2021-2022跨年晚會前瞻。

文 | 謂風(fēng)

轉(zhuǎn)眼間2021年只剩最后一天，近日各大衛(wèi)視、視頻平臺紛紛官宣跨年晚會的參演卡司陣容、概念海報、宣傳片，為本年度最后的收官之戰(zhàn)預(yù)熱造勢?？缒晖頃歉髌脚_本年度競爭的最后一塊陣地，也是新年收視大戰(zhàn)打響第一槍，早已成為平臺絞盡腦汁各顯神通的戰(zhàn)場，無論主題、陣容，還是內(nèi)容、形式都在持續(xù)創(chuàng)新。那么今年的多檔跨年晚會競爭，又呈現(xiàn)出了怎樣的新態(tài)勢？

新主流當(dāng)?shù)?/strong>

唱響時代旋律

作為舊歲的尾聲、新一年的展望者，跨年晚會更像是文娛內(nèi)容行業(yè)的一場年終總結(jié)大會，肩負著承上啟下的重任。晚會的主題大多融合了當(dāng)前年度的文化潮流、熱點事件或者引出下一年的重大社會事件。

2021年新主流題材在影視行業(yè)掀起熱潮，家國情懷的融入與彰顯成為新時代內(nèi)容創(chuàng)新特色。各大衛(wèi)視也紛紛在新主流題材中尋找不同的立足點，傳播時代旋律。

年末，央視總臺再發(fā)力，將接連舉辦《啟航2022——中央廣播電視總臺跨年盛典》和《揚帆遠航大灣區(qū)——2022新年音樂會》兩場晚會。從舞臺設(shè)計來看，《啟航2022》的舞臺是郵輪的輪盤，寓意著在新時代新浪潮中乘風(fēng)破浪的姿態(tài)。

而《新年音樂會》以粵港澳大灣區(qū)為敘事主體，聚焦于海峽兩岸的共同發(fā)展。舞臺以“船頭”為造型，融合了“城、海、人、橋”等三地代表元素，暗合前進、發(fā)展的理念。

湖南衛(wèi)視跨年晚會借用2021年網(wǎng)絡(luò)流行語“你相信光嗎？”進行深層解讀，以“你就是光”為主題，回顧天問一號成功著陸火星、15畝巨稻試種成功、北京冬奧會開幕倒計時等一系列的國家高光時刻。

江蘇衛(wèi)視跨年演唱會聚焦航空航天等八個領(lǐng)域，以“致敬奮斗與創(chuàng)新，以奮斗成就未來”為晚會主題。在近日官宣的宣傳片中，用2022架無人機編隊飛行的方式，模擬航天員出艙、北斗衛(wèi)星繞地球飛行等五組畫面，為跨年晚會宣傳造勢。

北京作為奧運史上首個“雙奧之城”，即將在一個多月后舉辦北京冬奧會，而北京衛(wèi)視已經(jīng)與冬奧宣傳聯(lián)動打造了六年的冬奧和冰雪主題跨年盛典，作為北京冬奧會舉辦前的最后一場跨年晚會，北京衛(wèi)視將“雙奧之約，我們準(zhǔn)備好了”作為主題口號，推出《2022迎冬奧BRTV環(huán)球跨年冰雪盛典》。

東方衛(wèi)視將主題定為“向著美好的新時代共同出發(fā)”，聚焦于中國夢，融合航天精神、奧運精神、抗疫精神和香港回歸25周年，以及黨的二十大勝利召開等元素，對已經(jīng)過去的21年進行總結(jié)，并表達對新一年的美好期望。

浙江衛(wèi)視則是結(jié)合了自身的區(qū)域特色，以“想把我唱給你聽”為主題，將“共同富裕”“宋韻文化”“杭州亞運會”三個浙江地區(qū)文化和事件進行串聯(lián)，突顯了省份的主體地位。在主題和價值觀的表達上，同樣是與時代相呼應(yīng)，傳遞幸福、美好、正能量的信號。

近年來，“古風(fēng)”等小眾圈層逐漸被更多人接納和喜愛。四川衛(wèi)視立足文化視角，將“國韻”作為晚會的主題，舉辦《花開天下·國韻新年演唱會》，通過國風(fēng)歌曲、傳統(tǒng)樂器的演奏，傳播民族傳統(tǒng)文化。舞臺布置方面，晚會也有意營造高山流水、詩情畫意的古韻之感，以視聽結(jié)合的沉浸式舞臺效果，闡釋“國韻”主題的內(nèi)在思，傳播古風(fēng)、國風(fēng)文化，弘揚民族文化自信。

安徽衛(wèi)視傳統(tǒng)的元旦晚會品牌《國劇盛典》，在今年同樣聚焦于新主流作品的表達，《覺醒年代》《山海情》《掃黑風(fēng)暴》等新主流影視劇在今年實現(xiàn)了口碑和收視的雙豐收，《國劇盛典》將這些影視劇的參演人員匯聚一堂，傳播主流文化，弘揚時代精神。

