導讀：以爆款內容帶動平臺增長，打開內容創新的想象空間，在精品化、創新化、價值引領的道路上探索不止，視頻行業提速駛入“精品時代”步履不停。
文｜三木
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2022年的熒屏比往年熱鬧，開年被《開端》的高壓鍋“支配”后，為《人世間》流淚，年中有《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄海》《蒼蘭訣》相繼霸榜，到了年底《縣委大院》《點燃我，溫暖你》《卿卿日常》各領風騷……一整年下來，熒屏上“大爆”“小爆”不斷，充分滿足了觀眾的眼球。
過去一年里，視頻平臺內容穩步提質增效，多題材類型劇綜實現價值引領和口碑漸長齊頭并進。伴隨著一次次在全網掀起的熱議和催更，凝聚在視頻內容里的情感共鳴和文化偏向，都成為視頻行業在當下傳遞精神能量、重塑內容價值的見證。
2022年，這種內容價值進一步全面釋放，一方面表現在各品類內容的多點“開花”，涌現諸多頭部爆款；另一方面則是這些爆款不再主要依靠“流量”，而是更有針對性地滿足年輕用戶，并與之建立情感共鳴。在此基礎上，視頻內容尤其是頭部內容正面向用戶和行業傳遞出更多積極信號。
各品類內容多點“開花”，
精品視聽生產力持續走強
2022年視頻行業最主要的現象，是多品類內容的全面開花，題材更加多樣，風格愈加多元，出現了《開端》《夢華錄》《人世間》《風吹半夏》《重生之門》等在網上網下掀起追劇熱潮的爆款佳作。
同時，隨著全品類內容生產主體的市場廣泛化，圍繞著視頻平臺推出的一系列視頻內容打開了更多元的時代視角和現實主義氣質。今年暑期在藝恩、Vlinkage等多個榜單上播放指數排名第一的古裝劇《夢華錄》就是一個典型的例子，聚焦女性群像，跳出以往古偶的敘事套路，展現擯棄了爭奇斗艷、捧高踩低，彼此真誠以待“有福同享有難同當”的友誼畫卷，成為藝恩數據近兩年暑期檔古裝劇好評度60以上的古裝劇之首。
此外，創新性現實題材內容也成為視頻平臺新的核心競爭力，如《開端》大膽進行題材創新，以新穎的“時間循環”設定打造了中國式循環敘事的新樣本，贏得廣泛認可，并與騰訊視頻的另外兩部劇集《夢華錄》《余生，請多指教》共同占據藝恩2022上半年播映指數前三席。通過嘗試更多的表現手法、切入點、聚焦點，這些劇集也進一步拓展了頭部內容的表達空間，讓突破傳統的創作思路展現更強大的市場生命力。
除了劇集，今年在綜藝、動漫、網絡電影等更多內容品類上，也出現了越來越多這樣多元視角下收獲關注度頗高且好評不斷的精品內容。
綜藝領域的《怎么辦！脫口秀專場》就是一例，這檔將從個人表達轉到行業表達的脫口秀節目，以不同的行業視角挖掘令人深思的圈層話題，看到脫口秀節目的新可能；動漫領域也出現了《畫江湖之不良人第5季》《非人哉第二季》《大理寺日志第二季》等頭部國漫精品，獲得了觀眾的高度認可；而在網絡電影領域，頭部內容擺脫公版IP的趨勢也愈發明顯，在今年上半年24部破千萬的網絡電影中，《陰陽鎮怪談》《開棺》等一系列民俗懸疑驚悚片成績不俗，打開“中式驚悚”的新賽道。
