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2022年即將結(jié)束，又到了盤點(diǎn)一年內(nèi)地電影行業(yè)狀況的時(shí)候了。
【資料圖】
和此時(shí)大多數(shù)掙扎在疫情抗?fàn)幹械娜藗兊男那橐粯樱?022這一年的中國(guó)電影，也是怎一個(gè)“難”字了得。
“陷入冰點(diǎn)”、“跌至新低”之類的刺眼描述在各大檔期盤點(diǎn)已經(jīng)見怪不怪，各項(xiàng)數(shù)據(jù)和行業(yè)士氣一樣，沒有最差只有更差。
距離2022年結(jié)束倒計(jì)時(shí)兩天，今年大盤格局已經(jīng)基本定下。
不出意外，今年內(nèi)地影市的票房總量將不會(huì)超過300億（截至12月29日晚20點(diǎn)，報(bào)收296.41億），將成為自2014年以來（除疫情爆發(fā)、行業(yè)停擺大半年的2020年）的票房低谷。
2014-2022內(nèi)地年度票房及影片數(shù)（數(shù)據(jù)來自燈塔專業(yè)版）
新片供給不足、撤檔頻繁、影院頻頻關(guān)停、娛樂熱片缺乏、口碑佳片稀少……今年的內(nèi)地電影市場(chǎng)，票房數(shù)字令人汗顏，也少了昔日的話題和熱度。
和票房一起流失的，是大批主流觀眾去影院看電影的熱情和習(xí)慣。電影在觀眾心中不再重要，或許才是更大的危機(jī)，盡管這早就不是新鮮話題。
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“跌”就一個(gè)字，不得不一直說
從年初還算勉強(qiáng)撐住了局面的春節(jié)檔過后，2022全年各重要檔期的票房就只有一個(gè)字——“跌”！十年、八年最差，跌到歷史冰點(diǎn)等“紀(jì)錄”常說常新。這也必然導(dǎo)致了最終的年度票房總量大跌。
據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，截至12月29日20點(diǎn)，今年大盤報(bào)收296.41億，對(duì)比去年的470.33億，下跌近四成。票房體量和2014年的296億（不含服務(wù)費(fèi)）差不多，是八年來（除2020疫情爆發(fā)、停工大半年外）的歷史最低。
2022、2021、2019年度票房
票房下跌背后，是新片上映數(shù)量腰斬。
自疫情爆發(fā)就存在的片荒問題，到了今年非但沒有緩解，反而愈發(fā)嚴(yán)峻。
據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，今年新片上映數(shù)量為392部，僅高過2020疫情爆發(fā)年的365部，比2014年的425部還少。去年作為影市恢復(fù)之年，新片上映數(shù)字是677部，今年銳減了42.09%。
2022年是近八年票房和影片數(shù)的雙低點(diǎn)
院線沒有新片看，觀眾流失如流水。
今年年度觀影人次為7.01億，對(duì)比去年11.67億人次大幅下跌39.93%，4億多觀眾在今年離開了影院。和鼎盛的19年（17.28億人次）相比，今年觀影人次縮水近六成，腰斬完還要削足，也是除2020年的八年最低。
2022年觀影人次銳減至7億
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防控時(shí)苦、放開后慌
影院危機(jī)依然嚴(yán)重
除了片荒，電影行業(yè)和其他很多行業(yè)一樣，都深陷疫情泥沼。
春節(jié)檔過后，受疫情影響，影院一直處在關(guān)停-恢復(fù)-關(guān)停的循環(huán)里。一部分影院熬不過長(zhǎng)時(shí)間的關(guān)停和觀眾流失，無奈倒閉的新聞也不算稀奇。
