回顧2022上半年劇集市場，很多人被《一閃一閃亮星星》的“暗戀天花板”張萬森感動得不能自已……這部劇位列上半年劇集口碑(豆瓣評分)前十名。它的亮眼成績成為今年上半年分賬劇異軍突起的一個縮影。

云合數據《2022H1連續劇網播表現及用戶分析報告》(以下簡稱報告)顯示，2022年上半年上新網絡劇中，分賬劇部數與去年基本持平，但有效播放量實現同比增長。題材上，《一閃一閃亮星星》《我叫趙甲第》在愛情懸疑和男性題材上獲得熱度票房雙豐收。

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這既得益于內容精品化的大方向，也有平臺的加持。愛奇藝調整分賬模式，鼓勵優質內容創作。在當前視頻平臺實施降本增效、專注頭部內容的同時，主打圈層內容的分賬劇或將迎來更大市場空間。

政策引導、平臺助力，分賬劇成績亮眼

報告顯示，2022上半年上新網絡劇中，分賬劇33部，較2021年減少1部；上新分賬劇有效播放量25億，同比增加38%。上新分賬劇有效播放TOP5的劇集分別是：《一閃一閃亮星星》《我叫趙甲第》《眼里余光都是你》《原來是老師啊！》《拆案2》，愛奇藝4部，優酷1部。

其中，《一閃一閃亮星星》打破愛奇藝分賬票房及熱度紀錄，躋身上半年劇集豆瓣評分前十，在跟播期分賬金額破7700萬。優酷播出的《我叫趙甲第》收官票房7075萬，另一部愛奇藝播出的《拆案》系列熱播期分賬6000萬。此前分賬劇爆款大多出自古裝和甜寵題材，這三部作品在愛情懸疑、男性題材、懸疑探案類型進行了創新。同時，分賬劇的影響力開始向海外擴展，TOP5劇集《眼里余光都是你》位列2022上半年愛奇藝國際站上新陸劇熱播內容榜第2名。

分賬劇在2022上半年表現優異既得益于政策層面的正向引導，也有視頻平臺分賬新模式的助力。近年來，廣電總局多次發文對影視制作的技術標準、生產流程及演員聘用合同等進行規范，推動影視行業朝著高質量的方向發展。另一方面，去年12月愛奇藝把會員點擊分賬轉變為會員觀看時長分賬，同時增設激勵基金和補貼，讓優秀內容有更多票房空間。

差異化題材滿足多元用戶需求

報告顯示，今年上半年，《王牌部隊》《人世間》《心居》《警察榮譽》等愛奇藝獨播劇進入全網連續劇有效播放TOP20榜單。頭部劇持續吸引來的付費會員，在平臺上沉淀下來，搜索更多內容觀看。幾部表現優異的分賬劇正是在頭部劇熱播期間上線，差異化題材和創作故事，吃到了爆款劇的會員紅利。而視頻平臺也是通過持續的內容供給，逐漸形成穩定的會員基本盤。

當前愛奇藝、騰訊視頻會員數破億。面對多元會員需求，小成本的分賬劇可以靠差異化題材和好故事取得好收益。正因為分賬劇收益直接由觀眾的喜好決定，平臺和劇方都會更重視觀眾，把觀眾的需求擺在更高位置。不少資深影視從業者接受新京報采訪時都提到過，直面觀眾的TO C模式將是未來影視行業發展的重要方向。

今年5月，愛奇藝2022年首季度財報實現盈利。內容精品化成為視頻平臺和劇方的創作共識，用戶付費也成為了支撐影視產業持續發展的關鍵引擎。在視頻平臺“降本增效”的策略下，頭部內容平臺自制作，圈層內容交給優秀分賬劇劇方合作，形成組合內容供應，這顯然是平臺、劇方和用戶的三贏局面。

記者 楊蓮潔

【編輯:王詩堯】

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