本文來自微信公眾號(hào)：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。

如期而至。

(資料圖片)

當(dāng)《鄉(xiāng)村愛情15》于1月12日正式播出，觀眾熟悉的“年味”再一次到來。

同時(shí)，伴隨著這部中國最長壽的系列劇集繼續(xù)沒有缺位今年春節(jié)，長視頻的“春節(jié)檔”大戰(zhàn)正式拉開序幕，隨后愛奇藝的《狂飆》、騰訊視頻的《三體》等重磅劇集也一一定檔，共同形成劇集市場的三強(qiáng)爭霸。

在視頻流媒體占據(jù)主流的當(dāng)下，過去偏向年輕化的長視頻劇集市場也逐漸走向全民化，當(dāng)全年齡層都來流媒體上選擇內(nèi)容，又恰逢在春節(jié)這樣的合家歡場景之下，長視頻如何主動(dòng)擁抱這樣的“全民模式”，頭部劇集的選擇無疑是重中之重。

而《鄉(xiāng)村愛情》系列有關(guān)“年味”的穩(wěn)固給了優(yōu)酷足夠的信心。除此之外，口碑武俠劇《少年歌行》、頭部現(xiàn)實(shí)題材《打開生活的正確方式》等優(yōu)質(zhì)劇集的排播賦能，也讓優(yōu)酷在這屆“春節(jié)檔”里一路向穩(wěn)。

當(dāng)“春節(jié)檔”仍然是長視頻平臺(tái)不能放棄的競爭檔期，誰能奪得“合家歡”內(nèi)核，誰就能取勝。

“宇宙的盡頭是鐵嶺”，合家歡的首選在優(yōu)酷。

最長壽系列劇集的核心是“年味”

謝騰飛為何搖身一變成“富三代”；15季不改“作妖”本色的謝廣坤還能整出什么幺蛾子；象牙山的“共享農(nóng)莊”又會(huì)建出怎樣的民宿……《鄉(xiāng)村愛情15》開播首日半小時(shí)，就以12%的市占率登頂燈塔全網(wǎng)正片播放市占率榜首，剛開播一周不到，觀眾們的“電子榨菜”已經(jīng)展現(xiàn)出不俗的“下飯”功力。

作為泱泱中華第一耐打的系列長壽劇集，《鄉(xiāng)村愛情》無疑是優(yōu)酷長久以來對(duì)于春節(jié)檔合家歡屬性的判斷和堅(jiān)守。

之所以能讓觀眾紛紛喊出“宇宙的盡頭是鐵嶺”，原因不難理解。

《鄉(xiāng)村愛情》系列的輕喜劇風(fēng)格和穩(wěn)定制作班底，充滿合家歡氛圍，東北獨(dú)特的喜劇色彩好像又與春節(jié)多了些無法用言語表達(dá)的契合。每逢春節(jié)檔上線，又為這樣的合家歡和年味增添了濃墨重彩的一筆。不少網(wǎng)友發(fā)出的“鄉(xiāng)愛來了就過年”“鄉(xiāng)村愛情真不一樣，真的下飯且好笑”等評(píng)價(jià)都是對(duì)于其合家歡屬性的證明。

15季來，《鄉(xiāng)村愛情》一直聚焦在象牙山的故事，它的農(nóng)村輕喜風(fēng)格從2006年第一季播出開始一直延續(xù)現(xiàn)在。而這背后是合家歡屬性對(duì)于春節(jié)檔的適配，同時(shí)也延伸了春節(jié)檔內(nèi)容該有的另一種特質(zhì)，那就是陪伴感。

對(duì)于《鄉(xiāng)村愛情》系列，優(yōu)酷進(jìn)一步讓情懷與創(chuàng)新相輔相成，在保持新意之下，不斷催生出新的故事和笑點(diǎn)，維持《鄉(xiāng)村愛情》系列不斷更之余，又帶給觀眾陪伴和成長感。試想想，在一個(gè)系列故事里，看過了謝騰飛從記不住自己名字，誤說成“謝飛機(jī)”的懵懵懂懂，到如今變身“富三代”，誰能不在感嘆一句“時(shí)間飛快”的同時(shí)，又能忽略這種與角色共同成長的幸福。

另一邊，《鄉(xiāng)村愛情》系列對(duì)農(nóng)村建設(shè)的熱血描寫，并不以說教的方式呈現(xiàn)，而是將這些內(nèi)容融入到每個(gè)角色中，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)“小人物”，以自然、流暢的故事貫穿始終，觀眾仿若置身于象牙山，謝廣坤、劉能、趙四、宋曉峰就是自己的鄉(xiāng)親父老。