深圳衛(wèi)視依然延續(xù)了羅振宇“時間的朋友”跨年演講形式，講述普通人2021年的時代故事。廣東衛(wèi)視舉辦的《2022更好的明天跨年演講》打出了“財富跨年”的標(biāo)語，東南衛(wèi)視聯(lián)合海峽衛(wèi)視舉辦的《思·享2022》則盤點2021年值得深思和總結(jié)的四大熱點事件，推出思想上的“硬核跨年”。

在主題的選擇上各大衛(wèi)視各有特色，有些聚焦于單個事件著重刻畫描寫，有些突出區(qū)域文化特色，有些融合多個事件，譜寫年度敘事詩。在這些晚會主題中，傳遞出最明顯的信號即是新主流文化的弘揚。

弘揚新主流文化是響應(yīng)時代的號召，同時對于各衛(wèi)視來講，新主流文化更是扎根于土地滋生出的產(chǎn)物，有著強大的受眾基礎(chǔ)、共情能力和交互性，對于跨年晚會這種需要吸睛、引流的盛典，也能起到一定助推作用。

呼應(yīng)主題、致敬平凡

嘉賓陣容跨出局限

或許早年間的跨年晚會可以用一句“年年歲歲花相似，歲歲年年人不同”來概括。起初，跨年晚會只是當(dāng)紅歌手串燒幾首膾炙人口的代表作曲目，各衛(wèi)視的核心競爭點落于卡司陣容是否足夠熱門、足夠吸睛，因此每年的陣容官宣之戰(zhàn)就成了跨年晚會的預(yù)賽，觀眾們也好奇自己喜愛的藝人究竟花落誰家。

然而，參演藝人只能作為晚會的一個組成部分，卡司陣容只能作為衡量跨年晚會標(biāo)準(zhǔn)之一，不能彌補跨年晚會形式的單一性和內(nèi)容創(chuàng)新乏力。加之今年的“清朗行動”對于唯流量傾向和泛娛樂化的遏制，各衛(wèi)視平臺在選擇藝人的方向上都做出了相應(yīng)的調(diào)整，同時豐富晚會的內(nèi)容和內(nèi)涵，增強與觀眾的互動性。

首先，今年的跨年晚會在陣容的選擇上較為明顯的一大特點就是嘉賓陣容與內(nèi)容主題更為契合。江蘇衛(wèi)視邀請了粵港澳大灣區(qū)的先進代表人物陸建新、張子軒等人，可以預(yù)見，在晚會的八個板塊中將有關(guān)于海峽兩岸關(guān)系友好發(fā)展的篇章；同時，晚會設(shè)置的“致敬科技與創(chuàng)新”主題板塊中，邀請到航天集團的45位退休的航天人員組成合唱團，并請來唐博昶、馮韶偉兩代航天人，共同唱誦航天發(fā)展歷程。

冬奧主題的北京衛(wèi)視跨年晚會邀請到奧運冠軍團，00后重劍首金獲得者孫一文、奧運鉛球冠軍鞏立姣、女子雙人跳冠軍張家齊參演跨年晚會，以奧運冠軍的身份呼應(yīng)晚會的主題，為2022年的冬奧會加油助威。

東方衛(wèi)視結(jié)合即將迎來香港回歸25周年的時代主題，邀請了林子祥、葉倩文、譚詠麟、李克勤、古巨基等香港樂壇藝人以及香港25歲青年代表、香港作家李純恩等人，再現(xiàn)港圈經(jīng)典“回憶殺”，以香港樂壇的蓬勃發(fā)展映射香港回歸后的成長足跡。

湖南衛(wèi)視將參演嘉賓按照“拼搏的光、青春的光、熱情的光、希望的光、勇氣的光、自信的光”六個板塊進行分類，以嘉賓串聯(lián)板塊，構(gòu)建晚會敘事脈絡(luò)。

晚會參演嘉賓的選擇依托于明確的主題和內(nèi)容，成為服務(wù)晚會主題的重要元素。在藝人舞臺或訪談內(nèi)容的呈現(xiàn)中，晚會的主題得以深化和傳遞。

再者，從宏觀的時代命題滲透到普羅大眾的生活，也是今年跨年晚會的一大現(xiàn)象。

從四川理塘走出的丁真珍珠登上北京衛(wèi)視跨年晚會的舞臺，記錄鄉(xiāng)村生活并與中國消防頻頻互動的張同學(xué)也從手機端走向了大熒幕，北京衛(wèi)視跨年邀請丁真、張同學(xué)這些網(wǎng)絡(luò)紅人，更容易與觀眾形成情感聯(lián)結(jié)、達成互動。

平凡的時代榜樣也是各大晚會的推崇點，東方衛(wèi)視邀請96歲的全國道德模范、指揮家曹鵬，全國三八紅旗手“鐵人校長”吳蓉錦等人也受邀參演跨年晚會，以普通人的事跡展現(xiàn)不平凡的力量。

