文 | 《財經(jīng)》特約作者 張葳蕤

編輯 | 余樂

【資料圖】

時隔13年，全球矚目的科幻大片《阿凡達：水之道》（以下簡稱《阿凡達 2》）于12月16日開始在國內(nèi)公映。上映前，本片被“久旱盼甘霖”的業(yè)內(nèi)寄予厚望，貓眼專業(yè)版預(yù)測《阿凡達2》票房最終有望沖擊30億元。然而，上映第一周《阿凡達2》票房卻并不如想象般耀眼。7天票房僅破5億，預(yù)測票房也從30億跌至10億。對普通電影而言，這似乎是個還不錯的成績，但對曾創(chuàng)下影史神話的《阿凡達》來說卻遠不及預(yù)期。

12月20日，博納影業(yè)董事長于冬對《阿凡達2》的一番評論引發(fā)了不小的爭議。他在海南國際電影節(jié)的論壇活動中說：“國外的電影開始慢慢不適應(yīng)中國觀眾的觀影習(xí)慣了，這就導(dǎo)致中國觀眾會更喜歡國產(chǎn)電影，喜歡圍繞中國故事、符合中國國情和中國文化的影視作品。”

從“救市之作”到“票房跳水”，《阿凡達2》的市場表現(xiàn)為何會這樣？長期低迷的影院何時才能迎來真正的“復(fù)蘇”之作？

高票價及疫情影響

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至12月22日8時11分，國內(nèi)《阿凡達2》總票房終于達到5億元。這個成績和定檔伊始《阿凡達2》帶給大家的期待是不一樣的，著實給正在復(fù)蘇的院線澆了一桶冷水。

不僅在國內(nèi)，《阿凡達2》在北美的票房也不理想。首周末票房累積為1.34億美元，遜于分析師預(yù)期的1.75億美元，亦低于迪士尼先前喊出的1.35億-1.5億美元。MoneyDJ XQ全球贏家系統(tǒng)報價顯示，12月19日迪士尼股價下跌4.77%，收85.75美元，一度觸及52周低點85.41美元。

《阿凡達2》成本高達3.5億至4億美元。導(dǎo)演卡梅隆曾在接受采訪時表示，這部影片至少要在全球賣出超過20億美元的票房才能收回成本。

綜觀全球票房歷史紀錄，《阿凡達》以29億美元居首、《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》以28億美元居次、《泰坦尼克號》則以21億美元位居第3，這就意味著《阿凡達2》要達到歷史票房前五名，才能盈利。

在國內(nèi)，高票價與疫情成為勸退觀眾的雙重因素。《阿凡達2》預(yù)售期間，一線城市的電影院IMAX特效廳的票價大多在 200 元左右，上海的個別影院甚至高達 354元。一些二三線城市的IMAX 特效廳票價上百元，即使是普通廳也要50元-60元。高昂的票價，讓不少觀眾望而卻步。

普通觀眾小A表示：“兩個人看一場午夜場首映，加上來回打車，小一千塊沒了，根本看不起。”

此外，《阿凡達》長達3個多小時，這在一定程度上影響了它的排片。同時，放映《阿凡達2》的大部分都是影院最大的放映廳，客觀上拉低了上座率。影院經(jīng)理表示“目前很多小城市沒有特效廳，而近幾年好萊塢大片宣傳過分強調(diào)特效廳，很多觀眾過度追求IMAX、CINITY、杜比等廳的觀影效果，導(dǎo)致普通廳上座率下降。”

受疫情影響，今年國內(nèi)電影市場整體表現(xiàn)低迷，影片頻繁改檔、撤檔，新片供應(yīng)不足，時常出現(xiàn)連續(xù)數(shù)月的空白期。這些往年未曾出現(xiàn)過的情況，影響了觀眾的觀影熱情和習(xí)慣。加之《阿凡達2》上映期間恰逢國內(nèi)疫情防控政策調(diào)整，許多人都成了第一波新冠感染者，正在居家休息調(diào)養(yǎng)。一些暫時“安全”的人也比以前更謹慎，不敢去電影院等人流密集封閉場所。

口碑與長線效應(yīng)

