2021-2022跨年晚會前瞻。

文 | 謂風(fēng)

轉(zhuǎn)眼間2021年只剩最后一天，近日各大衛(wèi)視、視頻平臺紛紛官宣跨年晚會的參演卡司陣容、概念海報(bào)、宣傳片，為本年度最后的收官之戰(zhàn)預(yù)熱造勢。跨年晚會是各平臺本年度競爭的最后一塊陣地，也是新年收視大戰(zhàn)打響第一槍，早已成為平臺絞盡腦汁各顯神通的戰(zhàn)場，無論主題、陣容，還是內(nèi)容、形式都在持續(xù)創(chuàng)新。那么今年的多檔跨年晚會競爭，又呈現(xiàn)出了怎樣的新態(tài)勢？

新主流當(dāng)?shù)?/strong>

唱響時代旋律

作為舊歲的尾聲、新一年的展望者，跨年晚會更像是文娛內(nèi)容行業(yè)的一場年終總結(jié)大會，肩負(fù)著承上啟下的重任。晚會的主題大多融合了當(dāng)前年度的文化潮流、熱點(diǎn)事件或者引出下一年的重大社會事件。

2021年新主流題材在影視行業(yè)掀起熱潮，家國情懷的融入與彰顯成為新時代內(nèi)容創(chuàng)新特色。各大衛(wèi)視也紛紛在新主流題材中尋找不同的立足點(diǎn)，傳播時代旋律。

年末，央視總臺再發(fā)力，將接連舉辦《啟航2022——中央廣播電視總臺跨年盛典》和《揚(yáng)帆遠(yuǎn)航大灣區(qū)——2022新年音樂會》兩場晚會。從舞臺設(shè)計(jì)來看，《啟航2022》的舞臺是郵輪的輪盤，寓意著在新時代新浪潮中乘風(fēng)破浪的姿態(tài)。

而《新年音樂會》以粵港澳大灣區(qū)為敘事主體，聚焦于海峽兩岸的共同發(fā)展。舞臺以“船頭”為造型，融合了“城、海、人、橋”等三地代表元素，暗合前進(jìn)、發(fā)展的理念。

湖南衛(wèi)視跨年晚會借用2021年網(wǎng)絡(luò)流行語“你相信光嗎？”進(jìn)行深層解讀，以“你就是光”為主題，回顧天問一號成功著陸火星、15畝巨稻試種成功、北京冬奧會開幕倒計(jì)時等一系列的國家高光時刻。

江蘇衛(wèi)視跨年演唱會聚焦航空航天等八個領(lǐng)域，以“致敬奮斗與創(chuàng)新，以奮斗成就未來”為晚會主題。在近日官宣的宣傳片中，用2022架無人機(jī)編隊(duì)飛行的方式，模擬航天員出艙、北斗衛(wèi)星繞地球飛行等五組畫面，為跨年晚會宣傳造勢。

北京作為奧運(yùn)史上首個“雙奧之城”，即將在一個多月后舉辦北京冬奧會，而北京衛(wèi)視已經(jīng)與冬奧宣傳聯(lián)動打造了六年的冬奧和冰雪主題跨年盛典，作為北京冬奧會舉辦前的最后一場跨年晚會，北京衛(wèi)視將“雙奧之約，我們準(zhǔn)備好了”作為主題口號，推出《2022迎冬奧BRTV環(huán)球跨年冰雪盛典》。

東方衛(wèi)視將主題定為“向著美好的新時代共同出發(fā)”，聚焦于中國夢，融合航天精神、奧運(yùn)精神、抗疫精神和香港回歸25周年，以及黨的二十大勝利召開等元素，對已經(jīng)過去的21年進(jìn)行總結(jié)，并表達(dá)對新一年的美好期望。

浙江衛(wèi)視則是結(jié)合了自身的區(qū)域特色，以“想把我唱給你聽”為主題，將“共同富裕”“宋韻文化”“杭州亞運(yùn)會”三個浙江地區(qū)文化和事件進(jìn)行串聯(lián)，突顯了省份的主體地位。在主題和價(jià)值觀的表達(dá)上，同樣是與時代相呼應(yīng)，傳遞幸福、美好、正能量的信號。