今年影院的存亡危機(jī)，大概比2020年疫情爆發(fā)之初更加深重。
4月份上旬和11月底-12月初這兩段時(shí)間，是全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率的至暗低點(diǎn)，幾度跌破40%。這意味著國(guó)內(nèi)14000家電影院，僅有4000多家影院開著。單日票房也屢創(chuàng)新低，大盤冷到一日?qǐng)?bào)收530.8萬，平均下來，每家影院一日僅收1200元。
一些城市的影院甚至出現(xiàn)“零觀眾”的情況，“觀眾沒有工作人員多，工作人員沒有檢查防疫的人多，每天一睜眼就在虧錢”，就是不少影院從業(yè)者這一年時(shí)常經(jīng)受的事情。
所以，在11月的市場(chǎng)低點(diǎn)，一些影院為了自救，一度推出影院看世界杯、午睡休憩服務(wù)。營(yíng)業(yè)之艱難，無需贅言。春節(jié)檔和《阿凡達(dá)2》被觀眾吐槽的高票價(jià)，其實(shí)也是影院想要盡可能短時(shí)間回血的“無奈”之舉。
進(jìn)入12月，疫情政策放開，影院觀影不再查驗(yàn)核酸，大片《阿凡達(dá)2》如期上映，全國(guó)院線營(yíng)業(yè)率終于回升至八成以上，但影院卻沒有迎來預(yù)期的快速恢復(fù)和大豐收。
除了大批觀眾病倒，“看完就陽”的恐懼心理也在群體間蔓延，阻礙更多人走進(jìn)電影院看電影。
票房不如預(yù)期火熱的《阿凡達(dá)2》就撞上了國(guó)內(nèi)新冠病毒感染的首波高峰，首映日退票率高達(dá)14.8%，遠(yuǎn)高過3%左右的常規(guī)水平。
見此形勢(shì)，跨年新片也紛紛撤檔，試圖回避放開后的首波沖擊。
大鵬自導(dǎo)自演的喜劇新片《保你平安》與成龍領(lǐng)銜的動(dòng)作喜劇《龍虎精神》，均撤出了原定的跨年檔期。所謂跨年元旦熱檔，只剩下旱澇保收的小成本喜劇和低齡兒童動(dòng)畫新片上映。
據(jù)專家預(yù)判，明年1月將迎來全國(guó)新冠感染的高峰。屆時(shí)春節(jié)檔能否承受住沖擊，保證票房號(hào)召力，也得打個(gè)問號(hào)。
三部已官宣的春節(jié)檔新片
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沒自由、缺熱度
檔期成了大問題
如果說影院時(shí)不時(shí)關(guān)停、觀眾的恐懼心理是今年籠罩在所有人頭頂?shù)囊咔殛幵疲荒谴汗?jié)檔后，片方基本失去自主定檔權(quán)，無論是拿龍標(biāo)還是確定上映日期都需要經(jīng)過有關(guān)部門審核、規(guī)劃，則成了一種“失常的常態(tài)”。
官方掌握檔期調(diào)控大權(quán)、片方定檔不自由，也給市場(chǎng)帶來如下不良影響：
一是行業(yè)信息不流通、不透明，等待和“猜謎”成風(fēng)，缺乏效率的同時(shí)還消耗精力和信譽(yù)。
《阿凡達(dá)2》官宣定檔前，很多不引進(jìn)、不過審的流言在網(wǎng)絡(luò)傳播，惹得眾多網(wǎng)友長(zhǎng)吁短嘆，業(yè)內(nèi)人士也惶惑。
《阿凡達(dá)2》定檔前各種傳言不斷
國(guó)慶檔前，多部影片釋出新物料疑似定檔，但最終官宣陣容卻有很大出入。《長(zhǎng)空之王》定檔后又突發(fā)撤檔，《深海》《無名》《中國(guó)乒乓》宣傳了一陣后又默默消失，浪費(fèi)業(yè)內(nèi)相關(guān)各產(chǎn)業(yè)鏈條上的精力資源不說，也消耗觀眾的熱情和期待。
