″...資本是很殘酷的。”

(資料圖)

2023年第一季度，影視行業(yè)并沒有等到想象中的“回暖跡象”。

年初起，《大山里的女校》《會(huì)飛的大象》《火鍋律神》等多個(gè)劇組都在網(wǎng)上被爆出拍攝擱置或延期傳聞。盡管這些劇組的網(wǎng)傳陣容中出現(xiàn)了龔俊、王鶴棣、袁泉等一線演員，但仍無法如期順利推進(jìn)。2022年末至今，《上元錦繡》《以愛為營》等劇組也不斷在網(wǎng)絡(luò)上爆出疑似欠薪事件。

橫店這個(gè)因影視行業(yè)一度紅火起來的小鎮(zhèn)，在2023年開機(jī)率也下跌了近三分之一。

橫店影視城官網(wǎng)顯示，2021年3月9日-4月13日，橫店在拍劇組數(shù)還維持在27-34個(gè)左右。2022年4月19日的數(shù)據(jù)顯示，橫店在拍劇組為36個(gè)。而到了2023年，3月7日-4月11日，橫店在拍劇組數(shù)僅維持在20個(gè)左右。3月7日-3月14日在拍劇組最少，僅為15個(gè)，且過半皆為低成本網(wǎng)劇、豎屏劇等。

近期，娛理工作室分別對(duì)話了多位“橫漂”、制片人和投資人。一位橫漂告訴娛理，自從2022年之后，橫店的戲就變得特別少，一般女生一個(gè)月最多只能接到5-6場戲，男生能接到十幾場。而據(jù)媒體報(bào)道，2020年橫漂一天就能拍7-8場戲。

一位制片人透露，原來影視行業(yè)投10個(gè)項(xiàng)目，一個(gè)項(xiàng)目掙錢了就能把剩下9個(gè)項(xiàng)目的虧損全收回來。但是疫情之后市場行情更不穩(wěn)定，再加上影視行業(yè)高風(fēng)險(xiǎn)事件變多，可能投10個(gè)項(xiàng)目都會(huì)虧，便導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)都非常謹(jǐn)慎。

一位投資人則這樣形容2023年的影視市場：“影視行業(yè)的蕭條，從2017年開始這塊石頭就已經(jīng)往下滾了。疫情只是一個(gè)助推器，它讓石頭往下滾得更快了，2023年可能就達(dá)到了最低谷。”

截圖自微博

通告去哪了？

2023年3月中旬，文學(xué)專業(yè)的大三學(xué)生小舒受到橫店群演短視頻的啟發(fā)，獨(dú)自來到橫店追影視夢。在她的想法中，又能賺錢，又能看明星，何樂而不為？

她以500元一個(gè)月的價(jià)格，預(yù)定了一間八人間民宿。從民宿老板那里，小舒獲知了成為橫店群演的方法——每周一早上在某APP搶演員證的名額，男生50個(gè)，女生25個(gè)。搶到名額后，才能去演員工會(huì)辦理演員證。

第一周，小舒就憑借自己的手速搶到了一個(gè)名額。成功注冊(cè)演員證后，小舒被拉進(jìn)了一個(gè)女生群演微信群，群里大概有60-70人。負(fù)責(zé)招募群演的人叫作群頭，他們通常會(huì)在晚上七點(diǎn)發(fā)預(yù)報(bào)名通知，想去的人在群里接龍搶名額，晚上十點(diǎn)會(huì)發(fā)布確定人選。

小舒的演員之路并沒有想象中順利。從三月中旬到4月初，她所在的群只發(fā)了五次通告，每次只要3-4個(gè)人。半個(gè)月來，小舒只搶到了一場，扣除10元演員工會(huì)會(huì)費(fèi)后工資為105元。

沒戲的時(shí)候，她只能躺在民宿里等名額。小舒會(huì)定每天6:49的鬧鐘。但群頭有時(shí)會(huì)提前發(fā)通告，70多個(gè)人一起搶，幾秒鐘名額就沒有了。有一次，群頭凌晨四點(diǎn)在群里發(fā)立刻需要一個(gè)女生的通告，也有人秒回復(fù)。

圖源微博@橫店影視城，與本文無關(guān)，僅為展示

空閑時(shí)間，她想出去玩玩，但發(fā)現(xiàn)橫店除了房租便宜外，其他消費(fèi)水平堪比北上廣。前兩天，她想看電影《鈴芽之旅》，發(fā)現(xiàn)電影票也要50多塊錢一張。如果要離開橫店的話，必須要在固定時(shí)間段請(qǐng)假，否則會(huì)被踢出群，移除演員工會(huì)名額。所以，許多像小舒一樣沒有戲拍的演員都不敢離開，只能每天躺著。有的人躺著躺著，甚至“精神都出現(xiàn)了問題”——

