鄭云龍

2月26日上午10點18分，由大麥網北京巡演主辦，華人夢想制作的外百老匯音樂劇《謀殺歌謠》中文版北京站演出正式開票，而該演出在25日開票前夜，官方公布預熱信息時便引發粉絲和觀眾的廣泛熱議。不少買票觀眾發現，音樂劇《謀殺歌謠》中文版北京站票價遠高于一個月之前的上海場，原先260元的最高價位現在已經攀升至880元，相同陣容的演出一個月之間票價上漲了近三倍，這讓不少觀眾不滿，直指漲價行為或是在消費因《聲入人心》而人氣看漲的《謀殺歌謠》中文版主演鄭云龍，“主演紅了之后故意抬高票價”。新京報記者為此采訪該音樂劇制作出品方上海華人夢想文化發展有限公司(以下簡稱華人夢想)、北京站巡演主辦方大麥網負責人及多位業內人士，針對此事進行回應和現象探討。

上海站最高定價為260元

前情 大麥買進北京站演出，收益自負盈虧

《謀殺歌謠》是2012年在紐約開始上演的外百老匯音樂劇，在中文版之前已有美國外百老匯、倫敦西區、日本和韓國四個版本。2017年《謀殺歌謠》中文版由華人夢想首次引入中國，并在上海大劇院首演，至今已演出至第四輪。首輪演員陣容中集合了冒海飛、蘇詩丁、朱梓溶、崔恩爾等八位演員，鄭云龍在2017年11月第二輪演出時成為該劇的八位卡司之一。2018年11月綜藝《聲入人心》開播后，之前已出演了該音樂劇第二輪和第三輪的鄭云龍在短時間內獲得了眾網友的持續關注，他在節目中表達想通過節目能讓更多大眾關注音樂劇，隨后其粉絲開始自主在社交平臺組織觀看音樂劇并曬演出票根。

北京站三月演出最高票價攀升至880元

中文版《謀殺歌謠》至今已演出至第四輪，2017年7月在上海大劇院首演時，該劇票價僅有180元與280元兩檔價位，從第二輪開始到第三輪，演出最高票價在原有的基礎上出現了380元的最高價位，一個月前結束的第四輪上海站演出票價有所調整，為260元、180元、100元三檔，而至本輪北京站出現了四檔380元、480元、680元、880元票價，創下了該劇上演以來票價之最。新京報記者獲悉，本次《謀殺歌謠》北京站演出，制作出品方華人夢想與大麥網之間的合作為“買秀”的方式，即出品方將劇目以打包演出費形式賣給在地演出商，承接的演出商對劇目的在地收益自負盈虧。業內人士稱，這種合作方式在巡演中常見，承接方在地銷售的票價根據本站總成本來權衡定價，這些成本包括支付給出品方的多場演出費、宣傳營銷推廣的費用等。

回應 演出定價參考了北京市場多方因素

針對此次北京站定價遠高于上海站票價的爭議，出品方華人夢想負責人回應稱“我們只是《謀殺歌謠》這部戲的制作方，各地主辦方的票價制定等與我們無關。”27日下午，大麥網相關負責人也通過新京報回應：

“今年一月《謀殺歌謠》上海場是在上海大劇院演出的，該劇場是國內最早倡導公益常態化的劇院，對入駐演出有明確的票價限定，所以上海場《謀殺歌謠》演出相對于市場平均水平較低。同時，在場館可容納人數、巡演城市、是否有政府政策支持等多個方面，《謀殺歌謠》北京場和上海場都存在較大的差異。北京場票價是在項目基本成本上，參考了巡演落地城市、場館情況及市場同類劇目票價等多方因素而制定的。音樂劇巡演成本主要包括：演出費、巡演落地費(舞美道具運輸、外地差旅、人工費等)、劇場租賃費等各項綜合費用。目前，國產音樂劇平均票價是400元-800元，國外引進音樂劇會更高。但因為演出城市不同，票價上也存在較大差異。例如《盜墓筆記》系列話劇，因為根據地在上海，外地巡演場次平均票價一般會比上海本地場高出200元左右;《無人生還》上海站票價范圍是80元-380元，而《無人生還》北京站的票價則是180元-580元。”

截至發稿前，《謀殺歌謠》中文版北京站6場演出票已全數售罄。

【業內觀點】

一個人的走紅不能代表行業走向了春天

1 新京報：北京站票價高于上海站近三倍，業內如何看待?

