文 | 安妮特

(資料圖片)

編輯 | 安妮特

一年到頭情侶們的節日可太多了，2月14西方情人節、3月14白色情人節、520諧音情人節、7月初7中國七夕，甚至連11月11“光棍節”也是情侶們的撒糧日，以及圣誕節、元旦跨年夜都可以成為“泛情人節”。只要情侶們想，每天都能過成情人節。

但對電影市場來說，在眼花繚亂卻風格統一的情人節中，只有一個成熟且真正意義上的情人節檔，那就是2月14日。

然而這個好不容易脫穎而出的檔期，卻完全仰賴于與春節之間的距離，處于存在與不存在的疊加態。由于檔期只有一天，如果2月14日恰好在春節檔內，那這個檔期就會完全消失。

從近十年來看，2013年的情人節在正月初五，最近的是2021年的情人節在正月初三，春節檔完全覆蓋了這個只有一天的特殊檔期。

反過來看，如果情人節正值春節檔，那么會不會對春節檔票房有助力呢？答案應該是肯定的。

2021年情人節當天票房為14.72億，是近十年來情人節當日票房最高，雖然影片還是春節檔的影片，但情人節當天“結伴觀影”的效果還是非常顯著的。

不太靠近春節的情人節，幾乎每年都會有一些愛情片上映，這會在一定程度上打破“超長”春節檔的排片格局。比如今年，正月已經接近尾聲，兩部愛情片選擇在情人節上映，其中《不能流淚的悲傷》更是上映首日就拿下了排片第一，票房占比16.8%，排名第三，目前是2023年愛情片內地票房榜亞軍，冠軍是票房1.89億的《想見你》。

說來也巧，這兩部影片還都有許光漢出演，《想見你》有劇集版珠玉在前，最終也只是豆瓣6.3分剛及格的口碑，但《不能流淚的悲傷》的評論就不好看了。

“買票的55塊，捐了都比看這個幸福。”“比去年情人節三部好（但有限）”“果然，一如既往狗血”“在電影院尬得把鞋子都扣爛掉了……”

而這，只是近些年情人節檔愛情片評論區的常態。2022年情人節檔上映了三部愛情片，其中《十年一品溫如言》以豆瓣2.8分、好于0%愛情片的成績將這種群嘲推向最高峰，其中最有名的短評是“現在的電影可真有意思，明明可以直接搶錢的，非要請你看電影”，豆瓣獲贊近一萬。

回到今年，還有一部《可不可以不要離開我》，評論就更難看了，“國產片年年情人節給情侶喂shi”，基于這種長年累月的失望，甚至將攻擊范圍直接擴大到了整個國產愛情片，“國產愛情電影=依托答辯！”

即便如此，國產愛情片還是前仆后繼地上映，并且連樣子都長得差不多，最顯著的就是動輒十余字的超長片名，比如《好想去你的世界愛你》《可不可以你也剛好喜歡我》《我們的樣子像極了愛情》，生怕觀眾不知道這是愛情片，矯情到念出來都尷尬，且和其內容一樣云里霧里，毫無辨識度。

這種風氣其實盛行已久，日韓作品、網絡愛情小說都對此有所影響。在電視劇領域，長劇名也不少見，但這是原著IP的優勢延續，為了對書粉更有粘性，愛情電影領域里，上述《十年一品溫如言》也是同一套路，正因如此，由于質量太差，反倒搬起石頭砸了自己的腳。

歸根到底，國產愛情片讓人失望的原因還是重營銷、輕內容，雖然沒有好的愛情電影，但總有情侶要約會，那么愛情電影仍然會是電影市場的剛需，而情侶選擇電影看重的會是什么？在一圈片名、海報、梗概差不多的影片中，他們可能自己都沒搞清楚看的是什么，或許是因為卡司陣容里有熟臉，或許是因為短視頻推送了一個影片中的浪漫片段，至于影片質量，只是背景板，約會才是主要的。

那么在這樣的情況下，國產愛情片好像找到了財富密碼，大家抱團取暖，花差不多的錢，請差不多咖位的卡司陣容，取差不多的片名，做差不多的海報，講差不多的故事，誰也別卷誰，然后在營銷上瘋狂發力，和其它檔期不同的是，情人節精準營銷，一來就是一對，票房怎么也不會太差。

雖然在要爛一起爛的風氣中，每年還是有片方賺得盆滿缽滿，但長此以往，這會傷了觀眾的心，傷害整個行業的發展。

情人節檔不是沒有上映過好的愛情電影，2017年情人節引進了美國影片《愛樂之城》，獲得2.47億的國內票房，目前仍是內地影史情人檔歌舞片票房榜TOP1；2015年重映了《甜蜜蜜》，2019年有來自日本的《今夜在浪漫劇場》，2012年上映的《愛》由中國臺灣和中國大陸聯合制片，2014年上映的《北京愛情故事》是碩果僅存的、完全意義上的及格線國產愛情片。

從2012年到2022年的11年間，情人節檔電影的平均分只有4.9，最低2.7，最高就是上述幾部引進片了。

我們也不是沒有過好的愛情電影，《花樣年華》獲獎無數成為世界經典，《甜蜜蜜》豆瓣8.9分，好于98%的愛情片，就近來說，2021年上映的《愛情神話》不再低幼、懸浮、狗血，聚焦中年人的愛情故事，市井煙火中蘊藏著生活的浪漫，這才是我們熟悉的愛情。你再看看這些優質影片哪個片名又臭又長？

而情人節上映的諸多影片，陳詞濫調、故事老套，這個年頭了還能拍出車禍梗、癌癥梗，實在令人發指，而這背后的本質原因是資本逐利成為了片方和創作者的唯一目標。

愛情本是美好的，愛情或許也會充滿很多遺憾，人們在愛情中感受到的情愫是相似的，但這不代表愛情電影可以千篇一律，觀眾不會一直被“騙”，就像談戀愛一樣，真誠是永遠的必殺技，國產愛情電影也請不要做騙錢的渣男渣女，天道好輪回，遲早有天收。

- END -

全文完

一鍵三連，再來個轉發呀~

大咖專訪

王小槍 丨 王錦 丨 劉暢 丨 戴瑩

王晶 丨 花菁 | 郭峰 | 劉循子墨 丨 蔣卓原 朱振華 丨 陳西笑 丨 王辰 丨 徐靜悅

虹影丨 伊北 丨 劉雨星

微信公眾號最近更改了推送機制

推文不再按照時間線顯示

將[麻辣魚]設置星標

多點在看

這樣就能更及時地

接收收到我們的推送啦

↓↓↓

關鍵詞： 愛情電影 差不多的 可不可以