作者|魏妮卡

編輯|李春暉

打至今日，討論春節(jié)檔已經(jīng)變得異常困難。仿佛一開口就有立場先行，誰發(fā)言都像利益輸送。盡管春節(jié)檔歷來是兵家必爭之地，但撕得這么披頭散發(fā)、舉報(bào)投訴也實(shí)屬罕見。令人遺憾的是，春節(jié)檔的票房大戰(zhàn)顯然比電影劇情更加精彩。以至于討論度都集中在前者，至今竟沒有關(guān)于電影本身的真正熱梗、內(nèi)容熱議出現(xiàn)。

(資料圖片僅供參考)

放映廳內(nèi)的春節(jié)檔，粉黑千言萬語，路人無話可說。放映廳外的春節(jié)檔則宛如一出懸疑大戲，一個(gè)反轉(zhuǎn)接一個(gè)反轉(zhuǎn)，不到最后不知?jiǎng)儇?fù)如何。

最早，《無名》領(lǐng)跑春節(jié)檔預(yù)售，一副黑馬架勢，結(jié)果只是虛晃一槍，還沒真上場就啞了火；接著，業(yè)內(nèi)預(yù)測的超級(jí)巨頭《流浪地球2》如約上位，領(lǐng)跑預(yù)售與首日票房，卻在上映第二日就丟了票房日冠；《滿江紅》出乎意料在第三日就逆襲《流浪地球2》，拿下目前的春節(jié)檔總票房冠軍；

其他春節(jié)檔二梯隊(duì)影片則全軍覆沒，票房甚至掉到《熊出沒·伴我“熊芯”》之后。

1月27日是春節(jié)長假的最后一天，春節(jié)檔來到尾聲，大局似乎已定。但“后春節(jié)檔”時(shí)期才剛剛拉開序幕，變數(shù)其實(shí)仍然不小——2021年春節(jié)檔影片《你好，李煥英》正是在“后春節(jié)檔”發(fā)力，成為當(dāng)年的總票房冠軍。

顯然片方也是這么想的。目前，《流浪地球2》剛剛宣布將開啟全國路演，《滿江紅》亦持續(xù)有話題營銷動(dòng)作，兩部片子的粉絲更因?yàn)榕牌疇幩荷衔⒉崴选？梢姡瑑刹侩娪暗淖罱K票房落點(diǎn)還有很大變數(shù)，誰更勝一籌，要等到最后才能揭曉。

而硬糖君最好奇的是：明明從豆瓣、貓眼等平臺(tái)來看，兩部影片的評(píng)分相差無幾，拋開粉黑，其民間口碑并無明顯差距，那些排片、票房的絕地反超究竟是什么造成的？《滿江紅》與《流浪地球2》兩部片子到底發(fā)生了什么？

粉黑大戰(zhàn)

不管你身邊調(diào)研的朋友口碑如何，從數(shù)據(jù)上來說，《流浪地球2》與《滿江紅》是所有春節(jié)檔影片中的口碑頭兩名。兩部影片的豆瓣開分都在8分以上，現(xiàn)在《滿江紅》掉到7.7分。《流浪地球2》貓眼、淘票票評(píng)分為9.4、9.6，《滿江紅》為9.6、9.4。總體來說，兩者之間的評(píng)分差距甚微。

也就是說，兩部電影的口碑差距沒有大到可以左右票房。

所以，在口碑拉不出差距的情況下，票房竟然迅速反超拉出差距，這一現(xiàn)象確實(shí)讓路人都會(huì)感到困惑。網(wǎng)絡(luò)上，對(duì)比討論《流浪地球2》《滿江紅》兩部影片的聲音越來越多。

硬糖君注意到，在探討兩部影片的聲音中，出現(xiàn)了越來越多疑似“帶節(jié)奏”的言論。熟悉飯圈操作的人都知道，很多拿錢辦事的職粉或者大V營銷號(hào)，經(jīng)常會(huì)發(fā)表一些捧一踩一、故意拉踩制造矛盾的言論，從而引導(dǎo)某種他們想要的輿論風(fēng)向。

從兩部電影粉絲互相指責(zé)對(duì)方鎖場、早晚幽靈場、出票改名、被惡意退票，逼得春節(jié)檔七大片方聯(lián)合發(fā)表公告稱是惡意造謠；再到兩方粉絲互撕排片，甚至網(wǎng)暴影院經(jīng)理。原本沒有口碑差距的《流浪地球2》《滿江紅》，現(xiàn)在越來越像陷入了一場粉黑大戰(zhàn)之中，更讓人聽不見真實(shí)的聲音，看不清票房的真相。

