近日，白敬亭和田曦薇主演的小甜劇《卿卿日常》在愛奇藝熱播，這部備受媒體看好的小甜劇剛開播一天，兩位主角戀情就先后被曝光。

此舉讓原本的尹崢李薇CP營銷話題無從安排， 原CP如同雞肋“食之無味棄之可惜”，反倒是讓白敬亭和宋軼主演的《長風渡》未播先熱。

這也再次印證了，CP經濟學作為剛需之于觀眾強大的吸引力，甚至能成為名利場廝殺的“防爆”利器。

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觀眾之“進”：隨時隨地嗑CP的商業價值

愛情始終是青年男女怦然心動的永恒話題。

無論是劇集還是綜藝，俊男靚女擦出的火花、奇妙的磁場都能讓觀眾為之狂歡。

而CP感是門玄學。

一旦遇到優質熒屏CP，勢必要被出品方牢牢鎖定，將之作為拉動收視增長，吸引觀眾的不二法門。

2022年，一批仙俠玄幻古偶劇熱播。作為熒屏CP的主要輸出地，《夢華錄》《星漢燦爛》《蒼蘭訣》等熱劇也不負眾望地誕生了一批新的CP粉。

在《夢華錄》主演陳曉已經結婚生子的情況下，劇中趙盼兒和顧千帆的CP粉“顧盼生輝”依然圈地自萌。騰訊視頻于是在大結局點映禮中把“顧盼生輝”這一CP名作為大禮包名字，吸引粉絲消費。

緊隨其后，《星漢燦爛》主演，兩位當紅流量趙露思和吳磊憑借CP“吳露可逃”，也成為今年暑期粉絲嗑CP的一大目標，粉絲二次剪輯作品在各大社交媒體傳播甚廣。

演員王鶴棣和虞書欣在《蒼蘭訣》中奇妙的化學反應重塑了觀眾對兩位演員的形象認知，既消弭了王鶴棣在《遇龍》中的差評口碑，也讓觀眾帶著濾鏡將追劇感情上升到真人，“棣欣引力”成為新晉熱門CP。

在王鶴棣和虞書欣同臺登上《你好星期六》后，兩人在綜藝中的互動片段讓CP粉狂歡不已。這也讓今年新開播的《你好星期六》熱度極大提升，不少觀眾也是從此期綜藝才知道王鶴棣是《你好星期六》的常駐主持人。

原本不溫不火的綜藝，在前有“棣欣引力”熒屏CP合體，后有“許嵩馮禧”真CP亮相的節奏下，迅速升溫，收視率直追當年的《快樂大本營》。

特別是在當下，短視頻經濟風生水起，粉絲隨時隨地都能從新聞花絮、宣發物料、微博動態等渠道發現新嗑點，各類糖點分析讓CP經濟學影響力更勝以往。

熒屏CP合體營銷更是流量轉化商業價值的“香餑餑”。

鵝廠在《星漢燦爛》七夕播放的內容高甜撒糖，當天便喜提熱搜“吳露可逃 甜”。

頻頻上熱搜的“吳露可逃”CP打開了劇集的知名度，也讓《星漢燦爛》的商業廣告后期投放數量不斷增加。

在大結局點映禮上，騰訊邀請吳磊趙露思陪“追月人”共同收看大結局，短短十幾個小時，大結局點映禮預約人數已破百萬，按照最低會員價18元計算，銷售額已達1800萬。粉絲為了嗑CP展現的強大購買力令人驚嘆。

而在今年的寶格麗晚宴上，趙露思和吳磊同時受邀，兩人雖沒有合體亮相，但只言片語的互動已經足夠讓CP粉腦補一場大戲，也為兩位演員贏得了較高的話題討論度。近日，寶格麗更是官宣趙露思為全線代言人。

劇集熱播、頻上綜藝、代言飛升、嗑CP嗑出的商業價值可見一斑。

演員之“退”：基于長遠發展的謹慎考量

出圈CP是影視內容創作精良的一大證明，也為演員帶來超乎想象的流量紅利。

《斛珠夫人》帝旭緹蘭副CP感情線虐戀情深，除了有常見的替身文學，還有先婚后愛、追妻火葬場等等看點，一時間蓋過主角光環。

《人民的名義》中祁同偉和高小琴的CP線也是如此。一個誓要勝天半子，善于鉆營；一個長袖善舞，八面玲瓏。真摯的感情、錯位的選擇為人物命運增加了悲情色彩，不少觀眾都為兩人的愛情惋惜動容。

譚松韻《最好的我們》《錦衣之下》《請叫我總監》等塑造的百搭CP形象，則幫助演員進一步拓寬戲路。

但相比于CP粉的狂熱和商業機構平臺的樂見其成，演員對于炒CP的態度相比于10年前要謹慎克制許多。

沒有人比演員本身更清楚，這一場由熒屏上升到本人的CP究竟是真是假。

演員能夠從CP中收獲巨大關注度，就有可能在拆CP之后熱度斷崖式下跌，甚至事業受到重創、就此止步。

這一點，影視圈的例子不勝枚舉。

在有諸多前車之鑒的情況下，不少演員在粉絲嗑CP時義無反顧地澆上一盆涼水，拆CP拆得毅然決然。

促使演員做出拆CP選擇的，除了個人的戀愛自由外，也有一筆經濟賬支撐：在“內容為王”的創作理念下，和短時間的風頭無兩相比，靠自己獨立耕耘出的，長時間的價值口碑更為可貴。

