犀牛娛樂原創(chuàng)

【資料圖】

文｜方正 編輯｜樸芳

時(shí)至今日，越來越多人都不再把AI熱潮簡(jiǎn)單視為炒作之物。幾個(gè)月來，硅谷巨頭和國(guó)內(nèi)大廠紛紛圍繞GPT大模型打造產(chǎn)品，AIGC在諸多產(chǎn)業(yè)中的落地應(yīng)用也越發(fā)頻繁。

回頭來看，去年chatGPT的發(fā)布很可能就如比爾·蓋茨所言，其革命意義不亞于PC或互聯(lián)網(wǎng)誕生。而在科技業(yè)界，chatGPT（GPT-3.5）、GPT-4展現(xiàn)出AI在因果鏈條能力上的歷史性飛躍已是行業(yè)共識(shí)。

回到大眾層面，影視行業(yè)是AI最容易被看到的落地場(chǎng)景之一。光線傳媒此前用生成式AI釋出了一張《去你的島》動(dòng)畫電影海報(bào)，Runway剛發(fā)布的Gen-2模型可用文字生成類似電影預(yù)告片的短片，這都讓行業(yè)內(nèi)外覺察到影視AI應(yīng)用的廣闊前景。

反映到資本市場(chǎng)，影視傳媒股最近在A股市場(chǎng)漲勢(shì)如虹。“妖股”上海電影自3月以來漲幅最高達(dá)220％（直至13日跌停），光線傳媒、華策影視、奧飛娛樂等都在最近觸及了20CM漲停，芒果超媒、慈文傳媒、中國(guó)電影等也在人氣股帶動(dòng)下紛紛大漲。

4月12日上午，影視板塊多股漲超10%

而隨著AIGC助力影視生產(chǎn)各環(huán)節(jié)的全面提速，一面是影視個(gè)股集體迎來價(jià)值重估，一面卻是美術(shù)原畫師、影視員工被裁的新聞屢見報(bào)端，AI正從宏觀和微觀兩個(gè)層面加速洗牌整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)。

上影、光線、華策等領(lǐng)漲

影視+AI大有可為?

影視+AI=？

基于對(duì)這個(gè)問題的好奇和期望，資本市場(chǎng)正在對(duì)此給予熱烈反饋。當(dāng)然，技術(shù)浪潮帶來的產(chǎn)業(yè)愿景固然令人上頭，影視公司能否將技術(shù)落地使用又是另一回事。

盡管chatGPT展現(xiàn)出的技術(shù)突破是實(shí)打?qū)嵉模獳股對(duì)AI的炒作顯然是過于瘋狂的。要知道，chatGPT的正宗標(biāo)的大多數(shù)在美股，但美股也僅有微軟、英偉達(dá)等核心票在漲。而A股沾了AI的任何版塊都能瘋漲，市場(chǎng)的瘋狂遠(yuǎn)超理性。

說回影視股，上海電影的股價(jià)在一個(gè)月內(nèi)暴漲2倍后跌停很能說明問題。上影此番暴漲有受益于AI紅利，有擬收購上影元文化（《中國(guó)奇譚》IP運(yùn)營(yíng)方）的加持，但正如公告那句“公司AI業(yè)務(wù)尚處探索階段，尚未對(duì)公司產(chǎn)生實(shí)際利潤(rùn)貢獻(xiàn)”所揭示的，上影目前在AI應(yīng)用上其實(shí)并沒有太多進(jìn)展。

上海電影股價(jià)踩下剎車

光線傳媒則不同，公司在AI應(yīng)用上的一系列新動(dòng)作帶動(dòng)了其股價(jià)飛漲。前段時(shí)間，王長(zhǎng)田內(nèi)部信揭示了光線在AI應(yīng)用方面的先發(fā)優(yōu)勢(shì)：“與真人電影相比，動(dòng)畫電影的制作主要使用數(shù)字化和技術(shù)手段，AI對(duì)動(dòng)畫電影制作的幫助會(huì)更快更顯著”。

從成品上看，光線最近釋出的《去你的島》AI海報(bào)令人們窺探到電影海報(bào)的未來模樣，而后續(xù)AI還將深度參與《去你的島》的制作。王長(zhǎng)田認(rèn)為，AI將輔助動(dòng)畫電影制作實(shí)現(xiàn)跨越級(jí)的降本增效，歷時(shí)三年、啟用1600人做《哪吒》的“大工程”今后將很難見到。

作為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的龍頭企業(yè)，光線正在進(jìn)行AI應(yīng)用上最先鋒地探索：在國(guó)內(nèi)，公司已經(jīng)參與了百度「文心一言」的測(cè)試；在國(guó)外，海外動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)正在探索ChatGPT在商業(yè)上的應(yīng)用；而諸如AI動(dòng)畫表演、AI生成角色和場(chǎng)景資產(chǎn)等，也是光線目前正在著力攻克的技術(shù)課題。

“電視劇第一股”華策影視在4月11日觸及了漲停板，在今年這波技術(shù)熱潮里，它幾乎是最積極擁抱AI的影視公司之一。2月15日，華策影視成為了首個(gè)接入「文心一言」的影視公司，但目前我們還沒看到公司研發(fā)AI產(chǎn)品的相關(guān)進(jìn)展。

奧飛娛樂也是近來A股最受關(guān)注的影視股之一，4月以來其股價(jià)上漲近五成，近6個(gè)交易日收獲了4個(gè)漲停板。奧飛參股的光年無限最近推出了首個(gè)兒童版chatGPT產(chǎn)品「智娃」，一向出色的AI對(duì)話機(jī)器人開發(fā)能力，令這家手握海量動(dòng)漫IP的公司未來可期。

