「精彩紛呈」。

這是騰訊視頻進入2022年以來推出眾多內(nèi)容之后，不少用戶的心聲。

(資料圖片僅供參考)

開年伊始，《開端》火爆全網(wǎng)，「鍋姨」晉升頂流；《雪中悍刀行》重新燃起了用戶對武俠內(nèi)容的熱忱；在戀綜賽道，《半熟戀人》異軍突起，「巴啦啦能量」CP令人磕上頭。

而在剛剛過去的暑期檔，《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄海》等大劇相繼強勢破圈，成為全網(wǎng)熱議的焦點。

這既是創(chuàng)作者與平臺相互助力、共同促成的良好局面，同時也需要一個恰當?shù)臅r間節(jié)點，進行系統(tǒng)的總結(jié)與展望。

于是，我們第二次迎來了騰訊在線視頻金鵝榮譽。

9月9日，2022騰訊在線視頻金鵝榮譽發(fā)布系列活動舉行，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷，騰訊在線視頻副總裁王娟，韓志杰，馬延琨，侯曉楠等出席活動，并與多位行業(yè)大咖共同頒發(fā)了涵蓋電視劇、綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影、動漫、微短劇、小節(jié)目、知識7大品類共52項榮譽，對過去一年騰訊視頻平臺上涌現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)秀創(chuàng)作者進行表彰。

行至第二年的金鵝榮譽，既是我們觀察影視行業(yè)的一個內(nèi)容風(fēng)向標，亦是平臺攜手眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，以嶄新的姿態(tài)展現(xiàn)文娛領(lǐng)域行業(yè)自信的前沿窗口。

進階的「好內(nèi)容」

如果用一個詞來概括此次金鵝榮譽名單的共性特質(zhì)，想必它可謂恰如其分——

「好內(nèi)容」。

「什么是好內(nèi)容」，不同的創(chuàng)作者、不同的平臺有著自己的答案。但1號通過拆解此次金鵝榮譽名單，認為騰訊視頻內(nèi)容生態(tài)體系下的「好內(nèi)容」，不論是在橫向還是縱向維度上，均具有了新的內(nèi)涵。

從橫向看，好內(nèi)容往往需要把「新」意做足。

一是題材出新。

《開端》讓「時間循環(huán)」題材進入大眾與行業(yè)視野；建立在真實事件改編基礎(chǔ)上的《掃黑風(fēng)暴》，在主旋律題材中融入了懸疑元素；《你是我的榮耀》《余生，請多指教》用新穎的人設(shè)和觸動人心的CP感，浪漫演繹當代都市情感；《五十公里桃花塢》以社交實驗探尋美好生活的真諦；《戰(zhàn)至巔峰》《登錄圓魚洲》《開始推理吧》積極開拓垂類賽道；《毛雪汪》打開了小鮮綜的未來想象力；微短劇《大唐小吃貨》則在傳統(tǒng)的甜寵題材之上，添加了美食作為吸引觀眾的元素……

縱觀七大內(nèi)容品類，騰訊視頻為觀眾帶來的內(nèi)容在題材上呈現(xiàn)出百花齊放的良好態(tài)勢。

二是審美煥新。

由騰訊視頻出品的眾多古裝劇，為古裝題材帶來了一場東方美學(xué)的審美進階。《雪中悍刀行》兼具廟堂與江湖、融合武俠與勵志，繪制了一幅氣勢磅礴、波瀾壯闊的英雄時代畫卷；《星漢燦爛·月升滄海》打破了觀眾對古裝家庭劇的固有印象，疊加了笑淚交織的生活流敘事與家國天下的價值表達；《夢華錄》則以現(xiàn)代力量的奮起之姿碰撞東方美學(xué)的意蘊之美。它們進入「年度觀眾喜愛劇集」、「年度會員摯愛劇集」等榜單可謂情理之中。

在動漫單元，《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》以非真實渲染的藝術(shù)風(fēng)格視覺，搭配與劇情內(nèi)容深度綁定的音樂，為用戶刷新了動畫視聽體驗的天花板，斬獲「年度原創(chuàng)動畫」。

而在網(wǎng)絡(luò)電影，《陰陽鎮(zhèn)怪談》以原創(chuàng)故事和中式民俗驚悚類別創(chuàng)新破局，使國產(chǎn)驚悚片步入到品質(zhì)突破的新階段。

三是價值革新。

獲得「年度國際傳播影響力劇集」的《埃博拉前線》，呈現(xiàn)了人與人之間跨越國界與民族、職業(yè)與文化藩籬的無疆大愛，為中國內(nèi)容的國際化傳播樹立了新的典范。

「最具口碑微短劇」《大媽的世界》聚焦「銀發(fā)群體」，以幽默的口吻講述大媽們機智的晚年生活和數(shù)字化社會中的各種新潮問題，每集結(jié)尾的箴言詼諧地帶出價值觀傳遞。成為廣電總局「優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品」中唯一推優(yōu)微短劇，并以豆瓣開分8.4分的成績刷新了行業(yè)對精品微短劇的認知，對于微短劇喚起用戶情感共振、審美日常化做出了很好的嘗試。

