8月23日下午，總局的中國視聽大數據發布最新一期的黃金時段電視劇收視情況。這份脫水收視率數據顯示，正在東方衛視播出的《歡樂頌3》單周均值收視率0.443%，排名第5.正在湖南衛視播出的《二十不惑2》單周均值收視率0.348%，排名第8.

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這樣的收視率成績，顯然和很多影視工作者的預期是不符的。《歡樂頌》前兩部作品，取得了非常耀眼的收視率成績。而電視劇《二十不惑》的首部，在總局的脫水收視率數據當中，也是可以和《三十而已》一較高下的。這些電視劇，都是女性劇當中的代表作品，一度是女性觀眾們的最愛。

也是基于以往劇作超好的收視率成績，《歡樂頌3》和《二十不惑2》均被業內和劇迷們賦予了很高的收視率期待。但是，基于總局的中國視聽大數據的情況來看，這兩部正在一線衛視播出的電視劇，收視率數據情況，均不理想。老編則樂觀估計，兩部電視劇的收視率都可以突破1%，目前來看，這種估計過分樂觀了。

面對收視率成績不佳的問題，我們真正應該反思的是，是電視劇本身的質量越來越差了呢，還是我們的電視劇觀眾在審美上出現變化了呢？到底是女性劇本身這個概念出現狀況了呢，還是女性劇本身沒有問題，問題出現在女性劇的內容上了呢？

最近幾年來，女性劇成為一個非常熱門的概念。尤其是《歡樂頌》首播取得非常耀眼的數據成績之后，大家猛然發現，讓一群女性湊在一起，形成一部電視劇，往往可以獲得大量女性觀眾的青睞，從而獲得好的收視率和播放數字。也因此，《歡樂頌》之后，《二十不惑》、《三十而已》等等女性劇紛紛出現，成績也非常耀眼。

但是，今年以來，如法炮制，《歡樂頌3》和《二十不惑2》卻紛紛收視率不理想了。兩部電視劇的觀眾口碑情況，也不容樂觀。《歡樂頌3》開出了4.7分的觀眾評分，《二十不惑2》因為參與打分的觀眾數量不足，至今連評分都開不出來。如法炮制，是非常值得注意的，這兩部電視劇在敘事技巧甚至于故事內容取向上，和前作并無多少區別。但為何就不靈了呢？

在以往的女性劇作品當中，往往宣傳女性獨立，并且用一些輕奢的內容來滿足女性觀眾對于性別消費的需求。換言之，看這些女性劇，不僅可以看到女性觀眾們需要的女性獨立的口號式內容，而且劇作當中的女演員們，為女性觀眾提供了一種輕奢的生活方式。比如，穿著打扮，比如，如何喝下午茶等等。這些輕奢，在以往，對女性觀眾構成很大的吸引力。

然而，放到當下，我們必須要看到女性劇市場當中的新變化了，尤其是女性觀眾們的新訴求了。觀眾們已經不需要女性劇向大家提供輕奢的生活思路了，而是需要電視向觀眾們提供如何省錢過日子的思路。不妨例證一下。

今年以來，最火的電視劇，無疑是《人世間》。次之的，無疑是《沒有工作的一年》。這兩部電視劇不僅播出效果好，而且觀眾口碑評價也很高。而《人世間》當中，火爆的是會過日子的殷桃角色。《沒有工作的一年》當中，火爆的是辣目洋子這個滬漂角色。為什么會這樣呢？因為觀眾們需要在這些角色當中攫取生活的力量感和信念感。

這是非常需要業內注意的新現象和新需求。女性劇，女性觀眾們已經不需要它們提供輕奢消費了，甚至于這些輕奢的內容，會讓女性觀眾厭惡了。在《歡樂頌3》當中，輕奢的江疏影角色，反倒是因為家里邊有錢，而顯得不接地氣，不容易獲得觀眾好感。《二十不惑2》當中，輕奢的關曉彤角色，也因為是一線帶貨主播，而被部分觀眾覺得，臭顯擺什么啊，無病呻吟等等。

我們回到《歡樂頌3》和《二十不惑2》當中，會發現，這兩部當下的女性劇作品，紛紛都是“富貴病”問題。在兩部電視劇當中，女性們都是中產的，甚至于中產靠上的。江疏影角色在上海是有很多房子可以出租的。關曉彤角色則也是帶貨數字輕松百萬級別、千萬級別的。她們不僅不缺錢，而且非常富裕。女性劇當中，沒有窮人，成為其播出效果和口碑效果不好的原因。

觀眾們審美訴求發生變化了，曾經需求輕奢的引領，如今，需要獲取更多的殷桃式、辣目洋子式的“過日子的引領”了。這種新變化，要求以后的女性劇們應該多注意真正的現實主義的表達，少搞中產及其以上的花架子了。（文/馬慶云）

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