近年來，“古風(fēng)”等小眾圈層逐漸被更多人接納和喜愛。四川衛(wèi)視立足文化視角，將“國韻”作為晚會的主題，舉辦《花開天下·國韻新年演唱會》，通過國風(fēng)歌曲、傳統(tǒng)樂器的演奏，傳播民族傳統(tǒng)文化。舞臺布置方面，晚會也有意營造高山流水、詩情畫意的古韻之感，以視聽結(jié)合的沉浸式舞臺效果，闡釋“國韻”主題的內(nèi)在思，傳播古風(fēng)、國風(fēng)文化，弘揚(yáng)民族文化自信。

安徽衛(wèi)視傳統(tǒng)的元旦晚會品牌《國劇盛典》，在今年同樣聚焦于新主流作品的表達(dá)，《覺醒年代》《山海情》《掃黑風(fēng)暴》等新主流影視劇在今年實(shí)現(xiàn)了口碑和收視的雙豐收，《國劇盛典》將這些影視劇的參演人員匯聚一堂，傳播主流文化，弘揚(yáng)時代精神。

深圳衛(wèi)視依然延續(xù)了羅振宇“時間的朋友”跨年演講形式，講述普通人2021年的時代故事。廣東衛(wèi)視舉辦的《2022更好的明天跨年演講》打出了“財(cái)富跨年”的標(biāo)語，東南衛(wèi)視聯(lián)合海峽衛(wèi)視舉辦的《思·享2022》則盤點(diǎn)2021年值得深思和總結(jié)的四大熱點(diǎn)事件，推出思想上的“硬核跨年”。

在主題的選擇上各大衛(wèi)視各有特色，有些聚焦于單個事件著重刻畫描寫，有些突出區(qū)域文化特色，有些融合多個事件，譜寫年度敘事詩。在這些晚會主題中，傳遞出最明顯的信號即是新主流文化的弘揚(yáng)。

弘揚(yáng)新主流文化是響應(yīng)時代的號召，同時對于各衛(wèi)視來講，新主流文化更是扎根于土地滋生出的產(chǎn)物，有著強(qiáng)大的受眾基礎(chǔ)、共情能力和交互性，對于跨年晚會這種需要吸睛、引流的盛典，也能起到一定助推作用。

呼應(yīng)主題、致敬平凡

嘉賓陣容跨出局限

或許早年間的跨年晚會可以用一句“年年歲歲花相似，歲歲年年人不同”來概括。起初，跨年晚會只是當(dāng)紅歌手串燒幾首膾炙人口的代表作曲目，各衛(wèi)視的核心競爭點(diǎn)落于卡司陣容是否足夠熱門、足夠吸睛，因此每年的陣容官宣之戰(zhàn)就成了跨年晚會的預(yù)賽，觀眾們也好奇自己喜愛的藝人究竟花落誰家。

然而，參演藝人只能作為晚會的一個組成部分，卡司陣容只能作為衡量跨年晚會標(biāo)準(zhǔn)之一，不能彌補(bǔ)跨年晚會形式的單一性和內(nèi)容創(chuàng)新乏力。加之今年的“清朗行動”對于唯流量傾向和泛娛樂化的遏制，各衛(wèi)視平臺在選擇藝人的方向上都做出了相應(yīng)的調(diào)整，同時豐富晚會的內(nèi)容和內(nèi)涵，增強(qiáng)與觀眾的互動性。

首先，今年的跨年晚會在陣容的選擇上較為明顯的一大特點(diǎn)就是嘉賓陣容與內(nèi)容主題更為契合。江蘇衛(wèi)視邀請了粵港澳大灣區(qū)的先進(jìn)代表人物陸建新、張子軒等人，可以預(yù)見，在晚會的八個板塊中將有關(guān)于海峽兩岸關(guān)系友好發(fā)展的篇章；同時，晚會設(shè)置的“致敬科技與創(chuàng)新”主題板塊中，邀請到航天集團(tuán)的45位退休的航天人員組成合唱團(tuán)，并請來唐博昶、馮韶偉兩代航天人，共同唱誦航天發(fā)展歷程。