江蘇衛(wèi)視同樣邀請到諸多平民英雄代表，如“最美奮斗者”趙亞夫、“全國道德模范”汪勇，書寫新時代奮斗者的故事。浙江衛(wèi)視則請來全國農(nóng)村青年致富帶頭人吳艷霞，點題鄉(xiāng)村振興和共同富裕。

時代榜樣和模范產(chǎn)生于群眾之間，有著與大眾相似的經(jīng)歷和心境，更容易引發(fā)觀眾的同理心，同時他們作為代表，也能中和晚會的娛樂元素，傳播積極價值導(dǎo)向。

值得關(guān)注的是，全息投影技術(shù)在今年的跨年晚會中也進行了充分的運用，鄧麗君“現(xiàn)身”江蘇衛(wèi)視跨年晚會，成為一大亮點。此外洛天依、樂正綾、言和等多位虛擬歌手也將憑借虛擬技術(shù)突破次元壁，登臺演唱。

跨年晚會仍在不斷強化全民性和互動性，湖南衛(wèi)視就推出了“全民連麥”的新互動玩法，聯(lián)合全民K歌開啟全民連麥夜，在一定程度上將提高觀眾的參與感。

網(wǎng)絡(luò)平臺各出奇招

B站跨年夜再度發(fā)起強沖擊

繼2020年的《脫口秀反跨年》首次以脫口秀的形式舉辦跨年晚會后，今年的12月25日，騰訊視頻《脫口秀跨年2021》再度來襲，也打響了2021跨年晚會的第一槍。

回顧今年的陣容，除楊笠、龐博、徐志盛、何廣智等脫口秀行業(yè)的熱門演員，還邀請了運動員楊倩、蘇炳添、電競“毒奶”解說管澤元、中國首批航天員潘占春、反詐APP推廣大使陳警官以及演員金晨、迪麗熱巴，各行各業(yè)的嘉賓涵蓋了東京奧運會、EDG奪冠、神州十三成功發(fā)射等年度熱點事件。

如果說傳統(tǒng)的跨年晚會像一場盛大的辭舊迎新典禮，那么脫口秀跨年更像是一場不拘于禮節(jié)、不流于形式的告別茶話會。脫口秀演員憑借文本特殊的“冒犯性、詼諧性”，調(diào)侃一年內(nèi)大眾一同經(jīng)歷的事件，回憶那些快樂的、悲傷的、值得銘記的點點滴滴。

00后小將楊倩奪冠后，她的名字在觀眾心中不僅僅是一個代號，更是一份榮耀。而在她的脫口秀中，她表示自己只是一個普通女孩，也要自己做美甲。在脫口秀的表演中，年度熱點話題的經(jīng)歷者以第一人稱視角回顧自己的經(jīng)歷，講述自己的心路歷程，打破觀眾既定的刻板印象，在傳遞歡樂的同時滿足了受眾的認(rèn)知需求。

《脫口秀跨年》的舉辦與各衛(wèi)視的跨年晚會錯峰進行，并不構(gòu)成正面競爭關(guān)系，而脫口秀跨年的形式以及與觀眾的交互性和強共情，或許也是各大平臺可以借鑒的方向。

2019年B站《最美的夜》跨年晚會首次亮相，便憑借對傳統(tǒng)跨年晚會的的全面顛覆，一舉奪下豆瓣9.0的高分，實現(xiàn)了口碑收視的雙豐收。此后，B站便成為跨年大戰(zhàn)的一支重要力量。今年年B站跨晚依舊扎根平臺社區(qū)文化，同時不斷調(diào)整航線。

今年的跨年晚會將圍繞B站文化孕育的七大IP進行演繹，包含威震天、手游《原神》、電影《讓子彈飛》、戲曲電影《白蛇傳·情》、3D國漫《靈籠》、動畫《時光代理人》以及影視劇《大秦帝國》。其中，電影《讓子彈飛》在B站一直是播放量最高的影片之一，不少經(jīng)典臺詞被觀眾在彈幕中進行二度創(chuàng)作和傳播，而舞臺化這部電影的消息一經(jīng)放出，就引起了強烈的反響。

B站龐大的受眾群體更傾向于平臺自身文化的表達，觀眾既是文化的創(chuàng)造者，又是踐行者和傳播者，對于平臺文化有著強烈的認(rèn)同感和歸屬感。而基于平臺文化舉辦的跨年晚會又區(qū)別于傳統(tǒng)的跨年晚會形式和精神，對于傳統(tǒng)晚會而言既是沖擊又是機遇。

優(yōu)酷文化跨年于今日推出，以“時間的路口”為主題進行文化對談，晚會邀請到柏邦妮、戴錦華、段志強等嘉賓出席，形式上或與深圳衛(wèi)視多年深耕的“時光的朋友”具有一定相近性，但避開了正面交鋒。

各平臺衛(wèi)視舉辦的十余檔跨年晚會，無論是主題還是形式再到嘉賓陣容都各有千秋。在傳遞時代命題的同時，各晚會也在尋找不同的落腳點，進行差異化呈現(xiàn)。而在一場場視聽盛宴中，誰能脫穎而出，拭目以待。