搜狐娛樂專稿 （哈麥/文）9月，愛奇藝云影院再次調整分賬規則，將單片付費點播電影分賬期片方的分賬比例由60%提高到90%。
11月，騰訊視頻發布2023年片單，其中網絡電影十多部，包括《無間道》《鬼吹燈》《天龍八部》《斗破蒼穹》這樣的大IP，項目合作者有劉德華、陳國富、甄子丹、趙小丁這樣的行業大咖。
資源和人才，眼看著在向視頻平臺聚攏。作為競爭對手的電影院怎么辦？一邊是靠院轉網抽血，一邊是投資院線電影，視頻平臺到底是在補刀還是拯救電影院？
(資料圖片)
電影大咖入局“線上春節檔”
11月3日，騰訊在其2023在線視頻V視界大會上發布片單，網絡電影十多部，包括一些備受關注的大項目，如甄子丹監制并主演的《天龍八部之喬峰傳》，劉德華監制的新《無間道》系列，與陳國富的工夫影業合作的《鬼吹燈》系列，由趙小丁執導的IP作品《斗破蒼穹》。
《天龍八部之喬峰傳》和喜劇《東北告別天團2》是為2023年“線上春節檔”準備的，這是幾大視頻平臺合力打造的一個重點檔期，對應電影院每年最熱鬧的春節檔。
2020年初，疫情突襲，影院全部關停，春節檔泡湯。
視頻平臺卻從中獲得了機會。
字節跳動斥巨資買下原本定在春節檔上映的《囧媽》，大年初一在其旗下平臺抖音、西瓜視頻、今日頭條免費播放，收獲流量。
此舉在業內引發熱議，遭到很多院線和電影從業者的聲討和抵制。
但大勢不可擋，疫情沖擊下，后來又陸續有王晶、甄子丹的《肥龍過江》，郝蕾主演的《春潮》，陳德森導演的《征途》，大鵬、柳巖主演的《大贏家》，郭敬明導演的《爵跡2：冷血狂宴》等十多部院線電影在當年轉向了線上首播，愛奇藝、優酷、騰訊視頻、抖音、快手幾大長視頻、短視頻平臺都有參與。
（影藝毒舌整理制圖）
2021年，播放院轉網的單部影片已經不是什么新鮮事，愛奇藝、騰訊、優酷三家長視頻平臺達成共識，共同推出“線上春節檔”，開始和影院在熱門檔期爭客流。
大年初一，香港名導唐季禮執導，王寶強、倪大紅、吳孟達、劉昊然主演的動作片《少林寺之得寶傳奇》，宋小寶執導，宋小寶、沙溢、馬麗、張一山主演的喜劇片《發財日記》在三大平臺聯播首映。
2022年春節檔，王晶執導，甄子丹、古天樂、林峯、文詠珊等主演的《倚天屠龍記之九陽神功》和《倚天屠龍記之圣火雄風》在幾大視頻平臺聯播首映。當然，各大平臺還有各自的重點網絡電影及院線版權電影在春節檔排播。
2023年春節檔，是網絡春節檔的第三個年頭，騰訊已經有所準備，愛奇藝、優酷自然也不會落下，如果影院到時候因為疫情防控或片子定檔路遇不暢，那又會是平臺做大做強網絡春節檔的好機會。
在線首映分賬比例提升至90%
一部影片選擇網播還是在影院上映，最終都是權衡利弊后做決定的，重點在于哪邊的收益更有吸引力。
通常情況下，一部電影在影院上映，收獲票房分賬后，再賣給視頻網站網播版權，獲得兩部分收入。
票房分賬要先扣掉5%電影專資、3.3%增值稅，然后院線、影院分走57%，剩下43%給片方。如果制片發行非一家，發行方還要分走一部分發行分賬（比例一般在3%-25%，每部影片根據合同約定不同），最后剩下的才歸制片方。
粗略計算，如果不考慮發行費，制片方一般能分到凈票房（不計入網絡售票平臺的服務費）的37%-39%。也即一部凈票房1億元的電影，片方能分到約3700萬-3900萬元。
比如，《隱入塵煙》的總票房是1.09億元，除去服務費后的凈票房是9700萬元，片方分到37%，約3600萬元。再扣去發行費、制作費，最后才是凈利潤。
版權費是純收益，過去幾年市場火熱的時候，一部大片上映后再賣給視頻網站能拿到5000萬左右的版權費，如今版權大戰已降溫，這部分收益可能縮水。
而如果選擇網播首映，平臺不買斷版權的話，通常是單片付費點播的方式。
以愛奇藝為例，一部影片選擇在愛奇藝云影院首映，前35天是單片付費點播，對應影院的觀眾購票觀看，獨家首映票價定為18/24/30元三檔，多平臺聯播票價定為12/18/24/30元四檔，平臺的會員購買單片時享受優惠價。
在這一個多月的周期內，片方能拿到非會員和會員付費點播收入的分成，這個分成比例在2022年初發布云影院分賬規則時定的是60%，2022年9月1日起提高到了90%，暫定執行2年。不過，片方也不是分走所有點播票房的90%，得是扣除渠道費后，這個渠道費具體是多少沒有對外說明。
