2022年12月13日 刊| 總第3084期

【資料圖】

你有多久沒進電影院了？隨著疫情防控措施的調(diào)整，電影院進入全面復(fù)蘇模式。

據(jù)貓眼專業(yè)版APP顯示，截至12月11日，全國影院營業(yè)率回升至74.23%，營業(yè)影院總數(shù)已達9230家。對比12月2日5643家影院營業(yè)的狀況，電影市場正處于加速升溫的狀態(tài)。影院營業(yè)率不斷提升的大環(huán)境下，影院經(jīng)理們都翹首期盼著那部電影。

詹姆斯·卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的科幻片《阿凡達：水之道》（以下簡稱《阿凡達2》），將于12月16日中國內(nèi)地正式公映。

十二年前，《阿凡達》憑借13.39億元的票房創(chuàng)下中國內(nèi)地影史紀錄，它是內(nèi)地市場首部票房破10億元的電影。這個內(nèi)地票房冠軍頭銜保持了4年之久，直到2014年才被《變形金剛4》19.76億元的成績超越。

疫情三年來，內(nèi)地電影市場受疫情反復(fù)的影響，影院經(jīng)營始終處于起伏狀態(tài)。截至12月12日，內(nèi)地電影市場本年度總票房收入為287.45億元，對比去年470.33億元的總收入，年度差距已不可彌合。

《阿凡達2》此時到來，無疑給電影市場打了一劑強心針，年度票房有望邁過300億門檻。截至12月12日，影片的內(nèi)地預(yù)售票房已超1.2億元，受歡迎程度可見一斑。

《阿凡達2》的上映進入倒計時狀態(tài)。但是，影片動輒100~200元的高票價是否合理？觀眾面對IMAX、CINITY、杜比影院等多種類型的影廳如何選擇？影迷對這部科幻巨制又有哪些期待？

高票價能堅持多久？

12月7日，《阿凡達2》開始預(yù)售12月16日首映當天的電影票，筆者在貓眼APP上翻閱了北京多家影院的票價，IMAX 3D版本的價格在139~194.9元區(qū)間，CINITY版本的價格在169~199元之間，普通3D價格在69~119.9元不等。

《阿凡達2》在上海、廣州等城市的IMAX 3D電影票，也多在120~200元區(qū)間。各家影院由于地理位置、放映設(shè)備的不同而存在價格差異。

北京三家影院《阿凡達2》預(yù)售12月16日票價一覽

12月8日，《阿凡達2》又增開了12月14日的點映場，這一天的票價要高出首映場。觀眾如果想提前兩天嘗鮮，就要面對更高的票價。

筆者對比了北京的多家影院發(fā)現(xiàn)，CINITY版本的票價較高，有的影院單張票價高達229.9元。IMAX 3D版本的價格則提升至159~204元區(qū)間。

筆者查閱了北京三家影院的《阿凡達2》售票情況。截至12月12日上午，三家影院的點映場和零點場仍有大量空余座位，顯然沒有達到一票難求的火爆程度。

12月12日上午，北京三家影院點映場、零點場預(yù)售情況

北京一家影院的經(jīng)理劉先生分析道：“《阿凡達2》的點映場和首映場相隔太近了，勢必造成觀眾分流。再加上疫情影響，不少觀眾還處于觀望狀態(tài)，這也會影響影片的上座率。影片的首周票價的確貴一些，之后應(yīng)該會有調(diào)整，畢竟結(jié)算價不高。不過，《阿凡達2》時長192分鐘，相當于兩部電影的長度，所以票價始終會略高一點。”

這里提到的“票房結(jié)算價”，指的是影片發(fā)行方給出的一個限價，影院售票不能低于這個價格。《阿凡達2》的發(fā)行通知顯示，數(shù)字3D的單張票價不低于25元，IMAX和CINITY不低于30元。

這對于商業(yè)大片而言，是一個相對較低的限價，比如國慶檔的《萬里歸途》結(jié)算價為35~45元。《阿凡達2》的結(jié)算價應(yīng)該有刺激市場的考量，給予了影院騰挪的空間。

林先生是廣州一家影院的店長，他所在的影院因疫情影響，剛剛經(jīng)歷10月26日到12月2日的關(guān)停。他說道：“截至12月初，我們影院收入同比去年減少50%，其它影院的狀況大同小異，影院都希望能夠依靠《阿凡達2》來降低虧損。影片的預(yù)售表現(xiàn)一般，這說明現(xiàn)在的觀眾面對電影是理性消費。我們會根據(jù)首周末的票房表現(xiàn)，考慮票價的合理調(diào)整。”