13年前上映時，首部《阿凡達》不僅在電影技術(shù)領(lǐng)域刷新了人們的認知，給觀眾帶來了開創(chuàng)性的視覺體驗，更對市場產(chǎn)生了地震般的效果。然而13年過去，觀眾的習(xí)慣已經(jīng)改變：3D電影已經(jīng)不若當(dāng)時那樣新穎和熱門，電影流行文化的重心也轉(zhuǎn)向漫威等頭部IP（知識產(chǎn)權(quán)）。另外Netflix、Disney+等流媒體興起也讓觀眾的娛樂習(xí)慣有所改變，每周進電影院不再是首選。種種變化也增加了《阿凡達2》的票房壓力。

平心而論，《阿凡達2》上映至今的口碑不算差，豆瓣8.1分，IMDB 8.0分，爛番茄新鮮度78%， MTC綜評69分。但是，老套的故事幾乎無法帶給觀眾深刻的印象或感動，單薄的劇情無法支撐3個多小時的片長，沒有觀眾期待的史詩級絕地大反攻，或是智慧與武力的華麗戰(zhàn)斗。觀眾的很多好評依然是針對其出彩的特效。這些劇作上的瑕疵，讓《阿凡達2》的票房沒能交出亮眼的成績。

但對于卡梅隆來說，首周的票房也許還不能定生死，以往卡梅隆的電影也有走長線效應(yīng)的先例。

事實上，第一部《阿凡達》于2009上映時首周末的票房也不理想，僅收獲7702萬美元，但其票房持久力驚人，第二個周末拿到了7561萬美元，連續(xù)七周保持票房周冠軍的位置。同時，由于3D票價較之普通票價較貴，加上 10 周內(nèi)的口耳相傳，不少觀眾二刷三刷重復(fù)觀影，使影片在北美的最終票房攀升至7.6億美元，在全球也收獲29.2億美元的票房（約227.6億港元）。

除了《阿凡達》，卡梅隆的另一部賣座電影《泰坦尼克號》，也同樣走得長線模式，首周末票房為2860萬美元，但第二個周末就拿到了3545萬美元票房，并一路領(lǐng)跑票房數(shù)月。

《阿凡達2》最終的市場表現(xiàn)如何？還有待時間來證明。

2023年影視行業(yè)會迎來春天嗎？

2022年下半年來，國內(nèi)院線幾乎少有“爆款大片”，加上疫情蔓延，影院基本上是賠本營運。不過在經(jīng)歷了漫長的寒冬期后，即便《阿凡達2》票房未達預(yù)期，也無法帶動市場完全復(fù)蘇，但其上映仍是一個良好的開始。

在《阿凡達2》上映期間，國內(nèi)影院時隔兩個多月，營業(yè)率重回80%。12月19日是《阿凡達2》上映后的首個周一，當(dāng)天全國日票房攀升至4000萬元，絕對值不算高，但已是近幾個月以來難得一見的景象。

當(dāng)然《阿凡達2》的出師不利，多少影響了一些原本想要在近期上映的影片，包括《龍馬精神》《絕望主夫》《宇宙探索編輯部》《想見你》《保你平安》《愛很美味》《消失的她》等。原定于元旦檔上映的《保你平安》就已宣布撤檔，目前只有《想見你》《絕望主夫》兩部華語片確定將于元旦前夕上映。

馬上臨近的2023年的春節(jié)檔，目前也只有《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》宣布參與角逐。影院經(jīng)理表示“這波疫情對于市場的沖擊波應(yīng)該會到春節(jié)，春節(jié)檔的票房期望不能太高。到時候還會有多少影片堅持定檔，還要看跨年夜和元旦檔的市場情況。”

放眼2023年，華語電影還有《無名》《滿江紅》《紅毯先生》《不虛此行》《危機航線》《金手指》《檢察風(fēng)云》《天才游戲》《我經(jīng)過風(fēng)暴》等不同類型的新作將和觀眾見面。好萊塢方面也有《速度與激情10》《碟中諜7》《奧本海默》《沙丘2》《銀河護衛(wèi)隊3》《海王2》等新片有望引進。片源儲備還是比較豐富的。隨著疫情影響逐漸減弱，下游影院內(nèi)容供給恢復(fù)，優(yōu)質(zhì)且具有較強票房號召力的影片終將推動行業(yè)復(fù)蘇。

關(guān)鍵詞： 阿凡達沒能拯救電影院 春節(jié)檔亦不容樂觀