前兩天在讀者群聊天，聊到資源咖問(wèn)題時(shí)，發(fā)現(xiàn)大家的認(rèn)知差異很大。

有人認(rèn)為只要一直在資源獲取上占盡優(yōu)勢(shì)，那就是資源咖。

有人認(rèn)為只要有明顯的資本喂資源跡象，那就是資源咖。

有的也會(huì)把被力捧的新人，叫做資源咖。

在這個(gè)問(wèn)題上，我在各代際的 生 和 花 盤點(diǎn)時(shí)提過(guò)一嘴，也做過(guò)單獨(dú)的 資源咖盤點(diǎn) ，唯獨(dú)沒(méi)有細(xì)致分析過(guò)藝人的資源獲取過(guò)程，就趁這個(gè)機(jī)會(huì)聊兩句。

1

資源級(jí)別？

資源咖的爭(zhēng)議來(lái)源于大眾認(rèn)知中 “資源級(jí)別”與 “明星咖位”之間的落差感，簡(jiǎn)而言之，不夠匹配。

資源級(jí)別是一個(gè)相對(duì)可量化的指標(biāo)。換句飯圈用語(yǔ)，什么是“好餅”？

最直觀的，投資規(guī)模。

一個(gè)投資大幾億的影視劇項(xiàng)目，容錯(cuò)率是很低的，但凡不是洗錢或經(jīng)手人貪太過(guò)，各方面配置應(yīng)該都不低，起碼從成本角度確保了資源級(jí)別。

其次，內(nèi)容水平。

IP改編的，IP本身的級(jí)別也是相當(dāng)直觀，是國(guó)民IP《西游記》《封神榜》這種量級(jí)的，還是茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”的文學(xué)力作？

是武俠、言情大師的傳世經(jīng)典，還是網(wǎng)文大神的巔峰之作？

純?cè)瓌?chuàng)一般不太容易判斷，只能從編劇過(guò)往作品上得到些端倪，但署名編劇未必是執(zhí)筆編劇，所以只能作為參考。

然后，題材類型。

也許偶像劇更好賣更吸睛討論度也更高，但在大眾鄙視鏈里，正劇的level顯然要高于偶像劇，就連飯圈自己也是這么認(rèn)為的。

所以我們才常常看到粉絲規(guī)勸正主不要再在偶像劇里蹉跎、抓緊參演正劇轉(zhuǎn)型的呼聲。

這一屆粉絲，都比明星自己更有榮辱心。

這因素下的頂級(jí)項(xiàng)目，就是所謂國(guó)家有關(guān)部門直接參與的重點(diǎn)現(xiàn)實(shí)主義正劇項(xiàng)目，比如當(dāng)年最高檢的《人民的名義》。

最后 ，班底。

出品公司是新麗、正午、檸萌，還是慈文、華策、華錄百納？近三年作品列表拉出來(lái)看看，粉絲就知道該哭還是該笑了。

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)就更顯性了。貴圈稱得上大導(dǎo)、大編劇的名單并不長(zhǎng)

而靠一兩部爆款上位的新銳導(dǎo)演、編劇，幾年也碰不上一兩個(gè)。

此外，連續(xù)拍出爆款的導(dǎo)演，哪怕是港臺(tái)再就業(yè)打工人，也會(huì)被追捧。

這兩年互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為影視投資的主要爸爸后，他們用以評(píng)估劇集和綜藝項(xiàng)目的SABC的內(nèi)部級(jí)別，更方便了大眾對(duì)資源級(jí)別進(jìn)行直觀判斷。但還有大量電影項(xiàng)目和非平臺(tái)主投項(xiàng)目，基本判斷逃不開(kāi)上述幾點(diǎn)。

2

明星咖位？

如果我們大抵可以用投資規(guī)模、IP級(jí)別和導(dǎo)演編劇水平來(lái)確定“資源級(jí)別”，那么，怎么衡量明星咖位呢？

咖位到底是什么？是獎(jiǎng)項(xiàng)？是流量？是國(guó)民度？是身價(jià)？還是過(guò)往影視實(shí)績(jī)？

很多人會(huì)說(shuō)，它當(dāng)然應(yīng)該是各項(xiàng)因素的綜合體。那么，每個(gè)因素所占的比重該有多少呢？外形條件要不要被考慮進(jìn)去？專業(yè)水平要不要被考慮進(jìn)去？負(fù)面影響又要不要考慮進(jìn)去呢？

如此復(fù)雜又模糊的衡量體系里，觀眾雖然對(duì)一二線明星的咖位能有大致的 體感，但不可能有精準(zhǔn)的認(rèn)知——咖位不是精確的數(shù)學(xué)題，雖然平臺(tái)一直想把它公式化。