《深海》進(jìn)駐國(guó)慶檔失敗，導(dǎo)演表示：“會(huì)繼續(xù)努力”
二是極限定檔、極限宣發(fā)成為常態(tài)后，大大壓縮了本該穩(wěn)步推進(jìn)的定檔-宣傳預(yù)熱-上映的常規(guī)流程，加劇了宣傳營(yíng)銷的難度，一定程度上阻礙影片觸達(dá)目標(biāo)觀眾群體。
為了在有限時(shí)間內(nèi)博關(guān)注、多拿票房，一些片方采取了賣慘營(yíng)銷、詐騙營(yíng)銷、抹黑營(yíng)銷的“歪道”策略，它們雖在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生了一定效果，但也傷了同行和氣、壞了路人口碑，不利于后續(xù)發(fā)展且有可能造成反噬效果。
缺新片、難定檔的現(xiàn)狀，也導(dǎo)致了一個(gè)不健康的“常態(tài)”——
能夠上映的電影普遍獲得了長(zhǎng)線放映的機(jī)會(huì)，老片長(zhǎng)期占坑，沒有新片更替，市場(chǎng)循環(huán)不暢，趨向僵化、干癟。
春節(jié)檔上映的主旋律大片《長(zhǎng)津湖之水門橋》5次密鑰延期，前后在映時(shí)間長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月。國(guó)慶檔主旋律片《萬里歸途》，也延長(zhǎng)放映到12月31日，在映時(shí)長(zhǎng)三個(gè)多月。
新片不濟(jì)、市場(chǎng)無法正常循環(huán)，一些能夠上映的爛片，竟也因此獲得了令人大跌眼鏡的“盈利空間”。
《邊緣行者》和《掃黑行動(dòng)》，兩部豆瓣低于5分、放往年大概很快就會(huì)被市場(chǎng)自動(dòng)淘汰的爛片，就在長(zhǎng)線放映中，茍過億元大關(guān)。
另一方面，節(jié)假熱檔失去了以往的觀眾號(hào)召力，票房落入歷史低點(diǎn)，也是定檔自由權(quán)消失、片荒加劇、新片類型單一的結(jié)果。
今年每個(gè)重要檔期對(duì)比過去幾年都有不同程度的下滑。
清明、端午、中秋、國(guó)慶、賀歲、圣誕的票房表現(xiàn)都是N年最差。即便春節(jié)檔（60.39億）和暑期檔（91.35億）的票房數(shù)字看著還過得去，實(shí)際情況卻不容樂觀。
今年春節(jié)、暑期檔的票房、觀影人次處在近年低點(diǎn)
上漲的平均票價(jià)抬升票房、觀影人次實(shí)際在下降，頭部巨片一片占到整個(gè)檔期三分之一左右的票房……都是稍微細(xì)看數(shù)據(jù)就能發(fā)現(xiàn)的事實(shí)。二八效應(yīng)加劇、中等片稀缺、影片類型單一且數(shù)量不足的深層結(jié)構(gòu)問題也沒有緩解。
今年五一、國(guó)慶、中秋檔均是歷年最低
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主旋律遇冷，娛樂片不足
有片“隱入塵煙”，觀眾懷念過去
打開今年的票房榜單，主旋律題材片依然占據(jù)頭部，是大盤的重要組成部分。在春節(jié)和國(guó)慶兩個(gè)黃金熱檔，它們也以絕對(duì)的數(shù)量和體量?jī)?yōu)勢(shì)，貢獻(xiàn)了絕大多數(shù)票房。
2022年度票房前十五名里，主旋律電影拿下五個(gè)席位。其中《長(zhǎng)津湖之水門橋》以40.67億票房雄霸榜首，以一片之力貢獻(xiàn)了13.72%的年度總票房。
15億+的《萬里歸途》，13億+的《奇跡·笨小孩》，以及6億+的《穿過寒冬擁抱你》《狙擊手》也是超級(jí)頭部下的重要輔助力量。