針對(duì)《滿江紅》的負(fù)面評(píng)價(jià)，主要集中在主演易烊千璽，以及影片的男性視角上。

易烊千璽自從考編事件后，落下了巨大的輿論話柄。只要他一出來，考編就是被攻擊的黑點(diǎn)，連帶其本人和參與項(xiàng)目都成為“資本”“神秘力量”的象征。從《滿江紅》的票房看，這種“黑點(diǎn)”不會(huì)影響熟齡群體、路人觀眾的選擇，但在網(wǎng)絡(luò)的聲音極大。

除此之外，流量粉絲本身也會(huì)引發(fā)路人反感。今年春節(jié)檔，王一博、易烊千璽粉絲涌入評(píng)分網(wǎng)站評(píng)分做數(shù)據(jù)，也存在一定爭議，這可能會(huì)讓觀眾在早期很難看到電影的客觀評(píng)價(jià)。

而批評(píng)故事過于男性視角，疑似對(duì)女性不尊重，就觸了時(shí)下正熱的女權(quán)思潮的雷，很容易煽動(dòng)女性群體的不滿。所以，當(dāng)被推為“女權(quán)代表”的楊笠發(fā)表對(duì)《滿江紅》的好評(píng)，就遭到了部分網(wǎng)友的攻擊。不得不說，這其實(shí)也不是什么男權(quán)女權(quán)，就是飯圈撕逼的慣用伎倆——斷章取義、扣大帽子，再昭告天下。

針對(duì)《流浪地球2》的輿論攻擊，則主要集中在三小時(shí)的時(shí)長與文戲上。

短視頻上充斥著三小時(shí)跑十幾趟廁所的視頻段子，說都是自發(fā)制作確實(shí)不可信——我們普通人沒那么尿頻，也很珍惜電影票錢。文戲的攻擊比較簡單直接，多以“無聊”“看困”等概括，也不用說出劇情有什么具體問題。

一部口碑再高的電影，都會(huì)有批評(píng)的聲音，但一些離譜的段子被大肆傳播，就明顯是黑水的“故意為之”。《流浪地球2》的時(shí)長確實(shí)長，但春節(jié)檔的電影都不短。《滿江紅》只比《流浪地球2》少14分鐘，但跑廁所的段子卻只大量出現(xiàn)在《流浪地球2》上，莫非看《滿江紅》還能補(bǔ)腎？

平心而論，兩部電影能擁有當(dāng)前的口碑，應(yīng)該是各有千秋、也都不算極品，算是能滿足各類型觀眾的需求，作為一項(xiàng)春節(jié)娛樂活動(dòng)看完不覺得糟心吧。

如今刻意在口碑上拉開差距，踩一捧一，雖然能制造輿論話題，受到一定關(guān)注，但未必有助于票房長線發(fā)展。這類飯圈撕逼感過強(qiáng)的輿論操作，很容易陷入勸退路人觀眾的局面。若最后像流量圈一樣黑紅俱滅，豈不可惜？

宣發(fā)落差

《流浪地球2》作為今年春節(jié)檔的超級(jí)巨頭，與2021年春節(jié)檔的《唐人街探案3》一樣，明明有IP續(xù)集優(yōu)勢，卻陷入了龜兔賽跑的怪圈。

其貓眼、淘票票雙平臺(tái)突破121萬想看，遙遙領(lǐng)先于其他影片，證明前期的觀眾期待值一直很高。明明贏在了宣發(fā)起跑線上，但后續(xù)怎么還落后了呢？

《流浪地球2》的尷尬，在預(yù)售時(shí)就有一些端倪。預(yù)售前期被甩在《無名》《滿江紅》之后，后期才反超登頂。證明《流浪地球2》的絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢，在臨近春節(jié)檔時(shí)有了一些微妙變化。

從頭兩日的票房數(shù)據(jù)看，《流浪地球2》上映首日在一二三線城市的票房，都優(yōu)于《滿江紅》。但從第二日開始，《流浪地球2》的一二三四線城市票房都有所下跌。《滿江紅》則是一二線有所增長，三四線也有所下跌。

上映第三日，正式出現(xiàn)分水嶺，《滿江紅》的三四線城市票房突然逆跌，并強(qiáng)勢增長。這可能和《滿江紅》宣發(fā)策略的調(diào)整有極大關(guān)系。

從《滿江紅》前期的熱搜關(guān)鍵詞來看，宣發(fā)的焦點(diǎn)集中在兩位主演沈騰、易烊千璽身上。

但從上映第二日開始，《滿江紅》便開始主打“喜劇”元素，各平臺(tái)的海報(bào)物料，打上了“懸疑管夠、笑到最后”的slogan。#滿江紅夠懸疑真好笑#、#張藝謀希望滿江紅能讓觀眾笑30次#等登上微博熱搜，#滿江紅哪個(gè)片段最好笑#、#全抖音都在滿江紅式走路#登上抖音熱搜。