真實(shí)又接地氣，更能代表人民群眾呼喚的春節(jié)“年味”。

選擇持續(xù)開發(fā)《鄉(xiāng)村愛情》系列的優(yōu)酷，正是順應(yīng)春節(jié)檔所需的合家歡、陪伴感的特質(zhì)，以此也成為陪伴不同階段觀眾共同成長的一種印證。

在這場沒有硝煙的春節(jié)檔劇集大戰(zhàn)里，長視頻對(duì)于重點(diǎn)劇集的選擇不容有誤，準(zhǔn)時(shí)相約的《鄉(xiāng)村愛情15》讓優(yōu)酷在春節(jié)檔劇集大戰(zhàn)里，單靠符合節(jié)日的合家歡氛圍，就已經(jīng)“贏麻了”，畢竟全民劇集才能讓已經(jīng)步入“全民模式”的長視頻賽道更有競爭力，而組合帶排播策略、全年齡層受眾的內(nèi)容布局則讓優(yōu)酷的底氣更足。

邁向“全民模式”的春節(jié)檔布局

不止《鄉(xiāng)村愛情》。

就如同年夜飯的菜色豐富，優(yōu)酷為春節(jié)檔準(zhǔn)備的大餐也堪稱令人欣喜。首先，是接連不斷的新鮮內(nèi)容。

口碑武俠劇《少年歌行》、長壽IP《鄉(xiāng)村愛情15》、頭部都市劇《打開生活的正確方式》接連上線，持續(xù)吸引觀眾的注意力和觀劇熱情。武俠劇《少年歌行》以稀缺題材、高燃劇情、炫酷打戲，不斷破圈引發(fā)用戶追劇熱潮。不僅拿下優(yōu)酷熱度值破萬，還連續(xù)登頂云合、燈塔正片播放市占率榜，貓眼、Vlinkage熱度榜。《打開生活的正確方式》黃渤化身都市精英，與梅婷、榮梓杉、韓童生、吳冕上演一家五口的煙火日常，黃渤、梅婷、韓童生等國民演員陣容也可以期待……新內(nèi)容不斷更，內(nèi)容調(diào)性輕松積極正向，讓用戶們?cè)诩腋惺艿娇鞓放c幸福。

其次，是切中全年齡層的內(nèi)容布局。

以年輕演員擔(dān)當(dāng)主演、以初出茅廬的少年俠客為主角的新武俠劇《少年歌行》瞄準(zhǔn)年輕用戶；陪伴觀眾一起成長的《鄉(xiāng)村愛情》則堪稱全民向劇集；《打開生活的正確方式》又能通過對(duì)中年人生活、生存的反映，引發(fā)群體共鳴。

根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，《少年歌行》的用戶年齡分布，18—24歲占比最高，接下來分別為25—29歲和30—34歲，數(shù)據(jù)說明《少年歌行》成功獲得了目標(biāo)用戶的青睞；而根據(jù)優(yōu)酷數(shù)據(jù)顯示，“鄉(xiāng)愛”粉絲中90后觀眾占比接近50%，95后成為該劇偏好度最高的群體，《鄉(xiāng)村愛情14》觀眾的平均年齡為28歲，《鄉(xiāng)村愛情》受到年輕觀眾喜歡之余，也再次展現(xiàn)其合家歡屬性。

內(nèi)容保證自是吸引用戶關(guān)注和留存的最大法門，但如何能持續(xù)抓住并能帶給觀眾更多良好的觀劇體驗(yàn)，配合差異化內(nèi)容基底的，是對(duì)于用戶精準(zhǔn)把控下合適的排播方式。

《鄉(xiāng)村愛情》VIP會(huì)員首更4集，連更15天，并宣布15、16季兩季聯(lián)播，用戶不用再壓抑追劇的熱情；《少年歌行》播出期間，優(yōu)酷首次嘗試推出為用戶定制主演生活番《少年特別企劃》，生活番內(nèi)容與劇集內(nèi)容交相呼應(yīng)，交錯(cuò)更新，讓觀眾的追劇愉悅感從劇中延續(xù)到戲外。

《鄉(xiāng)村愛情15》1月追劇日歷

優(yōu)酷COO劉燕紅表示：“我們?cè)诓粩嗟寖?nèi)容與用戶的交互從‘用起來’到‘玩起來’，找到用戶需求的稀缺點(diǎn)，滿足用戶多樣化的追劇需求。”