廣州另一家影院的經(jīng)理姚女士認為：“《阿凡達2》的高票價是守不住的。如果首周上座率不高，影院就會下調(diào)票價。觀眾不來影院的話，票價定得再高也沒意義。我個人預(yù)測《阿凡達2》的內(nèi)地票房會在30億元左右。疫情影響還在，影院營業(yè)率不高，觀眾熱情沒被徹底點燃，這些都是不利因素。”

林先生預(yù)測《阿凡達2》的內(nèi)地票房，也是30億元水平。他表示：“《阿凡達2》目前只有IMAX這樣的特色廳上座率高，普通影廳的銷售量比較低。第一波觀眾的口碑很重要，如果口碑大爆，才有機會創(chuàng)造新的票房紀錄。”

上海一家影院的經(jīng)理徐女士對《阿凡達2》的票房前景看好，她分析道：“內(nèi)地市場沉寂了很久，面對這樣的超級大片，加上逐步開放的防疫政策，勢必會引發(fā)觀眾的報復(fù)性觀影。樂觀預(yù)估，《阿凡達2》有機會超越《復(fù)聯(lián)4》的42.5億元成績，打破進口片的票房紀錄。”

《阿凡達2》作為疫情政策調(diào)整之后公映的超級大片，無形中承擔(dān)起救市的重任。但是，影片的宣傳活動顯然沒有之前同級別大片的聲勢。

2019年4月18日，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》舉行中國首映禮，主創(chuàng)齊聚上海東方體育中心與上萬名影迷共慶。影片浩大的宣傳活動，無疑提升了電影的傳播度。

《阿凡達2》在疫情中上映，影院難以從相對有限的宣傳活動中借勢，只能考慮其它形式的促銷活動。

影院經(jīng)理徐女士表示：“影院目前不適宜做太多線下活動，我們主打觀眾購票就贈送電影典藏海報、票根、畫冊、明信片等禮品，等于是回饋給觀眾的福利。”

選擇哪種放映系統(tǒng)？

《阿凡達》于2010年1月4日中國內(nèi)地公映。影片熱賣的同時，讓觀眾見識到IMAX影廳擁有的極致視聽震撼，3D影廳的立體電影效果。這兩套放映系統(tǒng)隨后在內(nèi)地市場普及開來。

12年過去，內(nèi)地的IMAX銀幕從最初的14塊增加到了現(xiàn)在的800多塊，3D放映機也基本進駐每個普通影廳。

IMAX放映廳

詹姆斯·卡梅隆導(dǎo)演希望借助《阿凡達2》的上映，再度推動全球放映設(shè)備的升級。影片的內(nèi)地發(fā)行通知上，我們看到此次會發(fā)行3D/4K/48幀這樣的高幀率版本。

普通電影以每秒24幀的畫面運行，而高幀率則達到了每秒48幀，甚至120幀。這樣密集的幀數(shù)運行，會讓電影畫面更加流暢與清晰，把觀眾帶進新的觀影視界。

內(nèi)地電影市場中，能夠支持高幀率放映的影廳主要有三類：IMAX、CINITY和杜比影院。觀眾面對規(guī)格多樣化的影廳時，應(yīng)該怎樣選擇呢？

觀眾熟悉的IMAX影廳，鮮明的特點就是巨大的銀幕。IMAX標準銀幕寬22米、高16米，“頂天立地”的畫面給觀眾帶來強大的視覺沖擊力。

影院經(jīng)理徐女士介紹說：“IMAX版本的電影由于畫幅比例的特點，每一幀畫面要比普通版本多出約26%的內(nèi)容。”

據(jù)悉，普通影廳放映的電影畫幅比通常是2.35:1，IMAX版本的畫幅比常見的是1.9:1。所以，后者在畫面內(nèi)容呈現(xiàn)上有明顯優(yōu)勢。

普通畫幅和IMAX畫幅的對比

觀眾需要注意的是，48幀這個版本需要IMAX激光放映機才能完美兼容。影院如果是上一代數(shù)字IMAX放映機，支持的可能是24幀版本。觀眾如果對高幀率有需求，可以在購票前咨詢影院。

CINITY是中國自主研發(fā)的高端放映系統(tǒng)，集合了高亮度、高幀率、廣色域等技術(shù)，3D影片的放映亮度要超出普通影廳的4-9倍。CINITY是針對高幀率研發(fā)的放映系統(tǒng)，3D/4K/48幀的放映版本與CINITY是一個絕佳組合。