題材出新、審美煥新、價值革新，使得騰訊視頻的內(nèi)容生態(tài)迸發(fā)出了更強勁的生命力和更持久的影響力。

從縱向看，好內(nèi)容的邏輯，貫穿了不同的內(nèi)容形態(tài)。

縱觀此次金鵝榮譽發(fā)布，其涵蓋單元既包括劇集、綜藝、動漫、網(wǎng)絡(luò)電影等用戶日常視頻消費的主體，也包含了微短劇、小節(jié)目、知識等輕體量但快速崛起的新興內(nèi)容賽道。這既展現(xiàn)出騰訊視頻日漸擴大和完善的內(nèi)容布局，也彰顯出平臺在多個領(lǐng)域均具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制播實力。

在橫向上不斷注入新意，在縱向上不斷豐富內(nèi)容形態(tài)，行至第二年的騰訊在線視頻金鵝榮譽，讓我們看到了騰訊視頻的平臺底氣與創(chuàng)新勢能。

讓優(yōu)秀的人，站在聚光燈下

「好內(nèi)容」得以問世，關(guān)鍵在于人。近年來，伴隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的出圈和用戶的細心挖掘，那些曾經(jīng)站在幕后的影視工作者們逐漸走到「臺前」。因此，延續(xù)去年的設(shè)置思路，今年金鵝榮譽依舊為這批耕耘于文娛領(lǐng)域、以工匠精神創(chuàng)作好內(nèi)容的「手藝人」提供了閃亮的舞臺。

在個人榮譽單元里，1號捕捉到了幾個重要信息：

一是騰訊視頻對于人的挖掘、扶持、培養(yǎng)，覆蓋了文娛產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈。

作為原著作者，顧漫與烽火戲諸侯分別憑借《你是我的榮耀》、《雪中悍刀行》，成功實現(xiàn)了作品的影視化改編，榮獲「年度IP之星」。

對于位于文娛產(chǎn)業(yè)鏈核心地位的制片人、編劇、導(dǎo)演、后期剪輯等多類型人才表彰，則貫穿了電視劇、綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影、動漫等內(nèi)容大類。

而在微短劇、小節(jié)目、知識等新賽道，微短劇優(yōu)質(zhì)合作伙伴、小節(jié)目優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者以及年度知識榜樣等榮譽的頒發(fā)，使得這些「小而美」內(nèi)容的創(chuàng)作者得以集體亮相。

二是新生力量在騰訊視頻，有著廣闊的展示舞臺和試錯機會。

以展現(xiàn)30+輕熟齡群體戀愛的《半熟戀人》總導(dǎo)演吳浩宇，獲得「年度新銳綜藝導(dǎo)演」；助力騰訊視頻進入推理賽道的沉浸式劇情推理綜藝《開始推理吧》，其總編劇紹婷獲得「年度新銳綜藝編劇」；而揭開真實職場生態(tài)的《令人心動的offer》，以及誕生無數(shù)「名場面」的《五十公里桃花塢》背后的大千影業(yè)主剪楊非凡，則獲得「年度新銳綜藝剪輯師」。

正是這些新生力量，助力騰訊視頻在戀綜、迷蹤、職場觀察、戶外真人秀等眾多內(nèi)容垂類不斷推陳出新。

動漫，則是窺視騰訊視頻積極扶持新人的另一個窗口。

一直以來，動漫無疑是騰訊視頻布局內(nèi)容版圖的重要一環(huán)。去年，為了更好助力國漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容升級，騰訊視頻聯(lián)合多方推出了「中國青年動畫導(dǎo)演扶持計劃」。此次金鵝榮譽為眾多導(dǎo)演、尤其是年輕導(dǎo)演頒發(fā)了「年度最佳導(dǎo)演」、「年度新銳導(dǎo)演」榮譽。可見，騰訊視頻在推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，致力于從人才這個源頭入手，從而讓內(nèi)容升級與產(chǎn)業(yè)革新變得真正可持續(xù)、形成良性正循環(huán)。

三是騰訊視頻對人的看重，已經(jīng)對內(nèi)容精品化產(chǎn)生了持續(xù)正向影響。

這尤其體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域。

網(wǎng)絡(luò)電影走向精品化已經(jīng)成為行業(yè)共識與用戶共識，而內(nèi)容精品化之路離不開各個環(huán)節(jié)、各類人才的共同助力與精心耕耘。因此，相比去年為網(wǎng)絡(luò)電影設(shè)置了優(yōu)秀導(dǎo)演、編劇、制作人三項榮譽，今年在原有基礎(chǔ)上還新增了攝影、美術(shù)、剪輯三項榮譽，為助力網(wǎng)絡(luò)電影在內(nèi)容的各個維度實現(xiàn)品質(zhì)提升樹立榜樣與典型。

從金鵝榮譽針對內(nèi)容與人才的榮譽發(fā)布，讓我們看到了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)秀人才與騰訊視頻平臺之間的雙向賦能與雙向奔赴。

