最近，愛奇藝接連投下了兩顆巨型炸彈——由姚晨與秦嵐分別主演的《搖滾狂花》和《芳心蕩漾》。這兩部劇都擁有高人氣的主演，類型化的題材，12集的短篇幅，并且火速在五天內完成了播放與收官。

這么“奢侈”的排播和強化人設的劇情，仿佛在突破影視內容的邊界，國產劇，是不是在偷偷嘗試一些很新的東西？

(資料圖片僅供參考)

一場蓄謀已久的嘗試

事實上，短劇，還真不是個新東西。

在美劇、韓劇、日劇中，用12集左右講完一個故事非常常見。如果講不完，就出第二季。或者在故事較長的情況下，先出第一季“試吃”，聚集了觀眾和熱度后，再拍第二季，賺更有把握的錢。

而國內，早期60集以上的大IP劇才是常態。走“精品化”路線的網劇，也通常以30集以上為主。真正用“電影級”制作對標美劇的12集短劇，是在2017年以“一線電影班底保駕護航”，周更兩集，一個月收官的《無證之罪》。

《無證之罪》市場反饋好，但因為播出周期短，帶來的討論和效益也非常短暫。為了讓12集短劇形成“規模化效應”，讓其影響力擴散至整個短劇集生態，愛奇藝在2020年正式打造迷霧劇場，并在9天內播完了《隱秘的角落》。

《隱秘的角落》爆火炒熱了短劇市場。除了壓縮劇集數的短劇，單集時長20分鐘以下的“微短劇”，也逐漸成為愛優騰芒的“新寵”。據云合數據統計，從2020年到2021年，長視頻平臺共上線微短劇471部，同比增加171部；正片有效播放34億，同比增長115%。愛奇藝在短劇方面，走得是精品化的路子，從題材選擇和演員陣容方面都不難看出其深化精品的趨勢。

貓眼研究院發布的《2022短劇洞察報告》顯示，從2021年開始，主流視頻平臺紛紛設立短劇劇場，優酷有“優酷小劇場”，騰訊有“十分劇場”，芒果TV有“大芒短劇”，嗶哩嗶哩有“B站小劇場”。

2021年，湖南衛視和芒果TV臺聯合推出“季風劇場”，并拿出了《我在他鄉挺好的》這樣的口碑佳作；歡娛在這一年做出了《雙鏡》，上線B站后也有不錯的反響；檸萌影業也高調進軍12集短劇，在2022年以《膽小鬼》上線優酷，還因為排播慢招來了很多催更與不滿。

到2022年短劇數量更是爆炸性增長，上半年廣電總局系統進行規劃備案的微短劇高達2859部。僅5月和6月，單月內備案的微短劇數量均超過400部。貓眼專業版發布的《2022短劇洞察報告》顯示，截至2022年6月，騰芒優上線獨播短劇共171部。其中，優酷占比高達65%，對短劇內容最為熱衷。

另一種方式則是分賬式的小成本短劇。今年9月，每集10分鐘，共30集的微短劇《千金丫鬟》出現在了Vlinkage網劇播放指數的第九位，位列于《星漢燦爛·月升滄海》之前。在優酷站內創下了霸榜熱搜312個小時的紀錄，最高沖至首位。它還是燈塔9月全網網劇正片播放TOP10，和《蒼蘭訣》《沉香如屑》等大劇并肩。

芒果TV同期播出的每集10分鐘，共18集的微短劇《虛顏》，總播放量突破5億，獲得全站搜索熱度第一，連續刷新短劇歷史記錄，并獲得7.5分的豆瓣開分。

短劇的異軍突起，究竟是美好的投資，還是又一次被迫為之？

短劇，不得不入的局

2020年，廣電總局明確提出“電視劇網絡劇拍攝制作提倡不超過40集，鼓勵30集以內的劇集創作”，鼓勵小體量劇集。從2017年到2019年，備案的國產劇平均集數分別為39.76集、39.23集、38.01集，到2020年，這一數據快速下降至33.1集。

