文/文刀貳

李子柒與微念長達五百天的拉鋸戰終于落下了帷幕。

(資料圖片)

2022年12月27日，微念發布公告稱，其與李子柒在法院的調解下，達成了和解。

雙方在往后的日子里，將會繼續合作。

“和解”一詞雖有雙方各退一步，息事寧人的意味。

但從四川子柒的股權架構調整上看，李子柒并沒有落入下風，反倒更像是微念灰溜溜退場。

李子柒在四川子柒的股權增至99%，微念所持有的股份則從51%減至1%。

在喪失“電子榨菜”的500多天里，多數網友為李子柒的際遇感到憤懣。

李子柒收攏控制權的消息一經爆出，不少網友感到慶幸，總算沒看到資本凌駕于個體之上的糟心場面。

與此同時，大家也期待著李子柒的復出，期待她帶來新的作品。

在這個貪圖時效的年代，有太多人需要李子柒。

一、從李佳佳，到李子柒

成為視頻博主之前，李子柒是一個農村出身的普通女生，原名李佳佳。

她的身世凄慘，5歲的時候，父母離異，父親在離婚后再娶。

后來，親生父親、親生母親相繼去世，李子柒與繼母同住屋檐下。

繼母并不善待她，不僅時常使喚她干粗活，還對她拳打腳踢，拽起她的頭發便把她往水溝里按。

爺爺奶奶心疼她，便把她接到家中同住。

在李子柒的眼中，爺爺會十八般武藝，無論是當鄉廚還是做木工都手到擒來，童年李子柒在一旁觀看，打下手，學會了很多。

遺憾的是，小學五年級那年，爺爺也去世了。

從這以后，奶奶獨自撫養她長大。

為了能讓李子柒繼續學業，奶奶不得已尋求當地婦聯的幫扶，幫她解決讀書問題。

過年的時候，婦聯工作的一位阿姨把李子柒接到了家中，給她煮了雞蛋吃。

她第一反應不是欣然吃下，而是詫異，因為在她眼中，雞蛋都是攢下來賣錢的，不能留著自己吃。

14歲這一年，奶奶再負擔不起她的學費。

李子柒從此輟了學，開始了進城打工的生涯。

在那一段時間里，她吃過各種苦頭，睡過橋洞，睡過公園躺椅，試過把泡面掰成兩半吃，也試過一個饅頭頂一天。

2009年，李子柒為了傳說中每個月一兩萬元的收入，和別人學習了打碟，開始了在酒吧當DJ的日子。

2012年，因為奶奶身患疾病，她又放棄了這一份收入尚可的工作，回到了鄉下，并開了一家網店維持生計。

2014年，正值短視頻萌芽期，李子柒受到表弟的攛掇，也嘗試著發布視頻，為自己的網店引流。

并把自己曾在網絡空間用過的網名“李子柒”當做了昵稱。

起初拍的視頻以搞笑視頻為主，觀看人數寥寥，直到她拍了一支名為《桃花酒》的視頻。

視頻的拍攝器材是一部手機，畫面雖不清晰，但勝在有幾分古意，吸引了不少粉絲。

在這些粉絲的鼓勵下，她又拍攝了《櫻桃酒》，這支視頻被一視頻軟件的CEO刷到并點贊，意外地火了起來。

半年后，李子柒早已購入了專業的攝影器材，并在視頻拍攝上步入正軌，成為了平臺上的頭部網紅。

這一時期的視頻《蘭州牛肉面》則讓她脫離了平臺的局限，紅遍了全網。

視頻中，她身著白衣，看似柔弱，實則動作利索，揉面、醒面、拉面一氣呵成。

為了這一碗牛肉面的拍攝，那時候尚未出名的李子柒可以停下來，跟隨著拉面師傅學習一個月，再在家中練習許久，與奶奶吃上一個月的面食。

也是這一支視頻，讓各路人士盯上了她的商業價值，向她發出了合作的邀約。

其中最有誠意的莫過于杭州微念的大股東劉同明，他親自到四川綿陽登門拜訪。

李子柒起初沒有合作的想法，直到被他三顧茅廬的耐心打動，最終接受了合作。

此時的微念發展并不成熟，公司只有十來人，MCN業務剛剛起步。

他們最初與李子柒簽訂的是經紀約。

一年后，微念與李子柒共同成立了四川子柒文化，雙方轉以合伙人的形式合作。

在這一個過程中，劉同明與微念充當的身份僅僅是代運營，并不參與和干涉內容以及拍攝。

此時的李子柒也尚未有團隊一說，從拍攝、出鏡，再到剪輯成片都靠她一人完成。

也就是說，微念于她的創作，并無助力。

2017年，李子柒走紅之初，時常收到質疑的聲音，說她僅僅是經紀公司包裝出來的網紅。

李子柒看到網上的言論之后，十分憤然，作出了澄清。

這時大家才知道，這一時段的李子柒，拍攝用的全副身家只有一個單反相機，一個120元的三角架，以及內存16G的手機。

