這是鮮喵的第 2001 篇吐血原創(chuàng)

(資料圖)

喵族碼字員：孟浪

7月31日，由首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)新委員會主辦，烹小鮮聯(lián)盟、導(dǎo)演幫協(xié)辦的鮮見短劇工坊第一期線下課程在北京完滿結(jié)束。

活動特邀著名編劇、中國電影文學(xué)學(xué)會副會長宋方金，冬漫社創(chuàng)始人、短劇監(jiān)制湯明明，十二升肖內(nèi)容總負(fù)責(zé)人陸添，導(dǎo)演歐譚凱擔(dān)任導(dǎo)師授課。本次短劇工坊線下課程以期給學(xué)員帶來具有針對性、指導(dǎo)性、實(shí)踐性的幫助，進(jìn)一步助力精品短劇落地，促進(jìn)影視行業(yè)正向循環(huán)發(fā)展。

在為期兩天的課程里，四位導(dǎo)師輸出行業(yè)精華內(nèi)容，分享創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，學(xué)員們則熱情高漲，認(rèn)真聽講、做筆記，與講師積極互動。在輕松愉悅的課程氛圍里，大家一起汲取短劇行業(yè)的干貨知識。

其中，十二升肖內(nèi)容總負(fù)責(zé)人陸添從短劇行業(yè)發(fā)展背景及現(xiàn)狀講起，并分析短劇題材的創(chuàng)作特點(diǎn)，提出短劇應(yīng)盡量符合遵循三幕式架構(gòu)，強(qiáng)調(diào)出場戲的重要性，需要在前十秒抓住觀眾，且每集都要在男女主身上建立相應(yīng)的沖突，通過情節(jié)中核心沖突的設(shè)置，來引發(fā)一系列沖突。

在短劇算法上，陸添分享了短劇行業(yè)的“冷知識”：做短劇不能只看播放量和點(diǎn)擊量，也要看轉(zhuǎn)換率，即完播率和有效點(diǎn)擊率。在商務(wù)側(cè)，陸添提出短劇的未來就是廣告，用內(nèi)容給品牌以支撐，展現(xiàn)了資深短劇從業(yè)者的前瞻性。

十二升肖內(nèi)容總負(fù)責(zé)人、制片人 陸添

在鮮見短劇工坊第一期線下課程結(jié)束以后， 導(dǎo)演幫（daoyanbangwx）有幸當(dāng)面拜訪了陸添。

從這次采訪中，我們不僅了解到他從電影制片助理到網(wǎng)劇制片人再到短劇導(dǎo)演的豐富的從業(yè)經(jīng)歷，而且也談到了關(guān)于短劇行業(yè)商業(yè)變現(xiàn)的一些看法經(jīng)驗(yàn)，尤其是將短劇內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)直播相結(jié)合的業(yè)務(wù)布局，同時，他還對自己未來幾年所做的其他影視業(yè)務(wù)都做了一定程度的分享和披露。

1

順勢而為的影視多面手

因?yàn)榧彝キh(huán)境及父母職業(yè)的影響，陸添生來就在影視行業(yè)的浸泡中長大。2012年他從北京電影學(xué)院攝影系畢業(yè)，先是拍了一些廣告，然后就開始從事電影制片工作。

從2012年到2016年，陸添分別擔(dān)任過《太平輪》《私人訂制》的制片助理，《智取威虎山》的演員制片，中韓合拍片《壞蛋必須死》的執(zhí)行制片人，以及FIRST獲獎作品《殺瓜》的制片人。

《殺瓜》海報(bào)

用陸添的話來說，做制片就是“貼膏藥”——劇組哪兒“疼”就需要他貼到哪兒，從現(xiàn)場到外聯(lián)再到后勤，哪里需要他幫忙他就會在哪里出現(xiàn)，這樣的經(jīng)歷也最適合一個剛畢業(yè)的學(xué)生快速掌握影視行業(yè)一線生態(tài)。