而這，便是「同心而行」的意義所在。

搭建美好的未來圖景

一場活動，其初衷往往包含了「繼往」與「開來」兩個部分。正如此次金鵝榮譽發(fā)布系列活動的主題，叫做「同心而行，共創(chuàng)美好」。前半句旨在繼往，后半句意在開來。

因此，在1號看來，此次騰訊在線視頻金鵝榮譽的發(fā)布，其現(xiàn)實意義在于讓廣大的從業(yè)者，讓無數(shù)關(guān)心文娛行業(yè)發(fā)展的人，重新激活了關(guān)于行業(yè)發(fā)展的美好期待。這，恰恰是「共創(chuàng)美好」之所指。

這個暢想中以「美好」為內(nèi)核的未來文娛圖景，有四個關(guān)鍵詞。

第一個關(guān)鍵詞，是提質(zhì)。

在劇集和綜藝領(lǐng)域，我們看到了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、題材正在不斷擴展，「好內(nèi)容」版圖不斷延展；網(wǎng)絡(luò)電影朝著內(nèi)容精品化的方向持續(xù)邁進；國漫崛起如今以蔚為大觀；微短劇逐漸擺脫「刻板印象」，快速迭代；小節(jié)目與知識區(qū)的內(nèi)容質(zhì)量、信息含量與情感容量，也在不斷升級成長。

第二個關(guān)鍵詞，是變現(xiàn)。

商業(yè)化能力，在此次金鵝榮譽發(fā)布中的重要性得到進一步提升。

在電視劇和綜藝領(lǐng)域，《夢華錄》獲得「年度最具商業(yè)價值劇集」，《怎么辦！脫口秀專場》摘得「年度最具商業(yè)價值綜藝」；在動畫，《斗羅大陸》《魔道祖師 完結(jié)篇》《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》獲得年度最具商業(yè)價值動畫。同樣，在微短劇、小節(jié)目和知識品類，涌現(xiàn)出了越來越多的優(yōu)秀分賬項目。

好內(nèi)容「叫好又叫座」的美好藍圖，已不再遙遠。

第三個關(guān)鍵詞，是扎根。

我們看到，秉承著合作共贏的態(tài)度，騰訊視頻持續(xù)強化服務(wù)屬性，與創(chuàng)作者攜手共建健康繁榮的內(nèi)容生態(tài)。那些內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的「手藝人」，能夠更好地以「酒香不怕巷子深」的從容，扎根內(nèi)容領(lǐng)域，以更大的創(chuàng)作熱情打磨精品。

最后也是最重要的關(guān)鍵詞，則是引領(lǐng)。

這一年來，我們見證了越來越多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正在不斷實現(xiàn)正向風(fēng)向的引領(lǐng)。

《掃黑風(fēng)暴》《你是我的榮耀》《余生，請多指教》《埃博拉前線》《特戰(zhàn)榮耀》《喬家的兒女》等眾多劇集從不同的主題出發(fā)，以現(xiàn)實主義的創(chuàng)作態(tài)度挖掘和傳遞具有時代感的人性真善美。

《新游記》《令人心動的 offer》《五十公里桃花塢》《開始推理吧》《怎么辦!脫口秀專場》等高品質(zhì)綜藝既為廣大用戶的生活帶來了娛樂的調(diào)味劑，也開啟了思考的引擎。

在網(wǎng)絡(luò)電影，《東北告別天團》以小人物描繪人間煙火，展現(xiàn)了喜劇撫慰人心的力量；《重啟地球》則為中國科幻題材的探索提供了一條新的思考路徑。

在動漫，《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《眷思量》聚焦成長母題，以熱血當燃引領(lǐng)年輕群體積極向上。

在微短劇，《大媽的世界》《滾動吧，小齒輪》等現(xiàn)實主義取向內(nèi)容的出現(xiàn)，讓我們看到了微短劇開始朝著「向精、向善、向美」的方向進行自我革新的努力。

在小節(jié)目，《蹭遍渝鄉(xiāng)味》以美食為索引，牽出了散落于人間里的一份份真摯的情感。

而在知識區(qū)，越來越多如邢立達、崔璀、趙冬梅這樣的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者不斷涌現(xiàn)，《宋朝生活圖鑒》《中國動畫百年史》等多元化內(nèi)容的出現(xiàn)，彰顯著知識內(nèi)容迭代升級的同時，也不斷滿足用戶日益增長的知識需求。

當下的文娛行業(yè)，正站在市場轉(zhuǎn)向務(wù)實、用戶追逐品質(zhì)的新發(fā)展階段。因此，騰訊在線視頻金鵝榮譽的持續(xù)性、階段性發(fā)布，既是鼓勵積極探索創(chuàng)新的前沿力量，也在洞察內(nèi)容創(chuàng)作的未來發(fā)展趨勢。而在未來，騰訊視頻也將繼續(xù)發(fā)揮平臺的內(nèi)容資源優(yōu)勢與產(chǎn)品能力，與廣大合作伙伴協(xié)同創(chuàng)作，持續(xù)提升在線視頻內(nèi)容的質(zhì)量。

這既是金鵝榮譽啟動后的第二年，亦是見證騰訊視頻賦能內(nèi)容行業(yè)的下一步。

完整榮譽名單：

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