搜狐娛樂專稿（林真心/文）《寧安如夢》未播，團綜路透先行。

(資料圖片)

主演的戀情傳聞加持下，團綜變戀綜，劇集未開播就已先聲奪人。在粉絲和路人的嗑糖熱情之下，一連多日，《寧安如夢》霸榜德塔文待播劇景氣指數Top3，平臺預約人數如今已經突破250萬。

據搜狐娛樂所知，這種劇綜聯動已經形成趨勢，引發多部劇集效仿。

當古裝劇開始“卷”售后，團綜錄制似乎成為了新的熱門選擇。

《寧安如夢》，嗑哪了？

不久前，《寧安如夢》主演在三亞錄制衍生團綜《100萬個約定》，路透圖頻持續流出。期間，白鹿、張凌赫的種種高甜互動引發熱議。幫忙擰瓶蓋、海邊蕩秋千、用襯衣遮太陽……團綜秒變“戀綜”，聽取網友們“哇”聲一片。

在場有粉絲對著路過的兩人感慨“嗑死我了”，白鹿扭頭問：“磕哪了？”大方又有梗的回復也受到網友們熱議。

（圖源見水印）

“不喜歡古裝劇的都得說一句，太好嗑了，《寧安如夢》能不能搞快點。”現偶愛好者小文告訴搜狐娛樂，雖然對古裝題材不感興趣，但白鹿和張凌赫讓她有了一種“娛樂圈文照進現實”的感覺，愛好這種設定的她，不僅垂直入坑了百年好赫（白鹿X張凌赫的CP），對這部劇的期待值也直接飆升。

已經入股的Riri更夸張。“真情侶整頓娛樂圈！《寧安如夢》最好再來個24小時不間斷直播，可以彈幕交流的那種。百年好赫啵啵的那一刻，這個互聯網都得癱瘓！”

IP熱度在前，團綜變“戀綜”造勢在后，用網友的話來說，《寧安如夢》還沒播就“贏麻了”。

而《寧安如夢》并不是第一個吃螃蟹的古裝劇。

今年1月，李宏毅、劉學義、林博洋、敖瑞鵬等主演的古裝劇《少年歌行》也在劇集播出期間推出了衍生綜藝《少年特別企劃》。延續劇中的“雪落山莊”名字，主演李宏毅、敖瑞鵬和其他飛行嘉賓們在民宿“重燃少年江湖夢”，度過了“熱血”假期。

張新成、周雨彤、王佑碩、蘇曉彤等主演的古裝懸疑劇《大宋少年志2》似乎也即將啟動衍生綜藝《大宋有個探案局》。根據流傳出的相關資料，這將會是一部“任務式探案”綜藝，類似于《明星大偵探》《開始推理吧》《萌探探探案》這類推理綜藝，由劇中的“七齋六子”一起挑戰趣味劇情任務，獲取關鍵情報，從而“穿越時空探案”。

“我覺得挺好的。韓國那些劇綜聯動效果都非常好，因為團綜不光是角色和劇，也會聚焦演員本身，為演員自己做了一些營銷、話題發酵。”藝宣阿霖分析道。

的確，爆款韓劇有過不少劇衍綜的成功案例，《請回答1988》的衍生旅游綜藝熱度表現不俗，后來《機智的醫生生活》《頂樓》的衍生團綜也接連出圈。

劇綜聯動，誰在整活？

“現在跟S+太卷了。”劇宣織織告訴搜狐娛樂，特別是大古偶，對她們來說就是營銷大戰。

“平臺的重磅S+級項目，不僅要有路透。有些會直接開出市面上最高的預算上限，要求營銷團隊去做創新，在項目播出之前必須策劃一個讓劇集出圈的大事件。”

常規的營銷事件，包括但不限于路透、主演上綜藝宣傳、合體拍雜志、晚會同臺、主演團線上直播聊天。但按照如今的情形來看，路透、花絮已經滿足不了當下的觀眾了。

比如楊紫、張晚意主演的《長相思》殺青一周年時，劇方安排了一場主演們的直播；《九霄寒夜暖》正式播出前，李一桐、畢雯珺的短視頻營業就已經小小出圈；周也、侯明昊的《護心》還沒官宣定檔，主演們就去了上星綜藝合體宣傳。

