搜狐娛樂(lè)專稿 （哈麥/文）國(guó)內(nèi)影市冷了好幾個(gè)月，終于迎來(lái)了一部超級(jí)大片《阿凡達(dá)：水之道》。很多影迷盼著去看，但一看票價(jià)，一線城市提前點(diǎn)映場(chǎng)最高賣到了358元，首映日全國(guó)平均票價(jià)超過(guò)79元，在疫情正沖擊的當(dāng)下，觀眾還愿意掏如此高價(jià)去冒險(xiǎn)嗎？
358元一張的點(diǎn)映票價(jià)
(資料圖)
《阿凡達(dá)：水之道》正式上映是12月16日。
在這之前的12月14日下午到晚上，這部片在全國(guó)很多影院開啟超前點(diǎn)映，供想提前“嘗鮮”的觀眾選擇，高票價(jià)主要集中在這一天。
在上海，橙天嘉禾影城世紀(jì)匯CINITY店票價(jià)賣到了358元，是全國(guó)最高。
高票價(jià)沒(méi)能阻止部分影迷的觀影熱情，世紀(jì)匯CINITY店排映的兩場(chǎng)均賣出大多數(shù)座位，上座率約60%。
其他影城相對(duì)便宜，博悅匯影城BFC外灘金融中心店票價(jià)349元，CGV影城七寶萬(wàn)科廣場(chǎng)IMAX店票價(jià)333元，另外還有329元、299元、288元、278元、268元、258元、238元、228元等很多不同的定價(jià)，最低價(jià)是78元。
12月14日，上海54家影院按每家影院?jiǎn)螆?chǎng)最低票價(jià)算的平均票價(jià)是211元，要是算上所有場(chǎng)次，平均票價(jià)要更高。
北京很多影城的點(diǎn)映票價(jià)在200元上下，絕大多數(shù)票價(jià)在110元以上，其中最貴的UME影城華星IMAX店一張票賣258元，另外還有中影國(guó)際影城黨史館CINITY影院的239元、博納國(guó)際影城朝陽(yáng)門IMAX店的229元等不同價(jià)位。
12月14日，北京39家影院按每家影院?jiǎn)螆?chǎng)最低票價(jià)算的平均票價(jià)是168元。
深圳、廣州等大城市也都是類似的情況，很多影院的定價(jià)都在200元以上。
深圳最高點(diǎn)映票價(jià)是英皇電影城平安金融中心IMAX店和CGV影城卓悅中心激光IMAX店的319元，深圳37家影院按每家影院?jiǎn)螆?chǎng)最低票價(jià)算的平均票價(jià)是182元。
廣州最高點(diǎn)映票價(jià)是百麗宮IMAX影城的288元，36家影院按每家影院?jiǎn)螆?chǎng)最低票價(jià)算的平均票價(jià)是142元。
從平均票價(jià)來(lái)看，四個(gè)一線城市由高到低依次是上海、深圳、北京、廣州，上海的票價(jià)遙遙領(lǐng)先，觀眾的消費(fèi)力可見一斑。
上海歷來(lái)都是產(chǎn)出票房最高的城市。2021年度，票房達(dá)到10億元的城市共六個(gè)，分別是上海22.9億，北京20.6億，深圳14.7億，廣州13.3億，成都13.0億，重慶10.6億。
被追捧的CINITY 4K高幀率影廳
點(diǎn)映日過(guò)后，12月15日有零點(diǎn)場(chǎng)，12月16日是正式首映日，第一波搶先看的新鮮勁兒一過(guò)，雖然還有個(gè)別影城票價(jià)賣的偏貴，但整體票價(jià)降下來(lái)了。
從全國(guó)范圍來(lái)看，12月14日《阿凡達(dá)2》的平均票價(jià)是132.2元，總?cè)舜?5.1萬(wàn)，場(chǎng)均90人，上座率26.8%，收了2000多萬(wàn)元點(diǎn)映票房。
12月15日，《阿凡達(dá)2》零點(diǎn)場(chǎng)平均預(yù)售票價(jià)降到了91.8元，預(yù)售總票房1000多萬(wàn)元。
12月16日，《阿凡達(dá)2》首映日平均預(yù)售票價(jià)降到了79.2元，預(yù)售總票房超過(guò)5800萬(wàn)元。
隨后兩日，《阿凡達(dá)2》平均預(yù)售票價(jià)分別為92.1元、95.7元，比首映日平均票價(jià)要高不少，這可能是《阿凡達(dá)2》首映日是周五，后兩天是周六日，觀眾較工作日會(huì)增多的緣故。
可以看到，賣超高票價(jià)的主要是CINITY廳、IMAX廳、中國(guó)巨幕廳、杜比廳等。
IMAX廳、中國(guó)巨幕廳觀眾都比較熟悉了，一個(gè)是國(guó)外的巨幕品牌，一個(gè)是國(guó)內(nèi)的巨幕品牌，都是以大著稱，還配套有高規(guī)格音響、放映機(jī)等，有更沉浸的效果，是看大片的首選。
杜比影院放映系統(tǒng)更強(qiáng)調(diào)聲畫，讓觀眾身臨其境地感受立體聲和更清晰飽和的畫面。
CINITY是屬于中影的一種電影放映系統(tǒng)，融合了4K、3D、高亮度、高幀率、高動(dòng)態(tài)范圍、廣色域、沉浸式聲音等技術(shù)，觀眾能看到更清晰、色彩更絢麗、影像更流暢、動(dòng)作更連貫、聲音更臨場(chǎng)的畫面效果。
《阿凡達(dá)2》這次炒的主要是CINITY格式。
全國(guó)票價(jià)賣的最貴的橙天嘉禾影城世紀(jì)匯影城就是CINITY廳，其CINITY廳12月14日-18日的《阿凡達(dá)2》最高票價(jià)分別為358元、358元、288元、288元、288元。