冬奧主題的北京衛(wèi)視跨年晚會邀請到奧運(yùn)冠軍團(tuán)，00后重劍首金獲得者孫一文、奧運(yùn)鉛球冠軍鞏立姣、女子雙人跳冠軍張家齊參演跨年晚會，以奧運(yùn)冠軍的身份呼應(yīng)晚會的主題，為2022年的冬奧會加油助威。

東方衛(wèi)視結(jié)合即將迎來香港回歸25周年的時代主題，邀請了林子祥、葉倩文、譚詠麟、李克勤、古巨基等香港樂壇藝人以及香港25歲青年代表、香港作家李純恩等人，再現(xiàn)港圈經(jīng)典“回憶殺”，以香港樂壇的蓬勃發(fā)展映射香港回歸后的成長足跡。

湖南衛(wèi)視將參演嘉賓按照“拼搏的光、青春的光、熱情的光、希望的光、勇氣的光、自信的光”六個板塊進(jìn)行分類，以嘉賓串聯(lián)板塊，構(gòu)建晚會敘事脈絡(luò)。

晚會參演嘉賓的選擇依托于明確的主題和內(nèi)容，成為服務(wù)晚會主題的重要元素。在藝人舞臺或訪談內(nèi)容的呈現(xiàn)中，晚會的主題得以深化和傳遞。

再者，從宏觀的時代命題滲透到普羅大眾的生活，也是今年跨年晚會的一大現(xiàn)象。

從四川理塘走出的丁真珍珠登上北京衛(wèi)視跨年晚會的舞臺，記錄鄉(xiāng)村生活并與中國消防頻頻互動的張同學(xué)也從手機(jī)端走向了大熒幕，北京衛(wèi)視跨年邀請丁真、張同學(xué)這些網(wǎng)絡(luò)紅人，更容易與觀眾形成情感聯(lián)結(jié)、達(dá)成互動。

平凡的時代榜樣也是各大晚會的推崇點(diǎn)，東方衛(wèi)視邀請96歲的全國道德模范、指揮家曹鵬，全國三八紅旗手“鐵人校長”吳蓉錦等人也受邀參演跨年晚會，以普通人的事跡展現(xiàn)不平凡的力量。

江蘇衛(wèi)視同樣邀請到諸多平民英雄代表，如“最美奮斗者”趙亞夫、“全國道德模范”汪勇，書寫新時代奮斗者的故事。浙江衛(wèi)視則請來全國農(nóng)村青年致富帶頭人吳艷霞，點(diǎn)題鄉(xiāng)村振興和共同富裕。

時代榜樣和模范產(chǎn)生于群眾之間，有著與大眾相似的經(jīng)歷和心境，更容易引發(fā)觀眾的同理心，同時他們作為代表，也能中和晚會的娛樂元素，傳播積極價(jià)值導(dǎo)向。

值得關(guān)注的是，全息投影技術(shù)在今年的跨年晚會中也進(jìn)行了充分的運(yùn)用，鄧麗君“現(xiàn)身”江蘇衛(wèi)視跨年晚會，成為一大亮點(diǎn)。此外洛天依、樂正綾、言和等多位虛擬歌手也將憑借虛擬技術(shù)突破次元壁，登臺演唱。

跨年晚會仍在不斷強(qiáng)化全民性和互動性，湖南衛(wèi)視就推出了“全民連麥”的新互動玩法，聯(lián)合全民K歌開啟全民連麥夜，在一定程度上將提高觀眾的參與感。

