文｜阿本

【資料圖】

截至發稿，《灌籃高手》票房突破2億，暫居年度進口片票房第四位。

若這個成績還不算亮眼的話，回看上映首日，影片排映近18.8萬場，打破日本電影與進口動畫電影的紀錄，當天斬獲9489.64萬，票房占比超86%。

再算上零點場的票房，《灌籃高手》成為本年度第一部上映首日票房破億的進口電影，更是打破了《鈴芽之旅》上月以9495.76萬創下的日本電影最高的首日票房數據。

尤其不能忽略的是，《灌籃高手》上映首日是平平無奇的工作日（周四）。

與此同時， 《瘋狂元素城》等多部外片陸續宣布引進，《銀河護衛隊3》《閃電俠》則同步北美上映，《速度與激情10》早于北美……從春節檔之后，外片幾乎如泄閘一般，陸續不斷被引進，除了概念里的好萊塢大片，還有日本、法國、印度……等其他國別的影片。

只是從目前的市場反饋來看，這些影片似乎并沒有如想象中發揮強勁，就連往日讓人“生怕”的漫威電影都“帶貨”失敗。

這些電影有延期上映，有同步上映，境遇不盡相同，只是故事才剛剛開場，5月的《銀河護衛隊3》《速度與激情10》是否能發揮其威力呢？

01.

我們先簡單地復盤一下從春節檔之后，陸續在中國內地市場上映的外片，國別之廣泛，涉及了美國、日本、法國、泰國、俄羅斯以及印度等國家，從數量上已經有了很多的優勢。

在這些電影匯總，美國好萊塢作為世界商業電影中的“佼佼者”，在數量上，以12部的數量，占據絕對優勢。

其中，《黑豹2》《蟻人3》在內的“漫威宇宙”，時隔3年重回中國內地市場，成為外界關注的核心。雖然前者距離北美的上映時間3個月有余，但并不影響整體的話題和關注，更是有一波“漫威粉絲”進行各類的觀影 儀式。

遺憾的是， 《黑豹2》票房勉強破億，《蟻人3》則不足3億，影片口碑都不盡人意，難以復制“漫威電影”此前的輝煌。

如果說漫威的號召力驟降，同為超級英雄，漫威“對家”的DC電影， 《雷霆沙贊！眾神之怒》更顯票房疲軟，最終票房甚至未過億，而該系列前作《雷霆沙贊！》的票房則有2.94億。

無法否認，中國觀眾一部分觀眾對超級英雄開始審美疲勞，簡單粗暴的特效，已經難以引起觀眾熱潮。

從這三部影片的市場情況來看，迪士尼、華納在內的好萊塢制片公司，似乎也在縮減相應的宣傳營銷費用， 不少映前的宣傳工作，以及好萊塢影片偏愛的異業合作都要比過去相對少了一些。

“好萊塢制片公司或許對這些影片的質量信心不大，他們也能關注到中國市場的變化，以及每年中國的春季市場會相對弱一些，或許愿意將更多的預算放在后面質量更大的項目上，尤其像迪士尼后面有《銀河護衛隊3》，華納還有《閃電俠》等等。”從事過某家好萊塢制片公司宣傳工作的王先生談到自己的看法。

根據王先生的觀察， 中國觀眾對好萊塢影片的喜好在過去三年中，發生了明顯變化“很多觀眾更偏愛靠近自己生活的電影。”

以《龍與地下城：俠盜榮耀》為例，影片的質量并不差，豆瓣評分高達7.7分，但最終口碑并為影片在市場起到助力作用，最終甚至沒有破億，

在王先生看來，除了影視公司沒有給到足夠的宣傳推廣，另一個重要原因就是IP距離中國觀眾太遠了。

與之類似情況的，便是動畫電影《超級馬力歐兄弟大電影》。

即便“馬力歐兄弟”是不少90后的情懷故事，但這個故事改編自當下最火熱的switch同名游戲，難以真正實現下沉，最終票房和口碑反向而行。

除此之外，隨著美國電影的窗口期越來越短， 不少電影在中國上映前夕，就面臨著內容在網絡上被非法傳播的問題。

尤其是《困在心緒里的兒子》《生無可戀的奧托》等影片，本身就是典型的好萊塢頒獎季影片，盜版資源較早就在網絡上被傳播，影片同時沒有憑借較高質量，在頒獎季中“殺”出重圍，就進一步很難復制當年《綠皮書》《三塊廣告牌》等票房奇跡。

影片在海外流媒體傳播時間和國內上映存有時差，進一步造成了很多影片的票房限制。 尤其是《印式英語》《印度制造》《大旅行》等批片，在前期并沒有得到話題性的口碑事件，終究票房都表現不及預期。

相反，日本動畫電影《鈴芽之旅》和《灌籃高手》，雖然中國內地上映時間晚于本土，但影片在上映前，并沒有在上線流媒體，讓國內觀眾始終保持著觀影的新鮮感。

與此同時，國內片方在宣傳推廣方面，鉚足了力氣。《鈴芽之旅》邀請了新海誠來華宣傳，《灌籃高手》則打造了賽場般的首映禮，以及百城零點活動，真正意義上形成了事件性的傳播。

02.

回看2023年進口片票房（含預售票房），前五分別是《鈴芽之旅》《阿凡達：水之道》《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》《灌籃高手》，以及《超級馬力歐兄弟大電影》。

從目前的勢頭來看，《灌籃高手》票房必然會超過《蟻人3》，甚至業內對此總票房預測超9億。 很顯然，這部影片的情懷，成功觸達到許多80后觀眾，這群兒時和家長哭喊著要買漫畫，不寫作業看電視的孩子，如今已長成最具購買力的觀眾。

以《灌籃高手》現在的勢頭，以及其在各端均在9分以上的口碑，不少人預測，這部影片有機會長線放映，殺入五一檔票房三甲。至于影片能走多久，難有定論，畢竟影片后續仍有不少勁敵。

如果說，春季的影片對于多數制片公司而言，缺少了機動力，那么從5月開始，火熱的市場或許能讓影視公司有機會創造更多的可能性。

所謂“事不過三”，5月5日上映的《銀河護衛隊3》將再一次證明漫威電影在中國電影市場的可能性。

相較于黑豹和蟻人，星爵這一形象或許在中國更有知名度，而扮演者克里斯·帕拉特在經歷了《侏羅紀世界》三部曲之后，在中國極具觀眾緣，或能為他帶來其他的可能。

而早于北美2天上映的《速度與激情10》，更能反映出背后的環球影業對中國市場的重視。該系列在《速度與激情7》之后，中國一度成為最大的海外票倉，演員主創接二連三的來華宣傳。但也不能忽略的是，這個系列的票房在中國走下坡路，這次是否會翻盤呢？

當然，我們也能注意到，未來不少批片都是晚于制片國家的上映時間。國內片方是否能根據影片的內容，進行恰當的宣傳和推廣，或是讓外片突破的可能。

只是對于當下外片的市場表現，仍有很多的可能性，《鈴芽之旅》《灌籃高手》的成功能否復制？誰都沒有絕對的答案。

但不能否認的是， 當中國觀眾越來越偏愛現實主義，貼近自己生活的電影時，外片更需要在宣傳中，找到中國式的突破口，才能吸引到更多的觀眾。

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