這也許是廝殺最激烈的一次春節(jié)檔。
不止一位影院經(jīng)理告訴深燃，《唐探3》大年初一的目標(biāo)排片占比為40-45%，一旦順利達(dá)成，這意味著其他六部影片的平均排片占比僅在8%左右。這是往年春節(jié)檔罕見的情況，回顧2015年至2019年春節(jié)檔，大年初一單部影片最高占比僅在30%左右徘徊。
不過，這還只是戰(zhàn)爭的起點。
攔截《唐探3》，各大發(fā)行方已經(jīng)“殺”紅了眼。不過，按照往年情況，大年初一排片占比并不是影響票房的唯一要素，春節(jié)檔能否跑出黑馬，目前還難下定論。
“都在‘送錢’，排片到底給誰？”
“片方天天磨排片占比，真煩了”，某一線城市影院負(fù)責(zé)人賀宏對深燃脫口而出。
“爭取45%的排片，這是不給其他片活路了”，院線資深從業(yè)者老劉告訴深燃，春節(jié)檔共有14天，大年初一觀影需求最高，是新片產(chǎn)出票房，依靠口碑撬動后期排片的關(guān)鍵時候。已經(jīng)占絕對優(yōu)勢的《唐探3》在前期還爭奪高占比，“無非是想把存量觀眾更快消耗，其實要不了45%，數(shù)字有點夸張了。”
《唐探3》發(fā)行工作人員許非承認(rèn)這次的排片占比要求高，他告訴深燃，他們內(nèi)部有創(chuàng)造票房記錄的野心，“目標(biāo)是50億，進(jìn)入中國影史榜前幾名，甚至是第一。可能跟春節(jié)檔其他片方存在競爭，但這是有KPI的，公司也不養(yǎng)閑人”，他表示。
也就是說，僅這四部影片的目標(biāo)排片總占比就達(dá)到100%。
“這些腰部影片，在強(qiáng)行用費用推高排片占比”，參與此次春節(jié)檔發(fā)行工作的王珂告訴深燃。“有的甚至已經(jīng)到不理智的地步了”，另一名腰部影片發(fā)行工作人員劉敏也透露道。
據(jù)她介紹，片方將費用投給影院，但有機(jī)會通過賣票回籠資金。“以100人的廳為例，最低發(fā)行價30元，一場全部賣滿，收入3000元，根據(jù)分賬票房得43%，能收回1290元，一場投放費用不超過1290元，大致就算不虧，但現(xiàn)在，有的片子為了提高排片，已經(jīng)不管產(chǎn)出多少了，就要大年初一的排片”，這樣的說法得到了其他多位發(fā)行工作人員的證實。
瘋狂到什么地步？
《人潮洶涌》也不甘示弱。“這部光線的片子情況特殊，發(fā)行一上來說去年《姜子牙》春節(jié)檔的投放費用沒有退，再追加4000元，想要20%的排片，這個費用跟其他的比太少了，影院接受的很少，排片占比低，最后預(yù)售要開了，發(fā)行就急了，砸到了14000元”，張強(qiáng)表示。
這也確實影響到了《唐探3》的排片占比。許非告訴深燃，他接觸的影城里有的只給他不到9%的排片占比，“實在太低了，我各種給他算，現(xiàn)在這種排片，大年初一得虧多少錢。但人家就是不聽，從店長到老板我都在磨，都沒有用，死活不答應(yīng)排片。”他說。
據(jù)許非介紹，2020年春節(jié)檔未撤檔之前，《唐探3》就已經(jīng)進(jìn)行了一輪影院投放，當(dāng)時的投放費用在3000元-6000元不等。今年是在原有基礎(chǔ)上，追加2000-3000元的費用，相比于其他片子上萬的金額，吸引力不大。防御并非沒有，據(jù)一位協(xié)助發(fā)行《唐探3》的工作人員介紹，發(fā)行過程中，《唐探3》還挪用了部分北京區(qū)域預(yù)算，對其他地區(qū)影院進(jìn)行追加。“其實北京錢也緊，但其他家砸太多錢了。”他表示。不過這一說法后又被另一名《唐探3》區(qū)域發(fā)行負(fù)責(zé)人否認(rèn)。
砸錢的收益有多大？
市場之所以如此混亂，是影院與片方，都太缺錢了。
