過去的這三個月，我們經歷了電影院一片冷清的景象，也目睹了春節檔超出預期的小爆發， 轉眼間，2023年已經過了四分之一。據藝恩內容智庫顯示，Q1季度電影總票房為158.6億，比去年第一季度的139.78億，同比增長13.3%，光春節檔七天的票房貢獻度就超過了40%。雖然上映影片數量比2022年同期減少了11部，但票房破20億的影片有2部，破億的影片有13部，較2022年同期增加2部。

都說2023年是中國電影市場的全面復蘇之年，不少人開始回憶2019年600億票房高光時刻了，隨著擴內需促消費政策措施持續發力，電影作為線下消費的重要場地，或許600億這個夢想也并不遙遠。

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第一季度電影票房近160億，1月票房創十年以來歷史最高

今年第一季度，全國電影票房大盤（含服務費）累計達到158.58億元，較上年同期的139.75億元增長13.5%，但不及前年同期的181億元。在2023年春節檔的加持下，1月觀影人次上漲非常明顯，累計票房100.9億元，較2022年同比增長191.3%，2月累計票房38.61億元，相比去年出現些許下滑，可到3月份觀影人次又出現明顯上漲趨勢，累計票房19.07億元，同比增長達到了104.2%。

作為一年最火熱的節日，毫無疑問春節檔是電影市場沖擊票房的重要票倉。經歷了疫情封控，今年春節檔也顯得格外熱鬧，前五名影片基本上都達到了10億的體量。雖然第四名的《無名》與第五名的《深海》票房分別在9.31億與9.18億，沒能在結尾時突破10億大關，但也能算是10億體量選手了。春節檔影片拉動1月票房達到了100.9億，創近十年來1月票房成績最高。其中，僅《滿江紅》和《流浪地球2》兩部影片就為第一季度貢獻了今年51.8%的票房收入。受到春節檔觀影熱潮影響，年度票房大盤在不到三個月的時間內就突破150億元關口，較2022年提前約兩個月。

歡喜的同時，也有憂慮。除了“頭部”影片成績出彩外，1億以下體量的電影市場今年格外嚴峻，許多上映前被看好的影片，未達到預期成績。如《不止不休》《宇宙探索編輯部》《雷霆沙贊！眾生之怒》票房居然只有5000萬左右，而《撥浪鼓咚咚響》《荒原》《臍帶》則更低，均未超過200萬。《不止不休》在上映前外界給的對標作品是《我不是藥神》，而《宇宙探索編輯部》在去年北京國際電影節點映期間都出現了一票難求現象，《雷霆沙贊！眾生之怒》是好萊塢DC大片，《臍帶》與《撥浪鼓咚咚響》一部是有賈樟柯坐鎮的電影，另一部則被看作是商業片與文藝片結合得很好的優秀電影。這些談不上體量多大的電影，取得如今這個成績，不免還是讓人有些驚訝的。

進口大片遇冷，漫威效應失靈

今年最讓人唏噓的還是進口大片電影。很多人認為，除疫情外，優質進口大片少也是導致票房不佳的其中一個原因。今年開年，不少進口大便紛紛官宣了上映日期，以往可能等半年都等不到一部，而今年開年三個月就上了三部，可上映后票房成績都差強人意?！逗诒?》首日票房僅為2003.2萬，《蟻人2》首日票房也只有3962.2萬，截止3月31日，兩部影片總票房均未超過3億。而另一邊的DC則更慘，《雷霆沙贊！眾生之怒》到現在總票房甚至都還沒到5000萬。

如果說DC電影表現力本來就陰晴不定，那么漫威電影的市場表現就有些讓人意外了。在電影市場票房高速增長的那些年，漫威超級英雄的票房號召力毋庸置疑。以《鋼鐵俠》《美國隊長》等為節點，超級英雄們集結于《復仇者聯盟》，打造出商業電影史最成功的IP宇宙。不僅將老對手DC踩在腳下，更在全球市場一路票房走高，為中國電影票房貢獻了不少成績。遙想疫情前的2019年，《驚奇隊長》拿下超過10億票房，變形金剛系列的《大黃蜂》也有11.49億，就連福克斯的《阿麗塔：戰斗天使》票房都達到了8.96億的成績。沒想到4年過后，漫威超級英雄們卻集體啞火了，別說10億票房了，就連5億票房都是奢求。

其實漫威電影票房下滑也有著多方面的原因。首先是國產電影日益強大，許多國產影片足以滿足觀眾需求。其次，普遍觀眾認為漫威電影電影質量下降，缺乏創意和魅力，公式化的故事情節不夠吸引人，這可能是導致觀眾對漫威電影失去興趣的主要原因。

雖然進口大片在春節檔之后的“冷靜期”內遇冷，可依舊還是有表現不錯的選手，比如無大牌導演和演員的黑馬影片《毒舌律師》；上映三天票房成績就突破3億《鈴芽之旅》；上線半個月票房突破6個億《保你平安》等，這些影片不僅給觀眾帶來驚喜，也給第一季度票房沖刺做出了很大貢獻。

營銷助力票房高漲，市場未來依舊可期

不過值得注意的是，一季度電影市場熱情雖高，但影片總體評價并不是很高。比如《流浪地球2》，許多觀眾認為其整體觀賞度不及上一部，再比如《深?！贰垛徰恐谩饭适逻壿嬕惨恢笔苡^眾詬病，《保你平安》也被觀眾認為有強行煽情之嫌，總之，許多影片高票房成績與口碑不成正比。

而此次第一季度電影市場表現如此好，除了因為疫情過去大眾有很大娛樂需求外，也和宣發有很大關系?！读骼说厍?》因有前作的口碑在前，影片本身就備受期待，上映后，中國航天、中國石化、中國石油、中建集團等官方親自下場推薦，#流量地球2科幻背后是大國重工#、#流浪地球中的裝備真實存在嗎#等微博話題引發大眾熱議，增加了觀眾走進影院的信心?！稘M江紅》有張藝謀坐鎮，又有易烊千璽、沈騰、張譯等實力兼流量演員出演，喜劇與懸疑的結合，無論是陣容還是內容，都將期待值都拉滿，映后口碑一路飆升，票房水漲船高?！渡詈！酚城皩⑿麄髦攸c放在特效技術上，映后則將重點放在了與抑郁癥患者有關的話題上?！侗Ｄ闫桨病酚城爸黝}曲、預告片、花絮的發布及多地線下活動均起到了很好宣傳傳播效果，映后在高口碑支撐下，影片宣傳持續發力，二者互相加持助推票房長尾效應。

就市場表現來看，今年第一季度的票房成績可以說讓人驚喜的。在如今全民娛樂熱情的帶動下，相信接下來的五一檔、十一檔票房成績也會不負眾望。

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