新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者｜九魚

粉圈里流傳過這么一句話：“不管你是混韓娛，還是內(nèi)娛，都逃不過李家人”。如今，隔壁的老李頭深陷公司內(nèi)斗的囹圄之中，內(nèi)娛的李飛卻被網(wǎng)友奉為新晉“財(cái)神”。

(資料圖)

今年是TFBOYS的“十年之約”的最后一年，光是關(guān)于“開/不開周年演唱會(huì)”的話題，就已經(jīng)在微博上累計(jì)了超十億的閱讀量。作為TFBOYS的接班人——時(shí)代少年團(tuán)更是在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，在音樂平臺(tái)上拿下了破億的數(shù)字專輯銷量。#轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)李飛#的話題也順勢沖上了微博熱搜。

早在這之前，TFBOYS的國民度就已讓時(shí)代峰峻及其創(chuàng)始人之一兼現(xiàn)任老板——李飛成功出圈。近年來，時(shí)代少年團(tuán)的人氣極速攀升，“盤”李飛則猶如時(shí)代峰峻的公司文化、入坑傳統(tǒng)一般，被時(shí)團(tuán)的粉絲“傳承”了下來。

但李飛上熱搜和李飛本人具體做了什么似乎并沒有直接的關(guān)聯(lián)性，而且不管李飛有多低調(diào)，熱搜照樣出圈。李飛這被強(qiáng)鋪出來的花路到底走到哪了，它從何而來，又將去往何處？

“內(nèi)娛第一個(gè)頂流”

李飛被時(shí)代峰峻藝人的粉絲群體稱為“內(nèi)娛第一個(gè)頂流”，他能得此稱號(hào)的根本原因是：罵他的人實(shí)在是太多了，與其相關(guān)的一些話題數(shù)據(jù)甚至好過了他自家的藝人。

雖然在含義上，此頂流非彼頂流，但在待遇上，李飛有的和“彼頂流”的差別倒也不大。李飛不僅有微博超話、CP文，在購物軟件上，他的非官方周邊還賣出過10w+銷量。他有過被接送機(jī)的經(jīng)歷，甚至在代拍圈里，還有人接到過代拍李飛的活兒。

粉絲在機(jī)場為李飛接機(jī)

從李飛被爆出是時(shí)代峰峻的老板以來，只要旗下藝人一有大動(dòng)靜，除了藝人，李飛就一定會(huì)是被提及最多的那個(gè)人。可以說，李飛的“粉絲”量就是時(shí)代峰峻旗下藝人粉絲量的總和，且百分之九十以上都是“黑粉”。

藝人粉絲將李飛罵上熱搜的原因，大致可概括為：粉絲認(rèn)為以李飛為代表的公司割的太狠、做的太少。

TFBOYS的七周年“日光旅行”演唱會(huì)以機(jī)位類型和數(shù)量為主分了三檔價(jià)位，此舉不僅開啟了直播分檔售票的先河，最高檔的860元更是刷新了國內(nèi)線上演唱會(huì)的最高票價(jià)。時(shí)代少年團(tuán)于幾個(gè)月后舉辦的線上周年演唱會(huì)，則以直播畫質(zhì)720p和1080p為首個(gè)票價(jià)區(qū)分條件，分成了68元和398元兩檔。消息一出，李飛就被罵上了熱搜。粉絲罵他“沒有心”，看熱鬧的網(wǎng)友則感嘆“李飛真賺錢鬼才”。

TFBOYS七周年“日光旅行”演唱會(huì)票價(jià)和對(duì)應(yīng)權(quán)益

另一邊，隨著偶像文化在國內(nèi)的興盛，私生問題已成為了粉圈毒瘤一般的存在，養(yǎng)成系偶像的粉圈更是被視為私生問題的重災(zāi)區(qū)。在TFBOYS和時(shí)代少年團(tuán)中，都有成員曾親自下場“求放過”，但多年下來，公司層面的有效作為卻不增反減。

客觀地講，外人其實(shí)很難分清到底哪些決策來自李飛，哪些來自公司團(tuán)隊(duì)。而且?guī)缀跛袃?nèi)娛娛樂公司以及其負(fù)責(zé)人的大名，都或多或少地在這兩種罵聲中存在過。

李飛本人也幾乎沒有主動(dòng)地公開露過面，以至于他在網(wǎng)上的照片，要么糊出了重影，要么被盤包了漿。他本人也鮮少以公司老板的身份發(fā)表言論，未表現(xiàn)出任何要立人設(shè)或走到幕前的意愿。

因此，“罵李飛”被外界解讀為粉圈玩梗，熱搜里的李飛只是時(shí)代峰峻的代名詞罷了。

微博話題中，充斥著各種粉絲對(duì)李飛的譴責(zé)