雖說主旋律題材電影的票房還是占大頭，但和前兩年相比，觀眾的厭煩情緒卻明顯增多，集中表現(xiàn)在“紅色”國(guó)慶檔的票房失利和觀眾滿意度下滑；側(cè)面反映在網(wǎng)絡(luò)輿論：普遍反感電影以愛國(guó)做宣傳，反感某些紅色大片從內(nèi)容尺度到檔期的“特權(quán)”。
《水門橋》《萬里歸途》因嚴(yán)重的暴力血腥畫面，在日、英等國(guó)設(shè)有觀影年齡限制
今年國(guó)慶檔，三部主旋律向的新片（《萬里歸途》《平凡英雄》《鋼鐵意志》）集體進(jìn)駐，但檔期內(nèi)產(chǎn)出的總票房不過12億。
檔期票房冠軍《萬里歸途》勉強(qiáng)過10億的成績(jī)已顯出疲態(tài)，排名第二的《平凡英雄》（1.18億，豆瓣評(píng)分6.3）和排名第六的《鋼鐵意志》（4407.24萬，豆瓣至今未開分），則明確展示出觀眾對(duì)此類過時(shí)、僵化的主旋律片的厭倦、抵觸情緒。
在沒什么新片上映的11月，《長(zhǎng)津湖》系列的幕后紀(jì)錄片《個(gè)十百千萬》繼續(xù)絲滑登陸院線，引發(fā)了一眾網(wǎng)友“有完沒完？”的吐槽。結(jié)合近期博納老總于冬拉踩《阿凡達(dá)2》但被影迷、媒體人狂噴的輿論反響，也能說明一些觀眾和影迷的態(tài)度。
觀眾吐槽《長(zhǎng)津湖》紀(jì)錄片
于冬言論惹炮轟
類型上，喜劇片、動(dòng)作片和情感向影片依然是市場(chǎng)剛需，但供應(yīng)明顯不足。
走通俗娛樂路線的純喜劇《殺手不太冷靜》、科幻喜劇《獨(dú)行月球》、市井溫情片《人生大事》、科幻冒險(xiǎn)片《侏羅紀(jì)世界3》、香港警匪動(dòng)作片《神探大戰(zhàn)》、科幻大片《阿凡達(dá)2》等，均在各自的檔期，拿到了或驚喜或過關(guān)的票房成績(jī)，顯示了這些強(qiáng)娛樂類型片固有的大眾喜愛度。
但影片總體產(chǎn)量不足、質(zhì)量不佳的問題也非常明顯。一年到頭，能真正讓觀眾在影院里笑一笑、哭一哭、體驗(yàn)刺激冒險(xiǎn)的合格娛樂片一雙手就數(shù)得過來。
而且，今年票房過億的影片僅有45部，去年的數(shù)字是63，2019年則高達(dá)90部。
這也暴露出產(chǎn)業(yè)上的結(jié)構(gòu)問題——缺乏作為中堅(jiān)力量的中等票房片。離開了它們，“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃里，“一年產(chǎn)出50部過億的國(guó)產(chǎn)片”的目標(biāo)，必將難以實(shí)現(xiàn)。
在疫情、政策的雙重影響下，新片不管質(zhì)量如何，“能上就是奇跡”。這也導(dǎo)致一年下來，口碑票房還不錯(cuò)，給觀眾留下印象的片子就那么幾部。
而《隱入塵煙》，一部獲得內(nèi)地公映許可、豆瓣評(píng)分高達(dá)8.5的鄉(xiāng)土文藝片，卻在上映兩個(gè)多月、憑借出眾口碑破圈、票房逆襲破一億后，突遭全網(wǎng)下架、話題標(biāo)簽跟著消失，在現(xiàn)實(shí)中“隱入塵煙”，也是令人咋舌的怪現(xiàn)狀。
而這幾年因?yàn)楦鞣N原因沒一直沒上映的國(guó)產(chǎn)片，如張藝謀的官場(chǎng)題材片《堅(jiān)如磐石》、周冬雨劉昊然主演的愛情犯罪片《平原上的火焰》、東方神話大片《封神》系列、黃渤周迅主演的犯罪片《涉過憤怒的海》等，今年過去依然沒動(dòng)靜，待映列表要爆炸。
部分待映新片
能夠?yàn)閮?nèi)地觀眾和電影人消遣的，或許就是片荒期間的幾個(gè)地獄笑話和“從前中國(guó)電影有多好看”的懷舊情懷了。
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進(jìn)口片數(shù)量繼續(xù)減，票房表現(xiàn)不如預(yù)期
