1905電影網專稿2023年4月4日，一則“影院reaction（反應）已經假出境界了”的詞條登上微博熱搜。在標注某電影觀影現場的視頻畫面中，女觀眾戴頭紗獨自觀影落淚，電影散場，她仍沉浸在悲傷中，另一位女生為其擦淚并給予安慰。

不少網友曬出看過的此類影片宣傳視頻，并評論這類視頻“尷尬”“虛假”“爛片即視感”“都是演員演的”，還直言表示，這種營銷真的還能騙到人嗎？

(資料圖)

如今，拍攝觀眾觀看電影反應的情緒短視頻，成為各大片方營銷必爭之地，然而一系列負面事件接踵而來，某首映禮群演招募信息在網上曝光，甚至電影營銷“狗都哭了”，被調侃上了熱搜。

電影觀眾情緒反應的短視頻，如今已經發展到了相當精彩的程度，然而迎來的卻是觀眾的反感情緒，甚至不少電影還會迎來觀眾負面的評論。影評人譚飛表示：“這種‘卷’和‘倦’的背后，是觀眾的不喜歡和‘假’。看電影鏡頭都給得很正中，而且特寫很大，也沒有遮蓋，一看就不是真實發生，因為電影院人頭攢動，特別像首映禮，絕對是全是人，還有好多記者，怎么可能這樣呢？所以特別假。包括狗狗哭了，狗狗是動物，你很難說它自然哭，一定是有刻意去捕捉狗的那些鏡頭，但刻意的目的就是為了營銷，觀眾不傻。”

為此《今日影評》節目組采訪到了曾經參與過觀影團組織活動的工作人員，以及曾經參加過這類短視頻拍攝的觀眾。

某觀眾：朋友告訴我有這么一個活動，為電影做宣傳，有償報酬500塊錢，需要拍攝看這個電影感動到哭的場景。現場會給我們播放電影的片段，需要我們做的簡單來說就是哭出來，當然他們也會做一些要求，比如說哭得傷心一點，或者哪些地方仿佛很有故事的樣子，但實際上確實沒有看完全片。

某工作人員：我們到現在為止只拍過那種哭的，在組織過程里面也確實發現，甲方對我們的要求越來越“卷”，出現了各種各樣演員級別表演才能滿足的一些要求，他會規定情境。這一類的演員是正兒八經的演員，這些群演有頭子，會幫你組織。這樣的東西過多了以后，效果其實挺失真的，我們也覺得讓觀眾去看完場電影，還要表演反應，不是我們特別想做的一件事情。

可以說，這類情緒類營銷視頻，是從一個模糊地帶中產出的，早年傳統媒體在報道電影時候，經常會捕捉觀眾的一些反應，因為這是證明電影觀影質感、市場反饋最為直接的素材，可以呈現新聞真實記錄的質感。而這類情緒營銷短視頻在真實性上也大下功夫，有的甚至還模擬了影院監控的拍攝質感，但它們往往在情緒上用力過猛，而且擺拍明顯，所以最終使得觀眾厭惡。

在性質上，這些營銷視頻屬于廣告的范疇，但由于是比較新奇的事物，不論是監管還是法律法規都尚未到位，才讓許多相關人員趁虛而入、鉆了空子，開始虛假廣告，欺騙一些觀眾走進電影院，以此牟利，在這些方面，該追責的是組織者、短視頻平臺，乃至片方。作為既得利益者，他們共同策劃了這樣的騙局，有的甚至將原本至多數百萬票房的影片，通過這樣虛假的營銷騙取上千萬票房，最終他們賺得盆滿缽滿，而觀眾則永遠留下的陰影。

電影不夠，營銷來湊，戲外戲比電影本身傳播還廣，這本身就是一件非常諷刺的事情。而在這樣的事情背后，也是對電影市場的一種傷害，虛假營銷能為電影帶來真金白銀的票房，那么受不住誘惑的片方，就會把精力投入到場外的營銷中；同時在這樣的惡劣競爭下，用心打磨作品的創作者得不到認可，甚至被埋沒在此起彼伏的虛假營銷聲音里，最終導致的是影片質量下滑、觀眾上當受騙后產生信任危機，這些無疑是不利于中國電影市場發展的。

仰賴情緒營銷類短視頻來宣傳電影，是一種飲鴆止渴的行為，這個行業目前越來越“卷”的現象也說明，這并不是一條宣發的正道。一是因為觀眾們的眼睛是雪亮的，不論此類短視頻再怎樣包裝，觀眾們依然能感受到其中失真的情緒，從而對這部電影打一個問號；二是因為電影所傳達的情緒十分多元，并非一次哭泣、爆笑甚至爭吵能涵蓋的，所以甲方也越來越著急，希望在短視頻中傳達的信息更多，最終也造成了行業內越來越“卷”，效果卻越來越差的現狀。

在現今網絡信息爆炸的時代，即使觀眾會短時間被這樣的情緒類營銷短視頻刷屏，也阻止不了他們了解到影片本身質量，是金子終究會閃光，但如果不是真金，則應對不了火煉。對于創作者來說，最重要的依然是打磨好自身影片的質量，用質量說話、用作品說話，才是對自己負責、對觀眾負責的方式。影迷們“自來水”的現象也恰恰說明，只要有好的作品，哪怕宣發資金不足，也會有影迷自發幫忙宣傳，將好作品告知給其他觀眾。平臺方也需要擔起責任，強化相關領域的審查工作，不能把廣告宣傳與真實混為一談，從而誤導觀眾。

馬上將迎來五一檔期，各部影片前期的宣發工作，無疑是一塊試金石，面對低級營銷這樣的現象，行業應該團結起來，共同向那種虛假的情緒營銷說不，用作品質量來打動觀眾，在這樣的優秀氛圍中，電影市場會越來越好，中國電影也會越來越好。

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