進(jìn)入2014年后，國內(nèi)影視劇市場尤其是網(wǎng)劇領(lǐng)域開始走向白熱化發(fā)展的狀態(tài)，伴隨著《盜墓筆記》《鬼吹燈》《心理罪》等知名IP劇集的出現(xiàn)，網(wǎng)劇亦從內(nèi)容邊角料變?yōu)椴豢苫蛉钡囊坏烙膊耍鞔笠曨l平臺也相繼開始在此領(lǐng)域布局深耕。

因此，在韓國制作完《壞蛋必須死》回國以后，陸添就開始為愛奇藝、芒果、優(yōu)土等平臺承制自制劇和分賬劇，從而轉(zhuǎn)向了網(wǎng)劇的制作。從2017年到2019年，他先后以制片人身份參與制作了《劍王朝》《四海鯨騎》《三千鴉殺》《玫瑰行者》等網(wǎng)劇作品，其涉及的類型題材包含古裝、動畫、甜寵、犯罪等多個方向。

《劍王朝》海報(bào)

然而，伴隨著網(wǎng)劇作品的噴涌而出，以及制作費(fèi)用、版權(quán)采買價(jià)格的水漲船高，視頻平臺也在收購和兼并中掀起了流量之戰(zhàn)。五、六年時間的無序擴(kuò)張和野蠻生長為網(wǎng)劇的發(fā)展埋下了各種隱患，尤其是在2020年進(jìn)入影視寒冬后，整個影視市場都陷入減量減速的供給關(guān)系中，國內(nèi)長視頻的付費(fèi)用戶也到達(dá)天花板，全行業(yè)都已認(rèn)識到，網(wǎng)劇市場的紅利期已然過去。

對于陸添來說，既然大環(huán)境瞬息萬變，那么作為站在一線創(chuàng)作領(lǐng)域的制作人就得有著敏銳的商業(yè)嗅覺和看風(fēng)行船的決斷力。面對近幾年自制網(wǎng)劇和分賬劇的高風(fēng)險(xiǎn)狀態(tài)，陸添認(rèn)為創(chuàng)作者和視頻平臺的親密期將不會持續(xù)太久。于是，從2020年起，他又下定決心，順勢切入短視頻平臺賽道，以網(wǎng)絡(luò)紅人的賬號為發(fā)布端口，開始做起了豎屏類短劇，公司十二生肖正是在此背景下成立。

2020年，陸添為短劇《毛曉旭的觸電人生》擔(dān)任監(jiān)制，獲得第一屆快手金劇獎、最佳短劇獎。2021年，陸添為短劇《從離婚開始戀愛吧》擔(dān)任監(jiān)制，播放量破2億，點(diǎn)贊破300萬，獲得第二屆快手金劇獎，億級俱樂部獎。2021年，陸添分別為短劇《超時空愛戀》《我怎么這么好看》擔(dān)任監(jiān)制和導(dǎo)演，兩部作品在快手均獲得不俗戰(zhàn)績。

陸添主導(dǎo)開發(fā)的快手短劇

在近十年的影視從業(yè)生涯中，陸添在電影、網(wǎng)劇、短劇之間輾轉(zhuǎn)騰挪，雖然從事的領(lǐng)域看似在“降級”，但他的角色身份以及所掌控的資源項(xiàng)目卻在一步步“升級”，并完成了從執(zhí)行者到核心創(chuàng)作者的轉(zhuǎn)變。

2

短劇+直播才能掌握主動性

在談及之所以會從網(wǎng)劇轉(zhuǎn)向短劇時，陸添坦承，相比于一部網(wǎng)劇一兩年甚至兩三年的制作周期，短劇從籌備到落地相對高效迅捷，而且在應(yīng)對市場題材以及觀眾口味的轉(zhuǎn)變上也更加靈活多變，這是吸引他轉(zhuǎn)向短劇制作的直接原因。