小舒剛搬來民宿的時(shí)候，一位室友已經(jīng)躺了五個(gè)月沒怎么接戲，甚至沒帶冬天的衣服。一開始聊天的時(shí)候，她還沒發(fā)現(xiàn)什么異常。結(jié)果室友接了一個(gè)電話后，突然開始崩潰大哭，拽著她一個(gè)勁地說：“有人在背后操控我”。第二天，這位室友就被其他幾位室友投訴后離開了。

相對(duì)勤奮的群演會(huì)去接接兼職，但為了隨時(shí)能看到群里發(fā)布的演員信息，他們不敢接外賣、快遞這樣需要奔忙的活。小舒的另一位室友接了一個(gè)可以在宿舍做的手工活，一天可以賺25塊錢。

4月中旬，小舒的房租就到期了，她并不打算續(xù)租。有人勸她說后面戲就多了，但是她擔(dān)心自己再這樣躺下去，早晚會(huì)變成那個(gè)“精神出問題”的室友。

“這里適合躺平，然后偶爾見見明星，但是我不喜歡躺平。這一個(gè)月也進(jìn)了一次劇組，看到了幕后是怎么操作的，也挺值得的，體驗(yàn)一次就可以了。”

圖源微博@橫店影視城，與本文無關(guān)，僅為展示

在橫店，“無戲可拍”的不只有新橫漂。

自2012年就來到橫店打拼的老王，在2016年辦了一家選角公司，主要承接群演、特約、前景等演員的推薦。

在老王的印象中，2019年之前，橫店基本每個(gè)月都會(huì)有40-70個(gè)長劇劇組，群演甚至要好幾個(gè)劇組來回跑。從2019年之后，橫店的長劇劇組漸漸減少了近9成。疫情之后，公司每個(gè)月的業(yè)務(wù)更是減少到了個(gè)位數(shù)。為了維持運(yùn)轉(zhuǎn)，他只能把公司人員從5個(gè)減少到了只有自己一個(gè)人。

老王告訴娛理工作室，現(xiàn)在橫店的劇組里，成本在10萬元-30萬元之間的小成本豎屏劇占了一半。這些短劇往往10天之內(nèi)就能拍完，但在小程序里則按照一集幾元的形式付費(fèi)觀看。由于這種豎屏劇往往劇情節(jié)奏快，會(huì)吸引很多中老年群體觀看，看完整部劇往往需要花費(fèi)幾十塊到幾百塊錢不等。

目前，老王的業(yè)務(wù)重心便轉(zhuǎn)移到做這些豎屏劇的選角，以及一些晚會(huì)宣傳片。每天，他都會(huì)在朋友圈發(fā)布四、五條豎屏劇的開機(jī)儀式，在外人眼中，橫店似乎還如此前一般火熱。

4月6日在橫店開機(jī)的一部網(wǎng)劇，圖源微博@橫店影視城，與本文無關(guān)，僅為展示

劇組去哪了？

橫店劇組的減少，源于腰部影視項(xiàng)目和資方的消失。

在一家頭部影視公司擔(dān)任執(zhí)行制片的張琪告訴娛理工作室，2022年底，他突然收到幾家視頻平臺(tái)的消息，稱未來只重點(diǎn)要S級(jí)及以上項(xiàng)目，S級(jí)以下的項(xiàng)目慎重考慮，B級(jí)以下的項(xiàng)目暫不考慮。

2022年末，愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群總裁王曉暉曾對(duì)媒體提到：“A級(jí)以下的內(nèi)容基本不做，省出更多的精力去做A+和S級(jí)的內(nèi)容。”騰訊視頻也在2023年初的分享會(huì)上，提出要有價(jià)值表達(dá)的內(nèi)容，不要高投入低產(chǎn)出的降級(jí)內(nèi)容。

“現(xiàn)在平臺(tái)對(duì)項(xiàng)目的要求通常是三種。第一是視覺沖擊，服化道特效水準(zhǔn)必須要高。現(xiàn)在的劇不用電影的4k及以上制式拍，平臺(tái)都不收。第二個(gè)是靈魂思考，能顛覆觀眾既往認(rèn)知。第三個(gè)是價(jià)值意義，就是需要有社會(huì)意義。只有這三個(gè)滿足其中一個(gè)，才容易留下觀眾。”張琪說。

每個(gè)視頻平臺(tái)在接到項(xiàng)目時(shí)，劇本評(píng)估部門會(huì)先看前幾集或者三分之一的劇本，確定符合要求才會(huì)同意繼續(xù)往下推。但在如今的趨勢下，很多影視公司手里的A、B級(jí)劇本便面臨流產(chǎn)。截至目前，張琪所在的工作室在2023年還沒有開機(jī)的新項(xiàng)目。