●《好戲》主編/劇評人魏嘉毅：演出票價價格完全是由市場需求和有限供給共同造成的結果。北京場的票面價其實由三個可能性決定：1.如果鄭云龍因為熱度上升演出費用上升，則制作成本相繼上升，終端票價上升;2.鄭云龍演出價格并沒有上漲，制作方華人夢想根據市場評估提高了對演出商大麥的項目售價，則終端票價上升;3.演員和制作方都按照以前的價格履約，演出商大麥根據市場評估，提高了終端票價。這三種可能都有，如果不懂演出行業的規律，以為只靠終端銷售方就可以操控一切價格，是偏頗的。

2 新京報：不少觀眾也不滿，一個“只有兩個場景AB組加起來八個卡司”的小成本音樂劇，演出效果也非常一般，劇目質量與880元高價不匹配?

●北京中間劇場藝術總監滿頂：首先這次的銷售目標受眾并非傳統的音樂劇受眾，我個人覺得其本質上來說現在演出就跟粉絲見面會差不多，也可以說是高級粉絲見面會，如果這樣看來，粉絲握手會賣的價格比這還貴。《謀殺歌謠》作為一個商業產品符合銷售策略所具備的稀缺性，此時正值鄭云龍當紅時期，所以《謀殺歌謠》也在一個黃金銷售期，這樣的產品定價是符合市場規律的。

●魏嘉毅：客觀來說，以鄭云龍目前的社會熱度，賣380元-880元的票價是合理的市場價格。如果是相對資深的音樂劇觀眾，沒有因為“名氣”這件事情影響判斷，是以劇目質量的角度進行評估，那880元無論如何是不值得的。其實事件有個前提被忽略了，就是一個月前上海場的260元定價是在鄭云龍沒火之前就開出的票，火了以后也無法再做修改。這是一個過渡期價格，非常特殊，在鄭云龍保持這個熱度的時期內是不可能再出現了。

3 新京報：如何看待“此次提價是在過度消費演員”的質疑?

●魏嘉毅：鄭云龍按照合同履約完成演出，制作方和演出商按照市場價格制定票價，在我看來是非常正當的經濟行為。觀眾們不了解演出這個行業，所以可能只能看到臺前的演員，認為他們是最辛苦最值得回報的，然而一個產業的健康發展是要讓整個產業鏈上的人都正當地獲取利潤，這其中就包括了制作方和演出商。《謀殺歌謠》在鄭云龍尚且沒有獲得現在熱度的時候就邀請他演出這部劇目，也簽下了后續的演出協議，這樣的舉措在我眼里是值得獲取這一波因為鄭云龍走紅所帶來的經濟紅利的，在合法合規的情況下所作的雙方決定，都不足以使用“過度消費”來形容。

●滿頂：從市場規律上來說不存在“過度消費”，但我覺得更重要的是需要重視這么一個現象。很多人因為這件事覺得音樂劇的春天來了，但其實這恰恰代表著目前音樂劇市場還沒有進入成熟工業化階段。一個真正成熟的行業應該是有能力用自身平臺就捧紅無數個“鄭云龍”，而不是像現在這樣，鄭云龍自己“努力了十年”，最后在音樂劇市場外的地方紅了，回過頭來靠自己的名氣帶火一個戲，這件事其實挺悲情的。

(采寫/新京報記者 劉臻)