長(zhǎng)視頻這邊，芒果超媒表現(xiàn)搶眼，4月3日漲至年內(nèi)高點(diǎn)44元/股，五個(gè)多月里漲幅高達(dá)112.77%。芒果超媒一向注重新技術(shù)，芒果TV總編輯鄭華平此前在視聽大會(huì)上透露，這些年他們借由三屆馬欄山國(guó)際算法大賽，吸納了大量人才主攻AIGC和虛實(shí)互動(dòng)業(yè)務(wù)。

綜上可看到，盡管資本市場(chǎng)對(duì)AI概念有過度炒作之嫌，但從影視公司發(fā)展角度看，AI是他們不得不打的一場(chǎng)戰(zhàn)役，而誰最先推出相關(guān)爆款產(chǎn)品，也是決定今后公司競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

AI，降本增效一把利刃

AI還是降本增效的得力助手。

最近知名導(dǎo)演陸川在采訪時(shí)表示，“用AI畫電影海報(bào)，15秒出來的效果比專業(yè)海報(bào)公司做一個(gè)月的還要好。”他還以青年創(chuàng)作者短片《霞光路28號(hào)》舉例，“如果他去找專業(yè)公司畫概念圖，這六張圖可能接近10萬。現(xiàn)在用AI，可能一個(gè)月幾十塊就搞定了。”

此外，他還談到了AI對(duì)于他構(gòu)思劇本帶來的幫助。最近他在寫一個(gè)關(guān)于中美兩個(gè)家庭故事的劇本，但不太滿意美國(guó)家庭的部分，于是求助了AI。沒想到，ChatGPT不僅給了他一段詳細(xì)建議，還推薦了可參考的電影和片段。陸川笑言，“我覺得自己公司的策劃部都可以取消了。”

這件事讓犀牛君很有感觸，要知道，陸川這種從膠片時(shí)代走來的老派導(dǎo)演對(duì)電影是很原教旨主義的，如今他卻能迅速習(xí)慣于與AI合作而進(jìn)行創(chuàng)作，足見AI對(duì)影視創(chuàng)作帶來的顛覆性影響。

很相似的一件事來自于《流浪地球2》監(jiān)制王紅衛(wèi)。最近他有關(guān)“《流浪地球3》就是我們跟AI比拼”的言論引發(fā)圈內(nèi)熱議，他在某峰會(huì)上談到，“未來四年就是我們跟AI比拼，看是我們活人先把《流浪地球3》拍出來，還是不知道藏在哪的AI先把它做出來。”

再者，王紅衛(wèi)還談到了最近很火的可一鍵生成短片的Gen-2模型，稱其對(duì)網(wǎng)友來說是“科幻片”，對(duì)從業(yè)者來說就是“恐怖片”。所以說，在如今的一線影視創(chuàng)作者看來，AI已經(jīng)無孔不入、不可避免地滲透到他們的創(chuàng)作中。

事實(shí)上，之所以資本市場(chǎng)普遍看好AI影視，也是因?yàn)锳I對(duì)行業(yè)長(zhǎng)期存在的制作周期長(zhǎng)、制作費(fèi)用高等問題都能做到“對(duì)癥下藥”。近日，某科技公司高管經(jīng)粗略計(jì)算得出，“在不久的將來，我認(rèn)為你可以看到電影制作的速度提高4倍，制作費(fèi)用因此會(huì)降低，成本有望降低40%。”

具體而言，AIGC可在前期策劃、中期拍攝、后期制作、宣發(fā)環(huán)節(jié)等影視生產(chǎn)環(huán)節(jié)中提高產(chǎn)出效率、降低各項(xiàng)成本。比如在前期，編劇可用DeepMind的寫作工具DramatronAI快速生產(chǎn)劇本，再由創(chuàng)作者進(jìn)行二次加工，大大縮短了創(chuàng)作周期。

再比如，在后期環(huán)節(jié)，英國(guó)公司Flawless可為后期人員提供視覺配音、視覺翻譯、人工智能重拍等幫助，能有效解決觀眾看外語片演員口型與配音不同步的用戶痛點(diǎn)。該技術(shù)還可以在演員念錯(cuò)臺(tái)詞時(shí)進(jìn)行補(bǔ)救，大大降低了影視作品的重拍率、配音成本等。

當(dāng)然，如果以“工具思維”看待他們，AI產(chǎn)品確實(shí)能夠在多方面幫助到影視從業(yè)者提升工作效率，但AI產(chǎn)品帶來的職業(yè)危機(jī)、版權(quán)爭(zhēng)議、偽造技術(shù)等也給影視產(chǎn)業(yè)帶來了威脅。

比如，業(yè)內(nèi)越來越多負(fù)責(zé)影視美術(shù)的原畫師被公司加速裁員，如今很多年輕的美術(shù)生和繪畫從業(yè)者都開始被迫“另謀生路”。另一邊，AI參與創(chuàng)作的影視作品的原創(chuàng)性也飽受各方質(zhì)疑，美國(guó)編劇工會(huì)就嚴(yán)格規(guī)定了“允許AI參與編劇，但人類編劇仍會(huì)被視為第一編劇”。

自chatGPT把AI帶入到“擁有因果邏輯思考能力”的全新時(shí)代后，人類對(duì)AI的態(tài)度就逐漸形成了“天使”和“魔鬼”的一體兩面，這場(chǎng)技術(shù)革命對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的根本影響是什么，還有待時(shí)間告訴答案。

但我們所有影視人似乎都逐漸開始明白，唯有主動(dòng)學(xué)習(xí)、了解和擁抱AI，我們才有可能避免成為這個(gè)時(shí)代的棄兒。

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