但從如今李飛的話題出圈度來看，熱搜里的李飛帶著李飛本人都早已火出了自家粉圈。既然這不是他本人有意為之，那他是如何在數(shù)據(jù)上力壓一眾同行，喜提內(nèi)娛老板中獨(dú)一份的頂流待遇的？或者說，李飛挨的罵和其他娛樂公司老板的有什么不同嗎？

流量飛升，喜提人設(shè)

最初，李飛能在粉圈有姓名，完全是因?yàn)樗赥FBOYS早前的多個(gè)自制物料中，被組合成員多次提及。到后來，他更是越加頻繁地出現(xiàn)在時(shí)代少年團(tuán)的物料中。可以說，李飛是個(gè)一直存在于兩條少年成長故事線中的公司高層，這為他后期被粉絲“盤”出圈提供了第一個(gè)首要條件——“編外成員”的屬性。

一開始，李飛大多數(shù)時(shí)候還是單純地以公司老板或者“那個(gè)男的”的身份存在著。哪怕偶爾在粉絲間被提及，也僅局限于帝國姐姐（TFBOYS的粉絲群體總稱）的日常調(diào)侃、給新粉科普組合發(fā)展歷程的對(duì)話中。

隨著組合三位成員的單飛，他們合體的次數(shù)也越來越少，以組合為單位輸出的物料更是直接銳減成零。

組合最后一張帶MV的專輯是《我們的時(shí)光》，上線于2017年；TFBOYS之前每年都會(huì)舉行的成員生日會(huì)，也在2018年后停辦；就連組合上一次在春晚、跨年演唱會(huì)上的合體，都已經(jīng)是兩、三年前的事了。這種“零過度”操作一出，順勢引得TFBOYS粉圈外的人也忍不住張嘴問上一句“TFBOYS怎么了？”。

帝國姐姐不得已紛紛下場解答，正是在這個(gè)過程中，TFBOYS粉絲群體中資歷最老的團(tuán)粉“積怨成仇”，將矛頭直接對(duì)準(zhǔn)了時(shí)代峰峻及其老板——李飛。在組合多次合體失敗之后，作為“TFBOYS第四人”的李飛，順勢被定性為了主要責(zé)任人。

由此，素人李飛完成了首輪流量的飛升，走上了網(wǎng)紅之路。

在TFBOYS宣布單飛不解散后的第二年，時(shí)代峰峻就緊鑼密鼓地推出了臺(tái)風(fēng)少年。在此基礎(chǔ)上，公司還多次在營銷推廣上將二代團(tuán)和一代團(tuán)進(jìn)行捆綁。

顯然，從公司層面來說，讓已成功的一代團(tuán)帶二代團(tuán)起步，是一個(gè)經(jīng)多個(gè)前輩級(jí)娛樂公司驗(yàn)證過的明智決策。

但從粉絲角度來說，特別是對(duì)帝國姐姐——數(shù)量和實(shí)力都強(qiáng)大到被稱為“時(shí)代峰峻的改命推手”的粉絲群體來說，這被認(rèn)為是一種明面上的背叛。有趣的是，隨著二代團(tuán)的崛起，他們的粉絲對(duì)于公司給的這個(gè)“人情”，也是各種怨聲載道，覺得這是在給自己的偶像拉黑。

李飛在兩路粉絲鋪天蓋地的罵聲中、路人看熱鬧不嫌事大的調(diào)侃聲中，一遍遍地登上熱搜。后來，在公司不斷漲價(jià)的演唱會(huì)門票、復(fù)雜的會(huì)員制購買機(jī)制以及在fan club上各種杜絕白嫖的提示中，他作為公司的代表人物，非自愿地有了現(xiàn)如今的人設(shè)。

粉絲為李飛造出了各種梗

如今，李飛成為了唯一可以讓帝國姐姐和樓絲（時(shí)代少年團(tuán)的粉絲總稱）統(tǒng)一戰(zhàn)線的內(nèi)部存在，一躍從“小網(wǎng)紅”晉級(jí)成了人設(shè)穩(wěn)定的“頂流”。

有人戲稱，兩代團(tuán)出道的主線任務(wù)，其實(shí)是幫李飛致富，并將其從門外漢帶成行業(yè)大佬。

玩笑歸玩笑，但也道出了李飛流量能登頂以及他與其他人區(qū)別開來的核心：時(shí)代峰峻從一個(gè)被粉絲稱為“小作坊”的存在，一路晉級(jí)為行業(yè)引領(lǐng)者之一，其公司的主要決策者——李飛，就是內(nèi)娛成功養(yǎng)成的對(duì)象之一。

門外漢的進(jìn)擊，煉出特調(diào)風(fēng)味

李飛從中央財(cái)經(jīng)大學(xué)本科生、財(cái)政科學(xué)研究院研究生，到房地產(chǎn)老板，再到被內(nèi)娛粉絲稱為“搞錢最強(qiáng)大腦”。可以說，他的“人設(shè)”算是立得相當(dāng)有理有據(jù)，而且?guī)缀鯖]有崩塌的可能。

