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(資料圖片)

就在今天，11月23日上午，陷入絕望的內地影市，終于等來了一條令人振奮的重磅消息——

詹姆斯·卡梅隆執導的好萊塢科幻動作大片續集《阿凡達：水之道》（簡稱《阿凡達2》）官宣定檔，將于12月16日中國內地公映，與北美同步。

作為影史最具影響力的電影系列之一，《阿凡達》在2009年問世后便在全世界引發現象級觀影熱潮，以近30億美元票房，位居全球影史票房榜榜首。

它還以一片之力，有力地推動了電影工業技術（3D動作捕捉、CG特效等）和院線設備升級（3D銀幕和IMAX銀幕數飆升），奠定觀眾對于大片的視效審美。

可以說，從技術到市場，從內容制作到放映呈現，《阿凡達》都是當之無愧的劃時代大片。

12年后，《阿凡達2》終于回歸，下半年業內外最翹首以待、懸而未決的事終于落定，但電影業界和觀眾們迎接它的光景卻大不相同。

首先是大事落定前，一直沒有斷絕的猜測、顧慮和“不能上”的唱衰。

換句話說，現在的大環境下，誰也沒有辦法打包票保證《阿凡達2》能夠同步北美，在內地上映。

各種傳言不斷

其實，不提業內人士大批的分析盤點，不太關注院線新聞的普通觀眾，也能從越來越長的“網盤上映”列表里，察覺到內地引進的好萊塢大片數量正在銳減，尤以迪士尼系大片為甚，包括但不限于漫威工作室的一系列超英電影。

內地收緊的引進政策，總體延遲的定檔安排，再加上前幾個月迪士尼高層“沒有內地市場我們也可以很好”的“硬剛”言論，都讓隸屬20世紀影業、后劃歸迪士尼旗下的《阿凡達2》處于不利地位。

除了持續冷淡的引進政策，在坊間流傳的小道消息——“因演員疑似辱華，《阿凡達2》審查被斃”，則是第二個讓大家“不淡定”的點。

這個猜測沒有確切根據，無法證實，也很難證偽。

畢竟，從已經無緣內地銀幕的《黑寡婦》《毒液2》《奇異博士2》，到現在環大陸熱映的DC超英大片《黑亞當》，都傳出過因“辱華”而未能過審的消息。

放在目前風聲鶴唳、草木皆兵的輿論環境下，更難讓人不重視。

結合前兩周《阿凡達2》在中國香港、澳門、臺灣地區“環大陸”定檔，內地卻連引不引進都無從知曉的“延遲”局面……業內外一片憂心忡忡，擔心片子不能上，也不是不能理解。

和別人快速又喜慶的定檔流程對比，咱們迎來《阿凡達2》的過程，可以說是姍姍來遲又提心吊膽。

但今時不同往日，在政策收緊、部分輿論觸禁忌的情況下，影片能夠提前22天定檔內地，日期還和北美同步，也能算是享受了今年電影局“開綠燈”的引進待遇。

究其原因，三個因素不容忽視。

一是救急，救市場和行業之急。

新片長期供應不足，觀眾大量流失，熱檔熱度銳減，大盤票房屢創歷史新低，影院有的暫停營業抗擊疫情，有的直接倒閉。最近兩周上映的幾部進口娛樂小片，救市作用也微乎其微。活著的影院經營依然困難，需要推出大銀幕看世界杯、舒適座椅來午睡等“非觀影”服務以自救……

此般危急存亡之秋，大家都明白，只有像《阿凡達2》這樣，“不能在電影院觀看約等于沒看”、具備強號召力的娛樂大片，才有可能把大半年都沒有走進過影院的觀眾們，吸引進電影院，緩解行業之急。

二是《阿凡達2》與中影在商業上的深度綁定。

8月末，《阿凡達2》CINITY技術演示研討會在中影舉辦，宣布迪士尼與中影初步商定，中影CINITY放映系統將成為《阿凡達》全新重置版與《阿凡達2》國內大型慶典活動的獨家放映技術合作伙伴。被視作官媒的中國電影報跟進報道，繼續釋放積極信號。

另一個和中影有深度利益綁定的《速度與激情》系列（中影是投資方和聯合出品方之一），也都成功引進，并獲得了優秀的檔期待遇和票房成績。

九月中旬，迪士尼中國與20世紀影業在上海迪士尼度假區共同舉辦“阿凡達中國慶典”，進一步驗證了中美公司的合作關系。

如果說《阿凡達2》順利引進定檔，對于下游行業來說是瀕死前的救心丸，那對于頂層大公司來說，則是一項“合理合利益”的共贏商業舉措。

三是迪士尼的高層變動，和可能釋放的“和解”信號。

就在昨天，外媒爆出迪士尼高層變動的大新聞——重新啟用現年71歲的老將羅伯特·艾格（Robert Iger），接替鮑勃·查佩克（Bob Chapek）回歸掌舵。

在鮑勃·查佩克擔任CEO的兩年多時間里（2020.2-2022.11），迪士尼大片進入內地的數量大幅減少。今年五月，他更是在財報電話會議上發言稱，中國內地情況多變而復雜，相信即使沒有中國市場，迪士尼電影也能取得成功。