“2023年前半年大家都在觀望，因?yàn)椴恢喇?dāng)下整體的影視風(fēng)向到底是什么？如果沒有投入產(chǎn)出比穩(wěn)定的方案，或是很有一個(gè)吸引力的劇本，片方是不會(huì)貿(mào)然開機(jī)的。”張琪說。

《長月燼明》第一集特效場景。僅為展示，與本文無關(guān)

即使成功立了項(xiàng)，也只是“西天取經(jīng)”的第一步。距離正式開拍，還有一段極其艱難的過程。

執(zhí)行制片人王娜告訴娛理工作室，影視劇備案的成本很低。除了重大題材和歷史劇需要前置審批，一般題材只要準(zhǔn)備好劇本和梗概，在廣電總局的網(wǎng)站上立項(xiàng)就可以。很多影視公司經(jīng)常會(huì)看到一條新聞或是微博熱搜，就趕緊先立項(xiàng)把題材占下來。

立項(xiàng)后，片方便開始了找資金的漫長道路。王娜透露，通常情況下，劇組的投資會(huì)分為自有資金、投資人投資以及政府補(bǔ)貼補(bǔ)助、贊助商支持：自有資金通常較為穩(wěn)定；過去會(huì)給到真金白銀支持的贊助商，近兩年由于劣跡藝人問題非常謹(jǐn)慎，一般只提供產(chǎn)品，并不給資金；投資人投資成了決定劇組能否開機(jī)的關(guān)鍵因素。

“開不了機(jī)的項(xiàng)目大部分都是資金問題。有的是資金足的時(shí)候在等演員。然后等演員有檔期了，資方又出問題了。”

2020年疫情爆發(fā)之后，王娜明顯地感覺到在行業(yè)里找錢更難了。她曾聽說有一個(gè)劇組立項(xiàng)了兩三年，但始終沒有找到資方和發(fā)行渠道，最后耗到題材過氣，便直接擱置了。

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已經(jīng)開拍的劇組，也會(huì)遇到資方中途意外撤資的情況。如果制片人找不到新資方進(jìn)來，劇組就只能中途被迫解散。娛理工作室此前便報(bào)道過，《東君懿》劇組曾因中途資金斷裂而拍攝中斷的事件。2023年初，年代劇《悅來》劇組也在網(wǎng)上傳出因中途經(jīng)費(fèi)不足暫時(shí)停拍的消息。

在當(dāng)下提倡現(xiàn)實(shí)主義題材的風(fēng)氣下，以橫店為主要拍攝地的古裝戲和年代戲，更是成了影視行業(yè)“降本增效”的重災(zāi)區(qū)。比起現(xiàn)代戲，古裝戲和年代戲的好本子難找得多，投資規(guī)模基本浮動(dòng)在上億規(guī)模。2019年之前的橫店還曾出現(xiàn)過上百個(gè)劇組搶地方拍戲的盛況，如今已不復(fù)存在。

“還有的題材審批流程比較長。雖然后面也拿到了發(fā)行許可證，但拿的是非黃金檔，暫時(shí)還上不了。拖著拖著，慢慢就不符合平臺(tái)新的口味，直接拖死了。”王娜說。

錢去哪了？

那么，影視行業(yè)里的錢到底去哪了？

2016年，從畢業(yè)就開始做綜藝執(zhí)行制片的周然意識(shí)到，綜藝節(jié)目的招商逐漸乏力。于是，他充滿希望地進(jìn)入了彼時(shí)如日中天的影視投資產(chǎn)業(yè)，成為了一家私募資金的項(xiàng)目經(jīng)理。

在他的印象中，2016年的影視行業(yè)資方經(jīng)常被稱為“金主孫子”。在互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)天價(jià)版權(quán)大戰(zhàn)，一部劇版權(quán)費(fèi)動(dòng)輒上億的環(huán)境下，要想投上一個(gè)好項(xiàng)目是必須要排隊(duì)的，只有與片方大佬關(guān)系好的資方，才能分上一塊頭部項(xiàng)目的蛋糕。

周然剛?cè)肼殨r(shí)，公司的賬上有2個(gè)億待投。結(jié)果過了半年，一分錢都沒有花出去。于是他只能動(dòng)用自己在綜藝圈里的人脈，參投了四部彼時(shí)正紅火的都市情感劇，每部作品的投資規(guī)模在1000萬元到3000萬元不等。

但從2017年開始，影視投資風(fēng)向開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)折——影視類公司上市艱難，影視傳媒公司明確禁止異業(yè)并購。這意味著進(jìn)入影視行業(yè)的資本沒有了正常退出渠道，也沒有了盈利的基本規(guī)則。一個(gè)只能把錢投出去卻不能收回來的行業(yè)，是資本的死亡禁區(qū)——很多希望借影視行業(yè)東風(fēng)割一把韭菜的公司，逐步失去了賴以維系的生存血液。