平臺(tái)的公式化努力，集中體現(xiàn)在選角時(shí)考慮的 “站內(nèi)流量”、“全平臺(tái)流量”上。這讓很多質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的真正好演員消失在一線主角陣容中，因?yàn)樗麄儾⒉换钴S在社交平臺(tái)，而過(guò)往的戰(zhàn)績(jī)要么在非流量正劇領(lǐng)域，要么在非流量時(shí)代。

獎(jiǎng)項(xiàng)作為參考的價(jià)值也越來(lái)越低。這幾年來(lái)，內(nèi)娛的各類獎(jiǎng)項(xiàng)，與其說(shuō)是對(duì)藝人能力的表彰，不如說(shuō)是其背后資本運(yùn)作能力的彰顯。

how old r u？

這讓內(nèi)娛所有獎(jiǎng)項(xiàng)的含金量江河日下。連公認(rèn)渣演技都能拿到的演技獎(jiǎng)，誰(shuí)還看重？連劉浩存都能提名的電影表演獎(jiǎng)，公信力又如何服眾？

國(guó)民度確實(shí)是硬指標(biāo)， 大眾公認(rèn)的能打通上下市場(chǎng)的明星，統(tǒng)共也沒(méi)有幾位，且不是貴得驚人，就是自己成了資本，余下的絕大多數(shù)在這一指標(biāo)上，不過(guò)是五十步笑百步的區(qū)別，在小圈層內(nèi)稱王稱霸，在普通觀眾處“大哥你誰(shuí)”。

用來(lái)積累國(guó)民度的，當(dāng)然是 影視成績(jī)，但這也是一件玄妙的事情。周星馳+徐克聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的《西游伏妖篇》選吳頂流做一番男主角，在當(dāng)年 拿下了令人矚目的票房數(shù)據(jù)。

然而這其中，有多少人是沖著西游IP買票，有多少人是沖著周星馳徐克的金字招牌買票，有多少人是沖著前作《西游降魔篇》買票，又有多少人是沖著吳亦凡本人買票的呢？但最后，這十幾億票房都成了吳亦凡的一番電影實(shí)績(jī)，助他進(jìn)一步升咖。

有人會(huì)說(shuō)，有什么辦法，戲是他演的，成績(jī)就要?dú)w他。那不如我們回頭想想，若換個(gè)年輕小生演，對(duì)票房會(huì)不會(huì)有實(shí)質(zhì)性影響？對(duì)口碑呢？

綜合來(lái)看，這幾年內(nèi)娛決定明星咖位最關(guān)鍵的因素，正是影視成績(jī)和流量水平。而最被觀眾詬病的專業(yè)水準(zhǔn)，除非糟糕到“成了梗”“出了圈”，不然無(wú)損大局。

3

何謂資源咖？

幾年前，我對(duì)資源咖下的定義，如今仍無(wú)需變更：

純粹的資源咖，要能源源不斷得到遠(yuǎn)超自己咖位 的資源 。

—— “源源不斷”作為判斷標(biāo)準(zhǔn)，非常重要。

我們來(lái)看最肉眼可見(jiàn)的資源咖類型，新人空降大項(xiàng)目做主角，以這種極端情況來(lái)分析一二。

頂級(jí)投資的項(xiàng)目甚少找無(wú)名之輩。目前有膽子啟用純新人擔(dān)任主演的，只有創(chuàng)作話語(yǔ)權(quán)很強(qiáng)或干脆自己做老板的創(chuàng)作者， 出于創(chuàng)作需要或者 捧自家人目的，才會(huì)冒這樣大的風(fēng)險(xiǎn)。

比如張藝謀。

多年來(lái)“謀女郎”這個(gè)詞，代表的就是那種一步登天的咖位躍升。

還有一些大家平時(shí)很難想到：于正、郭敬明、柴智屏……

但只要是新人空降，都是資源咖嗎？

當(dāng)年的章子怡因?yàn)榻巧鹾媳贿x中單扛《我的父親母親》，后來(lái)又被張藝謀推薦給李安拍《臥虎藏龍》，徹底站住了腳跟，此后一路頂級(jí)資源走下來(lái)。她起步確實(shí)是“一步登天”，但此后也確實(shí)靠自己的表現(xiàn)證明了潛質(zhì)與能力，若用資源咖概括她，很是辱沒(méi)了那一個(gè)個(gè)精彩的角色。同理周冬雨。

但劉浩存就是另一種情況。處女作《一秒鐘》尚有靈氣，《懸崖之上》已非常勉強(qiáng)，《小紅花》磕磕絆絆，到《四海》就不知所云——資源獲取能力和演技表現(xiàn)幾乎成反比，這么一路趟下來(lái)，說(shuō)她不是資源咖，路過(guò)的小狗都要吠兩聲表示反對(duì)。

