文/波諾
《烏梅子醬》徹底火了。
先是抖音網紅們紛紛翻唱起這首甜蜜的歌，隨后大量的短視頻平臺用戶拿起這首歌做起了視頻的BGM，配上“春天是戀愛的季節”與“情人節時間”，李榮浩這首小甜歌迅速引爆全網，且帶來電商平臺關于“烏梅子醬”的搶購。#烏梅子醬到底是什么醬#、#烏梅子醬搜索量暴漲200倍#、#烏梅子醬是什么神仙味道#陸續在各個熱搜榜上登場。
(相關資料圖)
隨后，音樂圈里的樂評人們發起了對于《烏梅子醬》是否過于口水歌和俗氣的辯論，代表性人物丁太升的一條視頻突然“出圈”，#丁太升說烏梅子醬俗不可耐#登上了微博熱搜第一位。根據微博前端數據顯示，截止22日晚間，這條熱搜閱讀量已經高達3.7億，形成了2.1萬次討論，#如何評價李榮浩的烏梅子醬#也在同一天以1.9億閱讀量登上熱搜。
相關話題趨勢，來自微博截圖
目前，整個音樂圈和社交媒體上的網友，形成了“捉對廝殺”的觀點碰撞，一如丁太升所言這首作品“俗不可耐”，也有人認為李榮浩這首作品“沒那么糟糕““不算俗氣”，還有人直接探究起音樂人該如何在“真心創作”與“靠近流量”之間博弈等多個行業視角……
而站在在爭議之外，其實《烏梅子醬》背后直接反映出了“抖音推歌”乃至華語樂壇變化的新趨勢。
時機、情緒與創作
“你淺淺的微笑就像烏梅子醬”，這幾天，無論是抖音沖浪愛好者還是2G網速路人甲，都主動或被動的接收到了這首火遍全網的《烏梅子醬》，洗腦的旋律加上有點兒直白的甜膩歌詞，讓人聽了直呼“上頭”，頗有點兒“孤勇者2.0”的感覺。
很多人納悶，這首發布于2022年11月，由李榮浩作詞、作曲、演唱并擔任制作的作品，怎么就突然在抖音爆火了？
事實上，《烏梅子醬》早在歌曲剛剛發布的11月份登上過幾次各平臺熱搜，并在今年1月被“小六子”曹楊等藝人翻唱，并在小范圍內火了一把。
抖音截圖
到了二月份的再度爆火，既有特殊時間節點的加持，也有網友集體情緒的引爆，還有歌曲自身的特質，是三者共同努力的結果。
具體來說，《烏梅子醬》第二輪熱度的集中爆發是由抖音率先引爆，并逐漸在其它社交平臺擴散開來。從時間維度來看，則是以情人節為契機的線性擴散發展。
根據云合數據顯示，2月8日，也就是情人節的前一周，#你淺淺的微笑就像烏梅子醬#首先登上抖音熱搜，依靠500多萬搜索量艱難登上熱搜36位。一周之后的情人節，這首作品才算真正意義上“破圈”。
情人節凌晨，#白鹿唱烏梅子醬#登上微博熱搜，并在當天晚上以700余萬搜索量進入抖音熱搜Top12。情人節的周末，當忙碌的打工人終于有了塊狀時間躺在床上閑暇刷抖音時，這首作品迎來了真正意義上的“火爆”——即便是在老鐵最多、最下沉的短視頻平臺快手上，這首作品也占了4個熱搜。
白鹿唱烏梅子醬
但情人節只是契機，真正戳中年輕人的是歌曲中“幻變”出的甜膩的糖，讓網友磕到了情人節賦予的“談戀愛”氛圍感，再配上李榮浩與楊丞琳的愛情故事，幾者結合發生的化學反應。
在微觀個體和宏觀環境的雙重壓力下，最近幾年年輕人們“無聊且精神狀態不太好”：學爬行、遛紙箱狗成為社交平臺的熱搜常客。作為疫情恢復后第一個年輕人的專屬節日，今年的情人節無疑被賦予了更多特殊含義——即便沒有現實世界實實在在的愛情襲來，也可以去翻翻垃圾箱深度參與情人節的環節，或者在短視頻平臺聽著《烏梅子醬》，談一場賽博戀愛。
更重要的是，年輕人們終于恢復了愛的能力，《烏梅子醬》的出現像助燃劑讓這種集體情緒更旺了起來。
“俗”與“不俗”之爭
不過，歌紅是非多，《烏梅子醬》再次把“華語樂壇完沒完”這個陳年老梗炸了出來。
其中最典型的，且起到導火線作用的是樂評人丁太升的評論。
他在視頻中無奈表示，“一進入到副歌，一股濃郁的中國鄉土風摻雜著當下短視頻的火爆元素撲面而來，你躲都躲不開”，丁太升更是表示，這首作品“簡直俗不可耐”，“用俗不可耐這個詞來形容這首歌，這個俗不可耐這個詞，都變得俗不可耐起來了。”
丁太升評價《烏梅子醬》
丁太升還順帶評論了李榮浩以及李榮浩微博中寫到的“音樂沒有高低貴賤之分”的表達。
“李榮浩現在的問題在于他的個人認知”，丁太升認為，李榮浩不僅在藝術認知上有偏頗，個人格局也不開闊，“李榮浩最大的問題在于他沒怎么讀過書”，丁太升認為，這些在歌詞中能看出端倪，“是真沒文化”、“愛投機”。
關于音樂創作，丁太升認為藝術創作者應該向上突破，而不應該向下兼容。
