改名引發消費者反感
每經小編在原Coach公司官網看到，公司名稱已改為Tapestry，其在紐約證交所的股票代碼也跟著從COH變為TPR。
▲圖片來源：Tapestry官網
掛毯公司官網表示，這種淺黃色的色調和精心設計的字體，應該會給人帶來明亮歡快的情緒。CEO維克多·路易還充滿詩意地闡釋：“掛毯這個名字精準微妙地比喻了我們的價值觀。每一根毛線要相互配合，巧妙地交織在一起，才能織成一張美麗的掛毯，這就像我們公司的各個子品牌之間的關系。”
但美國消費者紛紛表示并不買賬。據CNBC消息：
23歲的阿麗亞娜表示，掛毯這個名字讓她這種年輕人感覺“陳腐保守”;
一位叫奧萊利的老年人表示，他一聽到掛毯這個詞，首先會想到陰暗擁擠的大學宿舍，他人生第一次在墻上懸掛這種毯子就是在他的大學宿舍里;
Coach的忠實用戶凱瑟琳則表示，她第一次聽到這個名字時“氣得想打電話報警”。
▲圖片來源：Tapestry官網
不過，讓Coach粉絲能稍感安慰的是，Coach商標和品牌未來將不受影響。掛毯公司方面透露，母公司更名將不影響子品牌的運營。
每經小編注意到，掛毯公司目前名下有Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman三個子品牌，公司方面也表示三個品牌之間會保持運營決策的獨立性。
改名彰顯業務多元化
目前全球奢侈品行業的巨頭中，母公司和子品牌重名的不在少數，比如著名的LV(路易·威登)品牌的母公司叫做LVMH(莫耶·軒尼詩-路易·威登)。
畢竟，傳統的奢侈品牌往往是背靠歐洲某個血統高貴的家族，品牌聲譽的積累可能需要幾百年的時間，母公司自然不愿意輕易放棄這商譽價值極高的品牌名。
相形之下，Coach這一次改名，倒是和新興的互聯網公司的思維有些相似之處。
就像在2015年，谷歌將自己母公司更名為Alphabet，在此之前谷歌母公司的名字即是Google，商標價值被福布斯雜志認為大約在3000億美元左右。
那么，谷歌母公司為何要放棄這個家喻戶曉的名字呢?
原來隨著谷歌在不斷延伸的細分領域內攻城略地，谷歌收購和創建的其他公司越來越多(比如無人駕駛汽車廠商waymo)。
將母公司名字更改，可以更加凸顯該集團業務的多元化，讓人們將對谷歌搜索的印象和對該集團的整體形象區分開來，避免母公司為谷歌往日的名聲所累。
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