另外也有猜測是因為《芳華》改檔是因為票房不及預期，國慶檔競爭激烈，上映的重磅國產片太多，原定有《羞羞的鐵拳》《英倫對決》《空天獵》《縫紉機樂隊》《追龍》《極致追擊》《芳華》《心理罪之城市之光》等影片上映，而鄧超的《心理罪之城市之光》早已經嗅到危機，提前退出國慶檔，剩余的電影沈騰的《羞羞的鐵拳》和成龍大哥《英倫對決》有希望成為最大贏家
有可能這次的改檔又是一次資本的脅迫，馮導的公司東陽美拉兩年前被華誼收購，而馮導做出了業績保證，這次《芳華》票房上7億馮導才有可能完成目標，但就目前的情況來看，幾乎是不可能的
曾經不可一世的馮大炮恐怕又要打自己臉了，曾經的馮導在唐山大地震記者會上感慨，拍什么都掙錢，拍什么都有票房，找不出一個與自己相比的，結果如今的電影植入廣告越來越多，炒作越來越明顯，為了錢也不得不低頭啊。
電影《芳華》宣布改檔后，9月24日，劇組全陣容亮相上海，完成路演最后一站，馮小剛攜編劇嚴歌苓、電影主演黃軒、苗苗、鐘楚曦、楊采鈺、李曉峰、王天辰、王可如、隋源出席。馮小剛在映后見面會上回應改檔一事，率眾主創致歉并感謝觀眾支持，談及換擋幾度哽咽。出品方代表葉寧表示全國路演口碑有目共睹，對影片仍然信心十足。
對于《芳華》的突然撤檔，外界有消息稱是為上映炒作、是因為預售不佳等等。對此，馮小剛也給予回應，他說：“我想說，這部電影臺前幕后的工作人員為這部電影任勞任怨，付出的汗水都是出于對電影純粹的愛，我們比大家更希望電影能如期上映。”
對已經購買了預售票的觀眾，他也表達了歉意，“最后我想借由在場一千多名觀眾朋友向你們周圍期待在國慶節觀看《芳華》的觀眾致歉，特別是自己購買了我們預售票的觀眾，我們會另行選擇檔期上映。待到春風傳佳音，我們再相逢。”
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