在視頻號中，這條視頻有2000余條評論，熱評第一寫道：“中肯的，正確的”，收獲1000余個點贊。在社交平臺，有不少網友再次發出“華語樂壇要完了”的感慨。
也有從業者表示這首作品“沒有那么糟”。樂評人、微博博主@光榮 在社交媒體表示，“李榮浩的《烏梅子醬》，結合李榮浩這幾年的音樂呈現狀態來看，這首歌沒有那么好，尤其沒有李榮浩早期作品那么好，但也沒有一些人批的那么不堪。”微博音樂博主@real干大滋 則認為，《烏梅子醬》讓人“看出李榮浩其實一直是一個喜歡新東西的人”，他認為這首作品“沒什么問題，也不算俗氣”，并表示“烏梅子醬直接被定義為小鎮打工青年的專屬，其實是一種階級的冒犯，這種觀點本身就是歧視的”。
《烏梅子醬》MV截圖
事實上，《烏梅子醬》本身也是一首極具抖音特質的作品。
無論是副歌部分極具畫面感的歌詞，還是節奏、旋律線走向和跳進音程帶來的真假聲交替的唱法，都能讓人聯想到不少近年爆火的同類型抖音熱歌，尤其是充滿對比感和戲劇性的旋律線，無論在音樂還是美術領域，均是傳統美學范疇強調的重點，也是藝術創作的重要手段。
不過，從另一方面來看，這首作品的編曲風格也極具李榮浩特點，會讓人想到幾年前聽過的《李白》等歌曲，也讓人想起了周杰倫的《浪漫手機》，從某種意義上也再次引起了一波回憶殺。
然而，與歌曲本身的熱度相比，公眾對華語樂壇的關注更讓人欣慰，不同觀點在碰撞中產生共鳴，華語樂壇才會“越辯越明”。
“抖音推歌”不一樣了？
實際上，今年雖然才剛剛開始，但無論是在時間節點上，還是在所推歌手身份轉向上，抑或是歌曲本身，等等方面，作為極具影響力的大型音樂宣發流量池抖音，其平臺的熱歌已經呈現出許多與以往不同的新趨勢。
1、在時間節點上，抖音越發關注新歌推薦。
不僅是發布于2022年底的《烏梅子醬》火了，根據抖音音樂榜更新于2月17日的數據顯示，抖音熱歌榜排名第一的《苦咖啡 唯一》和排名第二的《愛的蠢動》均發行于2023年，排名第三的《Popipo》和第五名《我記得》均發行于2022年。而在去年，《阿珍愛上了阿強》《寂寞沙洲冷》和《看得最遠的地方》等經典老歌翻新還占據音樂榜重要位置——新歌的推薦頻率與過往翻新老歌的特點相比，有了顯著不同。
抖音為何會加強對新歌的重視？其中一個原因，或許與音樂版權有關——排在抖音熱歌榜Top2的兩首作品，背后均有抖音音樂的身影。而往年推薦的經典老歌翻新，往往存在缺少版權的問題，從而使得抖音無法接住流量，最終淪為流媒體平臺導流的工具。
2、從“推歌不推人”網紅化到“人歌皆紅”主流化轉變。
壹娛觀察曾在
《抖音神曲還在影響著“華語樂壇藥丸”嗎》
一文中論證，抖音平臺經常出現“歌紅人不紅”的現象，但根據今年的出圈作品分析，無論是趙雷《我記得》，還是容祖兒《就讓這大雨全都落下》，或者是李榮浩《烏梅子醬》，這些作品的持有者皆是華語樂壇成熟體系之下的主流化歌手，而這些知名歌手也起到了“歌手身份賦能作品”作用，從而引發更多的音樂愛好者和路人入圈，名人效應在抖音平臺開始煥發生機。
3、歌曲拋棄畫面變身主角。
抖音做音樂宣發，不少作品均配合手勢舞、卡點、剪輯等玩法而走紅，這也與抖音一般意義上“音樂為視頻服務”的特點相符，但今年卻呈現出音樂拋棄舞蹈“單飛”的特點。還是以《烏梅子醬》為例，壹娛觀察（ID：yiyuguancha）通過分析這首歌在抖音的熱搜，發現抖音“烏梅子醬”熱搜10個，但熱搜話題詞更側重音樂，梳理后發現，相關熱搜占據70%，其中既有對音樂本身的演奏、演唱，也有對歌曲本身的評論，還有網友二創類型的熱搜，均是圍繞音樂展開，比例不可謂不高。
根據Fastdata極數發布的《2022年中國數字音樂行業洞察報告》數據顯示，2022年中國數字音樂市場規模為494.7億元，同比下降3.4%，行業發展進入平臺期，面臨些許停滯的現狀。
而這次《烏梅子醬》帶來了2023年華語樂壇的第一次大范圍關注，乃至全網都在熱議，也讓從業者們看到，華語樂壇依舊時刻被關注、被記起、被鞭策、被鼓勵。
衷心希望今后有越來越多有話題度的歌曲被關注、被討論，讓華語樂壇“藥丸”的聲音在一次次激辯聲中消逝，音樂產業也會順利迎來新的高質量增長。
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