這些內容也分別獲得了較好的市場反饋。《怎么辦！脫口秀專場》登頂藝恩2022年上半年綜藝好評榜，站內熱度1.1萬，微博主話題閱讀量達17.6億；《非人哉》時隔四年回歸，《大理寺日志》與觀眾闊別兩年，推出的第二季熱度與口碑依舊居高不下，豆瓣均超8分，為今年的高分口碑佳作。
值得關注的是，騰訊視頻在這個過程中優勢明顯。Vlinkage數據顯示的今年上半年網劇播放指數Top10的作品中，騰訊視頻依然是數量覆蓋最多的平臺；豆瓣2022最受關注綜藝TOP10中，《怎么辦！脫口秀專場》《半熟戀人》《開始推理吧》3部騰訊視頻綜藝上榜。這些內容也位列各領域綜合口碑指數榜前列，劇集、綜藝、動漫、電影等不同類型的圈層爆款，打開視頻內容市場“全面開花”的新局面。
在這背后，騰訊視頻通過頭部精品撬動大市場，用強勁內容生產力贏得好口碑，成為文娛領域的內容引領。同時，在市場與用戶的共同呼吁下，越來越多的平臺自制內容創作擺脫追趕流量的舊軌道，提速駛入“精品時代”，擁有成為頭部“爆款”的潛力。
情感共通與內容認同，
長尾生命力的進步與共建
優質內容是平臺增長的核心驅動力，通過盤點這些不同品類的內容也可以發現，高品質的獨播內容既是核心競爭力，也是視頻平臺頭部內容的主力軍之一，更為平臺未來擁有持續的衍生收入，發揮內容的長尾效應提供可能。
一方面，頭部內容通過與觀眾情緒上的共通來激發用戶情感共鳴，彰顯平臺內容的超強生命力，并為平臺帶來持久的內容吸引和價值增量。
2022年開年大戲《人世間》就著墨于小人物、平凡人的生活態度，用時代群像故事引發情感共鳴；《余生，請多指教》以甜而不膩的方式滿足年輕觀眾對于治愈式戀愛的想象，提供觸點全面的戀愛指南；《星漢燦爛·月升滄海》以富有喜感和生活化的敘事凸顯劇集的青春氣質，既有成長抉擇，也不乏現實思考，再次點燃古裝劇的追劇熱潮。
此外，樸素平凡歲月里的“燃情”力量也感動著越來越多的觀眾。比如消防體驗綜藝《一往無前的藍》深入到職業人群的精神世界，兼顧專業性大眾性致敬平凡英雄，在騰訊視頻開播數日點擊量迅速破5000萬次，并高居藝恩數據2022H1職場綜藝播映指數榜榜首，“沒有人是天生的英雄”“為何我會流淚”成為被熱議的高頻詞；而音樂旅行綜藝《快樂再出發》作為2022年綜藝市場最大“黑馬”，以真實純粹的情緒成為全網觀眾的“快樂源泉”，這些內容再次驗證情感共鳴對頭部內容影響力的重要作用。
另一方面，對年輕觀眾需求的關注，正在成為當下平臺頭部內容開發的關鍵部分，不僅是獲得平臺用戶持續穩定的增長的客觀需求，也凸顯平臺對于內容布局的前瞻性和運作實力。
動漫成為這部分內容最直接而明顯的載體。以騰訊視頻的動漫板塊為例，今年上新36部動漫作品，其中頂級IP《斗破蒼穹年番》《斗破蒼穹緣起》《誅仙》《龍族》《一人之下第五季》等5部作品取得站內熱度破兩萬的成績，持續增長的精品國漫讓平臺保持著每年5%-10%用戶增長，也充分滿足平臺2億（18-29歲的年輕用戶近1.3億）的動漫用戶需求，其中，付費用戶中75%的用戶表示會持續對內容付費。既有核心老牌IP，又嘗試全新內容探索，騰訊視頻以年輕觀眾的需求為內容創新的基礎，百花齊放，爆款頻出，也進一步發揮出平臺生態運作的可持續效用。