杜比影院是由杜比公司研發(fā)的放映系統(tǒng)。這個系統(tǒng)融合了杜比全景聲、杜比視界、杜比3D等先進的影音技術(shù)。觀眾走入杜比影院，能感受到被視聽科技包圍的沉浸感。

媒體人孤煙對電影放映設(shè)備有深入了解，他介紹道：“大部分好萊塢電影，都是通過杜比的技術(shù)來進行畫面調(diào)色和聲音制作，《阿凡達2》也不例外。所以，我選擇在杜比影院觀賞《阿凡達2》，這里的放映水準應(yīng)該達到了導(dǎo)演的理想效果。”

以上三種放映系統(tǒng)，IMAX的普及率最高，800余家影廳覆蓋到了全國各個省份。CINITY和杜比影院在內(nèi)地市場屬于新近建設(shè)，各自影廳的數(shù)量均未突破一百家。

不過，《阿凡達2》如果再度掀起票房巨浪，尤其是3D/4K/48幀這個放映技術(shù)成為新的觀眾焦點，CINITY和杜比影院的建設(shè)就會順勢加速。

據(jù)悉，《阿凡達2》沒有引進2D版本，影片所有放映版本均包含3D格式。筆者翻閱了北京和上海的多家影院，影片的普通3D票價在60~80元不等。這個價格更加親民，讓觀眾都有機會一睹這部大片的真容。

影城會員再度興起？

據(jù)悉，《阿凡達2》的硬盤拷貝已于12月9日陸續(xù)抵達全國各家影院。12月14日大部分影院開啟影片的點映場，屆時第一批觀眾會先睹為快。影迷們苦等了十二年之久，他們對第二部的期待落點又在哪里？

北京的影迷馬赫在2010年觀看《阿凡達》時，選擇海淀區(qū)的華星UME影城，這里擁有北京的第一塊商業(yè)IMAX銀幕。今年看《阿凡達2》，他再度選擇了同一個IMAX影廳，這里承載了他的電影記憶。

馬赫說道：“我看第一部的時候，在影城排隊一個半小時才買到票。當時是現(xiàn)場售票，說起來像是上個世紀。《阿凡達2》我買的是12月14日點映場的票，迫不及待想看到這部電影。我比較關(guān)心影片48幀的畫質(zhì)，在看過IMAX版本之后，我還會去CINITY影廳二刷，對比一下效果。”

影評人羅眾購買的也是點映場的電影票。他表示：“我買了杜比影院的票，杜比影院4K/3D/48幀以及杜比全景聲的效果，對我很有吸引力。后續(xù)的IMAX、CINITY版本我也會看，留待二刷、三刷。《阿凡達2》我非常關(guān)注片中水下3D場景的效果，導(dǎo)演是技術(shù)狂魔，我期待他能夠再度把3D電影推向新的高峰。”

《阿凡達2》的故事聚焦潘多拉星球的海洋領(lǐng)域，所以影片的副標題是“水之道”。劇組專門定制了一個90萬加侖的水箱，這個水箱可以模擬海洋動力學(xué)。演員在水箱中表演，能夠獲得身處海洋的感受。

《阿凡達2》不僅要完成大段的水下戲份的3D拍攝，演員更要在水下完成動作捕捉表演。負責(zé)特效的Weta團隊專門研發(fā)了一套新的動作捕捉系統(tǒng)，讓演員更好地適應(yīng)水下環(huán)境。

《阿凡達2》是接下來電影市場的主角，影院的排片和觀眾的注意力都會向這部電影傾斜。媒體人孤煙注意到一個現(xiàn)象，他在深圳購買了一張杜比影院的電影票，貓眼APP上的票價超過200元，但是他通過影城的會員卡購買就剛過100元。

孤煙分析，“現(xiàn)在第三方購票平臺都沒有票補，影院借著《阿凡達2》的東風(fēng)，完全可以通過會員卡的優(yōu)惠活動，實現(xiàn)一波會員拉新。”

影城經(jīng)理劉先生對此表示認同，“ 疫情之前的幾年，第三方購票平臺票補厲害，導(dǎo)致影院會員流失嚴重。部分影院希望通過優(yōu)惠活動吸引到新會員，這就可以保障明年有一個相對穩(wěn)定的客流量。”

距離《阿凡達2》內(nèi)地公映的日子越來越近，影片為市場帶來了久違的活力。無論何時，好電影始終都是觀眾走入影院的驅(qū)動力。接下來，《阿凡達2》的內(nèi)地票房走勢，將成為業(yè)內(nèi)矚目的焦點。

【文/崔汀】

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