2017年，任嘉倫憑借《大唐榮耀》嶄露頭角，無數觀眾嗑起了 “廣平王沈珍珠”這一對CP。而令人始料未及的是，任嘉倫在此時迅速公開戀情，與“角色上升演員”堅決劃開距離。一直到《錦衣之下》，其人氣才慢慢回血。

2020年暑期仙俠劇《琉璃》小爆，也有不少粉絲幻想男女主演能因戲結緣，然而在最終的收官云歌會上，兩位主演冷臉的“名場面”讓CP粉大跌眼鏡，一場轟轟烈烈的嗑CP行動，最終以BE收尾。

有好事者還為本次活動創建了豆瓣詞條，1.6萬多的觀眾打出了2.3分，足見場面之尷尬。

觀眾嗑CP的傳統經久不衰，演員拆CP的方式花樣百出。

“分手，應該體面”是一件極難做到的事情。

時間推進到2021年，一直到張彬彬和景甜以大方熱絡的態度宣傳《司藤》，又在劇集結束之后漸漸淡出，演員們才仿佛找到了一條拆CP的理想之路，對待熒屏CP營業的態度也稍微有所緩和。

畢竟在藝人失德、頻頻塌房的當下，有更多的人開始懂得，再完美的包裝也終有被戳破的一日，真誠才是最好的套路。

度的平衡：商業與內容，流量與口碑的抉擇

有需求，便有供給。

演員的謹慎克制不能阻擋觀眾嗑CP的心情，自然也不能停下出品方花式營銷的手段。

當下，影視圈新人層出不窮，劇集綜藝上新頻次也大大加快，如果不能抓住短暫的劇宣窗口期，對出品方而言是巨大的損失。

近期《點燃我，溫暖你》強勢霸屏，連帶兩位主演的人氣也跟著水漲船高，微博漲粉突破百萬，不少網友更笑稱在演藝圈打滾這么多年的陳飛宇“終于要火了”。

然而11月20日一則“ 痞幼和陳飛宇合拍視頻”的詞條沖上了熱搜，讓“命韻峋環”CP粉大為惱火，有人將目光轉到了女主張婧儀的身上，質疑其不配合宣傳，即便劇方下場解釋也于事無補。

CP是把雙刃劍，運用得當便雙雙飛升，駕馭不好便滿盤皆輸。

在劇迷心里，最完美的“售后”莫過于因某部作品成名的“CP”二搭。不少出品方，也都順應這股潮流，把邀請熒屏CP合體再出山，作為商業吸睛引流的重要手段。

2017年，趙麗穎與林更新合作楚喬傳，劇中林更新所飾演的宇文玥風度翩翩，智勇雙全和楚喬的感情令人羨慕。而在劇的結尾宇文玥墜湖，兩人感情的進展也撲朔迷離。因此不少觀眾都呼吁趙麗穎和林更新二搭，一圓《楚喬傳》之夢。

5年之后，趙麗穎與林更新再次組成熒屏CP，合作出演《與鳳行》。不少觀眾大呼“死去的CP突然發糖了”，劇集雖未開播，已經讓許多CP粉喜大普奔，也為《與鳳行》造了一波聲勢。

在《陽光之下》中，蔡文靜、彭冠英扮演的“雙向復仇”情侶另類帶感，帶給觀眾前所未有的體驗，呼吁“靜英夫婦“二搭，成為CP粉的殷切呼聲。

《不期而至》圓了粉絲這個夢。當下，由蔡文靜、彭冠英主演的懸疑情感都市劇《不期而至》正在優酷熱播，這是兩人繼2020年《陽光之下》之后的第二次合作。

《不期而至》作為一部本身沒有較新穎設定的愛情甜劇，大部分觀眾都是因為“靜英夫婦”而來。劇宣的最大噱頭也是兩位主演的二搭。豆瓣熱評“上輩子背了半部刑法來傷害你，這輩子背了整部刑法來喜歡你”，足見觀眾的念念不忘。

在坊間，因為促成了蔡文靜、彭冠英的二次合作，《陽光之下》《不期而至》導演閆宇彤被粉絲稱為“閆比特”。

除了當紅的流量CP，一些資深演員憑借出神入化的默契演技，也給觀眾留下了非常深刻的印象，成為出品方別出心裁的營銷點。

在《知否》中，劉鈞和劉琳扮演的“紅狼”和大娘子把頗具爭議的封建家長和“蠢中帶萌”的內宅婦人演繹得惟妙惟肖堪稱絕配，一時名聲大噪。

而在此后兩人也多次在其他劇中合體飾演夫婦，在《原來是老師啊》《傳家》中都有再次合作，每一次合作都有觀眾瘋狂在彈幕中評論“是誰的DNA動了？”

劉琳還在微博上調侃道“這輩子就這樣吧，這親戚還能斷咋滴”。

在酒香也怕巷子深的時代，CP營銷有沒有價值？答案是肯定的。

但從經濟學的角度而言，如果熒屏CP非真實，后期所需要的營銷成本直線上升，而能帶來的商業邊際效應則遞減，拆CP的沉沒成本也越來越大，并非一條長久之道。

盡管資深演員的處境和當紅流量大不相同，粉絲受眾也存在較大區別，但他們的CP出圈模式也能為新生代演員帶來些許啟發。

對于希望從CP紅利中分一杯羹，但又不希望被過多干涉私生活的演員而言，有持續的內容作品支撐，不刻意地去帶節奏、炒話題，以順其自然的態度看待“熒屏CP”，實現觀眾需求與內容供給的平衡，才是CP經濟學的正確駕馭方式。

王建國曾經戲言“CP一炒，變廢為寶”。學會理性駕馭CP經濟學帶來的流量和價值，掌握影視內容"吃"紅利的正確方式，將是業界一直需要研討的必修課。

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