犀牛娛樂原創

(資料圖片)

文｜胖部 編輯｜樸芳

11月初的劇集市場，熱度榜上多出了幾家電影公司。

其中優酷獨播、已經拿下了若干個熱度榜一的《點燃我，溫暖你》，就是阿里影業敦淇工作室開發的；而至今穩定在熱度榜前二的臺網劇《謝謝你醫生》，萬達影視和新媒誠品都是該劇的出品方。

還有一部雖然熱度稍遜一籌，但憑借蔡文靜、彭冠英二搭，在劇迷圈里討論度頗高的《不期而至》，是博納影業和旗下的博納熱愛影視出品的新作。

民營影業公司重回劇集熱度榜前列。2016年以來伴隨著劇集行業的發展，這些老牌公司先后開始了不同程度的發力；2020年之后，劇集業務甚至成為不少公司的主要營收來源。

在這背后，是行業新格局下影視制作端業務模式的整體調整，以及行業生態中心的偏移。而這些電影起家的公司，在劇集領域其實并未表現出“降維打擊”的優勢，但各自表現出的一些制作思路和打法，也有值得注意的地方。

可以判斷的是，這些“影”字頭公司在今后的劇集市場，或許將成為常客。

寒冬期，老牌影業公司抱劇取暖

在影視行業發展前期，如華誼、光線等都曾是年度熱劇榜的常客，前者有《士兵突擊》《我的團長我的團》《蝸居》等，光線則推出過《馬大姐新傳》《新上海灘》《A計劃》等電視劇。但伴隨著公司業務調整都經歷了一段降溫期。

2016年之后，以長視頻平臺為核心的內容新業態下，劇集采購價節節攀升，影業公司再度先后轉身做劇。

萬達在2016年全資收購新媒誠品，正式開始進軍劇集產業；華誼在2017年發布“I計劃”，以多部片單宣布回歸劇作領域；還有此前多年只做參投的博納，于冬2018年在接受媒體采訪時表示從2018年開始將大力發展劇集業務，希望未來三年實現劇集和電影的利潤三七開。

彼時這些“X大”老牌影業公司轉入劇集產業，有著一些共性的思路。

首先是華誼、博納、萬達和光線都主要是以旗下子公司開辟新業務，當時很大程度上還是基于開發新業務線的考慮。

博納2018年成立了博納熱愛影視，也就是《不期而至》的出品方；光線則在2020年攜彩條屋影業發布14部IP改編片單；《北轍南轅》制作方美拉傳媒是華誼子公司，也與七印象影業保持著深度合作。

截取自《不期而至》海報

其次是結合自身在電影方面積累的IP或資源，作為在劇集領域的突破口，這或許表現出了老牌影業的一些自信和底氣。

比如華誼就宣布過將旗下的《集結號》《私人訂制》《老炮兒》“影改劇”；開發方向上，光線主打青春和漫改，而博納此前曾宣布與公安部達成了充分信任，將延續其主旋律優勢打造刑偵類作品。

但事實證明，幾家民營影業并未在劇集領域實現快速發展。除了萬達通過收購新媒誠品、獲取了現成的制片團隊和平臺渠道，其他幾家的業務推進目前來說不算順利。

今年以來，萬達影視參與的《沉香如屑》《謝謝你醫生》都屬于頭部作品，而2021年輸出《號手就位》《與君歌》《親愛的爸媽》《一見傾心》等8部作品，制作體量和播放情況都可圈可點；但也需要看到，這些作品中大部分都不是萬達系主控的。

萬達電影2022半年報截圖

博納方面的劇集開發動作則要慢得多，其招股書中標記為主管“電視劇投資業務”的子公司博納熱愛影視，從2018年成立以來僅輸出了兩部作品，分別為2020年的《陽光之下》和今年的《不期而至》，而且后者可以說是根據前作的大熱CP開發的衍生劇集。

華誼兄弟雖然輸出作品的頻率不低，而且不乏頭部體量的內容，但除了《古董局中局》《鬼吹燈》這兩個七印象制作的IP系列，少有口碑、熱度過硬的作品，去年的《北轍南轅》、今年的《消失的孩子》都存在不同程度的爭議。

而光線傳媒在2020年發布的片單至今沒有作品開播，《山河枕》《春日宴》《拂玉鞍》等片單內容宣布與平臺達成合作，其中《拂玉鞍》制作完成處于待播狀態；去年參投的《山河月明》《云頂天宮》兩部歡瑞劇和主控的《無法直視》后，今年并無新劇上線。