35天點播分賬期過后，進入180天的會員分賬期，片方獲得的分賬根據觀眾的有效點播時長計算，獨家影片每小時分賬單價1.5元，非獨家影片每小時分賬單價1.05元。
以具體影片來看，按最新規則測算，2021年春節檔播出的《發財日記》在愛奇藝分了4416.3萬元，其中，點播期分賬1848.2萬元，會員期分賬2568.1萬元。
這部片是在三大平臺拼播，如果騰訊視頻、優酷都與愛奇藝的分賬規則類似，最后分賬差不多，那這部片的總分賬乘以三，約1.32億元。扣掉制作成本，很有可能是盈利的。
如果是在院線上映，除了制作費，還要投入宣傳、發行費用，最后要想拿到1.32億元分賬，那凈票房要達到約3.5億元，這對一部豆瓣5.7分的喜劇片來說有不小的難度。
唐季禮的《少林寺之得寶傳奇》在愛奇藝分了1572萬元，王晶的《倚天屠龍記之九陽神功》《倚天屠龍記之圣火雄風》在愛奇藝各分了2191.6萬元、1518.9萬元，這幾部電影都是拼播，在三大平臺的總分賬加起來估算在4500萬元-6600萬元之間，如果是影院上映，拿到這么多分賬，凈票房要達到1.2-1.74億元。
雖然并非每一部影片都適合網播，但可以看到，在影院生意越來越不景氣的當下，幾大平臺正在努力為片方提供一種越來越有誘惑力的選擇，這對鬧片荒的影院無疑是雪上加霜。
視頻平臺補刀還是拯救電影院？
但從另一個角度看，平臺和影院又不完全是你死我活的敵對關系。存在了百年以上的影院有它的優勢，投資方要想一夜暴富，像《哪吒》《長津湖》《你好，李煥英》一樣博取幾十億票房，靠平臺點播一時半會恐怕很難實現。
平臺也不光出品網大，接收院轉網電影，它們也投資院線電影，為影院提供活水。在傳統的電影制作公司都普遍拮據的當下，財力相對雄厚的視頻平臺已經成了頭部院線電影背后最主要的參與方。
比如騰訊，不光有一系列網絡電影發布，它還有幾個院線電影項目，包括《人魚》《斗羅大陸》（動畫），以及經典港片翻拍之作《新縱橫四海》。
實際上，經過幾年的發展，騰訊影業、阿里影業（包括淘票票）、愛奇藝影業這些平臺背后的制片公司已經成了電影行業的主力玩家，排在影史票房榜前列的《長津湖》《你好，李煥英》《流浪地球》《唐人街探案3》等，背后全都有它們的參投。
2021年票房過億的43部國產片中，阿里影業參投了13部，淘票票參投了10部，優酷電影參投了1部，項目不重合的情況下，合計參投電影23部，參與發行了21部，囊括了《長津湖》《你好，李煥英》《唐探3》等所有票房炸彈。
騰訊影業在2021年作為主要出品方參與了《怒火·重案》《1921》《我要我們在一起》《秘密訪客》《許愿神龍》，其中，《怒火·重案》《1921》《許愿神龍》它都是前兩大出品方之一，且每部都主控發行。
愛奇藝影業2021年參投了《誤殺2》《門鎖》《秘密訪客》，主控出品了《掃黑·決戰》。
2020年注冊成立的抖音文化在2021年參投了13部票房過億的電影，其中包括《我和我的父輩》《中國醫生》《懸崖之上》《刺殺小說家》等大項目。在一些中小制作中，它已經處在主要位置，比如《盛夏未來》《以年為單位的戀愛》抖音文化都是第三大出品方。
今年票房過10億的國產片六部，《長津湖之水門橋》《獨行月球》有阿里影業、抖音文化的參投，《這個殺手不太冷靜》有騰訊影業、抖音文化、淘票票的參投，《人生大事》有淘票票、抖音文化的參投，《萬里歸途》有淘票票的參投，《奇跡·笨小孩》有阿里影業、抖音文化的參投。
在今年前半年公布的備案片目里，愛奇藝備案了《戰爭1840》《氪金人生》《罪不可恕》《投資風暴》《山寨漂移王》《差評》《沖·撞》七個題材各異的新項目，是所有主流電影公司里備案新片數量最多的。
可以看到，視頻平臺背后的影業公司現在是電影行業最主要的血源之一，有錢有資源進來，產業鏈上的每一環都受益。
從這方面看，平臺并不是影院的敵人，甚至是拯救者。
唯一可以下定論的是，院線電影和網絡電影的界限會變得越來越模糊，一部電影是選擇在影院上映還是網上播映，取決于哪一方的商業模式更優，片方怎么評估收益。
而未來，在線觀影是否會慢慢殺死電影院，當下還很難看得清楚。
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