網(wǎng)絡(luò)平臺各出奇招

B站跨年夜再度發(fā)起強(qiáng)沖擊

繼2020年的《脫口秀反跨年》首次以脫口秀的形式舉辦跨年晚會后，今年的12月25日，騰訊視頻《脫口秀跨年2021》再度來襲，也打響了2021跨年晚會的第一槍。

回顧今年的陣容，除楊笠、龐博、徐志盛、何廣智等脫口秀行業(yè)的熱門演員，還邀請了運(yùn)動員楊倩、蘇炳添、電競“毒奶”解說管澤元、中國首批航天員潘占春、反詐APP推廣大使陳警官以及演員金晨、迪麗熱巴，各行各業(yè)的嘉賓涵蓋了東京奧運(yùn)會、EDG奪冠、神州十三成功發(fā)射等年度熱點(diǎn)事件。

如果說傳統(tǒng)的跨年晚會像一場盛大的辭舊迎新典禮，那么脫口秀跨年更像是一場不拘于禮節(jié)、不流于形式的告別茶話會。脫口秀演員憑借文本特殊的“冒犯性、詼諧性”，調(diào)侃一年內(nèi)大眾一同經(jīng)歷的事件，回憶那些快樂的、悲傷的、值得銘記的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

00后小將楊倩奪冠后，她的名字在觀眾心中不僅僅是一個代號，更是一份榮耀。而在她的脫口秀中，她表示自己只是一個普通女孩，也要自己做美甲。在脫口秀的表演中，年度熱點(diǎn)話題的經(jīng)歷者以第一人稱視角回顧自己的經(jīng)歷，講述自己的心路歷程，打破觀眾既定的刻板印象，在傳遞歡樂的同時滿足了受眾的認(rèn)知需求。

《脫口秀跨年》的舉辦與各衛(wèi)視的跨年晚會錯峰進(jìn)行，并不構(gòu)成正面競爭關(guān)系，而脫口秀跨年的形式以及與觀眾的交互性和強(qiáng)共情，或許也是各大平臺可以借鑒的方向。

2019年B站《最美的夜》跨年晚會首次亮相，便憑借對傳統(tǒng)跨年晚會的的全面顛覆，一舉奪下豆瓣9.0的高分，實(shí)現(xiàn)了口碑收視的雙豐收。此后，B站便成為跨年大戰(zhàn)的一支重要力量。今年年B站跨晚依舊扎根平臺社區(qū)文化，同時不斷調(diào)整航線。

今年的跨年晚會將圍繞B站文化孕育的七大IP進(jìn)行演繹，包含威震天、手游《原神》、電影《讓子彈飛》、戲曲電影《白蛇傳·情》、3D國漫《靈籠》、動畫《時光代理人》以及影視劇《大秦帝國》。其中，電影《讓子彈飛》在B站一直是播放量最高的影片之一，不少經(jīng)典臺詞被觀眾在彈幕中進(jìn)行二度創(chuàng)作和傳播，而舞臺化這部電影的消息一經(jīng)放出，就引起了強(qiáng)烈的反響。

B站龐大的受眾群體更傾向于平臺自身文化的表達(dá)，觀眾既是文化的創(chuàng)造者，又是踐行者和傳播者，對于平臺文化有著強(qiáng)烈的認(rèn)同感和歸屬感。而基于平臺文化舉辦的跨年晚會又區(qū)別于傳統(tǒng)的跨年晚會形式和精神，對于傳統(tǒng)晚會而言既是沖擊又是機(jī)遇。

優(yōu)酷文化跨年于今日推出，以“時間的路口”為主題進(jìn)行文化對談，晚會邀請到柏邦妮、戴錦華、段志強(qiáng)等嘉賓出席，形式上或與深圳衛(wèi)視多年深耕的“時光的朋友”具有一定相近性，但避開了正面交鋒。

各平臺衛(wèi)視舉辦的十余檔跨年晚會，無論是主題還是形式再到嘉賓陣容都各有千秋。在傳遞時代命題的同時，各晚會也在尋找不同的落腳點(diǎn)，進(jìn)行差異化呈現(xiàn)。而在一場場視聽盛宴中，誰能脫穎而出，拭目以待。