文 / 羊城晚報全媒體記者 黃婷 劉佳寧

圖 / 受訪者提供

近日，廣州市民李先生向記者報料稱，凈水器品牌易開得在戶外廣告中宣稱是 " 中國航母指定凈水品牌 "，李先生認為，提到中國航母都會直觀認為是山東艦和遼寧艦或者福建艦。" 我當時還納悶，咱們的航空母艦怎會‘指定’商業品牌合作。" 李先生向記者表達了自己的疑惑。他認為，中國航母這一國之重器不應被隨意偷換概念，打擦邊球營銷。

(相關資料圖)

易開得在廣告中所強調的 " 中國航母指定品牌 " 是否屬實？具體是被哪一艘航母 " 指定 "？其中是否藏有貓膩？為此，羊城晚報記者展開調查。

與航母文創合作等于 " 航母指定 "？消費者質疑廣告有誤導

據李先生發來的易開得在梯間廣告照片顯示，其 " 中國航母 " 四個字采用紅底白字印刷，且使用加粗字體，在整個廣告中顯得格外搶眼。一眼看去，" 中國航母 " 十分突出。記者留意到，在廣告頁面左下角有一行蠅頭小字作了注解：" 獲得‘中國航母（系列文創）指定凈水品牌’榮譽認證 "，其字體小到很難留意。李先生認為，廣告第一眼很容易讓人誤以為航母使用了它們的凈水器，但實際上只是跟中國航母的文創相關，很容易誤導消費者。

那么，易開得到底跟哪一家文創公司合作？該合作是否獲得中國航母的官方授權？如果易開得合作方僅是 " 文創公司 "，在廣告中卻號稱 " 中國航母指定凈水品牌 " 是否存在偷換概念嫌疑？記者以電子郵件形式聯系了易開得，但截至發稿仍未得到答復。

律師觀點：中國航母指定凈水品牌廣告宣傳存在虛假廣告的嫌疑

江蘇微應律師事務所主任劉文卿律師對羊城晚報全媒體記者分析稱，易開得聲稱其品牌為 " 中國航母指定凈水品牌 "，如果公司并未獲得這一榮譽認證，則宣傳內容便存在虛假成分，因為這種宣傳確實可以誤導消費者的選擇。此外，易開得是否真正與中國航母合作、聯名產品的意義和實質等疑點也需要進一步查實。

" 綜合考慮，易開得的廣告宣傳存在虛假廣告的嫌疑，消費者可以考慮向市場監督管理局進行投訴舉報，由市場監督管理局進行進一步的調查和核實，來確定是否存在違法行為。" 劉文卿提醒。

公開資料顯示，易開得品牌成立于 2017 年，成立 6 年來已在線下發展了 500 多家線下零售網點。近年來，品牌不斷在央視等多個頻道進行 TVC 廣告投放，并通過劉濤、王一博等明星代言擴大知名度。

值得關注的是，易開得關聯公司因廣告內容問題受到監管部門的處罰。

近日，據信用中國平臺顯示，凈水器品牌易開得的關聯公司寧波盛藩環保科技有限責任公司在 2023 年 4 月份因為發布的廣告中含有法律、行政法規規定禁止的其他情形，而被寧波市北侖區市場監督管理局給予 50 萬元的行政處罰。其違法事實是，在網點產品詳情頁中發布了未經審核、漏繪南海諸島島點的地圖。

對于易開得捆綁 " 中國航母 " 營銷一事，羊城晚報記者將繼續追蹤調查。 ( 更多新聞資訊，請關注羊城派 pai.ycwb.com )

來源 | 羊城晚報 · 羊城派

責編 | 杭瑩

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