2023年6月29日刊 | 總第2209期

Pengxx01·平臺(tái)

(資料圖片僅供參考)

作為疫情全面解控的第一年，2023是重要的轉(zhuǎn)折年。一方面，各大平臺(tái)面臨劇集儲(chǔ)備的問題，另一方面，基于官方和市場的訴求，行業(yè)需要持續(xù)提升生產(chǎn)效率和創(chuàng)新能力。

而如今，年中已至，劇集市場亦有了一些定論。對(duì)此，烹小鮮（pengxx01）策劃了【 年中劇集市場盤點(diǎn)】專題，統(tǒng)計(jì)了愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV自1月1日至6月開播的長劇作品，以平臺(tái)為單位，總結(jié)觀察這期間的劇集市場表現(xiàn)。本篇為騰訊視頻篇。

愛奇藝：「狂飆」之后，仍需爆款網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播劇

芒果TV：戰(zhàn)略形式多元，深耕垂類用戶

文 | 香草蘇打

編輯 | 茉莉花茶

根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，截至撰稿，騰訊視頻上半年共上線39部長劇。其中，網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播劇16部，網(wǎng)絡(luò)聯(lián)播劇8部，「1（網(wǎng)）+1（臺(tái)）」和「1（網(wǎng)）+2(臺(tái))」臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)劇6部。多網(wǎng)絡(luò)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播劇9部。

整體看來， 騰訊視頻在今年上半年的成績很亮眼，呈現(xiàn)出“ 創(chuàng)新摘果，梯隊(duì)分明”的特點(diǎn)，題材多元且品質(zhì)精良，應(yīng)了騰訊視頻“共創(chuàng)?向上”影視年度發(fā)布會(huì)上提出的內(nèi)容戰(zhàn)略方向。

頭部梯隊(duì)，開年 《三體》為科幻類型劇打樣；開季 《愛情而已》精準(zhǔn)戳中女性用戶情感訴求點(diǎn)；4月底播出的生活流懸疑神劇 《漫長的季節(jié)》，讓豆瓣76W+人打出了9.4的高分，創(chuàng)下近5年來豆瓣國產(chǎn)劇評(píng)分的最高紀(jì)錄；“五·一”檔， 《云襄傳》再掀古裝江湖風(fēng)云。

中體量陣營， 《夏花》《重紫》《聽說你喜歡我》《三分野》《照亮你》《閃耀的她》等作品亦有不錯(cuò)的口碑和熱度。

值得一提的是，39部劇中，20部為IP改編作品，且多為騰訊視頻自制內(nèi)容，反之，多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)劇以原創(chuàng)故事為主。這說明， 平臺(tái)在內(nèi)容上非?？粗仫L(fēng)險(xiǎn)系數(shù)，未經(jīng)市場檢驗(yàn)或者非成熟班底創(chuàng)作的故事，選擇上更為謹(jǐn)慎。

01

IP改編：

《三體》為科幻類型打樣

女性用戶構(gòu)筑基本盤

20部IP劇中，改編自劉慈欣同名小說的 《三體》無疑是最具有標(biāo)桿意義的作品。劇集在豆瓣有近40萬人打出了8.7的高分，不僅在熱度和口碑方面，實(shí)現(xiàn)了雙豐收，更是奠定了國內(nèi)科幻劇的制作基礎(chǔ)，相當(dāng)于最大限度降低了新語境類型劇的試錯(cuò)成本，為后來者樹立出一個(gè)較高的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

《三體》有這樣的成績，無疑與主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的用心與努力息息相關(guān)。基于原作豐滿超前的內(nèi)容特點(diǎn)，靈河文化采取了制片流程前置的策略，在導(dǎo)演進(jìn)駐前，用“劇本研琢+美學(xué)先行+科研轉(zhuǎn)譯”三大環(huán)節(jié)夯實(shí)制作地基，為后來的拍攝和制作打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