同年，廣電總局將單集時長不足十分鐘的網絡影視劇作品定義為“微短劇”，在重點網絡影視劇備案后臺新增“網絡微短劇”類目，并出臺內容審核文件將微短劇納入監管范圍。

選擇短劇，既是政策引導，也是現實所迫。

疫情三年，影視行業也在艱難地“過冬天”。很多項目預算有限，遇上疫情，就更是白白燒錢。拍攝途中，要擔心劇集備案風險。當初耽改題材被喊停，浩浩蕩蕩的“耽改101”直接涼涼。好不容易拍完了等待播出，還得擔心藝人暴雷。今年鄧倫、袁冰妍因為稅務問題被點名，李易峰因為嫖娼成為法制咖，徐開騁深陷感情糾紛。而他們每個人背后，都有大量受影響的待播作品。此外還有很多愛豆在塌房的邊緣試探。

在這種情況下，高成本、周期長的長劇集不確定性大大增強。而和動輒幾千萬的長劇集相比，短劇集成本低，能快速開機。且試錯成本低，可以和平臺走分賬，有補貼，回本周期快，可以快速進行內容變現，解決資金流的問題。隨著影視行業降本增效，長視頻平臺紛紛轉向周期短、風險低、成本低的短劇。

對于演員來說，影視行業寒冬，行業投資減少，就意味著出演機會變少。據說在大灣區某市電視臺，開了個沉浸體驗的真人體驗式劇本殺，找沒啥演出機會的小演員當NPC。他們專業學習表演，演得像模像樣，能給觀眾身臨其境的體驗。在某種意義上實現了產業轉型。

但是，對于演員來說，劇本殺這個行業哪里比得上正經演戲，要想冒頭還得在影視行業拼搏，而短劇，恰好就是低門檻的首選。

短劇，是快速漂掉“新人”標簽的手段。有些演員雖然拍過電影、電視劇，但遲遲沒能上線，沒有作品證明自己的演技，去跑組，還會繼續被當成新人對待。甚至不得不在一次次磋磨中遺憾退場。

例如B站知名搞笑UP主東東翔團隊里的“女裝大佬”鄭鄭，曾在北京先后跟過3個組，第一部參演的電視劇，上線前為了縮短時長，剛好刪掉了他演出的全部戲份；參演的另外兩部電影又卡在了版號審批上，其中他唯一一部當了男主角的微電影過了3年仍然沒能上映。今年導演靈機一動，把電影剪成6集網劇，在B站影視區播出，但此時鄭鄭早已轉向了短視頻。

而短劇制作周期短，上線時間快，新一代演員很快就能拿出在播的作品作為展示。也得以借此快速發展，獲得更多更好的機會。且短劇題材涉及甜寵、都市、懸疑、家庭、古裝、搞笑、玄幻、職場、冒險等諸多品類，可以讓演員在不同的角色中迅速磨礪自身。甚至能靠短劇出圈，一炮而紅。

近期熱播的微短劇《千金丫環》和《虛顏》，讓四位主演陳芳彤、代高政、柯穎和丞磊得以出圈。代高政接到了GastonLuga的品牌摯友和一系列的拍攝采訪，陳芳彤、柯穎、丞磊的微博點贊數也從劇播之前的幾百變成了劇播之后的上萬。上半年憑借《念念無明》走出來的胡丹丹和楊澤也在后續得到了更多短劇的參演機會。顯而易見，每個人都多多少少吃到了短劇帶來的紅利。

一線演員、流量idol也紛紛入場，李現早推出個人微短劇《剩下的11個》，姚晨主演《搖滾狂花》，秦嵐主演《芳心蕩漾》。靠《御賜小仵作》小火的蘇曉彤，成了優酷短劇榜第一的《心跳戀愛》女主角白蘇姬；在《創造101》中嶄露頭角的李子璇，成為騰訊分賬破紀錄的短劇《大唐小吃貨》中穿越的廚神元婉兒；還有嘉行新生代小生小花劉芮麟、代斯齊聚的優酷短劇《另一半的我和你》

小有名氣的演員可以利用短劇度過空窗期，通過積累作品增加出鏡率，維持活躍度，擴大受眾面。與此同時更多經紀公司、MCN、網絡紅人也開始不斷加碼，自制短劇捧新人。

探索，尋找新“錢途”

