《開端》火了，連帶著它的片頭也被單拎出來品鑒。
影評人李星文認為，《開端》更像是一款游戲。男女主人公是兩個玩家，有自己的戰術打法和糾結心態，其他人就像殺戮游戲里的NPC，沒有主觀能動性，沒有翻盤能力，甚至沒有記憶的連續性。
實際上，《開端》片頭體現的正是這部劇的游戲性。開頭一段“牛頓撞球”，將第五顆鋼球撞出，由此進入不同的游戲場景，從而在這一過程中凸顯出“reset（重置）”的主題。最為明顯的是，其中某些場景與曾風靡一時的小游戲“3D彈球”如出一轍。
“牛頓撞球”隱含的是動量守恒定律，“3D彈球”的界面給人說不出的熟悉感和親切感，不斷爆炸又重置的公交車等元素又契合了劇集的故事，還有很多隱秘的細節需要一幀一幀地尋找體味，種種用心的設計讓這個片頭有了嚼勁。
正午陽光向來會在片頭上花費很大功夫。某種意義而言，它的片頭進階實際上是國產劇片頭變奏的一個縮影。絕妙的片頭，甚至還有讓視頻平臺“跳過片頭和片尾”功能失效的能力。那么，面對片頭的日益精進，我們該用什么樣的評價標準來看待它？
過去，我們習慣用“高級”“匠心”“信息量大”等詞匯表示對片頭的認可，這些驚嘆的背后實際上隱含了片頭制作的兩個基本原則：創意和功能。
將游戲元素融入片頭，《開端》并不是第一個吃螃蟹的作品。
2019年的《我在未來等你》片頭以一種天馬行空的方式，將各類懷舊元素一舉囊括。有80、90后小時候常玩的街機和掌上游戲機，也有“超級瑪麗”“飛機大戰”“魂斗羅”等懷舊小游戲。除了充斥著懷舊的意象，片頭還用“魂斗羅”的選人界面作為了正片開場。
可以看出，片頭和正片為一體兩面，但兩者的形式卻可以相背而行。正片靠故事吸引觀眾，片頭則要靠創意震撼觀眾。片頭的絕對核心是創意，比正片更強調視覺審美。通過對視覺元素的巧妙組織，創新視覺語言，從而展現應有的藝術魅力。
去年的《功勛》片頭前所未見：八位功勛人物，以演員帶妝的形象依次出場，并逐漸“幻化”為功勛真人晚年的真實形象。它的創意，讓一些視頻平臺的“跳過片頭片尾”功能不再啟用，也讓觀眾頗為震撼。
近些年，受國外劇集流行短片頭和國內播出平臺對片頭片尾的忽視態度，片頭越做越短早已成為趨勢。于是，有些片頭便將“短”的特點用到了極致。
《啟航：當風起時》的片頭實際上只有幾秒：一個黑白電視機遭遇信號干擾而雪花密布，旁邊正拖地的清潔工上前朝電視機上拍上一巴掌，由此拍出了貼合正片主題的詞語，每集的詞語各不相同。
這實際上體現出另外一種創意：片頭不再固定，而是可以根據每集的內容不斷發生變化。
2020年的《怪你過分美麗》為36集的正片匹配了36版片頭，幾乎每集都有主角出演，很多場景都是新增的，拍攝水準則盡量電影化。這種增加成本提高品質的做法讓它收獲了絕佳的傳播效果。
去年的黑馬劇《御賜小仵作》前6集都是單刀直入進行敘事，直到第7集才有了真正意義上的片頭，但從第13集開始又神秘消失，直到第19集時又出現了另外一版片頭。到第31集時，片頭再度發生變化。彈幕上有人耐心解釋：每一段片頭代表的都是接下來要講的案件。
有時候，主創為了和“跳過片頭”斗智斗勇，連插入時機也成為了一大看點，像2017年的網劇爆款《白夜追兇》，第4集的17分鐘才出現片頭，也算是一大奇觀了。
除此以外，《王牌部隊》將片頭做成了兵器展，《雪中悍刀行》則以李白的《俠客行》提綱挈領，它們都在各自的類型中將片頭做出了新意。
《王牌部隊》片頭
功能：與觀眾對話，與正片互文
片頭作為劇集的門面，是和觀眾對話的第一個窗口，它需要用氣氛調動觀眾的情緒，用畫面感染觀眾，用恰到好處的視覺語言將正片的主題準確傳遞給觀眾。功能與創意二者并不矛盾。
再直觀一些，優秀的片頭能在開始的一瞬間引起人們的條件反射。比如《神探夏洛克》《權力的游戲》《紙牌屋》等，只要配樂一響起，觀眾便能瞬間入戲。近幾年，國產劇也愈加重視片頭配樂的運用。
《權力的游戲》片頭
《功勛》的片頭起到了從現實走向戲劇的作用，實用性和功能性極強。導演鄭曉龍認為它至少承擔了三個任務：在一部集體式創作的劇集中凸顯整體性和統一性；對功勛真人的一個尊重；對觀眾產生心理暗示，拉近演員和功勛的距離。
有些片頭埋下了諸多線索和彩蛋，與正片互文。它們最易受到劇粉青睞，每每出現，都會有人對照正片逐幀分析，其中樂趣，我更愿意稱之為“提前送出的售后服務”。
去年《我在他鄉挺好的》的片頭，開頭是四只鳥一同飛行的動畫，對應的是劇中的四個女主角，而后有一只鳥在飛行途中墜落，對應的則是劇中胡晶晶的突然離世。在最終的大結局中，三姐妹再相聚，身邊伴隨著一只鳥，起到了與片頭交互的效果。對于被正片“致郁”的觀眾來說，這些交互更催淚，但也暖心。
《沉睡花園》片頭
不難發現，很多片頭早已脫離了“媚雅”的設計思路，而是完成了從皮相追求到內涵豐富的轉變。某種意義上，有的甚至已經超越了片頭本來的功效，完全可以被當成一個獨立的藝術作品看待。
欲精良，先看淡
“片頭比正片更好看?！边@是觀眾對劇集非常常見的一句評價。
向美劇學習，高度追求片頭的精良化本身沒有問題，但這其實是對主創提出了更高的要求。也就是說，片頭讓正片有了壓力，當然也是動力。
片頭雖小，考驗的卻是制作團隊通盤考慮的能力。它意味著主創要花費大量的心力與片頭制作公司溝通交流，也意味著各種突發的不確定性。比如《功勛》的片頭，采用最新技術制作本就耗時耗力，播出前夕又發現大屏上的“橡皮臉”問題，不得不火速修改。
《御賜小仵作》的幾版片頭讓人直夸良心，但其實播出時也出現過一些爭議，比如片頭中男性角色戲份過多而女性角色露臉太少。
【文/許心強】
營業執照公示信息