犀牛娛樂原創(chuàng)

【資料圖】

文｜方正 編輯｜樸芳

時至今日，越來越多人都不再把AI熱潮簡單視為炒作之物。幾個月來，硅谷巨頭和國內(nèi)大廠紛紛圍繞GPT大模型打造產(chǎn)品，AIGC在諸多產(chǎn)業(yè)中的落地應(yīng)用也越發(fā)頻繁。

回頭來看，去年chatGPT的發(fā)布很可能就如比爾·蓋茨所言，其革命意義不亞于PC或互聯(lián)網(wǎng)誕生。而在科技業(yè)界，chatGPT（GPT-3.5）、GPT-4展現(xiàn)出AI在因果鏈條能力上的歷史性飛躍已是行業(yè)共識。

回到大眾層面，影視行業(yè)是AI最容易被看到的落地場景之一。光線傳媒此前用生成式AI釋出了一張《去你的島》動畫電影海報，Runway剛發(fā)布的Gen-2模型可用文字生成類似電影預(yù)告片的短片，這都讓行業(yè)內(nèi)外覺察到影視AI應(yīng)用的廣闊前景。

反映到資本市場，影視傳媒股最近在A股市場漲勢如虹。“妖股”上海電影自3月以來漲幅最高達220％（直至13日跌停），光線傳媒、華策影視、奧飛娛樂等都在最近觸及了20CM漲停，芒果超媒、慈文傳媒、中國電影等也在人氣股帶動下紛紛大漲。

4月12日上午，影視板塊多股漲超10%

而隨著AIGC助力影視生產(chǎn)各環(huán)節(jié)的全面提速，一面是影視個股集體迎來價值重估，一面卻是美術(shù)原畫師、影視員工被裁的新聞屢見報端，AI正從宏觀和微觀兩個層面加速洗牌整個影視產(chǎn)業(yè)。

上影、光線、華策等領(lǐng)漲

影視+AI大有可為?

影視+AI=？

基于對這個問題的好奇和期望，資本市場正在對此給予熱烈反饋。當(dāng)然，技術(shù)浪潮帶來的產(chǎn)業(yè)愿景固然令人上頭，影視公司能否將技術(shù)落地使用又是另一回事。

盡管chatGPT展現(xiàn)出的技術(shù)突破是實打?qū)嵉?，但A股對AI的炒作顯然是過于瘋狂的。要知道，chatGPT的正宗標的大多數(shù)在美股，但美股也僅有微軟、英偉達等核心票在漲。而A股沾了AI的任何版塊都能瘋漲，市場的瘋狂遠超理性。

說回影視股，上海電影的股價在一個月內(nèi)暴漲2倍后跌停很能說明問題。上影此番暴漲有受益于AI紅利，有擬收購上影元文化（《中國奇譚》IP運營方）的加持，但正如公告那句“公司AI業(yè)務(wù)尚處探索階段，尚未對公司產(chǎn)生實際利潤貢獻”所揭示的，上影目前在AI應(yīng)用上其實并沒有太多進展。

上海電影股價踩下剎車

光線傳媒則不同，公司在AI應(yīng)用上的一系列新動作帶動了其股價飛漲。前段時間，王長田內(nèi)部信揭示了光線在AI應(yīng)用方面的先發(fā)優(yōu)勢：“與真人電影相比，動畫電影的制作主要使用數(shù)字化和技術(shù)手段，AI對動畫電影制作的幫助會更快更顯著”。

從成品上看，光線最近釋出的《去你的島》AI海報令人們窺探到電影海報的未來模樣，而后續(xù)AI還將深度參與《去你的島》的制作。王長田認為，AI將輔助動畫電影制作實現(xiàn)跨越級的降本增效，歷時三年、啟用1600人做《哪吒》的“大工程”今后將很難見到。

作為國產(chǎn)動畫的龍頭企業(yè)，光線正在進行AI應(yīng)用上最先鋒地探索：在國內(nèi)，公司已經(jīng)參與了百度「文心一言」的測試；在國外，海外動畫制作團隊正在探索ChatGPT在商業(yè)上的應(yīng)用；而諸如AI動畫表演、AI生成角色和場景資產(chǎn)等，也是光線目前正在著力攻克的技術(shù)課題。

“電視劇第一股”華策影視在4月11日觸及了漲停板，在今年這波技術(shù)熱潮里，它幾乎是最積極擁抱AI的影視公司之一。2月15日，華策影視成為了首個接入「文心一言」的影視公司，但目前我們還沒看到公司研發(fā)AI產(chǎn)品的相關(guān)進展。

奧飛娛樂也是近來A股最受關(guān)注的影視股之一，4月以來其股價上漲近五成，近6個交易日收獲了4個漲停板。奧飛參股的光年無限最近推出了首個兒童版chatGPT產(chǎn)品「智娃」，一向出色的AI對話機器人開發(fā)能力，令這家手握海量動漫IP的公司未來可期。