長劇集常常通過精彩片段吸引路人觀看，這種通過CUT迅速刷劇的方式，恰好符合短劇的賣點。短劇集突出“短平快”的特點，堆砌大量高能情節，設置大量爽點和快速反轉的劇情。在成本、演員和宣發都無法和長劇集抗衡的情況下，追求有足夠爆發力的噱頭，吸引大量在快節奏生活中，需要紓解解壓的年輕群體。當下的短劇也基本分成了兩大類型。一種是《千金丫鬟》、《虛顏》之類的分賬式較為輕盈的短劇，另外一種則是姚晨等這類大演員參與，以及制作更為精良的精品化短劇。

但這種“快餐式”的短劇雖然越拍越多，熱度容易消散的劣勢卻一直存在。“吃完就走”，卻很難阻止用戶流失。劇集的討論熱度也往往在播出時和收官后短暫地達到頂峰，然后迅速回落。

為了更長時間地聚集并留住觀眾，愛奇藝率先進行系列概念的嘗試，針對不同人群做創新內容，對項目進行差異化定位，強化每個項目的主題。例如《搖滾狂花》和《芳心蕩漾》就屬于“時光限定”中的“狂花”系列。觀眾在系列中看完一部劇，還能等待下一部；看完這個系列，還能期待不同概念的下個系列。但目前這兩部劇因過快排播帶來的熱度損失還是肉眼可見。

且短劇帶來的收益依舊不如長劇集。愛優騰連年虧損，短劇未能成為其“救命稻草”。2022年愛奇藝的連續兩季度盈利，依靠的還是成本控制和爆款長劇集內容。

目前短劇在付費內容上，主要采取和長劇集一樣的流量分賬與付費點播形式。2021年，華晨美創推出了十幾部微短劇，但由于利潤無法覆蓋巨大的人工成本，兩年下來公司在微短劇的虧損達到近700萬元，資金只剩下300萬元。創始人陳益韜認為平臺資源只會向頭部團隊和項目傾斜。“一年200部作品賠掉180部，靠分賬賺錢的才幾家，這是這個行業的常態。”

兩年前，微短劇的分賬金額還在百萬水平浮動，去年，微短劇分賬票房最高的劇集《大唐小吃貨》也只有1000多萬元分賬。今年以來，隨著短劇數量井噴式增長，頭部短劇分賬票房確實在不斷打破紀錄。優酷2022年初上線的《致命主婦》，上線一個月分賬近1000萬，據騰訊視頻公布數據，短劇《拜托了！別寵我》三季上線，最終斬獲3249萬元分賬金額，刷新微短劇分賬記錄。

長劇還可以靠會員拉新、品牌植入獲得收益。而短劇博的是短期爆款，在付費點播方面并未形成良好的生態，很難帶來和長劇相匹敵的會員收入。在品牌植入方面，雖然時效性強，但可植入空間小。《虛顏》在商業化上完全依靠會員收入，而《千金丫環》在片頭片尾也未出現貼片廣告。愛奇藝對此進行了“系列”嘗試，《搖滾狂花》成功打響時光限定系列知名度后，《芳心蕩漾》的廣告主數量明顯增加。形式也從貼片進化到深度主題廣告。

雖然短劇是平臺試水新題材的方式，也是新公司獲得平臺扶持，脫穎而出的好機會。在近年備案的短劇當中，涌現了許多新興公司。隨著競爭者越來越多，勢必在內容成本，例如制作團隊、演員的選擇、服化道、美術置景上，需要做出一定的升級。而近兩年短劇質量肉眼可見地提升，帶動制作成本水漲船高。但在疫情和經濟周期的負面影響下，各個環節都缺錢。許多創作團隊資歷尚淺、資金不足，買不起大IP，也請不到頭部演員，很難在賽道中出頭。

“好有本領”的短劇處女作《從離婚開始》，今年7月在抖音上線，累計播放量突破2.2億，相關賬號一個月漲粉近40萬。這部劇參與了抖音分賬，預計能收入100萬元左右，但公司投入的成本也接近100萬元。

短劇出現的時間較短，商業模式仍然帶著長劇集的影子，處在探索期，各項標準尚未成型。這條賽道挑戰與機遇并存，或許在積累了更多優質內容和爆款項目后，能得到更多用戶的認可，為國劇市場帶來新的生機。

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