電影《滿江紅》正在院線上映。但隨著這部電影陷入多重爭議，它的票房占比也逐漸下滑，從最高點(diǎn)時(shí)候的43.7%（1與26日取得），已經(jīng)連續(xù)下滑到了31.9%（1月31日下午兩點(diǎn)）。值得注意的是，31.9%的票房占比，是在33.5%的排片占比的情況下獲取的。這是非常危險(xiǎn)的訊號(hào)。

這意味著，電影《滿江紅》在獲得33.5%的當(dāng)日排片占比的情況之下，竟然未能取得與之匹配的票房占比成績。對(duì)于2月1日的各大院線排片而言，似乎已經(jīng)意味著，要把更多的排片場次留給其它影片，而不是《滿江紅》了。票房占比逐漸下滑，甚至于下滑到了不如排片占比的時(shí)刻，留給電影《滿江紅》的時(shí)間已經(jīng)不多了。

(資料圖片)

數(shù)據(jù)層面上證明，影迷入場觀看《滿江紅》的熱情，正在急速收窄。持續(xù)陷入多重爭議的電影《滿江紅》若是無法盡快正面回應(yīng)爭議，擺脫紛至沓來的負(fù)面口碑危機(jī)，那可能意味著，稍后會(huì)有更大幅度的排片占比和票房占比上的下滑。數(shù)據(jù)很難說謊，數(shù)據(jù)只能告訴電影《滿江紅》：留給你正面回答網(wǎng)友質(zhì)疑的時(shí)間已經(jīng)不多了。

第一個(gè)需要正面回答的問題：電影《滿江紅》的制作成本到底是多少？

1月31日，有不少媒體賬號(hào)基本上同時(shí)段發(fā)布了一個(gè)類似的內(nèi)容，電影《滿江紅》制作成本到底是多少重要嗎，在這些發(fā)布當(dāng)中，都否認(rèn)電影《滿江紅》的制作成本是一千萬元，并且認(rèn)為電影的制作成本和電影質(zhì)量是無法構(gòu)成比例關(guān)系的。甚至于有某位歌手，也過來摻和一筆，只能引人發(fā)笑了。

電影的制作成本和電影的質(zhì)量不成比例關(guān)系，這當(dāng)然是常識(shí)。但是，電影《滿江紅》的制片成本高達(dá)5億元人民幣這個(gè)“謠言”出現(xiàn)的時(shí)候，為何不見電影《滿江紅》出面回應(yīng)一下呢？當(dāng)網(wǎng)友們開始質(zhì)疑這部電影制作成本低廉的時(shí)候，為何蜂擁出現(xiàn)了大量的回應(yīng)調(diào)性的文字呢？這種現(xiàn)象，無疑會(huì)加深未入場觀影的影迷們的疑惑感。

對(duì)于影迷而言，關(guān)心的并非是一千萬元能不能拍攝電影《滿江紅》，而是這部電影到底是多少的真實(shí)制作成本，該片的制作成本和營銷成本比例關(guān)系如何，演員片酬和制作成本之間的比例又是否符合廣電演員限薪規(guī)定等等。有熱心網(wǎng)友有一句非常熱心腸的話語：我們關(guān)心這個(gè)比例問題，實(shí)在更像是關(guān)心一個(gè)藥品的研發(fā)成本和打廣告成本之間的比例一樣。

影迷們關(guān)心電影《滿江紅》的制作成本，正是對(duì)中國電影良性發(fā)展的積極貢獻(xiàn)。中國電影只有把更多的經(jīng)費(fèi)用在電影制作而不是其它上，咱們的電影產(chǎn)業(yè)才能獲得騰飛。這和把更多的經(jīng)費(fèi)用在藥品研發(fā)，而不是藥品廣告上，是相同的道理。對(duì)于電影《滿江紅》而言，大大方方回答一下影迷們關(guān)切的制作成本問題，并不難。直接一點(diǎn)說，一個(gè)院子，幾個(gè)演員，跑到這里，跑到那里，沒有大場面戲份的《滿江紅》拍攝，到底花費(fèi)了多少錢？越早實(shí)話實(shí)說，越早擺脫口碑?dāng)⊥说奈C(jī)。

