文| 骨朵數據研究院

【資料圖】

近期王一博主演的懸疑刑偵劇《冰雨火》收官，這是又一部優酷熱度破萬的年度大劇，同期播出的頭部綜藝《這！就是街舞5》賽事正熱，接下來正在預熱的院線電影《長空之王》，也有預定同檔期票房之冠影片的架勢。頭部劇影綜項目，每年各安排1部，這是王一博近三年的工作節奏，給樂華創造了10億+的營收。

王一博在2019年憑借《陳情令》爆火，徹底坐穩頂流之位，其事業資源和粉絲凝聚力也自此扶搖直上。時至今日，《陳情令》已過去三年，骨朵接下來帶大家盤點一下，這三年王一博在影視表現、粉絲留存等方面的數據變化。

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戲路選得好，既不掉粉又好轉型

近三年，王一博主演的劇集（非單元?。┕膊チ?部，可以總結為——爆款后還是爆款。除疑似積壓劇《我的奇怪朋友》體量較小外，其他3部《有翡》《風起洛陽》和《冰雨火》，都是年度頭部大劇。

《有翡》算是王一博鞏固粉絲實力、向大眾展示其流量具備可持續性的一部劇，不論這部劇的其他爭議，僅從王一博男主視角來看，是成功的。該劇在2020年網絡劇集榜位列第二，播出期間，王一博個人微指達到2388萬，是當年藝人營業期最高數據。

這兩年播出的《風起洛陽》和《冰雨火》，在粉絲號召力之下，劇集的網絡熱度幾乎全部聚焦在王一博身上，同時數據顯示，王一博粉絲規模已基本固定，流失不多。通過對比3部劇微博話題閱讀數據可以看出，《有翡》播出期間，微博話題#王一博有翡#閱讀量高達252億，討論量2233.8萬，而后面兩部劇，王一博的話題閱讀量都幾乎減半，討論量相當。

王一博能夠保持如此之高的粉絲支持和路人好感度，少不了會選“好餅”。《有翡》和《風起洛陽》原著都是口碑熱度兼具的大IP，尤其是《風起洛陽》，有原著作者馬伯庸和上一部《長安十二時辰》實力班底的保證。如果說《有翡》是流量認證，那么這部劇算得上是王一博打造口碑的選擇?！侗昊稹芬嗍侨绱恕慕Y果來看，《冰雨火》7.3的豆瓣評分更有說服力。

王一博能夠順利銜接電影角色，離不開其在劇集中飾演的角色印象和大眾人設。無論是《有翡》中的前朝皇帝謝允、《風起洛陽》中為父查案的百里弘毅，還是《冰雨火》中正義的緝毒警陳宇，都是睿智、不為愛情所困的根正苗紅男子漢形象。

這樣的角色，不僅最大程度地滿足了粉絲對于固粉、轉型的要求，也容易被觀眾和行業看到自己的成長，而且更適用于電影。2020年王一博開機的兩部電影《維和防暴隊》和《長空之王》都是主旋律作品，而今年開機的兩部電影《熱烈》和《無名》，更是分別搭檔了兩位影帝。

影視領域方面，王一博的收視保證已毋庸置疑，而今進軍電影圈，即將上映的《長空之王》將是對其的首個檢驗。

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《街舞》中的王一博，也很“燃”

綜藝賽道上，王一博也在穩步前行，三年間，只參加了《這！就是街舞》一檔常駐綜藝。但僅憑這檔綜藝，王一博不僅個人熱度得到提升，更向大眾展示了自身的偶像實力，再次加強人設標簽。

2020年，王一博以新隊長身份加盟《這！就是街舞第三季》，至今已連續參加三季《街舞》，帶領己方團隊蟬聯兩季冠軍之首。叫好的成績之外，王一博也憑借自身扎實的街舞基本功，獲得了很多專業舞者的認可。

接下來我們就來看看王一博的數據表現。

首先是《街舞3》播出當天，王一博個人百指便升至7.5萬，次日沖破10萬，領先于其他三位隊長。后期王一博的百指也呈現多個峰值，最高可達到15萬。可見王一博憑借《街舞3》的出色表現收獲了很高的搜索熱度。

微博層面，王一博的關注度仍是最高?！督治?》每期更新時，王一博的微指都穩定保持在千萬之上，節目收官時，其個人微指更是突破2000萬，達到峰值。其在微博話題的傳播度同樣高于其他三位隊長，其中話題#王一博這就是街舞3# 累計閱讀量137億，累計討論量2027萬。

《街舞4》中，經過前一季的人氣積累，王一博相關的話題發酵得很快，甚至超越了《街舞3》的話題數據。微博話題#王一博這就是街舞4# 累計閱讀量178億，累計討論量3829萬，高于其他三位隊長，攬足了節目的話題熱點。