檔次更低一些的于媽力捧和郭敬明力捧，又何嘗不是如此？

用新人，是一種對(duì)自己創(chuàng)作能力的自信。但用好了——演員與角色契合，且演員自己爭(zhēng)氣——后續(xù)靠表現(xiàn)自我證明，就能 以 最快速度造星成功；反之，就會(huì)在觀眾界面制造出 最大的不理解和怨氣。

極端情況之外，市面上大量存在的，其實(shí)是相差一兩個(gè)級(jí)別的錯(cuò)位。比如 無(wú)名之輩突然出演小項(xiàng)目主角，比如 C級(jí)別藝人突然拿下A項(xiàng)目主角，或者 不溫不火二線突然拿下了S級(jí)。

也許是強(qiáng)勢(shì)公司力捧，也許是帶資進(jìn)組，也許是與平臺(tái)的利益勾連，然而也確實(shí) 可能是與角色格外契合，或是純粹的撿漏。

與新人空降是一樣的道理，判斷資源咖，關(guān)鍵要觀察兩件事： 一是有沒(méi)有撐住面前這個(gè)大機(jī)遇，這證明了 選擇本身也考慮了契合度和表現(xiàn)能力，而不僅僅 基于不可為外人道的利益考量。

二是沒(méi)撐住的情況下，后續(xù)資源有沒(méi)有明顯的降級(jí)。能支撐“持續(xù)失敗仍持續(xù)投喂”的，只有純粹的利益或純粹的愛(ài)了

所以資源咖的論斷不在一時(shí)一事，而是在一個(gè)相對(duì)長(zhǎng)期的動(dòng)態(tài)中逐漸明確。初始資源是給機(jī)會(huì)，這其實(shí)是職場(chǎng)常情，但不計(jì)后果地持續(xù)給好機(jī)會(huì)，就不能用常理解釋了。

——而判斷是否資源級(jí)別遠(yuǎn)超明星咖位，也需要綜合考慮。

一是，不能忽視 流量這個(gè)指標(biāo)在資本決策中的重要作用，有時(shí)甚至是決定意義的。

某男演員大眾認(rèn)知低，可他做出來(lái)的流量高，在市場(chǎng)唯流量論的那幾年，這位靠著虛假流量不僅拿下不少資源，而且片酬高到離譜。他是資源咖嗎？不，只是資本那幾年以流量共謀，以天價(jià)成本擊鼓傳花，除了最后的接盤俠，其他都靠流量概念賺得盆滿缽滿。

所以頂流們?cè)谧约毫一鹋胗偷膸p峰期拿下什么樣的資源都不足為奇。正如上文所述的吳某人那樣，當(dāng)年以流量拿下頂尖資源，又靠頂尖資源自帶的水準(zhǔn)成就了自己的實(shí)績(jī)，一路良性循環(huán)，越爬越高，這是讓人無(wú)奈的市場(chǎng)規(guī)律，不是純粹的資源投喂。

只有在自己一路flop之后還能拿到絕世好餅的某位，才真正可疑。

二是，不能忽視 成本對(duì)項(xiàng)目的限制。

高咖位自帶的高片酬，本就是高級(jí)別項(xiàng)目里的成本大頭，所以有的項(xiàng)目按S級(jí)碼盤子，但最后找不來(lái)一線演員，投資極易降級(jí)。這時(shí)的最終陣容不見(jiàn)得就是資源咖，而有可能是情況變化后的Plan B。

還有一個(gè)值得被注意的點(diǎn)： 之于女明星，所有男明星都是廣泛意義上的資源咖。

女明星要一部一部劇去積累自己的成績(jī)和咖位，男明星卻極易一夜爆紅。女明星從偶像劇跨界正劇千難萬(wàn)阻，男明星面前卻未必有這樣一條分界線。哪怕是同樣接連失敗，市場(chǎng)與資本也更愿意為男明星提供多一次的機(jī)會(huì)，而這樣的機(jī)會(huì)，女明星很少拿到。

這六七年里接連爆火的中生、小生的境遇，無(wú)一不驗(yàn)證了這一點(diǎn)，其中不少人，自己已經(jīng)成為了資本。

了解誰(shuí)是資源咖，對(duì)我們有什么意義呢？

從公平意義來(lái)說(shuō)，我們要先知道不公，才能抗議不公，拒絕不公。

而從消費(fèi)者的意義來(lái)說(shuō)， 你給我喂屎，我至少，要有所察覺(jué)。

如何看待資源咖？你心里最大資源咖是？

更多精彩點(diǎn)擊查看：

一個(gè)選角毀所有，影視劇的新困局？

00花：開(kāi)始廝殺？

85-00小生盤點(diǎn)：這一年格局大變動(dòng)？

主創(chuàng)不知道自己的影視劇是垃圾嗎？

2021年124部國(guó)產(chǎn)劇大盤點(diǎn)