每個(gè)年齡層用戶都能在優(yōu)酷找到想看的內(nèi)容，甚至合家歡的內(nèi)容可以成為代際之間共同觀看、溝通的橋梁，在其他平臺(tái)以垂類內(nèi)容搶占圈層用戶注意力之下，優(yōu)酷通過差異化的內(nèi)容上新和過癮的排播方式，橫向拉通春節(jié)檔，凸顯合家歡的內(nèi)容內(nèi)核，也充分領(lǐng)悟了當(dāng)下長視頻全民模式的真諦。

定制化運(yùn)營輔助，“合家歡”內(nèi)核的極致主義

但實(shí)際上，這樣的合家歡內(nèi)核，是優(yōu)酷一直以來的堅(jiān)持。

遠(yuǎn)的不說，僅看去年春節(jié)檔，優(yōu)酷就以多臺(tái)與地方衛(wèi)視合作的晚會(huì)為主打造了“春晚季”，同時(shí)上線了如《麻花特開心》等綜藝以及《鄉(xiāng)村愛情14》等劇集內(nèi)容，以多種品類豐富的內(nèi)容，將排播帶拉寬拉長，加深年味。對(duì)于提出和奉行長期主義的優(yōu)酷來說，春節(jié)檔合家歡的內(nèi)核是長期主義的落地，而運(yùn)營玩法卻仍在不斷更新迭代。

今年《鄉(xiāng)村愛情15、16》為用戶精心準(zhǔn)備了“鄉(xiāng)愛福利”，其中包含了金兔春節(jié)禮盒、金兔鄉(xiāng)愛碗筷、小兔足金轉(zhuǎn)運(yùn)珠、鄉(xiāng)愛盲盒、鄉(xiāng)愛衛(wèi)衣、鄉(xiāng)愛壁紙、天貓購物卡等多種禮品，從年味十足的年貨、IP周邊到產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品都有涉及。

除了新劇輪番上線，經(jīng)典劇集也在釋放著勢能。基于用戶重刷、考古經(jīng)典劇集的需求，優(yōu)酷推出了春節(jié)9天片單限免福利，在1月19日0點(diǎn)至27日23點(diǎn)59分，9天進(jìn)行三輪片單限免，喜劇、港劇、愛情劇等都涵蓋其中，《鄉(xiāng)村愛情12—14》《使徒行者》《沖上云霄》《少年包青天》《我的巴比倫戀人》《冰糖燉雪梨》等劇集滿足用戶多種觀劇和重刷需求。

一邊看劇一邊拿紅包、抽獎(jiǎng)，對(duì)于講究熱鬧的春節(jié)來說，這年味和趣味不就有了嘛。而《鄉(xiāng)愛》進(jìn)度條變身為小兔子圖案，集數(shù)顯示變成福字或元寶圖案，種種細(xì)節(jié)巧思也在增添著年味，營造合家歡氛圍，給用戶帶來觀劇的小驚喜。

再加上“鄉(xiāng)愛盲盒”的推出、東北F4冰雕在冰雪大世界的亮相、劉能出現(xiàn)在盒馬門店參與年貨節(jié)等等活動(dòng)，也讓《鄉(xiāng)村愛情》系列的身影在線上、線下從未消散。“宇宙的盡頭是鐵嶺”，“鄉(xiāng)愛”也建立、回饋給了觀眾一個(gè)“宇宙”。

通過春節(jié)檔各種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搭配著新鮮玩法，將多方阿里生態(tài)融入其中，打通IP全產(chǎn)業(yè)鏈條，給IP以持續(xù)賦能，又不失為生態(tài)閉環(huán)開發(fā)的一個(gè)探索和落地。

時(shí)至今日，長視頻平臺(tái)面對(duì)的受眾早已更加多元化，年輕用戶是其中的中堅(jiān)力量，圈層用戶的口味也要滿足，但更為大眾、輻射更多用戶群體的內(nèi)容自然也不能被忽視，甚至應(yīng)該更加被重視。長視頻正式走向全民模式，以差異化內(nèi)容排播和不斷創(chuàng)新玩法的優(yōu)酷春節(jié)檔，正在讓這種嘗試變得具體。一方面是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容長期主義的堅(jiān)持，另一方是對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)洞察，以及更加成熟的平臺(tái)機(jī)制和全鏈條的產(chǎn)業(yè)賦能，優(yōu)酷正在給長期主義不斷添上新的注腳，為好內(nèi)容全力以赴。而這次春節(jié)檔，既是小結(jié)，也是新的開始。

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