第二個(gè)需要正面回答的問題，法院未判決之前，稱呼被“起訴”者為“造謠者”，是否是法盲行為。

在電影《滿江紅》的官方媒體平臺(tái)當(dāng)中，1月28日晚間發(fā)布訊息稱：近期，部分用戶通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)捏造有關(guān)電影《滿江紅》的不實(shí)信息并大量傳播，嚴(yán)重危害了影片的合法權(quán)益，現(xiàn)正式對(duì)以下造謠者提起訴訟。

而細(xì)心的網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，所謂的起訴，并不符合司法程序，很可能被法院駁回。而在法院未受理、未判決的前提之下，便著急稱呼網(wǎng)友為造謠者，顯然已經(jīng)違背了司法精神，并且觸犯了相關(guān)的法律法規(guī)。電影《滿江紅》方面，應(yīng)該正面回答這個(gè)問題，是否意識(shí)到了自己的法盲行為，這個(gè)法盲行為的直接行為人是誰，是否應(yīng)該就自身行為造成的錯(cuò)誤社會(huì)影響，而向公眾道歉？

在電影《滿江紅》未能就這個(gè)嚴(yán)肅問題進(jìn)行回答之前，它在網(wǎng)友當(dāng)中的“美譽(yù)度”顯然是無法形成的。甚至于可以說，張藝謀導(dǎo)演本人的名譽(yù)，也受到了牽連。值得注意的是，電影《滿江紅》已經(jīng)從最初的豆瓣8.0分，急速下滑到了7.4分。

第三個(gè)需要正面回答的問題，是否起訴封面新聞。

電影《滿江紅》發(fā)布“起訴”網(wǎng)友的次日，正規(guī)新聞媒體“封面新聞”發(fā)布新聞內(nèi)容稱，《滿江紅》宣發(fā)人員表示，接下來不會(huì)再起訴其他造謠者。而《滿江紅》在1月30日的動(dòng)態(tài)消息當(dāng)中稱：沒有接受采訪，已在訴訟流程中，追究到底，還原真相。

那么，問題來了，封面新聞和電影《滿江紅》到底誰在說謊？既然電影《滿江紅》表示要“追究到底，還原真相”，就不應(yīng)該把“到底誰在說謊”這個(gè)真相忘了，而是應(yīng)該真正追出來。電影《滿江紅》方面是否已經(jīng)致函封面新聞，查問他們的新聞采訪來源？是否已經(jīng)起訴封面新聞“造謠”？這一點(diǎn)，若不說清楚，則免不得喪失更多的影迷信任度。

第四個(gè)需要正面回答的問題，網(wǎng)友們指出的《滿江紅》官方的一些“文盲”行為，是否認(rèn)？

在電影《滿江紅》的營銷活動(dòng)當(dāng)中，出現(xiàn)了很多有爭議的內(nèi)容，尤其是“莫須有”、“靖康恥”加中間號(hào)等等，被廣大網(wǎng)友們笑稱為文盲行為。截至目前，電影《滿江紅》的營銷方已經(jīng)悄悄更改了這些被指摘的內(nèi)容。但“悄悄更改”，是否妥帖？對(duì)于特別硬氣的要“追究到底，還愿真相”的《滿江紅》而言，自己錯(cuò)沒錯(cuò)，需要一個(gè)硬氣的回答。打鐵尚需自身硬，怎么遇到自己個(gè)的“文盲”行為，就悄咪咪了呢？

而造成這些“文盲”行為的營銷方是誰？是否需要一次澄清與道歉呢？我認(rèn)為，找出錯(cuò)誤行為的主體，并且誠摯道歉，是非常有必要的。營銷者，本身就承載了宣傳任務(wù)，若是宣傳了錯(cuò)誤的文化常識(shí)內(nèi)容，勢(shì)必會(huì)給影迷造成很大很錯(cuò)誤的影響。這個(gè)時(shí)候，站出來，開誠布公的道歉，才能防止錯(cuò)誤內(nèi)容的繼續(xù)蔓延。悄咪咪地改，和阿Q有什么區(qū)別？也是對(duì)正確文化內(nèi)容的傳播不負(fù)責(zé)任！

如上四個(gè)問題，每一個(gè)都很重要，都直接影響著電影《滿江紅》的票房走勢(shì)。還是那句話，留給《滿江紅》的時(shí)間不多了，盡快正面回答這些問題，才是當(dāng)務(wù)之急。（文/馬慶云）

關(guān)鍵詞： 是否已經(jīng) 誰在說謊