《三體》之外，作為組成不同梯隊(duì)的作品，其余18部劇的IP體量要小很多。對(duì)應(yīng)的，制作難度也更低。這里面，針對(duì)平臺(tái)主體用戶——青年女性的作品占比最高，并且有著年齡層和類型細(xì)分化的現(xiàn)象，構(gòu)筑了市場基本盤。

古裝語境的作品更偏輕齡，6部劇中，主打雙男主搭檔探案的《君子盟》是播出前期熱度較高的作品，劇集改編自大風(fēng)刮過的小說《張公案》，由井柏然、宋威龍主演。然而受到多重原因影響，作品在熱度和口碑上均有很大的提升空間，豆瓣有近3W人打出了6.2的分?jǐn)?shù)，最高燈塔市占為8.14%。

楊超越主演的《重紫》和丁禹兮、彭小苒主演的《春閨夢里人》為體量次之的作品，且均為網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播劇。

前者改編自蜀客同名小說，主打年輕觀眾喜愛的仙俠虐戀元素，熱度比《君子盟》高，但是口碑不及，豆瓣打分人數(shù)超過4W，評(píng)分4.8，最高燈塔市占12.52%，在39部劇中位列前10；后者改編自白鷺成雙的同名小說，是替嫁文學(xué)的創(chuàng)新之作，相關(guān)表現(xiàn)匹配作品體量。

《擇君記》和《花琉璃軼聞》則是典型的高腰部劇集，一部改編自電線的小說《兩只前夫一臺(tái)戲》，另一部改編自作家月下蝶影創(chuàng)作的小說《造作時(shí)光》。相較于前三部作品，兩部劇更偏鎖定固定年齡層受眾。放在當(dāng)下，相關(guān)情節(jié)其實(shí)更適合短劇形式。

玄幻類的作品有改編自我吃西紅柿同名小說的《雪鷹領(lǐng)主》，由許凱、古力娜扎、白澍主演，劇集開播還不到10天，豆瓣未開分，但是看8.21%的最高燈塔市占，熱度應(yīng)該不低。

對(duì)比來說，都市語境作品則更偏熟齡，比如由秦嵐、王陽、張萌主演的《閃耀的她》，劇集改編自無非的漫畫《奔三那年》，瞄準(zhǔn)了30+的都市女性，劇集開播10天左右，最高燈塔市占已有12.92%，暫列39部劇中的第6位，令人期待完播后的表現(xiàn)。

再比如改編自曠達(dá)、潘秋婷編著書籍《從這里開始》的《青春之城》、改編自吉祥夜小說的《聽說你喜歡我》、改編自筱露小說《時(shí)光如約》的《照亮你》，以及改編自施定柔同名小說的《你給我的喜歡》，改編自同名電影的《比悲傷更悲傷的故事》，改編自李尚龍同名小說的《人設(shè)》，均是圍繞職場女性展開的故事。

改編自太后歸來小說《他站在夏花絢爛里》的《夏花》則要特別一說，劇集由言承旭、徐若晗主演，大膽展現(xiàn)了女性對(duì)于愛欲的追求，是一部頗具先鋒意義的作品，在此前的國產(chǎn)劇中極為罕見。

當(dāng)然，深耕女性用戶之外，主打全民向的高品質(zhì)作品也是騰訊視頻不可缺少的品類。改編自方白羽創(chuàng)作小說《千門》的《云襄傳》和改編自真實(shí)事件的《公訴》是分別是古裝語境和都市語境的優(yōu)秀代表。

《云襄傳》是市場久久未見的大男主江湖謀略劇，呈現(xiàn)了江湖、俠義的美好與浪漫，劇集在豆瓣有近10W人打出了7.3的分?jǐn)?shù)；《公訴》則從打擊網(wǎng)絡(luò)詐騙的新視角，展示了當(dāng)代職能人員的風(fēng)采。