接下來就是正熱播的《街舞5》。本季王一博化身街舞總編劇，《街舞》流量密碼的身份儼然坐實。節目播出后，觀眾也早已對這位兩屆冠軍隊長非常熟悉，其個人百指增幅不大。微博層面，《街舞5》加上大劇《冰雨火》的熱播，讓王一博在此期間的個人微指直接突破2000萬，和《街舞3》熱播期間保持相近水平。

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樂華的半壁江山

不僅在影視綜藝上有絕佳表現，王一博作為頂流明星的價值更體現在商業方面?？梢哉f，王一博是目前國內最受商業品牌青睞的明星之一。

據骨朵數據不完全統計，2020年至今，王一博的商業合作多達54個，其中52個為代言人身份（包括代言人、全球代言人、首席代言人等），另外2個為大使身份（1個為品牌大使、1個為形象大使）。

由于王一博超強的流量、咖位和粉絲購買力，商業品牌與其所屬公司樂華娛樂所簽合約都并非割韭菜式的短期合同，很多都是按年來，更難得的是，不少品牌在合約到期后還會選擇續簽（雙方互相選擇）。

在行業分類上，王一博的商業合作品牌共涉及22個細分品類，包括飲品、食品、化妝護膚、服飾、電子產品、家電、奢侈品等。豐富多元、跨度頗大的品類也顯示了王一博強大而廣泛的商業影響力。

通過上表我們發現，這其中的品牌，部分為近年新創立的互聯網品牌，也有原本定位于非年輕消費者的品牌。

前者通過與頂流王一博的合作迅速打開知名度，提高該產品在同行競品中的市場占有率，比如筷手小廚、王飽飽、每日黑巧、生氣啵啵等；后者則是想通過王一博在年輕粉絲中的影響力，扭轉品牌形象，拓展年輕用戶市場，比如榮泰，該公司以生產銷售按摩椅產品為主，其在2021年年報中的品牌營銷章節甚至還專門重點提及王一博，表示“與頂流明星王一博的合作，是公司2021年的重要舉措”，認為王一博帶動公司產品實現了“破圈”。

王一博代言品牌的另一個特點是平民化特征明顯。這些品牌的單品多為日常生活中常見常用的商品或服務，整體價格不高。顯然，這些品牌看重的是王一博粉絲的購買力，品牌方無不希望通過王一博的影響力，帶動公司商品或服務實現令其滿意的營收。

不過，品牌邀請頂流明星王一博代言的價格不菲。以品牌方SKG為例，該公司2020年與樂華娛樂簽署跟王一博商業合作的合同，兩年來，其市場推廣費較以往大幅增加。據該公司招股書顯示，2019年其市場推廣費約為5583.35萬元，而在2020、2021年，其市場推廣費分別達1.65億元、1.61億元，均較2019年暴增約2倍。

王一博強大的商業影響力也是他所屬經紀公司樂華娛樂吸金能力的最大保證。

樂華娛樂招股書顯示，2019—2021 年，該公司分別錄得營收 6.31 億元、9.22 億元、12.9 億元，2022年前四個月營收為3.53億。作為公司排名第一的藝人，王一博營收分別占公司同期總營收的16.8%、36.7% 、49.5%、56.8%。而2020年至今，不僅樂華娛樂排名第2—10名藝人營收總和不如王一博一人，甚至整個公司所有藝人（招股書顯示該公司有簽約藝人66名）營收總和也不如王一博一人。可以說，不論名聲還是商業營收，樂華娛樂均高度依賴王一博。

樂華娛樂把整個公司的成敗更多地押注在王一博身上，這是其能迅速躥升的主要原因，然而背后也潛藏著巨大風險。樂華娛樂也在招股書中做出了風險因素預估：“我們的業務十分依賴簽約藝人的聲譽……任何對簽約藝人……的負面報道可能損害我們的品牌形象，并可能對我們的業務、財務狀況或經營業績產生重大不利影響?！?/p>

從偶像男團出道，參加綜藝、出演小體量網劇和大劇配角刷熟臉，到迎來屬于自己的男主角，一舉成名、穩中求變，再到今天能夠初步得到主流電影圈的認可，搭檔影帝扛票房大梁，王一博這8年的出道之路，幾乎給出了偶像完美的成長路徑。這樣的成功雖少不了運氣加身，但藝人自身的努力和經紀團隊的運營更是關鍵，尤其對當下青年藝人“受限較多”、易翻易塌的行業環境，也有借鑒參考價值。

關鍵詞： 王一博如何三年為樂華賺10億＋丨數讀 樂華娛樂