2023年2月16日刊|?總第3149期
自從去年情人節三部低分愛情電影狂攬近4億票房后，情人節檔期的商業價值重新被業內重視起來。但在電影市場整體復蘇的態勢下，今年的情人節檔卻顯得“無人在意”。
(資料圖)
2月14日上映的新片有兩部，一部是由王子鳴、蕭飛執導，陳喬恩、賈冰、郭濤、盧靖姍、吳樾等主演的《可不可以不要離開我》；另一部是由唐家輝執導，何藍逗、蔡凡熙領銜主演的《不能流淚的悲傷》。前者是柴米油鹽的中年愛，后者是甜虐交織的少年愛。
細分類型不同，口碑倒十分一致。《可不可以不要離開我》配音違和、剪輯混亂；《不能流淚的悲傷》看完前20分鐘，便能猜出剩余劇情。二者被觀眾一同列為“依托答辯”。
口碑直接反映在票房上。兩部新片單日共報收近5400萬元票房，排片幾乎是《滿江紅》的兩倍，但總票房卻與上映近一個月的《滿江紅》持平。
同樣是被群嘲的低分電影，有些無人問津，有些就能在一錘子買賣里小賺一筆。觀察以往賣座的情人節電影，會發現這類影片的故事最不重要，決定票房的是男女主演的觀眾緣，是否IP改編，以及宣發的情感濃度。
翻一翻《不能流淚的悲傷》官方抖音評論區就能發現，比電影劇情更受爭議的，是女主演何藍逗。
99年生的何藍逗與劉浩存長相有幾分相似，鄰家少女氣質讓她與青春片女主形象十分貼合，2019年她主演的電影《最好的我們》曾斬獲4億+人民幣。但觀眾緣隨著她在綜藝、采訪中暴露的低情商逐漸流失。
去年三部賣座的情人節檔影片，主演要么偏流量，要么有過出圈角色。
《不要忘記我愛你》有顏值拔尖的古力娜扎；《好想去你的世界愛你》男女主施柏宇、周依然名氣不大，但兩人分別在高分劇《想見你》《風犬少年的天空》中扮演過重要角色。
周依然
口碑作品的角色光環，直接影響著演員們后續作品的“想看度”。從反饋來看，《好想去你的世界愛你》的觀眾有不少都是《想見你》《風犬少年的天空》的劇迷。
相應的，CP感也是純愛電影吸引觀眾的要素。《好想去你的世界愛你》中，周依然的鬼馬和施柏宇的深情內斂互補，“跨時空戀愛”火花四濺。2021年《你的婚禮》斬獲7.8億元票房，很大程度也源于許光漢、章若楠戲外甜度滿分的互動，甚至很多人惋惜《不能流淚的悲傷》的女主為何不是章若楠。
由此也就明白《可不可以不要離開我》在此次情人節檔折戟的原因了。在全年浪漫氛圍最濃的一天，情侶們只想觀賞靚麗的臉龐，沉浸在糖水羅曼史的美好里。誰想看賈冰、陳喬恩在電影里重復中年婚姻的一地雞毛？
愛情電影想以小博大，也離不開精準的營銷策略。質量先天不足的影片，更需要在宣傳上提煉話題，如《喜寶》上映時，便選擇了極具爭議的“老夫少妻”愛情觀，在短視頻平臺上吸引了很多沒看過電影的用戶代入和討論。
然而，今年情人節檔的兩部影片宣發都趨于冷靜。《不能流淚的悲傷》官方抖音2月初才開始發物料預熱；《可不可以不要離開我》并未舉行試映，抖音賬號只有零星幾個主演宣傳視頻。
兩部賣相不好的新片票房低迷并不意外，讓人好奇的是為何今年情人節檔只有這兩部新片？
今年待映的愛情電影《這么多年》（張新成、孫千主演）《念念相忘》（宋威龍、劉浩存主演）《穿過月亮的旅行》（張子楓、胡先煦主演），都是頗受期待的票房種子選手。但這些影片紛紛繞開情人節，瞄準七夕、五一、元旦等更大的節日檔期。
情人節沒有小長假。今年情人節在周二，電影周中上映很難在周末排片上占據優勢。雖然去年情人節也在工作日，但去年春節檔影片類型單一，且二月下旬沒有重磅新片。
但今年不同，本周末除了同步北美的《蟻人3》，還有口碑尚佳的《中國乒乓》和《毒舌律師》。前有春節檔余熱，后有商業大作，前后夾擊，也難怪今年的愛情片紛紛避開情人節，另尋佳期了。
總之，愛情電影作為小成本類型片，選擇檔期時更多考慮的是如何匹配假期的同時規避競爭。情人節檔期并非必爭之地。
當然，這只是針對愛情片現有水平而言。如果打鐵自身硬，又何需借情人節、520、七夕等人造愛情片檔期的熱度。畢竟現在流行的高級“狗糧”，是愛對了人，情人節每天都過嘛！
【文/葵涌】
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