02

原創(chuàng)故事：

金牌班底保駕護(hù)航

《漫長的季節(jié)》《愛情而已》

成類型爆款

19部原創(chuàng)故事劇集里， 《漫長的季節(jié)》和《愛情而已》是當(dāng)之無愧的類型爆款，區(qū)別在于炸爆和高熱。兩部作品的主創(chuàng)均為曾經(jīng)打造過同類型爆款的金牌團(tuán)隊(duì)。可見， 成熟且優(yōu)秀的創(chuàng)作者是行業(yè)繁榮的源頭，不管和哪個(gè)平臺(tái)合作，都是精品制造機(jī)。

《漫長的季節(jié)》由《隱秘的角落》原班人馬打造，都是盧靜制片，辛爽導(dǎo)演，而且都是懸疑+類型的作品，堪稱“姐妹篇”。

談及兩部劇的細(xì)分類型，主創(chuàng)曾經(jīng)表示，它們并非懸疑主類的作品，《隱秘的角落》的第一類型是家庭，而《漫長的季節(jié)》則是生活。由此，類型僅是講故事的形式，唯有真正抓住觀眾的情感訴求，才能掌握精彩故事的內(nèi)核。

在《漫長的季節(jié)》里，辛爽依然用剛?cè)岵?jì)的視聽語言，呈現(xiàn)了他對(duì)于人性和世界的理解和體察，表現(xiàn)了蕓蕓眾生的喜怒哀樂。迄今豆瓣已有超過76W人打出了9.4的高分，也是今年評(píng)分人數(shù)最多的網(wǎng)絡(luò)劇。

《愛情而已》承襲《三十而已》，為制片人徐曉鷗和編劇張英姬再度打造的“中女”題材作品。區(qū)別于《三十而已》的群像和多維呈現(xiàn)視角，《愛情而已》更精準(zhǔn)側(cè)重描寫成熟女性在愛情中的心態(tài)。劇集以“姐弟戀”為主人公愛情模型，增添了劇情看點(diǎn)，也輸出了當(dāng)代女性的愛情觀，豆瓣有近13萬人打出了8.2的分?jǐn)?shù)。

除了《漫長的季節(jié)》《愛情而已》，《平凡之路》和《心想事成》也是成熟團(tuán)隊(duì)打造的作品，且有一定水花。不過無論是橫縱向比較，兩部劇都可以更好。

《平凡之路》是《一仆二主》導(dǎo)演劉進(jìn)和編劇陳彤再度合作的作品，以律師行業(yè)為窗口，刻畫了當(dāng)代年輕人奮斗拼搏的精神。然而，或許是律師行業(yè)有門檻，劇集引發(fā)的共鳴還可以再破圈，豆瓣評(píng)分為7.1，口碑很好?！缎南胧鲁伞肥侵巹√K蓬的新作，以新視角展示了北京年輕人的生活。

對(duì)比IP劇，原創(chuàng)故事的類型更偏多元，全民向的作品更多。在上述四部劇之外，《神經(jīng)風(fēng)云》《瘋狂劇團(tuán)》主打喜劇風(fēng)格；《無間》和《蝶影》是傳統(tǒng)的諜戰(zhàn)劇；《妻子的新世界》和《縱有疾風(fēng)起》瞄準(zhǔn)中年家庭的困惑和心境；《正好遇見你》少見的以文化行業(yè)作為主角的行為情境；《臥底警花》為女性和涉案的融合之作；《我們的日子》和《微笑媽媽》展現(xiàn)了不同年代的細(xì)膩情感；《臺(tái)北女子圖鑒》是地域女性的再刻畫；《許你萬家燈火》《一代匠師》再現(xiàn)了時(shí)代發(fā)展的枝與葉。

就此，很期待騰訊視頻下半年的片單。據(jù)平臺(tái)相關(guān)高層透露，當(dāng)下，平臺(tái)正以每年做好100部劇為主要目標(biāo)，總體提升、內(nèi)容多元、增加爆款、減少平庸為四個(gè)具體目標(biāo)。且看騰訊視頻能否如期實(shí)現(xiàn)。

注：全文圖源網(wǎng)絡(luò)

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