卡梅隆夸合作方說(shuō)：“CINITY放映系統(tǒng)與我們這部影片堪稱絕配，如果你沒(méi)有在CINITY看過(guò)《阿凡達(dá)：水之道》，就不算看過(guò)這部電影。”
不過(guò)，端水大師卡梅隆也說(shuō)了，“《阿凡達(dá)：水之道》的正確打開方式，就是去一個(gè)擁有清晰明亮大銀幕的3D影院，IMAX毋庸置疑，在全球范圍內(nèi)都是首屈一指的選擇。”
為了配合《阿凡達(dá)2》的上映，中影還為第一部《阿凡達(dá)》制作了4K高幀率的CINITY重制版，從12月12日起在CINITY影院上映。
4億美元的天價(jià)制作費(fèi)
關(guān)于《阿凡達(dá)2》的高票價(jià)，有人給出了兩種解釋，一種是說(shuō)，這部片的片長(zhǎng)192分鐘，比普通電影要長(zhǎng)很多，影響影院的排片。另一種認(rèn)為，影片制作成本貴，值高票價(jià)。
第一種說(shuō)法看似有道理又沒(méi)太多道理。《阿凡達(dá)》的片長(zhǎng)是162分鐘，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的片長(zhǎng)是181分鐘，《長(zhǎng)津湖》的片長(zhǎng)是176分鐘，這些電影也沒(méi)明著賣超高價(jià)。
《阿凡達(dá)》上映當(dāng)年正是IMAX、3D這種電影新技術(shù)被追捧的時(shí)候，票價(jià)也一度被炒到很高，一票難求，觀眾連夜排隊(duì)，但現(xiàn)在是疫情還在沖擊的時(shí)期，觀影需求并沒(méi)有那么旺盛，高票價(jià)更像是影院的自主行為而非供不應(yīng)求的被迫漲價(jià)。
而且，當(dāng)下沒(méi)有其他影片參與競(jìng)爭(zhēng)，《阿凡達(dá)2》占了近九成的排片，有的影院甚至全天所有廳都可以排它，要說(shuō)片長(zhǎng)影響排片也不至于。
《阿凡達(dá)2》制作成本據(jù)傳4億美元，折合人民幣約28億元，平均每分鐘制作費(fèi)1458萬(wàn)元，完成一分鐘的花銷夠在國(guó)內(nèi)拍一部小成本電影了。
放在好萊塢的大制片廠體系里，這也是天價(jià)。對(duì)比來(lái)看，《阿凡達(dá)》的制作成本是2.37億美元，《星球大戰(zhàn)9：天行者崛起》的制作成本是2.75億美元，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的制作成本是3.56億美元，都沒(méi)有《阿凡達(dá)2》燒錢。
不過(guò)，制作費(fèi)花了多少，跟中國(guó)影院定多高的票價(jià)沒(méi)有關(guān)系，因?yàn)槠街荒芤?guī)定最低票價(jià)，而票價(jià)上限是多少，都是影院自主定的，完全是市場(chǎng)行為。
票房越高，國(guó)外片方自然分得越多。不過(guò)，大部分利潤(rùn)還是留在了中國(guó)。
電影票房分賬規(guī)則里，扣除5%的電影專資和3.3%的稅，剩下的如果是國(guó)產(chǎn)片，片方分43%，如果是進(jìn)口片，片方分25%，剩下的都留給了國(guó)內(nèi)的影院、發(fā)行方（中影、華夏）。
比如，《速度與激情9》的票房是13.92億元，《奇跡·笨小孩》的票房是13.79億元，兩部片票房基本相當(dāng)。最終，《速激9》國(guó)外片方只能分走凈票房（不計(jì)售票平臺(tái)的服務(wù)費(fèi)）約22.93%，為2.84億元。《奇跡·笨小孩》的中國(guó)片方能分到凈票房約38.68%，為4.87億元。
影院作為占最大分賬比例的分賬方，一部電影票房越高自然也分得越多。不過(guò)，影院也要掌握平衡，就是超高票價(jià)會(huì)不會(huì)影響上座率，會(huì)不會(huì)遭觀眾反噬，影響整個(gè)行業(yè)。
今年春節(jié)檔，就因?yàn)橐婚_始影院快速漲價(jià)，引起了很大的輿論風(fēng)波，被認(rèn)為是“殺雞取卵”。
最終，春節(jié)檔期間平均票價(jià)從上年春節(jié)檔的48.8元到52.7元漲了3.9元，觀影人次比上年春節(jié)檔少了4600萬(wàn)，總票房少了18億元。
但要承認(rèn)的是，每年春節(jié)檔上映的電影不同，對(duì)觀眾的吸引力不同，大的消費(fèi)環(huán)境也不同，觀影人次減少，總票房下滑也不全是漲價(jià)惹的禍。
春節(jié)檔后至今，影市因?yàn)橐咔橛绊懐B加片荒，一直沒(méi)能緩過(guò)勁兒來(lái)。如今，疫情管控轉(zhuǎn)向，終于有一部大片上映，又再次出現(xiàn)高票價(jià)現(xiàn)象，不得不引起關(guān)注。
現(xiàn)在，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率快速回升到了約73%，疫情的沖擊終將過(guò)去。影市會(huì)再次迎來(lái)持久的輝煌，還是在一兩部大片的帶動(dòng)下僅僅來(lái)次回光返照，只能走著看。
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