之前，坊間傳出過李飛在剛加入時(shí)代峰峻時(shí)，就拿出了一整套的營銷方案。就TFBOYS早期物料質(zhì)量嚴(yán)重低于行業(yè)水平，在規(guī)劃上又極具前瞻性的情況，倒真的很像一個(gè)“有大局意識(shí)的門外漢”才能做出來的事。

作為國內(nèi)養(yǎng)成系的開創(chuàng)者，時(shí)代峰峻直接摒棄了當(dāng)時(shí)慣用的發(fā)片+發(fā)布會(huì)模式，玩起了互聯(lián)網(wǎng)思維意識(shí)。早期，TF家族成員們基本上每天都會(huì)在網(wǎng)上跟粉絲互動(dòng)，自制綜藝節(jié)目還會(huì)跟著粉絲的意見做調(diào)整。同時(shí)，公司還會(huì)全網(wǎng)分發(fā)自制的各種翻唱視頻、小短劇、廣播劇等物料。

TF家族早期綜藝《TF少年GO！》，物料質(zhì)量比較粗糙

但是，不管是翻唱視頻的KTV畫風(fēng)、成員們各種某寶出品的妝發(fā)，還是其自制節(jié)目粗糙度，都讓當(dāng)時(shí)的時(shí)代峰峻透著一股“小作坊”的味道。

這在無形之中，為后來的TFBOYS能擁有勵(lì)志、努力等正面標(biāo)簽，打下了扎實(shí)的語境基礎(chǔ)。在多年后，這種天然語境被提煉成了一種人為設(shè)定，被粉絲稱為“李飛特調(diào)”。

此設(shè)定主要內(nèi)容結(jié)構(gòu)為：小作坊畫風(fēng)的公司+為夢(mèng)而戰(zhàn)的少年。此設(shè)定的強(qiáng)大威力，在最近幾年里頻頻用“億”說話的時(shí)代少年團(tuán)身上得到了驗(yàn)證。

李飛被粉絲斥責(zé)“摳門”

時(shí)團(tuán)白襯衣牛仔褲的一套官圖可以這次p背景，下次p衣服顏色地用到包漿。組合成員用來cos的服飾，被粉絲在拼多多平臺(tái)上找到了起步價(jià)為17.5元的同款。在微博詞條#李飛好摳#里，類似的論據(jù)比比皆是，使得粉絲們的養(yǎng)成目標(biāo)統(tǒng)一為了“想花錢給孩子買點(diǎn)好的”。

在“特調(diào)”的助力下，時(shí)代少年團(tuán)先是以單人為單位，喜提了多個(gè)娛樂向熱搜，達(dá)成了首輪分散型出圈。隨后，成員們?cè)诰C藝、音樂作品以及自制節(jié)目中的出色表現(xiàn)才成為了有效輸出，一舉實(shí)現(xiàn)來各項(xiàng)數(shù)據(jù)的飛速起飛。在前幾日的“1.6億”之前，時(shí)代少年團(tuán)的首張實(shí)體專輯《舞象之年》就已經(jīng)創(chuàng)下過“119小時(shí)賣出1億”的成績。

TFBOYS開啟了內(nèi)娛互聯(lián)網(wǎng)造星時(shí)代，臺(tái)風(fēng)少年團(tuán)在失敗后立馬被撤回，一年后重組出道的時(shí)代少年團(tuán)有意識(shí)地避開了當(dāng)時(shí)內(nèi)娛娛樂公司的大混戰(zhàn)，少走了不少的彎路。

從時(shí)代峰峻在這條時(shí)間線上的角色變化來看，它早就從往日的“小作坊”進(jìn)擊成了“大企業(yè)”。李飛也順勢從一個(gè)門外漢進(jìn)擊成了行業(yè)大佬，他本人越低調(diào)，反而越成全了其“悶聲發(fā)大財(cái)”的人設(shè)。

罵李飛、看李飛的熱搜也已成為了無數(shù)內(nèi)娛追星人的快樂源泉，如今的李飛本身就是一個(gè)流量密碼。不出意外的話，他“編外成員”的身份屬性還將延續(xù)到三代團(tuán)、四代團(tuán)……所謂“流水的少年，鐵打的李飛”，說李飛是內(nèi)娛最成功的養(yǎng)成對(duì)象之一，似乎也合理。

在面對(duì)一代團(tuán)的不可復(fù)制性和單飛難題時(shí)，時(shí)代峰峻根據(jù)往日初心提煉出了“李飛特調(diào)”。這在某種意義上，倒也算是給行業(yè)提供了一個(gè)做二代團(tuán)以及養(yǎng)成系藝人的新思路：比起復(fù)制成功、強(qiáng)制創(chuàng)新或者捆綁營銷，提煉出一個(gè)“特調(diào)”的風(fēng)味可能更重要。

-全文完-

關(guān)鍵詞： 時(shí)代少年團(tuán)新專銷量破億 被養(yǎng)成的卻是李飛