀態(tài)，陸添認(rèn)為創(chuàng)作者和視頻平臺(tái)的親密期將不會(huì)持續(xù)太久。于是，從2020年起，他又下定決心，順勢(shì)切入短視頻平臺(tái)賽道，以網(wǎng)絡(luò)紅人的賬號(hào)為發(fā)布端口，開(kāi)始做起了豎屏類(lèi)短劇，公司十二生肖正是在此背景下成立。

2020年，陸添為短劇《毛曉旭的觸電人生》擔(dān)任監(jiān)制，獲得第一屆快手金劇獎(jiǎng)、最佳短劇獎(jiǎng)。2021年，陸添為短劇《從離婚開(kāi)始戀愛(ài)吧》擔(dān)任監(jiān)制，播放量破2億，點(diǎn)贊破300萬(wàn)，獲得第二屆快手金劇獎(jiǎng)，億級(jí)俱樂(lè)部獎(jiǎng)。2021年，陸添分別為短劇《超時(shí)空愛(ài)戀》《我怎么這么好看》擔(dān)任監(jiān)制和導(dǎo)演，兩部作品在快手均獲得不俗戰(zhàn)績(jī)。

陸添主導(dǎo)開(kāi)發(fā)的快手短劇

在近十年的影視從業(yè)生涯中，陸添在電影、網(wǎng)劇、短劇之間輾轉(zhuǎn)騰挪，雖然從事的領(lǐng)域看似在“降級(jí)”，但他的角色身份以及所掌控的資源項(xiàng)目卻在一步步“升級(jí)”，并完成了從執(zhí)行者到核心創(chuàng)作者的轉(zhuǎn)變。

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短劇+直播才能掌握主動(dòng)性

在談及之所以會(huì)從網(wǎng)劇轉(zhuǎn)向短劇時(shí)，陸添坦承，相比于一部網(wǎng)劇一兩年甚至兩三年的制作周期，短劇從籌備到落地相對(duì)高效迅捷，而且在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)題材以及觀眾口味的轉(zhuǎn)變上也更加靈活多變，這是吸引他轉(zhuǎn)向短劇制作的直接原因。

另一方面，陸添也表示，在前幾年與各大視頻平臺(tái)博弈的過(guò)程中，中小制片公司實(shí)際上都處于一個(gè)較為弱勢(shì)和被動(dòng)的地位，雖然后來(lái)視頻平臺(tái)也以分賬劇的形式和創(chuàng)作者按照一定比例分配收益，但他覺(jué)得那并不是一種新型的商業(yè)模式，只是變換了一種回收成本的計(jì)算方式而已。

“不管是題材還是內(nèi)容以及回收成本，都是平臺(tái)說(shuō)了算，我們自己并沒(méi)有太多話(huà)語(yǔ)權(quán)，如果長(zhǎng)期這樣做下去，我們就是一個(gè)代加工廠，真的一點(diǎn)意義都沒(méi)有。”

此外，陸添還認(rèn)為長(zhǎng)劇只要播放完畢，自己就和視頻平臺(tái)再也沒(méi)有了關(guān)系，一切都要推倒重來(lái)，而對(duì)于他這幾年探索的豎屏短劇則可以扭轉(zhuǎn)這種弊端。“傳統(tǒng)平臺(tái)是沒(méi)法發(fā)展出個(gè)人IP的，也就是說(shuō)它沒(méi)有衍生價(jià)值，但你要知道抖快的每一個(gè)賬號(hào)都可以是一個(gè)平臺(tái)，我可以理解它有一億用戶(hù)就有一億個(gè)發(fā)布端口。”

因此，陸添認(rèn)定，這幾年短劇的發(fā)展?fàn)顟B(tài)就像前幾年的網(wǎng)絡(luò)電影——還停留在無(wú)序整合時(shí)期，但是再過(guò)一兩年，短劇行業(yè)馬上就會(huì)進(jìn)入2.0時(shí)代，也就是說(shuō)每個(gè)賬號(hào)都可以成為一個(gè)發(fā)布端口，而且每個(gè)端口都可以實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

陸添主導(dǎo)開(kāi)發(fā)的快手短劇

“一個(gè)抖快賬號(hào)我們用短劇內(nèi)容可以吸引幾百萬(wàn)粉絲，短劇播完了我們還可以做直播帶貨，還可以做商品植入，可以做很多衍生的東西，我自己就是自己的甲方，不再像以前拍網(wǎng)劇那樣被大平臺(tái)牽著鼻子走，掌握主動(dòng)權(quán)就是對(duì)我們創(chuàng)作者最大的好處。”

對(duì)于陸添來(lái)說(shuō)，短劇正好處于影視文化和新媒體文化相結(jié)合的一個(gè)微妙地位，很多人覺(jué)得影視公司和直播公司似乎無(wú)法互融，而他正好持相反意見(jiàn)，他堅(jiān)定地認(rèn)為未來(lái)這兩者肯定會(huì)結(jié)合在一起，并且能夠碰撞出巨大的商業(yè)價(jià)值。

陸添告訴我們，他自己已經(jīng)著手成立了一家MCN公司，并且成功簽約了五六個(gè)網(wǎng)紅藝人，每個(gè)藝人都單獨(dú)擁有一個(gè)5、600萬(wàn)粉絲的視頻賬號(hào)，其受眾定位包括古風(fēng)、美妝、農(nóng)業(yè)、職場(chǎng)等領(lǐng)域。

