文?| 骨朵??

暑期檔幾近尾聲，一如既往，有人如愿升咖就有人恍若渡劫。因《我的人間煙火》許沁一角，向來很被看好的95后小花王楚然遭遇了出道以來的最大危機。

(資料圖)

從戲內到戲外，角色與她的專業能力、性格處事接二連三引發爭議。這不僅導致她天天在微博熱搜挨罵，還被一些網友精準狙擊了待播戲和商務代言。

劇播前官宣出演的《慶余年2》、合作的美容儀品牌“雅萌”以及收官時新宣合作的奶茶品牌“書亦燒仙草”等相關社交賬號和物料的評論區，都出現大量抵制王楚然的留言，甚至網傳有可能合作新戲的男藝人家粉絲也在提前預警避雷她。

不過，這種清一色的抨擊似乎也只有一時，輿論場的熱議話題已經更新換代，王楚然也低調進組拍攝新劇了。

戲演砸了的這一頁，難道真的可以輕易揭過嗎？

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黑紅也是紅

“對于藝人來說，沒新聞才是最壞的新聞。”從事藝人商務工作的李先生表示，只要不違反法律和違背公序良俗，受眾層面和藝人之間的此類爭議對藝人影響不大。走流量路線的年輕藝人，沒有持續熱度才是最要命的。無關注，也就無商業價值。

《我的人間煙火》之前，王楚然也算小范圍正面出圈過。《將軍在上》的惜音表妹和《清平樂》的張貴妃雖只是配角，但美貌和舞蹈功底收獲不少認可。今年她播出的首部都市女主戲《聽說你喜歡我》，稱得上是年初小黑馬。再到搭檔頂流的《我的人間煙火》如期而至，王楚然曾被視為最有望攪動95花格局的女藝人。

接下來的走向確實讓人始料未及。但王楚然還是跟著楊洋大范圍出圈了，哪怕劈頭蓋臉砸過來的都是吐槽的聲音。

孟許偽骨科CP起初爆火時，王楚然也吃到了紅利，當時還有網友希望她能和魏大勛趁勢營銷一波。但她跟楊洋、許沁跟宋焰顯然才是“官配”，注定要患難與共。綜藝、直播、社交媒體等劇外交流，白粥梗、玩滅火器、送安全錘等劇中情節摻雜在一起，導致二人成為黑紅的代名詞。

由于楊洋走紅已久，黑紅帶來的更多是負面影響，但本身是小透明的王楚然就不一定了。畢竟“黑紅也是紅”，暫不論正確與否，相關方也可以對背后的流量進行收割。

李先生認為，發生這種事情一定會有影響，但未必是不好的影響。目前，王楚然作為女主進組了《柳州記》，參演的《慶余年2》也并未針對負面輿情做出回應。雖然存在一定風險，但難說她自帶的關注不是項目渴求的，并且未來有機會轉化為正面收益。

《柳州記》路透

當然，處于風波中心的藝人方也會想辦法自救。李先生表示，任何危機都是危、機并存，都可以轉化成安全范圍內的關注度。只是，這絕非易事，也不可能做到顛倒黑白。

在“稱呼素人為女巫”這件事上，王楚然工作室擺出聊天記錄想澄清這是一場誤會，但不是所有網友都愿意買賬。而且，還有其它關于工作態度、性格脾氣的爆料都暫無強有力的證據反駁，因此，至少當下的王楚然沒辦法轉危為安。

既然難以扭轉輿論，剩下的方案便是冷處理了。多年從事經紀人工作的Vic表示，王楚然現在其實需要做的就是把口碑一點點養起來，或者是安安靜靜的演戲，也能自然而然的恢復形象，這樣根本就不會影響到后面的任何合作。

不過，根據以往黑紅藝人的經歷看，王楚然的團隊也不能完全寄希望于互聯網沒有記憶，不難預判，往后她再上新作品時，估計要做好打一場輿論硬仗的準備。

02

戲演砸了，也可以輕易揭過？

那么，戲演砸了的這一頁，難道真的就這樣輕易揭過了？

從受眾的層面看，恐怕不盡然。

“在她代言期間，我和我的朋友不會消費你們品牌任何一樣東西”“買了會變得不幸，會戀愛腦，會喝一輩子白粥，會有家暴老公”“要么刪王楚然戲份要么換角色，別逼觀眾掀桌”……

這是在《慶余年2》以及雅萌、書亦燒仙草社交賬號評論區，網友發表的抵制王楚然的留言。誠然動輒威脅舉報、人身攻擊，甚至帶點以訛傳訛意思的發言不應推崇，但確實可以看出一些“消費者”的意見偏向。

