文?|?小玉

【資料圖】

年前防疫政策的調整給很多行業(yè)松了綁，而旅游業(yè)的復蘇情況是最為突出的。

時逢春節(jié)假，游客如開閘泄洪般涌入各大旅游景點。據文化和旅游部數(shù)據，今年春節(jié)假期全國國內旅游出游人次同比增長23.1%，已恢復至2019年的88.6%。出境游方面，春節(jié)假期前6天，全國移民管理機構共查驗出入境人次同比增長123.9%。

收假后，普通人收斂心思回籠開工，但假期輾轉于各大晚會間的明星們終于可以抽空出游了。這不，時不時就有網友發(fā)帖在泰國偶遇明星，鞠婧祎、孫怡、宋茜、張婧儀、龔俊、楊洋、朱一龍等都陸續(xù)現(xiàn)身。在明星效應的帶動下，很多網友跟帖表達了前往泰國旅游的意愿。

當然，網友們的行動率肯定會打些折扣，加之泰國旅游近期風評不佳，真實的帶動效果難以計算。其次，跟隨明星腳步打卡旅游并非新鮮事，但這種模式帶給景點的可持續(xù)效應向來表現(xiàn)一般。一方面是單個明星的影響力有限，另一方面是私人行程也不會做大肆宣傳。

與明星效應異曲同工的影視劇效應則被視作大有可為。開年播出的《去有風的地方》《狂飆》兩部電視劇就分別帶動了取景地云南大理和廣東江門的旅游熱度。早前還有《隱秘的角落》《都挺好》《司藤》《陳情令》等作品與地方文旅互惠互利。

一部劇帶火一座城，而一座城也成就一部劇，“影視+文旅”的雙向奔赴還在繼續(xù)。

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《有風》《狂飆》為地方文旅添柴加火

“總要去一趟有風的地方”，看了《有風》后，不少觀眾都萌生了這樣的想法。在劉亦菲、李現(xiàn)一眾明星的演繹下，取景地大理清新壯美的群山湖泊、古樸寧靜的村落小院、熱情好客的原住居民、色香味俱全的特產美食等更加令人向往。

今年1月受該劇帶動，且在疫情放開和節(jié)假到來的共同加持下，大理白族自治州旅游盛況一舉超越疫情以前。春節(jié)七天，該地共接待游客423.93萬人次，同比增長219%，實現(xiàn)旅游業(yè)總收入31.6億元，同比增長162%，創(chuàng)歷史新高。

盡管大理本身就是熱門旅游城市，但不能否認《有風》帶來的積極影響。對比同是大熱旅游點的三亞和重慶，二者在春節(jié)期間的旅游收入同比增長率分別是25.98%、29.6%，遠低于大理。

不僅有橫向的間接說明，更有官方認證直接肯定了《有風》對當?shù)芈糜螐吞K做出的貢獻。大理州委、州政府的感謝信提及，該劇是大理最好的旅游宣傳片，讓億萬觀眾認識大理、愛上大理、走向大理。而該州宣傳部長牛燕也在《有風》研討會上表示，“整個2023年春節(jié)云南全省旅游收入384億元，躍居全國第一，井噴式增長和這部劇有很大關系。”

再來看一組數(shù)據，《有風》開播一周時，飛豬站內云南相關搜索量就已大漲，其中“大理”增長近2倍，“沙溪古鎮(zhèn)”增長超10倍，“鳳陽邑”增長了50倍。后兩個地點都較為小眾，尤其是劇中有風小院所在地鳳陽邑。開播近一月，該村書記陳琴曾向媒體表示，“電視劇播出前游客量在50-100人，現(xiàn)在一天的游客量已經暴增到近3000人。”時至今日，有風小院門口仍然每天都排著長隊，該地成為了很多游客心中的大理必打卡點。

無獨有偶，《狂飆》也帶著取景地廣東江門的旅游業(yè)一路狂飆。走強哥走過的路、吃一碗同款豬腳面等引領江門新一代旅游風尚，不少游客慕名前來打卡。

該劇于1月14日開播，關注度隨劇情漸入佳境而驟升。2月中旬，攜程數(shù)據顯示，最近半個月以來，江門的旅游搜索訪問量比前半月增長163%，帶動整體旅游訂單量環(huán)比增長121%。同樣正值疫情放開和節(jié)假到來，春節(jié)期間，江門市共接待游客254.93萬人次，旅游收入14.54億元，同比增長34.48%和29.47%。

長堤歷史文化街區(qū)是高啟強老家、強盛小靈通等場景的拍攝地。現(xiàn)今走進這里，隨處可見《狂飆》有關元素的小商品，如《孫子兵法》筆記本、臺詞折扇、豬腳面、腸粉等，拍照的游人、網紅也絡繹不絕。

更早一些，《陳情令》的大結局取景地貴州都勻螺螄殼山吸引了眾多粉絲前來打卡，原本人跡罕至的荒山被硬生生走出多條小路；《都挺好》里，蘇大強家取景地讓同德里從蘇州無數(shù)條小巷中脫穎而出；《隱秘的角落》挖掘了湛江這個位于我國南方的“隱秘的角落”，朱朝陽生活的赤坎老街也成為網紅打卡點；《司藤》拍攝自香格里拉、麗江等地的空境美不勝收，強勢宣傳了一波云南自然風光.....