從各家公司的表現來看，輸出頭部內容的效率不算高，其中的主控內容更是少之又少，而且在當前大環境下幾乎沒有和平臺形成綁定關系。單就劇集市場來看，這些老牌影企的競爭力并不強。

但可以肯定，在寒冬期加疫情的影響下，各家堅持發力劇集的動作還將持續下去。尤其是這方面業務已經給各公司帶來了較好的收益，以華誼為例，去年取得收入排名前二的作品分別為《北轍南轅》和《古董局中局之掠寶清單》。

華誼兄弟2021年財報截圖

這也是許多電影公司在當下的選擇。比如出品《點燃我，溫暖你》的阿里影業，2018年開啟自制劇嘗試后，到2020年開始持續輸出懸疑劇如“重生”系列，以及《熾道》《點燃我，溫暖你》等情感類劇集。

在這背后，影視公司也經歷了新一輪的業務調整。就在博納、萬達等在劇集紅海中激起水花的同時，今年國慶檔華策以一部《萬里歸途》吹響了對電影業務的進軍號。而這或許代表著在市場急劇變化的當下，制作端將持續選擇多點發力。

炒CP、囤IP、做分賬

影企做劇的突破口在哪？

2020年，根據大熱網文《掌中之物》改編的《陽光之下》在芒果TV獨播，蔡文靜、彭冠英作為女主和反派上演的虐戀劇情，當年曾經帶動了不小的熱度和爭議，，尤其是該劇的探案題材限制決定了兩個人不可能最終在一起。

兩年后，博納新作《不期而至》，讓蔡文靜、彭冠英“二搭”作為男女主角，被CP粉們稱為“神仙售后”。

但如果從成績來看，《陽光之下》在芒果TV實現了近20億播放量，在貓眼網絡劇熱度榜拿下過5個日冠，在同期劇集中表現出挑。

而延續“邪門CP”、且根據劇情簡介看這次會有HE的《不期而至》，11月2日在優酷開播后一度沖到云合數據、貓眼專業版等熱度榜前二，但幾天后已經跌出前五。

究其原因，《不期而至》確實把大量功夫放在復制前作二人的CP關系上，但一方面，兩年前的CP粉本身的活躍程度有限，核心受眾體量不足以支撐一部劇的出圈；另一方面，如果脫離了粉絲濾鏡，《不期而至》的劇情就顯得有些老套，男女主扛劇的能力顯然也不夠。

相比之下，楊冪+白宇的《謝謝你醫生》作為萬達影視出品的新劇，數據表現可圈可點。但也需要看到，這一表現與此前行業預期的大爆仍然有一定距離。而主要的槽點，仍然是圍繞男女主的核心劇情出了問題。

面對快速變化的市場，當各民營影業公司逐漸完善起開發能力之后，還要一個驗證市場觀察和內容方向的過程，也必然會經歷一些試錯。而對于這些不缺制作資源和渠道的、尤其是老牌的民營影企們來說，當下最需要的或許是一部爆款來證明自己。

從開發方向上看，各家都有一些捕捉潮流內容的動作。比如光線片單里有不少漫改類內容；華誼的《宣判》《警鷹》、萬達的《完美證據》《叱咤之城》《畫眉》等則發力多元主旋律題材；還有IP改編方面，有新媒誠品的《仙劍奇俠傳四》、華誼改編馬伯庸作品的《云客江湖》等。

而在此期間，近幾年業績承壓的影業公司，也在發力包括分賬劇、網絡電影、短劇等的內容形式。華誼是其中比較有代表性的，其去年上線的分賬劇《春來枕星河》《喵喵汪汪》再到今年的劇版《東北插班生》，已經在這方面和愛奇藝形成了比較穩定的合作。

同時，華誼也出品了《中華英雄之風云再起》《九指神丐》等網絡電影投放愛奇藝；萬達影視則嘗試了更多版權運營途徑，比如授權改編劇本殺《斗破蒼穹云嵐篇》，以及嘗試短劇賽道的“菁英+”計劃，其中《對方正在輸入中》已在芒果TV上線。

無論是版權劇、分賬劇，還是網絡電影、短劇，都代表著傳統影業公司在新的市場環境下，試圖開發多元業務線以擴大營收的努力。

隨著《謝謝你醫生》《不期而至》登上排行榜前列，或許這些公司還沒有完全建立在新領域的統治地位，但其在新業務方向上的摸索正在取得一些成效。但在如今的環境下，留給影業公司們打造一部爆款劇集的時間，已經越來越少了。

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