另一方面，陸添也表示，在前幾年與各大視頻平臺博弈的過程中，中小制片公司實(shí)際上都處于一個較為弱勢和被動的地位，雖然后來視頻平臺也以分賬劇的形式和創(chuàng)作者按照一定比例分配收益，但他覺得那并不是一種新型的商業(yè)模式，只是變換了一種回收成本的計(jì)算方式而已。

“不管是題材還是內(nèi)容以及回收成本，都是平臺說了算，我們自己并沒有太多話語權(quán)，如果長期這樣做下去，我們就是一個代加工廠，真的一點(diǎn)意義都沒有?！?/p>

此外，陸添還認(rèn)為長劇只要播放完畢，自己就和視頻平臺再也沒有了關(guān)系，一切都要推倒重來，而對于他這幾年探索的豎屏短劇則可以扭轉(zhuǎn)這種弊端。“傳統(tǒng)平臺是沒法發(fā)展出個人IP的，也就是說它沒有衍生價(jià)值，但你要知道抖快的每一個賬號都可以是一個平臺，我可以理解它有一億用戶就有一億個發(fā)布端口?！?/p>

因此，陸添認(rèn)定，這幾年短劇的發(fā)展?fàn)顟B(tài)就像前幾年的網(wǎng)絡(luò)電影——還停留在無序整合時期，但是再過一兩年，短劇行業(yè)馬上就會進(jìn)入2.0時代，也就是說每個賬號都可以成為一個發(fā)布端口，而且每個端口都可以實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

陸添主導(dǎo)開發(fā)的快手短劇

“一個抖快賬號我們用短劇內(nèi)容可以吸引幾百萬粉絲，短劇播完了我們還可以做直播帶貨，還可以做商品植入，可以做很多衍生的東西，我自己就是自己的甲方，不再像以前拍網(wǎng)劇那樣被大平臺牽著鼻子走，掌握主動權(quán)就是對我們創(chuàng)作者最大的好處?！?/p>

對于陸添來說，短劇正好處于影視文化和新媒體文化相結(jié)合的一個微妙地位，很多人覺得影視公司和直播公司似乎無法互融，而他正好持相反意見，他堅(jiān)定地認(rèn)為未來這兩者肯定會結(jié)合在一起，并且能夠碰撞出巨大的商業(yè)價(jià)值。

陸添告訴我們，他自己已經(jīng)著手成立了一家MCN公司，并且成功簽約了五六個網(wǎng)紅藝人，每個藝人都單獨(dú)擁有一個5、600萬粉絲的視頻賬號，其受眾定位包括古風(fēng)、美妝、農(nóng)業(yè)、職場等領(lǐng)域。

“可能和長視頻相比，我一次性沒人家賺得多，但是我的優(yōu)勢是賬號可以循環(huán)利用，可以長線布局，別人只賺那一把的錢，我是可以一直滾動發(fā)展下去的，我覺得這就是賬號邏輯的豎屏短劇的最大優(yōu)勢?！?/p>

3

最大夢想是做一個行業(yè)手藝人

和我們分享完對短劇的看法后，陸添仍然意猶未盡，根據(jù)他對自己公司經(jīng)營方向的介紹，我們也了解到實(shí)際上他還跟其他合伙人聯(lián)合成立了一家名為【火天大有】的動畫公司。

陸添表示，自從這幾年市面上出現(xiàn)《大魚海棠》《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《雄獅少年》等幾部知名動畫電影以來，他覺得動畫電影在國內(nèi)的最好發(fā)展時機(jī)已經(jīng)來臨，而且在未來三四年也必將迎來一次新的高潮。

《雄獅少年》海報(bào)

陸添認(rèn)為，各種影視作品中能把人從虛擬帶到現(xiàn)實(shí)，并實(shí)現(xiàn)衍生消費(fèi)的最成功的類型就是動畫。“迪士尼的米老鼠從2、30年代就已經(jīng)出現(xiàn)，后來這個形象不僅衍生出書包、文具、玩具等各種文創(chuàng)產(chǎn)品，甚至連主題公園都以它為主打元素，我覺得這就叫夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，也只有動畫能夠完成。”