引進(jìn)上映背后有玄機(jī)
去年就已經(jīng)出現(xiàn)的“熱門外片難進(jìn)門”、“引進(jìn)片總量減少”的現(xiàn)象在今年加劇。
據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，今年一共有60部進(jìn)口片上映，拿下63.07億票房，年度總票房占比勉強(qiáng)超過20%，從上映數(shù)量到票房產(chǎn)出，都是自2014年以來的最低點(diǎn)（除2020年）。
而在疫情前引進(jìn)大片鼎盛的2018、19年，全年進(jìn)口片數(shù)量多達(dá)100部+，票房也能占到年度總票房的近半壁江山。
今年北美票房前十里，只有4部影片：《侏羅紀(jì)世界3》《小黃人大眼萌2》《新蝙蝠俠》《阿凡達(dá)2》得以登陸內(nèi)地院線。其中，《小黃人2》的時(shí)效較為延遲，大結(jié)局還是內(nèi)地特供版。
而北美院線的票房三甲《壯志凌云2》《黑豹2》和《奇異博士2》，均因各種原因，未能在今年登陸內(nèi)地院線。能夠國(guó)內(nèi)上映的外片，絕大多數(shù)都是拿來填坑的老舊批片和小體量的動(dòng)畫片，激不起任何水花。
今年北美票房前十，4部?jī)?nèi)地上映
能順利引進(jìn)的好萊塢大片，也有一些共性“玄機(jī)”。
一是片方與中方有全方位深度合作，有利益綁定關(guān)系。
《阿凡達(dá)2》手握中影投資，中影CINITY放映系統(tǒng)也是放映技術(shù)合作伙伴，還獲得了導(dǎo)演卡梅隆的必看認(rèn)證。環(huán)球出品的《侏羅紀(jì)世界3》，則和北京去年剛開業(yè)的環(huán)球影城相互呼應(yīng)。北美口碑票房都差勁但還是順利引進(jìn)的科幻災(zāi)難片《月球隕落》，背后也有華誼的大投資。
二是出品方與官方關(guān)系友好。《新蝙蝠俠》《神奇動(dòng)物3》均由華納出品，直到上半年結(jié)束都合作良好。反觀直言“不需要中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)”的迪士尼，旗下漫威新片入華就屢屢受挫。
三則是滿足政治上的“正確”，沒有官方無法容忍的“黑點(diǎn)”。因敏感畫面果斷被禁的《奇異博士2》，和踩了政治紅線、弘揚(yáng)美國(guó)主旋律的《壯志凌云2》就是例證。
影院觀看無望，不再猜測(cè)某些外片是否能引進(jìn)，直接確定流媒體上線日期，靜候“網(wǎng)盤上映”，也在今年成為不少影迷的無奈共識(shí)。
通過層層考核篩選得以入華的進(jìn)口大片們，本年度票房表現(xiàn)也算不上出色。這既受到疫情的影響，也有自身風(fēng)格、質(zhì)量的問題。
上半年上映的《新蝙蝠俠》和《神奇動(dòng)物3》就分別因?yàn)轱L(fēng)格過于暗黑文藝以及品質(zhì)不佳，票房未破兩億。六月上映的《侏羅紀(jì)世界3》憑借老牌IP的號(hào)召力，拿下十億多票房，但仍為販賣情懷、炒冷飯的差評(píng)所累。
12月16日正式上映的《阿凡達(dá)2》則撞上了國(guó)內(nèi)新冠感染的首波高峰，偏高的票價(jià)和“不如第一部”的口碑，也進(jìn)一步勸退了潛在觀眾。
未來的內(nèi)地觀眾想在電影院看好萊塢大片，是否只能靠“上頭開恩賞賜”？
中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)是否會(huì)繼續(xù)和全球影市脫鉤、分離、各玩各的？
也成了整個(gè)行業(yè)懸而未決的憂慮。
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有，但不多的亮點(diǎn)