此外，亮眼的成績單也為平臺接下來的內容策略提供經驗和啟示。在騰訊視頻播出的劇集《夢華錄》《開端》、動漫《斗羅大陸》《完美世界》《畫江湖之不良人第五季》等爆款內容實現了熱度和口碑的雙贏，也證明了優質內容能同時贏得觀眾尊重和市場歡迎：以騰訊視頻為代表的視頻平臺關注平臺核心用戶的情感需求，并以優質內容觸動觀眾；用年輕化的內容輸出，讓觀眾對內容產生共鳴。
當頭部視頻內容在文化事業發展的征程中不斷加速，影響力日漸深遠，內容創作者的優質內容生成意識進一步提升，平臺也在對行業的引領中不斷打開發展視野與價值空間。
正能量爆款帶動下的健康生態，
視頻內容為實現“精神共富”保駕護航
數據顯示，截至2022年6月，我國網絡視頻用戶規模為9.95億，占網民整體的94.6%。觀看視頻已經成為網民的主要生活方式之一，而網民對于“觀看”這一行為不再滿足于一種儀式、互動與分享，更期待有“輸入式”的享受。
以年輕人為主的視頻受眾，正表現出對不同題材內容的高度興趣，并迫切期待在視頻平臺看到更加豐富的正能量內容。這種需求，正與視頻平臺“減量提質”的內容策略不謀而合。今年，隨著網播“龍標”正式推出，行業規范化進程加快，“減量提質”效果也進一步顯現。
首先是各視頻平臺降本增效成果顯著，嚴控注水政策收效明顯。Vlinkage數據顯示，今年上半年，數量進一步縮減之下，精品劇集卻不降反增。在2022上半年劇集播放指數top10的劇集中，騰訊視頻的數量覆蓋第?，占比達到60%。而在播放指數達到90+的三部全網爆款中，《夢華錄》和《余生，請多指教》均來自騰訊視頻。以《夢華錄》為代表的超級網劇不僅為平臺帶來流量和用戶，還用足夠精湛的內容讓觀眾感受到視頻平臺們打造優質內容的誠意和初心，也客觀證明了以騰訊視頻為代表的平臺方正在將更多優勢資源聚攏于頭部精品大劇。
其次是內容創作嘗試類型突破和價值引領，視頻內容尤其是頭部視頻對于形塑“視頻文化世代”用戶的價值觀與審美起著至關重要的作用。無論是初見驚艷的《開端》讓觀眾看到國產劇的另一種可能，還是《夢華錄》里女性互助的故事以其強烈的現代性給當代女性以智慧啟迪，亦或是《星漢燦爛·月升滄海》講述滿載家國情懷的少年成長……用戶通過視頻獲得的不僅僅是歡樂，也會期待能在沉浸內容的同時吸收營養，并不斷認識更好的自己，釋放現象級影響力。
最后是保持對時代議題的關注與美好生活的追求，頭部內容不斷拓寬“叫好又叫座”的邊界。從《特戰榮耀》到正在播出的《向風而行》，從《警察榮譽》到《縣委大院》，從《怎么辦！脫口秀專場》《一往無前的藍》到小鮮綜《毛雪汪》……以騰訊視頻為代表的視頻平臺對現實題材的關注和對美好生活的向往永不改變，而這些內容所具有的當代價值和現實意義，也突破其本身讓觀眾的精神生活更加豐盈飽滿，成為提升受眾精神世界的重要窗口。
可以看到，對于視頻平臺而言，頭部爆款帶來的并不只是漂亮的數據、可觀的用戶增長，行業整體勢頭的好轉并不意味著壓力的減輕。當頻現的爆款內容讓2022年視頻行業充滿活力，接下來，如何在優質內容帶來的正向反饋之上進一步拉升觀眾對視頻內容的好感和期待，需要如騰訊視頻一樣持續將優勢資源傾注到頭部爆款內容上的平臺，用實力引導市場良性競爭，形成規模化的內容效益，繼續發揮關鍵性的平臺推動作用。
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