《我的人間煙火》會員收官當天，書亦燒仙草小紅書官號發布新品聯動明星的預熱海報。盡管人像部分做了模糊處理，但還是可以一眼看出這位即將官宣的“尋香大使”正是王楚然。

于是，話題廣場炸了，很多人疑惑不解——“怎么戲演成那樣，還能有新商務呢？”有人直接付諸行動，找到該條小紅書評論區發表了抵制言論。

最終，書亦燒仙草方選擇刪除物料，而分別在今年4月、6月官宣合作的雅萌、《慶余年2》既沒有刪評，也沒有做出回應。如Vic所言，做出何種選擇得看品牌方。很多藝人都存在大大小小的負面輿論，作品播出影響口碑的情況可能不足以直接導致掉代言、掉新戲的結果。

只是至少從書亦燒仙草與王楚然的合作提前宣告終結這件事看，網友們的抵制也不能說全然沒有效果。更重要的是，本來或許存在合作意向的品牌方，也不會愿意短期內來淌混水，具體的損失只有藝人團隊心中清楚了。

但說到新戲、商務被沖的長期影響，李先生表示，“這事在大眾范圍的傳播影響有限，目前仍處于粉絲和行業關注的范疇。”Vic也認為，“這個話題討論度還好，也已經基本過去了。”

值得注意的是，書亦燒仙草與王楚然在明面上公開割席后，雙方私下應當還是得進行一些交涉，比如藝人方是否需要做出賠償。

對比藝人塌房，合作方們索賠的主要依據是合同中的“道德條款”，其核心內容是違法及違背公序良俗的藝人需要負責賠償合作方損失。但王楚然并沒有違反道德條款，品牌方也是自己扛不住輿論壓力才做出撤銷推廣的決定，顯然不能適用塌房藝人的“待遇”。

Vic認為，“最多也就是雙方商量好，在尾款或者整體價格上做出一些合適的調整。”李先生也表示，“（王楚然方）賠償應該不至于，這個要看他們自己是如何約定的。但不愉快的經歷，通常會影響到后續的再合作。”

藝人與合作品牌之間一榮俱榮、一損俱損，但過程中的風險主要還是得各自衡量和負擔。

03

男方隱身，女方卻成為眾矢之的？

也有人猜測，新戲、商務被沖是王楚然置之死地而后生的一種營銷策略，目的是借“男方美美隱身，女方卻成為眾矢之的”激起網友同情，也繼續收割熱度。

對此，Vic認為這幾乎不可能。就《我的人間煙火》這部劇而言，男方的損傷可能要更大，女方甚至也有被他牽連的成分。為什么體感上女方反噬更嚴重？Vic覺得，男方公關費應該花了不少。

粉絲基本盤的大小和忠誠度也顯示出了差別。對二人有意見的網友不是沒到楊洋新宣商務下倒油，但很快就會被埋沒在數以萬計的粉絲控評中。但王楚然這邊，就沒有同樣量級的粉絲嚴防死擋了。

即使品牌方監測到負面輿情，也不足以促使他們放棄其粉絲強大的購買力。而且，楊洋多年打拼才上升到如今的高度，不算塌房的風波不會讓他翻不了身。

回顧整個事件的發展還可以發現，《我的人間煙火》收官后，王楚然口碑繼續向下跟層出不窮的新爆料脫不開關系。

素人說偶遇王楚然拍廣告被她叫女巫、群演爆料她拍戲時工作態度不端正、自稱贊助商的網友回憶她錄ID記不住詞卻朝助理吼、合作過的攝影師說她態度差不耐煩，以及不止一次被拍到不分場合的翻白眼等。

這些不知真假的傳言本身就影響個人形象，再加上網上突然開始流傳一張王楚然接下來手握十多個IP改編大餅的盤點圖，才讓網友們將她當作傲慢的資源咖群起而攻之。

王楚然方已辟謠

此外，說回書亦燒仙草撤銷商務這件事，造成網友們逆反的因素也不能完全歸結到王楚然身上。對于奶茶品牌與明星的合作，一些網友的看法是羊毛出在羊身上，商家不如多做些優惠活動回饋消費者。

倒不是說雙方就不適合合作，而是品牌與藝人互選上要謹慎一些。

肯德基、麥當勞、瑞幸等餐飲品牌常年與明星保持合作，但它們更多是選擇當下最熱的流量新星或者地位穩固的頂流藝人，向來容易被大家接受。書亦燒仙草近期也一直跟一些短視頻顏值博主合作，因給網友們帶來了樂子，反饋也不錯。但在風口浪尖官宣與充滿爭議的藝人合作，怎么也不是市場營銷的一步好棋。

現在來看，短期商務被沖對藝人而言不算滅頂之災，下一部作品的表現才更加重要。作為演員，作品是維持人氣和資源的關鍵，這方面立不起來才是最為致命的打擊。但愛惜羽毛應當是藝人的共識，提升專業能力也是演員的本分。否則，演砸的戲越多，機會一定是越少的。

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