微博 CEO 王高飛今天在自己私人微博上泄露的內(nèi)容，為我們初步展示了這套名為“V+會(huì)員”的全貌，簡(jiǎn)單來說，大V可以把自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容弄成會(huì)員專屬的性質(zhì)，普通用戶要想看，得按期交會(huì)員費(fèi)。
而根據(jù)36 氪獲得的一份微博內(nèi)部 PPT 顯示，這套旨在“讓用戶直接對(duì)大V付費(fèi)”的專屬會(huì)員設(shè)計(jì)，其覆蓋內(nèi)容已經(jīng)包括了視頻、直播、圖片、文章等形式，基本上，你在微博看到的所有內(nèi)容形態(tài)，都可以轉(zhuǎn)成付費(fèi)專屬。
仔細(xì)看這套會(huì)員專屬體系，多多少少有些讓我們似曾相識(shí)。
早在 2015 年，微博就面向全體用戶開放了長(zhǎng)文章付費(fèi)訂閱功能，當(dāng)時(shí)恰逢中國(guó)股市走牛，付費(fèi)股票點(diǎn)評(píng)類內(nèi)容一度蔚然成風(fēng);而在 2016 年，微博又趕著知識(shí)付費(fèi)的東風(fēng)，推出了師承分答的付費(fèi)問答功能，同樣小火了一陣;但無論是付費(fèi)訂閱還是付費(fèi)問答，基本擺脫不了走向沉寂的現(xiàn)實(shí)。
一個(gè)問題在于，微博之前開放的付費(fèi)內(nèi)容都太邊緣化，像長(zhǎng)文章本身就是微博薄弱環(huán)節(jié)所在，而付費(fèi)問答也是新模塊，可有可無，存在感弱;另一個(gè)掣肘付費(fèi)內(nèi)容的環(huán)節(jié)在于，微博沒有給他們配備一個(gè)集中呈現(xiàn)內(nèi)容的形式，碎片化的流轉(zhuǎn)雖能帶來一時(shí)內(nèi)容的火爆，但是長(zhǎng)久留存并不好。
轉(zhuǎn)機(jī)來自于 2017 年以來知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)的新變化。
以小密圈(知識(shí)星球)為首的圈子付費(fèi)產(chǎn)品為內(nèi)容付費(fèi)打開了新思路，其核心在于專門為大 V 設(shè)計(jì)付費(fèi)社區(qū)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以小范圍內(nèi)討論共享，這類型的產(chǎn)品在今年密集爆發(fā)，分答上線了付費(fèi)社區(qū)，分答母公司果殼則專門推了新產(chǎn)品飯團(tuán)，華爾街見聞上線了見識(shí)平臺(tái)，新榜也于近期推出了微見。
小密圈(知識(shí)星球)
微博的“V+會(huì)員”，恰恰就是這些付費(fèi)圈子產(chǎn)品的集大成者，他們啟示微博，要想呈現(xiàn)付費(fèi)內(nèi)容，核心就是要開辟一個(gè)查看付費(fèi)內(nèi)容的集中入口，而這個(gè)入口里包含的內(nèi)容，也不應(yīng)局限在長(zhǎng)文、問答等形式上，所有的內(nèi)容，都可以轉(zhuǎn)向付費(fèi)。
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