長視頻這邊，芒果超媒表現(xiàn)搶眼，4月3日漲至年內(nèi)高點44元/股，五個多月里漲幅高達112.77%。芒果超媒一向注重新技術(shù)，芒果TV總編輯鄭華平此前在視聽大會上透露，這些年他們借由三屆馬欄山國際算法大賽，吸納了大量人才主攻AIGC和虛實互動業(yè)務(wù)。

綜上可看到，盡管資本市場對AI概念有過度炒作之嫌，但從影視公司發(fā)展角度看，AI是他們不得不打的一場戰(zhàn)役，而誰最先推出相關(guān)爆款產(chǎn)品，也是決定今后公司競爭力的關(guān)鍵。

AI，降本增效一把利刃

AI還是降本增效的得力助手。

最近知名導(dǎo)演陸川在采訪時表示，“用AI畫電影海報，15秒出來的效果比專業(yè)海報公司做一個月的還要好?！彼€以青年創(chuàng)作者短片《霞光路28號》舉例，“如果他去找專業(yè)公司畫概念圖，這六張圖可能接近10萬?，F(xiàn)在用AI，可能一個月幾十塊就搞定了。”

此外，他還談到了AI對于他構(gòu)思劇本帶來的幫助。最近他在寫一個關(guān)于中美兩個家庭故事的劇本，但不太滿意美國家庭的部分，于是求助了AI。沒想到，ChatGPT不僅給了他一段詳細建議，還推薦了可參考的電影和片段。陸川笑言，“我覺得自己公司的策劃部都可以取消了?！?/p>

這件事讓犀牛君很有感觸，要知道，陸川這種從膠片時代走來的老派導(dǎo)演對電影是很原教旨主義的，如今他卻能迅速習(xí)慣于與AI合作而進行創(chuàng)作，足見AI對影視創(chuàng)作帶來的顛覆性影響。

很相似的一件事來自于《流浪地球2》監(jiān)制王紅衛(wèi)。最近他有關(guān)“《流浪地球3》就是我們跟AI比拼”的言論引發(fā)圈內(nèi)熱議，他在某峰會上談到，“未來四年就是我們跟AI比拼，看是我們活人先把《流浪地球3》拍出來，還是不知道藏在哪的AI先把它做出來。”

再者，王紅衛(wèi)還談到了最近很火的可一鍵生成短片的Gen-2模型，稱其對網(wǎng)友來說是“科幻片”，對從業(yè)者來說就是“恐怖片”。所以說，在如今的一線影視創(chuàng)作者看來，AI已經(jīng)無孔不入、不可避免地滲透到他們的創(chuàng)作中。

事實上，之所以資本市場普遍看好AI影視，也是因為AI對行業(yè)長期存在的制作周期長、制作費用高等問題都能做到“對癥下藥”。近日，某科技公司高管經(jīng)粗略計算得出，“在不久的將來，我認為你可以看到電影制作的速度提高4倍，制作費用因此會降低，成本有望降低40%。”

具體而言，AIGC可在前期策劃、中期拍攝、后期制作、宣發(fā)環(huán)節(jié)等影視生產(chǎn)環(huán)節(jié)中提高產(chǎn)出效率、降低各項成本。比如在前期，編劇可用DeepMind的寫作工具DramatronAI快速生產(chǎn)劇本，再由創(chuàng)作者進行二次加工，大大縮短了創(chuàng)作周期。

再比如，在后期環(huán)節(jié)，英國公司Flawless可為后期人員提供視覺配音、視覺翻譯、人工智能重拍等幫助，能有效解決觀眾看外語片演員口型與配音不同步的用戶痛點。該技術(shù)還可以在演員念錯臺詞時進行補救，大大降低了影視作品的重拍率、配音成本等。

當(dāng)然，如果以“工具思維”看待他們，AI產(chǎn)品確實能夠在多方面幫助到影視從業(yè)者提升工作效率，但AI產(chǎn)品帶來的職業(yè)危機、版權(quán)爭議、偽造技術(shù)等也給影視產(chǎn)業(yè)帶來了威脅。

比如，業(yè)內(nèi)越來越多負責(zé)影視美術(shù)的原畫師被公司加速裁員，如今很多年輕的美術(shù)生和繪畫從業(yè)者都開始被迫“另謀生路”。另一邊，AI參與創(chuàng)作的影視作品的原創(chuàng)性也飽受各方質(zhì)疑，美國編劇工會就嚴格規(guī)定了“允許AI參與編劇，但人類編劇仍會被視為第一編劇”。

自chatGPT把AI帶入到“擁有因果邏輯思考能力”的全新時代后，人類對AI的態(tài)度就逐漸形成了“天使”和“魔鬼”的一體兩面，這場技術(shù)革命對影視產(chǎn)業(yè)的根本影響是什么，還有待時間告訴答案。

但我們所有影視人似乎都逐漸開始明白，唯有主動學(xué)習(xí)、了解和擁抱AI，我們才有可能避免成為這個時代的棄兒。

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