“可能和長(zhǎng)視頻相比，我一次性沒(méi)人家賺得多，但是我的優(yōu)勢(shì)是賬號(hào)可以循環(huán)利用，可以長(zhǎng)線(xiàn)布局，別人只賺那一把的錢(qián)，我是可以一直滾動(dòng)發(fā)展下去的，我覺(jué)得這就是賬號(hào)邏輯的豎屏短劇的最大優(yōu)勢(shì)。”

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最大夢(mèng)想是做一個(gè)行業(yè)手藝人

和我們分享完對(duì)短劇的看法后，陸添仍然意猶未盡，根據(jù)他對(duì)自己公司經(jīng)營(yíng)方向的介紹，我們也了解到實(shí)際上他還跟其他合伙人聯(lián)合成立了一家名為【火天大有】的動(dòng)畫(huà)公司。

陸添表示，自從這幾年市面上出現(xiàn)《大魚(yú)海棠》《西游記之大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》《雄獅少年》等幾部知名動(dòng)畫(huà)電影以來(lái)，他覺(jué)得動(dòng)畫(huà)電影在國(guó)內(nèi)的最好發(fā)展時(shí)機(jī)已經(jīng)來(lái)臨，而且在未來(lái)三四年也必將迎來(lái)一次新的高潮。

《雄獅少年》海報(bào)

陸添認(rèn)為，各種影視作品中能把人從虛擬帶到現(xiàn)實(shí)，并實(shí)現(xiàn)衍生消費(fèi)的最成功的類(lèi)型就是動(dòng)畫(huà)。“迪士尼的米老鼠從2、30年代就已經(jīng)出現(xiàn)，后來(lái)這個(gè)形象不僅衍生出書(shū)包、文具、玩具等各種文創(chuàng)產(chǎn)品，甚至連主題公園都以它為主打元素，我覺(jué)得這就叫夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，也只有動(dòng)畫(huà)能夠完成。”

因此，陸添和他的團(tuán)隊(duì)也處在一個(gè)蓄勢(shì)待發(fā)的狀態(tài)，在經(jīng)營(yíng)MCN公司布局短劇和直播業(yè)務(wù)以外，他的剩余精力都留給了動(dòng)畫(huà)，在未來(lái)幾年內(nèi)，其動(dòng)畫(huà)公司會(huì)陸續(xù)以鐘馗等人物形象推出數(shù)部番劇和大電影，以此接受更大的市場(chǎng)考驗(yàn)。

陸添參與制片即將上映的院線(xiàn)動(dòng)畫(huà)電影《六代鐘馗》

談及對(duì)未來(lái)事業(yè)的規(guī)劃問(wèn)題，陸添表示，自己并不想做出一個(gè)詳盡的定義，因?yàn)槭袌?chǎng)的變化是永遠(yuǎn)存在的，而自己最想做的就是把優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者和觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的影視類(lèi)型鏈接在一起，成為一個(gè)行業(yè)手藝人。

“我不想把公司發(fā)展成一個(gè)大型托拉斯，比如又做藝人經(jīng)紀(jì)，又做影視制作，還要去做網(wǎng)絡(luò)直播，把各種業(yè)務(wù)都堆砌在一起不符合我的理念。我最羨慕的就是像鄭曉龍老師那樣，做一個(gè)小而美的公司，幾個(gè)好朋友聚在一起聊劇本，每年就拍一部劇，那真的太舒服了。”

陸添直言，在現(xiàn)今這個(gè)時(shí)代，似乎很多人都想做大老板，很多創(chuàng)業(yè)者最后的終極目標(biāo)都是想上市，但是對(duì)于他來(lái)說(shuō)卻并沒(méi)有這種打算。“我就是做一個(gè)手工作坊，而且我覺(jué)得當(dāng)代屬于手藝人的時(shí)代，已經(jīng)不屬于大老板的時(shí)代了，所以不管是十二生肖還是火天大有我都不想把它們發(fā)展大型公司。”

在采訪最后，陸添回憶起參與鮮見(jiàn)短劇工坊的經(jīng)歷，他表示在目前經(jīng)濟(jì)下行、行業(yè)吃緊的情況下舉辦這樣的活動(dòng)是有很大意義的，他希望影視從業(yè)者既可以抱團(tuán)取暖，也可以互相學(xué)習(xí)交流經(jīng)驗(yàn)，而不是一味地閉門(mén)造車(chē)。

“我覺(jué)得這類(lèi)活動(dòng)一定要持續(xù)化地搞下去，因?yàn)橛械臅r(shí)候只有在交流過(guò)程中我們才會(huì)停下來(lái)反思一下自己，這個(gè)短劇課程對(duì)我來(lái)說(shuō)就是一個(gè)停頓的過(guò)程，而且現(xiàn)在的學(xué)校里面也不會(huì)跟你教授這些市場(chǎng)最前沿的干貨和信息。另外，能把一些行業(yè)同類(lèi)聚集在一起，對(duì)我們也有很大幫助，比如這次我就看到了幾個(gè)還不錯(cuò)的編劇朋友，希望未來(lái)能和他們合作一把。”

線(xiàn)下交流可以讓人們之間的關(guān)系更緊密，討論的氛圍更濃厚，效率也遠(yuǎn)超網(wǎng)課教學(xué)，相信很多從業(yè)者和陸添的想法一樣，今后都要努力加入到線(xiàn)下課程的大家庭中來(lái)。

鮮見(jiàn)短劇工坊作為鮮見(jiàn)創(chuàng)投的重要補(bǔ)充，在為期兩天的課程中給予學(xué)員們定向幫助。目前，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄課程已正式上線(xiàn)，歡迎大家掃碼觀看。

注：全文圖源網(wǎng)絡(luò)

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