團綜組局讓主演當常駐嘉賓錄制，和主演上綜藝做劇宣的模式有所不同。

主演做客拼盤模式的綜藝，分配到的鏡頭和劇宣的效果都相對有限。為了突出CP間的火花，節目組和MC們難免會刻意為他們制造一些機會。同樣是嗑，“按頭嗑”和“嗑到了”還是不太一樣的。

而團綜就是主演自己們的主場了。作為常駐嘉賓，不用擔心篇幅不夠，可以在相處過程中自然而然地“造糖”，滿足劇粉和CP粉。

所以，平臺也在促成古裝劇拍團綜這件事。某平臺內部工作人員透露，他們從去年就開始策劃劇綜聯動了。

（圖源見水印）

以《寧安如夢》為例。作為平臺自制S+級大劇，投入可想而知。拍攝團綜，又是基于對項目的高預期，進行的另一層加碼。

團綜拍攝前，官微還提前向網友們進行了心愿征集，極大程度的滿足觀劇之外的需求，也在劇集未開播前就狠狠宣傳了一把。

值得關注的是，古裝劇團綜準備主打一個“陪伴”。據傳《寧安如夢》的團綜也會在劇集播出期間同步播出。等到新劇上線，團綜也同步播出，熱度不外流，播出平臺就成了“劇粉天堂”。最理想的狀態是，劇內外的熱度都被平臺“一網打盡”。

更別提劇綜聯動能為平臺帶來的商業效益。即使是體量較小的衍生綜藝《東北插班生—老鐵我們來了》，都拿下了7家品牌合作。S+級大劇的衍生綜藝，還能疊加主演號召力，招商能力不會弱。

“售后本質上也是平臺的事。對于劇方來講，售后反而會增加很多麻煩，大多數的售后都是平臺的要求。”制片人Ken透露道。

主演拍團綜，能行嗎？

“我們最近接觸的古裝劇項目，也要錄團綜。”

宣傳小年最近在為藝人接洽一個“大餅”。平臺明確提出了“想做團綜”。“類似于《寧安如夢》的那種，找主演一起錄綜藝。”

據可靠消息，未來觀眾可能會看到兩種形式的古裝劇團綜。

一類是和《寧安如夢》一樣，拍攝結束后主演們重聚，單獨錄制團綜。

另一類則是劇集拍攝期間錄制的，類似于有主題的花絮拍攝的微綜藝。

如果是第一類，主演們在常規的片酬之外還可以額外賺取一筆錄制費用。但如果是第二類情況，大概率是邊拍邊錄，并不會增加古裝劇的投入成本。

“目前我們并沒有接到相關的項目。”國內某知名綜藝制作工作室的小P告訴搜狐娛樂，雖然他們和視頻平臺關系緊密，但沒聽說有這方面的合作。

在小P看來，這種節目就是輕輕松松發發糖，沒有技術含量，和常規的綜藝節目沒有任何可比性。“只依托劇的話，這種團綜的受眾太小了，劇垮了綜藝就垮了。”

制片人Ken也覺得，古裝劇拍團綜并不是一種能被推廣的模式。

Ken認為，一線藝人大多不會愿意和平臺簽定“劇綜”打包拍攝的合同。“除非是純新人，簽進合同不加入費用，那是可以的。但目前只要是有知名度的藝人，都不太會配合。”畢竟，綜藝的熱度要倚仗劇集，而劇集播出的最終效果無法預估，風險太大。

“另外，對于流量藝人來講，一部劇播完迅速解綁是大家的慣用操作。一方面是為了讓藝人不被某些特定角色定型，另一方面也避免CP粉搶占唯粉的領地，讓唯粉增量變少。”Ken解釋道。

藝宣EE同意上述說法，解綁是一定要解的，不過也沒那么著急。

“古裝大劇投入高，主演基本上都會配合片方整花活，保證他們回報率，畢竟以后還要合作。能提出要錄團綜的也都是大項目，片酬很高。賺這么多，有什么不能接受的？”

在她看來，只要不是流量藝人，大概率也會愿意配合劇綜聯動，至于后續的CP解綁、主演獨美嘛，“該走的流程還是要走的”。

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