據《每日經濟新聞》記者計算，5年下來，馮小剛對賭的金額高達6.74億元。如果馮小剛不能完成承諾的業績，他就需要按照約定的方式將到手的錢吐出去作為補償。
華誼兄弟2016年年報，東陽美拉經審計稅后凈利潤為1.02億元，達到了業績承諾。但實際上，這次凈利潤完成是比較特殊的。東陽美拉2016年上半年凈利潤3535.6萬元，當時距離承諾的1億元還差6463.4萬元。但華誼兄弟取得東陽美拉的股權是在2015年12月9日，因此東陽美拉2015年的凈利潤4602.67萬元算進了承諾期首年區間。因此，2016年上半年，東陽美拉累計實現的凈利潤就達到了8138.27萬元。所以當2016年馮小剛惟一一部電影《我不是潘金蓮》剛上映約一周的時候，華誼兄弟董秘高輝就表示東陽美拉完成1億元凈利潤承諾沒有問題，“馮導還有很多代言收入，其實已經夠了。”
但2017年對馮小剛來說壓力陡增，不僅因為凈利潤目標上浮了15%，而且2017年上半年，東陽美拉的營業收入和凈利潤相比去年同期均有所下降，營業收入3467.4萬元，凈利潤2748.1萬元。這意味著，2017年下半年，東陽美拉要做出8752萬元的凈利潤才能完成業績對賭。
2017年，馮小剛只有一部公映的電影，那就是《芳華》。所以，《芳華》的票房成敗對上述對賭至關重要。為了充分利用好國慶檔，片方將《芳華》原本定檔的9月30日上映提前至9月29日上午10點上映。同時，該片還在北京某影院提前一周點映。
此外，為了讓觀眾更多地提前受到“感染”，《芳華》還讓馬云提前觀影，馬云在自己的微博上也給出了極高的評價，認為這部電影“從頭到尾的感動。回家的路上一直沉浸在回味中。”
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