硬糖君此前就討論過，喜劇是最容易打進(jìn)下沉市場的元素。因?yàn)橄矂∑督粨Q人生》口碑失利，導(dǎo)致今年春節(jié)檔下沉市場最青睞的喜劇元素極度缺乏。《滿江紅》相當(dāng)于及時(shí)調(diào)整宣發(fā)定位，試圖拿下喜劇片的市場。

而從《流浪地球2》的熱搜來看，除了主打視覺特效技術(shù)外，主要是圍繞硬核內(nèi)容營銷。比如#吳京驚訝張朝陽物理解構(gòu)流浪地球2#、#看流浪地球2想到三體#、#外國科學(xué)家奶奶說很想看流浪地球2#、#流浪地球2是對(duì)人類命運(yùn)共同體的思考#等熱搜。

但這些都很難引起下沉觀眾的共鳴，有很高的理解門檻。而且總體來說，《流浪地球2》的可見宣發(fā)數(shù)據(jù)，也不是大片應(yīng)有的水準(zhǔn)。上映后，《滿江紅》的話題營銷明顯比《流浪地球2》更多。截至目前，《滿江紅》全平臺(tái)累積1030個(gè)熱搜，而《流浪地球2》僅有780個(gè)。

誰能笑到最后？

不可否認(rèn)，因?yàn)闀r(shí)長的關(guān)系，《流浪地球2》對(duì)影院經(jīng)理來說，性價(jià)比確實(shí)不高，存在一定的劣勢。如果《滿江紅》和《流浪地球2》口碑相差不大、上座率相差不大的情況下，影院經(jīng)理更愿意排“短”的《滿江紅》。春節(jié)檔求大于供的剛需情況下，一天盡可能多的排到場次，才更劃算。比如，排7場《滿江紅》，就可以省出一個(gè)《熊出沒·伴我“熊芯”》。

所以從發(fā)行進(jìn)行排片大戰(zhàn)的時(shí)候，《流浪地球2》就不占優(yōu)勢。上映首日，《滿江紅》明明是二梯隊(duì)的影片，但排片卻做到了跟《流浪地球2》一個(gè)水準(zhǔn)，達(dá)到了25%。而《流浪地球2》僅有1%的排片優(yōu)勢。如果《無名》后續(xù)的預(yù)售不崩，繼續(xù)領(lǐng)先，應(yīng)該還能拿到更多排片，因?yàn)椤稛o名》的片長優(yōu)勢更明顯。

只可惜，今年時(shí)長短的片子口碑都崩了，只剩兩個(gè)長片互相競爭——173分鐘的《流浪地球2》和159分鐘的《滿江紅》。

這倆對(duì)于影院來說，都不是期望中的優(yōu)選——片場短、口碑好。這可能也是為什么，今年春節(jié)檔場次數(shù)量明顯低于往年春節(jié)檔，票價(jià)差不多的情況下，總票房有所回落。

《滿江紅》雖然暫時(shí)逆襲《流浪地球2》，預(yù)測將成為票房40億+的超級(jí)巨頭，而《流浪地球2》的票房預(yù)測回落到30億+。但兩家營銷大戰(zhàn)還在繼續(xù)，還存在扭轉(zhuǎn)的可能。

首先，《流浪地球2》須有有效地主攻下沉市場。《流浪地球》第一部的營銷優(yōu)勢——科幻的新鮮感與情懷催淚，到第二部已經(jīng)不明顯。而且大環(huán)境有所變化，《流浪地球2》只做硬核內(nèi)容技術(shù)營銷，很容易陷入“圈地自嗨”的局面，難以讓更多普通觀眾共鳴。

總體來看，《流浪地球2》相對(duì)第一部，缺乏一個(gè)統(tǒng)一的有效打法。而《滿江紅》目前的策略是有效的，主要是利用喜劇元素打入下沉市場，分掉了本應(yīng)屬于喜劇片的票房。《流浪地球2》即將開啟路演模式，但單純路演可沒什么效果——目前《交換人生》《無名》都還在忙碌的全國路演中，票房卻已無力回天。

后春節(jié)檔時(shí)期才剛剛開始，落后者如果有《明日戰(zhàn)記》的奮斗精神，未必最終落敗。硬糖君期望還能看到驚喜，更希望能看到幾個(gè)真正屬于電影自己的熱梗出來。別天天就是“資本” “粉黑”“注水”“大字報(bào)”“律師函”，看得人什么電影都不想看了。

關(guān)鍵詞： 滿江紅黑大戰(zhàn) 地球流浪無間