有，但不多的信心
說了這么多占據(jù)主導(dǎo)的負(fù)面現(xiàn)象，今年內(nèi)地影市也還是有一些亮點(diǎn)。
比如，幾位流量小生的努力轉(zhuǎn)型算是成功。
在黑馬溫情片《人生大事》里挑大梁的朱一龍，一轉(zhuǎn)謙謙公子形象，成功扮演了一位痞氣又善良的底層小人物，獲得了廣大觀眾和業(yè)內(nèi)專家的雙重肯定，首次提名就拿下金雞影帝。
近幾年在大銀幕頻頻挑大梁刷臉的易烊千璽，在今年也沒停下腳步，在《奇跡·笨小孩》里將“普通打工創(chuàng)業(yè)青年”的形象塑造得真實(shí)生動(dòng)，再度收獲金雞獎(jiǎng)最佳男主角的提名認(rèn)可。
王俊凱在犯罪片《斷·橋》里，飾演了一位臟亂、瘦削、孤獨(dú)的社會(huì)小青年，顛覆了流量偶像的俊美花瓶形象，也能給觀眾帶來突破觀感。
除了流量明星，童星和老年演員的表現(xiàn)也很出彩。
《奇跡·笨小孩》里扮演妹妹的8歲小演員陳哈琳，表演傳神、惹人憐惜，奪得今年百花獎(jiǎng)的最佳新人獎(jiǎng)；《人生大事》里的“小哪吒”楊恩又靈巧可愛、觀眾討喜，收獲了今年金雞獎(jiǎng)最佳女主提名肯定，都是未來可期的潛力股。
老戲骨在今年也收獲頗豐。
在阿爾茲海默癥題材片《媽媽！》里，扮演高齡母女的吳彥姝（84歲）和奚美娟（67歲），就憑借出眾的演技感動(dòng)了廣大觀眾和業(yè)內(nèi)評(píng)審，分別拿下今年北影節(jié)天壇獎(jiǎng)影后和金雞影后，展示了老一輩演員沉穩(wěn)厚重的表演實(shí)力和令人敬佩的專業(yè)精神。
除了演員，一批特效可圈可點(diǎn)的國(guó)產(chǎn)片，也為行業(yè)發(fā)展帶來了探索空間。
《獨(dú)行月球》作為喜劇，架構(gòu)和打造的太空?qǐng)鼍皡s令人驚喜，顯示出國(guó)產(chǎn)科幻的工業(yè)進(jìn)步。
《外太空的莫扎特》和《明日戰(zhàn)記》雖故事備受詬病，但特效水準(zhǔn)有自己的特色。
動(dòng)畫《新神榜：楊戩》里纖毫畢現(xiàn)的人物形象設(shè)計(jì)，天庭宇宙和水墨大戰(zhàn)的場(chǎng)景呈現(xiàn)，也較系列前作更進(jìn)一步，展示出內(nèi)地電影人在工業(yè)技術(shù)上的探索和突破。
還值得欣慰的是，一些高口碑國(guó)產(chǎn)小片也取得了實(shí)打?qū)嵉钠狈砍煽?jī)。
鄉(xiāng)土文藝片《隱入塵煙》和小成本港產(chǎn)愛情喜劇《還是覺得你最好》都憑借口碑突圍逆襲，票房破億，給觀眾帶來了小而美的驚喜。
總體來看，今年內(nèi)地電影行業(yè)始終處在片荒、疫情和觀眾流失的陰影中，面對(duì)更強(qiáng)勢(shì)的“宏觀調(diào)控”，市場(chǎng)卻遺憾沒有更健康、蓬勃、多元。
行業(yè)士氣和大盤現(xiàn)狀，不光是疫情三年的低點(diǎn)，更是2010年左右內(nèi)地電影市場(chǎng)開始騰飛后十幾年的低點(diǎn)……
如果說“以疫情防控”之名導(dǎo)致的問題，還能有期盼結(jié)束的希望；如今這狀態(tài)，真是到了“生存還是滅亡”的嚴(yán)峻及迷茫了……
到底如何能拯救中國(guó)電影，就像“新冠何時(shí)能真正放過我們”的拷問一樣，讓人撓頭，看不到前路。至于明年會(huì)怎樣，也不好說了。
無論如何，在2022即將結(jié)束之際，還是希望新的一年一切能迎來轉(zhuǎn)機(jī)吧。無論中國(guó)電影，還是你我的生活。
（文/motion）
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