每日速看!預(yù)售破億，誰決定了《阿凡達(dá)2》的票價？

采編：hyt15 來源：CCTV6電影頻道發(fā)布時間：2022-12-11 22:03:42

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編輯丨kino

世界杯是球迷四年一次的狂歡，《阿凡達(dá)：水之道》（以下簡稱《阿凡達(dá)2》）則讓全球影迷等待了十三年之久。前者將在12月中旬迎來決賽，后者屆時則將全球公映。

(相關(guān)資料圖)

據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計，截至2022年12月10日，該片內(nèi)地預(yù)售票房（含點映）破億。截止當(dāng)時，該片購票人次111.8萬，平均票價89.4元，IMAX平均票價126.2元。

當(dāng)日，《阿凡達(dá)2》預(yù)售票房突破億元大關(guān)的話題，也登陸不少社交平臺的熱搜榜。與此同時，該片票價在不同城市的走勢，引起了網(wǎng)友熱議。

誰決定了一部電影的票價呢？

百元成平均票價分水嶺

2010年，《阿凡達(dá)1》登陸內(nèi)地影市，并成為中國影史首部票房破十億電影。時隔十二年，《阿凡達(dá)2》內(nèi)地同步公映，讓不少影迷激動不已。

當(dāng)年，一線城市觀眾的觀影熱情，如今在續(xù)集身上重演。

根據(jù)燈塔專業(yè)版本統(tǒng)計，截至《阿凡達(dá)2》票房破億時，上海購票人次達(dá)到12.8萬，平均票價134元，累計票房1711萬，位居影片內(nèi)地各大城市預(yù)售票房排行榜榜首。深圳、北京、杭州、廣州四大城市，分別以795.4萬元、517.7萬元、512萬元、439.2萬元，緊隨其后。

一線城市觀眾，對于科幻電影的偏愛可見一番。正因為如此，科幻電影的首映及點映活動，更傾向于在一線城市舉行，有利于正面口碑的發(fā)酵。

在平均票價方面，一、二、三、四線城市也是由高至低排列。《阿凡達(dá)2》預(yù)售破億時，上海以134元的均價，領(lǐng)先于其他城市。北京、廣州、深圳三大城市平均票價為126.3元、118.6元、91.2元。 一線城市的整體平均票價為117.525元。

在二、三、四線城市中，杭州、青島是唯二兩個平均票價超過百元的城市。成都、蘇州、南京等市平均票價在80元至90元之間，南寧、佛山、合肥則在70元至80元之間，廈門、重慶、武漢等則在70元以下。

由此可見，百元成為一線城市與其他城市在該片平均標(biāo)價上的一道分水嶺。整體而言，除了一些特殊影廳的點映場次價格相對較高，該片其他場次的平均票價，是在多數(shù)觀眾能夠接受的范圍內(nèi)。

據(jù)相關(guān)媒體統(tǒng)計，《阿凡達(dá)2》中國香港平均票價約191.6元、IMAX版本票價在224元至260元之間；中國臺灣平均票價106.3元、IMAX版本票價在104.7元至111.5元之間；美國本土平均票價為176.9元、IMAX平均票價185元。

相比而言，《阿凡達(dá)2》中國內(nèi)地影市平均票價，并不算高。

在該片的助推下，2022年中國內(nèi)地電影市場賀歲檔整體票房已經(jīng)突破4億大關(guān)。當(dāng)前，2022年全年票房已超287億。

哪些因素決定了票價？

作為卡梅隆導(dǎo)演的最新作品，《阿凡達(dá)2》內(nèi)地影市不同城市票價高低不等。那么一部電影的票價通常由哪些因素決定呢？

一般電影發(fā)行通知中，會有相關(guān)結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)。比如《阿凡達(dá)2》發(fā)行通知結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)為數(shù)字3D：25元/人、次；IMAX、激光IMAX ：30元/人、次；CINITY：30元/人、次。影院方與發(fā)行公司進(jìn)行結(jié)算時，應(yīng)當(dāng)不低于該標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。

在業(yè)內(nèi)人士看來，發(fā)行通知中的結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)就相當(dāng)于最低指導(dǎo)票價。當(dāng)然，該通知通常也會有個特別說明： 電影票價屬于市場調(diào)節(jié)價格，銷售價格由影院自行制定。如果實際銷售票價高于該標(biāo)準(zhǔn)，則以實際為準(zhǔn)進(jìn)行結(jié)算。

在放映場地上，特殊影廳票價往往高于普通影廳。因為特殊影廳的成本以及觀眾觀影體驗，往往高于普通影廳。比如，最近仍在熱映的2D電影《海賊王：紅發(fā)歌姬》結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)為普通版20元/人；而CINITY版為30元/人。

在放映時間上，黃金場次與非黃金場次的票價，也是不同。其中，黃金場次一般是指電影放映場次的最佳時間, 即晚上18點至21點。 這個時間段，看電影的觀眾較多，價格相對較高。此次《阿凡達(dá)2》的點映場次，多為黃金場次。

“影院所在城市、經(jīng)濟(jì)水平、影院品質(zhì)等，也是決定一部電影票價高低的重要因素之一。”在接受1905電影網(wǎng)采訪時，重慶市白沙國際影城經(jīng)理謝幸欣如此表示。在他看來，由于人力、物力成本及消費能力的不同，一部電影在不同城市定價存在差別。

在電影發(fā)行通知中，通常用A、B類城市區(qū)分。 其中，A類城市指北上廣深四大一線城市；B類城市是指除A類城市以外的其他城市及地區(qū)。以2022年暑期檔票房冠軍《獨行月球》為例，其數(shù)字2D及其他版本的A類城市票價，結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)為40元，B類為35元。

相同版本的一部電影，A類城市結(jié)算價格高于B類城市是業(yè)內(nèi)常態(tài)。

此外，電影時長也對票價高低產(chǎn)生一定影響。通常一部院線電影的時長在120分鐘左右，《長津湖》、《阿凡達(dá)2》等超“長”電影的平均票價，一般高于普通電影。比如，2022年春節(jié)檔上映的《長津湖》，B類城市最低結(jié)算價格為40元/人。

上映檔期也是影響電影票價的參考因素，三大頭部黃金檔的平均票價通常高于其他檔期。影片IP的市場辨識度、潛在受眾基礎(chǔ)等，同樣是影院在制定票價時需要考量的因素。

盡管一部電影票價會有高低之分，但是內(nèi)容為王仍是當(dāng)下市場發(fā)展主旋律。一部電影的票房天花板高度，仍需觀眾口碑做支撐。

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