因此，陸添和他的團(tuán)隊(duì)也處在一個蓄勢待發(fā)的狀態(tài)，在經(jīng)營MCN公司布局短劇和直播業(yè)務(wù)以外，他的剩余精力都留給了動畫，在未來幾年內(nèi)，其動畫公司會陸續(xù)以鐘馗等人物形象推出數(shù)部番劇和大電影，以此接受更大的市場考驗(yàn)。

陸添參與制片即將上映的院線動畫電影《六代鐘馗》

談及對未來事業(yè)的規(guī)劃問題，陸添表示，自己并不想做出一個詳盡的定義，因?yàn)槭袌龅淖兓怯肋h(yuǎn)存在的，而自己最想做的就是把優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者和觀眾喜聞樂見的影視類型鏈接在一起，成為一個行業(yè)手藝人。

“我不想把公司發(fā)展成一個大型托拉斯，比如又做藝人經(jīng)紀(jì)，又做影視制作，還要去做網(wǎng)絡(luò)直播，把各種業(yè)務(wù)都堆砌在一起不符合我的理念。我最羨慕的就是像鄭曉龍老師那樣，做一個小而美的公司，幾個好朋友聚在一起聊劇本，每年就拍一部劇，那真的太舒服了?！?/p>

陸添直言，在現(xiàn)今這個時代，似乎很多人都想做大老板，很多創(chuàng)業(yè)者最后的終極目標(biāo)都是想上市，但是對于他來說卻并沒有這種打算?！拔揖褪亲鲆粋€手工作坊，而且我覺得當(dāng)代屬于手藝人的時代，已經(jīng)不屬于大老板的時代了，所以不管是十二生肖還是火天大有我都不想把它們發(fā)展大型公司?！?/p>

在采訪最后，陸添回憶起參與鮮見短劇工坊的經(jīng)歷，他表示在目前經(jīng)濟(jì)下行、行業(yè)吃緊的情況下舉辦這樣的活動是有很大意義的，他希望影視從業(yè)者既可以抱團(tuán)取暖，也可以互相學(xué)習(xí)交流經(jīng)驗(yàn)，而不是一味地閉門造車。

“我覺得這類活動一定要持續(xù)化地搞下去，因?yàn)橛械臅r候只有在交流過程中我們才會停下來反思一下自己，這個短劇課程對我來說就是一個停頓的過程，而且現(xiàn)在的學(xué)校里面也不會跟你教授這些市場最前沿的干貨和信息。另外，能把一些行業(yè)同類聚集在一起，對我們也有很大幫助，比如這次我就看到了幾個還不錯的編劇朋友，希望未來能和他們合作一把?！?/p>

線下交流可以讓人們之間的關(guān)系更緊密，討論的氛圍更濃厚，效率也遠(yuǎn)超網(wǎng)課教學(xué)，相信很多從業(yè)者和陸添的想法一樣，今后都要努力加入到線下課程的大家庭中來。

鮮見短劇工坊作為鮮見創(chuàng)投的重要補(bǔ)充，在為期兩天的課程中給予學(xué)員們定向幫助。目前，現(xiàn)場實(shí)錄課程已正式上線，歡迎大家掃碼觀看。

注：全文圖源網(wǎng)絡(luò)

- END -

往期推薦

B站如何用落日「蠱惑」年輕人？

對話趙霽：《新神榜：楊戩》是傳統(tǒng)美學(xué)的回歸

《明日戰(zhàn)記》靠賣慘賺票房，贏了市場輸了人心

對話快手短劇運(yùn)營負(fù)責(zé)人：題材突破是「良方」

關(guān)鍵詞： 總負(fù)責(zé)人 動畫電影