所以，論對中國市場的友善度和重視度，這位可遠不如在上個任期，積極推進迪士尼大片（如《復聯》系列《冰雪奇緣2》《瘋狂動物城》等）內地上映的老將羅伯特·艾格。

即便迪士尼換帥和今天《阿凡達2》官宣定檔的動作，不存在直接聯系，但也可能釋放出關系稍有緩和的信號，為后續的影片引進帶來了一絲絲希望。

《阿凡達2》定檔的前情說完了，那大家的普遍反應又如何呢？

毫無疑問，歡喜和激動是大多數朋友的第一反應，不光朋友圈刷屏，#阿凡達#話題也一度沖上熱搜第二。

總體反應還是開心的

但沒笑多久，“上了也看不了”的擔憂、“越激動說明我們越可悲”的虛無情緒，又開始在新聞評論區下蔓延……

擔心因疫情管控進不了影院

“為啥要狂歡？”的靈魂拷問

眼前最棘手的問題，就是全國疫情持續散發，大批影院不知將暫停營業到何時。

目前，全國影院營業率僅剩53.89%，北上廣深四大票倉里，北京和廣州基本“陣亡”。二線城市里，重慶、武漢、鄭州、天津等地的影院也都基本關閉。

要是在接下來的兩周內，疫情形勢沒有明顯好轉，可能真會出現片子上映，但小區還沒解封、影院也沒開的憋屈情況。

其次則是一些網友對整體環境的悲觀反應，主要表現為三點：

首先，這一次能同步引進《阿凡達2》，不代表我們的電影市場“開放了”，也不代表引進政策能夠一把回到前幾年娛樂外片基本暢通無阻的活躍狀態。

再者，現在還不知道影片是不是保量上映，到底存不存在刪減。畢竟，在日本院線無任何限制的動畫片《名偵探柯南：萬圣節的新娘》，來國內公映，還是得剪去只有幾秒的成年人吻戲。

最后，也是大家最怒其不爭的一點—— 都2022年了，為什么要因為能看到一部國際化的娛樂電影而狂歡？在電影院，觀看一部無害無傷、老少皆宜的外國大片，本不該成為一件如此“難得”的稀罕事。

民間的反饋說完了，再來看看業界最關心的“救市”能力。

先看積極的一面：

作為中國觀眾人盡皆知的好萊塢神級大片，《阿凡達》12年前內地上映時，曾吸引2600多萬人次觀看，拿下13.39億票房，成為當年國內票房冠軍。去年重映時又有1000多萬人次觀看，收3.75億票房。首映和重映票房共計17.15億元，累計3767.9萬人次。

12年前的票房數字現在看來并不驚人，但結合當時內地銀幕數不足5000塊，小城市3D放映機都沒有普及，場均人次卻高達72人的狀況，《阿凡達》幾乎如“天神降臨”（港版譯名）般，收獲了廣大觀眾的喜愛，引發“朝圣”式的觀影風潮。

《阿凡達》IMAX版的電影票曾是一票難求的搶手貨

如今，全國銀幕數量已超過8萬塊，其中巨型銀幕1114塊（中國巨幕383塊，IMAX731塊），規模位于世界第一。十二年前可能存在的硬件設備不足的問題，現在基本解決。

考慮疫情因素和票價上浮，我們也樂觀地假設觀眾依然抱有從前的觀影熱情，12月16日影片上映時，如果全國影院的營業率仍在60%左右（約為4.8萬塊銀幕），《阿凡達2》的票房產出大概率會在第一部的基礎上翻倍增長，拿下40、50億也不是不可能。

但是，數據只是一方面，票房能不能翻倍，能不能再續爆款神話，還是看天時地利人和，以及影片自己的質量。

今年六月上映的《侏羅紀世界3》，也是主打視效和情懷的好萊塢經典IP，但質量不盡如人意、情懷冷飯已炒疲軟等原因，最終票房僅有10.59億，嚴重不如預期。

《阿凡達2》的導演詹姆斯·卡梅隆自己也表示了對票房的擔憂，因為片子實在太貴，“拿下20億美元（約合人民幣140億+）票房才能回本”。他也坦言，如果這部的票房不佳，將不會再繼續制作后面的續集，“如果沒戲，那我們會在第三部中把故事講完，而非永遠沒完沒了地繼續下去。”

不光“阿凡達”系列本身，這部影片的反響如何，甚至在一定程度上影響著未來電影院的命運。畢竟如果連“強力救心丸”都無力救市，那真相就可想而知了。

最近，多個城市的英皇UA影院關停，凄涼慘淡已經說累了。《阿凡達2》之于內地影市，究竟是短期續命，還長期救市的起點，就讓咱們拭目以待吧。

（文/motion）

關鍵詞： 中國市場 第一反應