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一部劇如何帶火一座城

具體而言，“影視+文旅”模式是如何發(fā)揮最佳效用的？我們依然可以透過《有風》與大理、《狂飆》與江門這兩對典型例子找到答案。

影視劇帶動地方文旅的必要條件中，首當其沖是播出時機的恰到好處。防疫政策調整和春節(jié)假期到來讓大家的旅游需求暴漲，熱播影視劇的取景地成為出游第一選擇的幾率提升。

其次，影視劇的出圈程度基本決定了它對地方旅游的影響力度。根據骨朵數(shù)據，《有風》和《狂飆》分別位列今年1月全部劇集熱度榜單的第三和第二。在豆瓣上，截止目前，《有風》獲得超24萬人打出的8.6分，《狂飆》的8.5分則由75萬人共同打成，火爆程度不言而喻。愛奇藝總裁龔宇甚至表示，《狂飆》是愛奇藝成立13年以來，流量最大、收入最高、影響力最大的一部劇。

包括《陳情令》《都挺好》《隱秘的角落》等能夠持續(xù)出現(xiàn)在地方文旅宣傳動向中的名字，無一不是對應檔期的爆款作品。只有影視劇的輻射范圍夠廣，對地方文旅的帶動作用才會明顯。此前，《一場遇見愛情的旅行》《誤殺2》等作品也分別在大理、江門取景，但連鎖反應并不算強烈。

此外，影視劇與取景地特色的結合程度也深刻影響著“影視+文旅”效用的發(fā)揮，這也體現(xiàn)出后者對前者賦能的一面。

治愈和放松是《有風》的內核，這與以“慢生活”著稱的大理十分契合。許紅豆因閨蜜去世決定獨自前往大理休息調整，她短暫的停駐找到了重新出發(fā)的力量。通過劇中人物的視角，大理的松弛感被具象化，高出鏡率的美景與美食是故事的重要組成部分。

相比《有風》，掃黑劇《狂飆》基于屬性對城市風貌的展現(xiàn)會弱一些。但是，該劇在描摹市井生活上堅定不移的以貼近當?shù)貫闇剩诩氈δ┕?jié)間為觀眾拼湊了一幅江門“百景圖”。老舊街區(qū)、狹窄巷道、腸粉與豬腳面等都成為了同角色不可分割的一部分。

還需要特別說明的是，影視劇主要的功能是傳播，地方文旅想以此為跳板得“自身硬”。

新華社采訪《有風》出品人傅斌星的文章提到，該劇選擇大理是經過深思熟慮的，2019年立項之初，主創(chuàng)團隊結合劇情內核就把鏡頭對準了云南，經過數(shù)次采風考察和體驗當?shù)厣睿罱K才選定了大理州。

而《狂飆》總制片徐泰也曾介紹，劇組采風了許多城市，之所以把大部分拍攝場景選在江門，主要是看上了江門兼容并包的地域特色：“江門既保留了傳統(tǒng)的老洋樓，也有濃厚的都市氣息。隨著劇情時間的推移，劇集環(huán)境背景也會跟著變化，突出強烈的時代特點，這些需求江門都能滿足。”令他印象很深的是，江門把傳統(tǒng)騎樓街活化翻新后，聚集了奶茶、咖啡等新業(yè)態(tài)，把傳統(tǒng)和現(xiàn)代元素很好地融合在了一起，體現(xiàn)了新舊時代的銜接，這正是《狂飆》所需要的。

只有自身條件適宜影視劇拍攝，也擁有值得開發(fā)的旅游資源，取景地才能真正吃到影視劇帶來的紅利。

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“影視+文旅”的雙向奔赴

吃到紅利是一回事，如何吃得長久又是另外一回事了。從長遠角度考慮，取景地必然要努力將流量變?yōu)椤傲簟绷俊６@也涉及到影視項目與地方文旅之間，怎樣保持良性循環(huán)、互惠互利的合作關系。

值得一提的是，這或許也有望為影視公司開辟一條新的盈利通道。如《有風》出品方華策影視就聯(lián)合飛豬以及平臺上的商家將沙溪古鎮(zhèn)、鳳陽邑村、喜洲古鎮(zhèn)、海舌公園等劇中取景地與當?shù)靥厣w驗結合，推出了影視劇官方同款線路。截至3月中旬，該系列線路已售出2萬余件。

提起“影視+文旅”，青島、廈門、橫店縣、象山縣都是踐行這種模式的佼佼者。它們的發(fā)展思路也較為成熟，可為影視項目選擇與地方文旅深度合作提供一些參考。

青島和廈門是現(xiàn)代影視劇中的常客，政策支持一直是兩地的關鍵優(yōu)勢。近年來，青島一直在穩(wěn)步推進“影視之都”城市名片建設，把推進影視基地高標準建設納入了重點工程。去年的《獨行月球》《天才基本法》等都是青島“產出”項目。廈門也很重視影視業(yè)發(fā)展，今年1月還發(fā)布積極扶持影視精品創(chuàng)作發(fā)行、支持舉辦影視節(jié)展活動等的十條舉措，并可給予最高一千萬元補貼的措施。去年播出的廈門取景項目有《開端》《獵罪圖鑒》等。

以拍攝古裝項目為主的橫店縣和象山縣則圍繞影視城建設，形成了工種和設施完備的影視產業(yè)集群效應。借助IP力量和古風建筑，影視城推出的沉浸式劇本殺備受歡迎。象山影視城曾在《長安十二時辰》熱播時推出首個實景沉浸體驗秀《長安十二訣》，并首次對外開放拍攝地唐城，將之布局為大型實景游戲現(xiàn)場。隨后迎來國慶長假里，象山影視城的接待游客數(shù)實現(xiàn)了22%的同比增長 。

影視劇在選擇取景地時必然要考量效果、成本、審核等多方面的條件，力求取得最大公約數(shù)。而絕大部分城市也會盡力為劇組入駐提供便利，以求賦能地方文旅。

每個項目的特點和需求不同，合作模式會有所差異，最終效果也不能保證。但是，如果項目和地方的實力夠硬，雙方運作時又對市場的判斷足夠精準，雙贏的可能性自然會大大提高。

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