2021年度翻車藝人大盤點(diǎn)

2021年國(guó)產(chǎn)爛片大盤點(diǎn)

2021年國(guó)產(chǎn)綜藝大盤點(diǎn)

影視劇用頂流明星，是一筆劃算的買賣嗎？

十幾個(gè)女人，三部好劇！

資本眼中的觀眾，到底有多蠢？

觀眾憑什么理解主創(chuàng)的艱難？

愛(ài)豆做演員，到底哪里不靠譜？

《再見(jiàn)愛(ài)人》：狠狠羞辱國(guó)產(chǎn)劇的離婚綜藝

比起《喜寶》，我更想罵《第一爐香》

迷霧+好班底=豆瓣6分，又是本屆觀眾不行？

聊聊演員改劇本那些事兒

每個(gè)演員都該演一次陳凱歌的戲

好演員，也演什么都一樣？

正劇中的流量明星：螺絲釘還是老鼠屎？

這劇情，就是我最想看的職場(chǎng)宮心計(jì)！

明星的花樣塌房，可以預(yù)防嗎？

吳亦凡被刑拘，大快人心后的感觸與反思

用赤裸裸的對(duì)比，告訴你什么叫女性視角

都美竹曝光海量細(xì)節(jié)，吳亦凡這次還能過(guò)關(guān)嗎？

到底明星做什么，你們才會(huì)脫粉啊？？

95后小生的混戰(zhàn)，才剛剛開(kāi)始

被罵抄襲融梗，這劇冤不冤？

熱搜吵翻天，短視頻平臺(tái)卻神隱了？

建議正視明星收入水平，然后……

不到一年，95花的格局就大變了？

李一桐：?jiǎn)栴}出在哪里？

來(lái)，給這些男明星排個(gè)鄙視鏈！

分岔路口的90花

女性群像劇，做不好就放過(guò)觀眾吧！

停更10天后，它終終終終于回來(lái)了……

《大江大河2》的開(kāi)篇，簡(jiǎn)直是官場(chǎng)教科書(shū)

如何判斷演員潛質(zhì)？

聊聊貴圈的選角邏輯

用配音，算什么演員啊？

陳凱歌懟李誠(chéng)儒，讓我找到了3年前這個(gè)生猛的節(jié)目

荒謬的，就只有金鷹獎(jiǎng)嗎？

跟郭敬明學(xué)狡辯

有這幾大特點(diǎn)的IP，影視化都爆紅了

我認(rèn)認(rèn)真真在電影院看了這部大制作，就這？

浪姐為什么讓人越來(lái)越不舒服？

爛片做過(guò)哪些努力，讓自己看起來(lái)不那么爛？

論渣演技的五大流派

有些劇的爛，從第一句畫(huà)外音開(kāi)始……

某些國(guó)產(chǎn)劇的豆瓣分啊，真的離譜……

藍(lán)盈瑩：努力沒(méi)錯(cuò)，然后呢？

姐姐興風(fēng)作浪，95后妹妹能不能接上 | 95花小盤點(diǎn)

你們長(zhǎng)大了，該學(xué)會(huì)自己判斷雷劇了

四種虐粉洗腦包，簡(jiǎn)單荒謬但有效

肖戰(zhàn)之禍：粉絲作妖，明星到底有沒(méi)有責(zé)任？

2019綜藝十大名場(chǎng)面： 翻車、互懟、Cosplay

《少年的你》爭(zhēng)議： 我們應(yīng)該如何反抄襲？

貴圈選秀，不包售后

天哪，我們被這些粉圈思維洗腦啦

論霸道總裁的四個(gè)流派

貴圈的真話，都藏在這些老江湖的訪談中

粉絲必修課：搞死自家愛(ài)豆，只要這五招！

明星買熱搜，能不能走點(diǎn)心？

更多內(nèi)容，關(guān)注娛樂(lè)栗場(chǎng)后查看~

隨手點(diǎn)個(gè)“贊”和“在看”支持一下嘛

后臺(tái)回復(fù)“入群”加入娛樂(lè)栗場(chǎng)社群

與八卦小伙伴一起吃瓜

零散娛樂(lè)觀察與影劇評(píng)

請(qǐng)關(guān)注微博 @愛(ài)吐槽的栗小姐

關(guān)鍵詞： 考慮進(jìn)去 源源不斷 有人認(rèn)為

關(guān)閉