投資行業(yè)往往是最快能嗅到市場風(fēng)向的。2018年，隨著“陰陽合同”等亂象曝光，資本市場開始失去對(duì)影視行業(yè)的信心。博納影業(yè)于冬曾在公開場合提到，這一年影視行業(yè)有一半的影視股市值跌落，1600億元市值蒸發(fā)，有8家影視公司的市值腰斬。

觀研報(bào)告網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，我國影視行業(yè)投融資事件數(shù)自2017達(dá)到頂峰的286起后，便逐年呈現(xiàn)下降趨勢，2022年1-4月投融資事件數(shù)僅有18起。

2018年開始，周然所在的投資公司每年通過的項(xiàng)目從五個(gè)腰斬到兩個(gè)，腰部項(xiàng)目基本被放棄，只投能穩(wěn)定在四大衛(wèi)視上星的頭部項(xiàng)目。

2019年，由于股東矛盾，周然所在的投資部門解散，他又回到了一家傳媒公司做緩沖。2021年，周然找到了在一家央企做影視投資的機(jī)會(huì)。這家2017年開始每年在影視行業(yè)投資8個(gè)億的公司，在2021年把影視投資的份額縮水到了1億元，并把風(fēng)險(xiǎn)投資轉(zhuǎn)換成了固定收益類投資，即相當(dāng)于銀行貸款，寧可收益小，也要追求穩(wěn)定。

過了一年，2022年七月，周然再次收到了公司影視部門解散的消息。領(lǐng)導(dǎo)給出的理由是影視行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)太高，準(zhǔn)備把這個(gè)板塊停掉，已經(jīng)投的項(xiàng)目也要進(jìn)入退出程序。

“每一個(gè)行業(yè)都有自己高速發(fā)展的時(shí)間，這段周期內(nèi)資金就會(huì)往這兒涌，過了周期資本就開始往外撤，資本是很殘酷的。”

在影視行業(yè)的“大浪淘沙”中，一批又一批的影視公司倒閉潮讓行業(yè)里的流動(dòng)資金減少，留下來的大公司市值也嚴(yán)重縮水。萬達(dá)、中影、光線距離巔峰時(shí)期市值均下跌近三分之二，曾經(jīng)的影視行業(yè)第一股華誼兄弟下跌幅度近百分之九十。而此前開出上億版權(quán)費(fèi)的愛優(yōu)騰，也紛紛進(jìn)入降本增效，保住現(xiàn)金流階段。據(jù)廣電獨(dú)家報(bào)道，愛奇藝在2022年的內(nèi)容投入降低至19%。

與本文無關(guān)，僅為展示

國外流媒體巨頭的日子同樣不好過。2022年前兩季度，Netflix訂閱用戶連續(xù)下滑20萬和97萬，市值幾近腰斬。自2019年推出Disney+以來，迪士尼的流媒體業(yè)務(wù)已虧損超80億美元。

現(xiàn)在的周然，又進(jìn)入了一家新的投資公司。不同的是，他已經(jīng)放棄了影視行業(yè)，而是在觀望一些所謂的朝陽產(chǎn)業(yè)，即人工智能、大健康等等。截至目前，他還一次投資都沒有做。

在他的預(yù)期中，影視行業(yè)大概會(huì)以每年7%-8%的速率恢復(fù)。但要想完全恢復(fù)到2017年之前的水平，或許還需要等到2026年。

后記

盡管從演員、制片人再到投資人，每個(gè)人都面臨著短期難以解決的結(jié)構(gòu)性困境，但他們?nèi)詫?duì)影視行業(yè)的未來抱有期待。

執(zhí)行制片人王娜和張琪手頭都有在籌備新的項(xiàng)目，準(zhǔn)備在下半年開機(jī)。“好的項(xiàng)目其實(shí)永遠(yuǎn)不差錢，比如有頭部的藝人、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。有穩(wěn)定發(fā)行渠道和熱度保證的片子，永遠(yuǎn)都不愁投資。”王娜說。

投資人周然依然對(duì)影視行業(yè)保有信心，因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)，無論經(jīng)濟(jì)達(dá)到高潮期還是低谷期，人們對(duì)影視劇消費(fèi)的熱情從未改變。2023年有《狂飆》，2022年有《人世間》，2021年有《覺醒年代》。未來如果有機(jī)會(huì)，他還是想回到影視投資行業(yè)中。

4月5日清明節(jié)當(dāng)天，資深橫漂老王也發(fā)了一條朋友圈：“慢慢橫店戲會(huì)越來越多，大家練戲機(jī)會(huì)多了。大家抓住機(jī)會(huì)。我給大家說過。我們來自五湖四海，非親非故，只有你人品業(yè)務(wù)好，才可能有機(jī)會(huì)。”

（小舒、張琪、王娜、周然、老王均為化名）

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