“就指望春節(jié)檔回血，既然片方都送錢來了，為什么不要？”某一線城市影院負(fù)責(zé)人劉斌一咬牙，把90%的排片場次都賣給了砸錢“狠”的片方們。他的想法是，即便遇到突發(fā)情況，有某部影片表現(xiàn)強(qiáng)勁，還有剩下10%的場次來做調(diào)整，“其實很多影院也沒有把所有的場次空間給出來，給自己留了一些盤旋的余地”，他表示。
他之所以有這樣的底氣，是因為按經(jīng)驗大年初一不論排什么片，都有觀眾買單。作為全年最重要的檔期之一，近年來春節(jié)檔對全年票房的貢獻(xiàn)比例不斷攀升，2012年春節(jié)檔占比僅為2.51%，到了2018年，該比例已接近10%。按照以往數(shù)據(jù)來看，春節(jié)檔前兩日總票房，可占據(jù)該檔期大盤的40%及以上。這也是各大片方為了大年初一這一天排片，敢于狠砸資金的原因。
“春節(jié)就產(chǎn)票房，這都抓不住的話，就沒有機(jī)會了，這些片子即便在春節(jié)游一輪，怎么‘騙’也能‘騙’一兩個億。”有發(fā)行工作人員表示。
對于排片，影院負(fù)責(zé)人賀宏還有些糾結(jié)，“現(xiàn)在唐探的預(yù)售票房很高，但不能說其他影片都很弱”，今年腰部影片投放金額，較往年直接翻了倍，他不想拒絕，但另一方面，片子還沒有上映，如果將排片給砸錢多的影片，最后上座率不理想，損失的即為影院，他還不敢下定論。
而當(dāng)下競爭如此激烈，也與影片背后影視公司的業(yè)績壓力有關(guān)。根據(jù)最新披露的年報預(yù)告，2020年，19家影視上市公司里15家虧損，只有4家盈利。
2020年8月上映的《八佰》，票房破30億讓華誼兄弟回了第一滴血，但虧損還在繼續(xù)。年報預(yù)告顯示，2020年其凈利潤預(yù)計虧損7.85-9.82億元，連續(xù)虧損三年，雖然在退市新規(guī)出臺后免于摘牌的命運，仍未擺脫虧損泥潭。由陳坤、周迅搭檔主演的《侍神令》，是華誼兄弟存貨里陣容最好的一部，被寄予的期望可想而知。
各家公司都有其困境和壓力，拿下春節(jié)檔都勢在必行。
春節(jié)檔鹿死誰手？
預(yù)售開啟，排片占比格局初步形成，這意味著第一輪發(fā)行大戰(zhàn)進(jìn)入尾聲，目前戰(zhàn)爭進(jìn)入到第二輪，發(fā)行方正在努力穩(wěn)住大年初一占比，同時爭取初二、初三排片，戰(zhàn)火還在燃燒。但值得注意的是，并不是排片占比多，影片就能大賣。
“初一排片場次高了，如果觀眾不買賬，上座率會很難看，次日影院會大幅度減場，甚至失去信心”，根據(jù)以往經(jīng)驗，賀宏總結(jié)道。
那么，在《唐探3》的絕對優(yōu)勢下，誰可能成功突圍？
《侍神令》根據(jù)手游《陰陽師》改編，由老牌電影咖周迅、陳坤打頭陣，是春節(jié)檔除《唐探3》外，演員陣容最搶眼的一部。根據(jù)不同影院負(fù)責(zé)人反饋，這是最敢砸錢在排片上的影片，“一般會這樣做的影片大多是信心不足，當(dāng)然，也有可能是影片質(zhì)量過硬，想在前期砸口碑”，劉敏表示。
《新神榜：哪吒重生》背后的追光動畫，是國漫影視公司中的佼佼者。也許是《哪吒之魔童降世》《姜子牙》已經(jīng)消耗了大量封神IP的熱度，市場對于其期待值不及預(yù)期，發(fā)行方在與影院談?wù)寂牌葧r，較為被動。目前，片方已宣布將于2月6日開啟超前點映。“這是最后一搏了，如果片子好，點映口碑發(fā)酵，能撬動排片，但是也有一些片子口碑不好，點映完就死了”，王珂表示。
投資銀行中金公司作出預(yù)測，在大盤保守、中性、樂觀三種情況下，春節(jié)檔總票房分別可達(dá)70.53億，64.25億，58.09億。
當(dāng)然，春節(jié)檔還沒有到來，在這場攻防戰(zhàn)爭里，一切都還只是未知數(shù)。
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