到了后期，李子柒為了提高視頻質量，才找了攝影師與助理。

二、與資本博弈，公道自在人心

憑借著出挑的視頻質量，李子柒在海內外都有了熱度。

此時她與微念的關系，雖表面相安無事，卻暗藏危機。

值得注意的是，早在2016年，雙方尚未簽訂合作協議之前，微念便未經同意，私自注冊了多個“李子柒”商標。

后又以“四川子柒”成立未滿一年，不能開設網店為由，以微念的名義設立了網店。

由于早期缺乏對自身權益的保護意識，李子柒放任對方所為，致使自己在知識產權上處于弱勢地位。

后期李子柒全網爆紅，“李子柒”品牌大賣，但流水都掌握在微念手中，李子柒得到的僅有約定好的微薄分成。

和大喝慶功酒的微念相比，李子柒更像是一個局外人。

利益更配不均，成為了雙方撕破臉皮的導火線。

加之微念枉顧李子柒意向，試圖將“李子柒”這個IP進一步商業化，雙方之間矛盾叢生。

2019年底，李子柒因不斷遭到侵蝕權益，內心感到不踏實，要求微念將“李子柒”相關商標轉至四川子柒。

劉同明雖在口頭上答應了，但并沒有后續的實際操作。

一直到2021年年終，商標才轉到四川子柒。

2021年7月，李子柒在更新完系列視頻《柴米油鹽醬醋茶》的終章后停更。

8月份，李子柒在綠洲更新動態。

稱自己大早上報了個警，并對“資本”發出了諷刺。

李子柒的這一則動態，隨即引發了各路揣測。

直到9月份，李子柒助理方才出面澄清。

說明團隊被挖等消息并不屬實，呼吁停止風言風語，并首次承認了李子柒團隊與微念確實存在糾紛。

10月，停更三個月后，李子柒一方將微念告上了法庭。

雙方在往后的的一年多時間里，多次對簿公堂。

在這一場對峙中，李子柒在輿論場說無疑更占優勢。

多數看法是，李子柒可以失去微念，但微念沒有李子柒，就沒有了招牌。

觀眾念念不忘的不是“李子柒”這個商標，而是李子柒這一號人。

微念自以為是其營銷手段造就了“李子柒”，但實際上，她的走紅更多是靠天時地利人和。

停更這一年，微念并沒有能力，再造出一個現象級網紅。

網紅壺提提曾因為一系列港風視頻爆火，但自從她被網友扒出是微念子公司旗下的網紅后，便口碑暴跌。

微念子公司旗下雖然還有仲尼、子望、臥蠶阿姨等具有一定知名度的網紅，但無論是影響力還是粉絲數量都沒有辦法和李子柒相提并論。

除了嘗試推出新的網紅，微念還試圖減少對“李子柒”IP的依賴。

2022年，微念推出了新的螺螄粉品牌，取得了不錯的銷量，并在購物網站上積累了45萬的粉絲數。

但與“李子柒”相比，還是相差甚遠。

該品牌的推出雖然小有成績，但李子柒品牌這一邊的虧損顯然更為矚目。

2022年，“李子柒”品牌在購物網站的銷量，與去年同時段對比，下降了一半。

在與李子柒的蜜月期里，微念多次獲得資本的垂青，每年都獲得融資，融資方不乏互聯網大廠。

但自2021年底，微念與李子柒打官司一事不脛而走后，微念再也未能獲得融資，還遭遇了投資方的中途棄子。

三、隱退一年半，歸來仍是白月光

在停更的這一年時間里，李子柒并沒有當閑云野鶴。

而是一邊忙著打官司，一面參加活動充實自己。

與微念陷入糾紛后，她得到了官媒的支持，多次接受了官媒的采訪。

采訪中她表示，未來會繼續更新視頻。

2022年初，李子柒還參與了甘孜的慈善活動，和帶火丁真的甘孜文旅局長劉洪一起拍攝短視頻。

與微念結束拉鋸后，李子柒雖表示不會馬上復出，但網友依舊對她的回歸充滿了期待。

在她停更的這些日子里，她的油管粉絲數量不降反升，多了數百萬。

內網粉絲數量雖然有所下降，但翻開她的視頻，底下仍有絡繹不絕的粉絲前來打卡，留言表示期待她的回歸。

李子柒在互聯網上消失的這一段時間，國內外網絡平臺上出現了許多相同類型的博主。

海外有越南李子柒，坐擁20來萬粉絲，運鏡風格，甚至是出鏡的奶奶都有抄襲李子柒之嫌。

國內也出現了許多以田園為主題的博主。

但時至今日，依舊沒有出現一個博主，能作為李子柒的取代者。

眾所周知，流量的保質期并不長，一個網紅的爆紅周期往往不過數月。

李子柒為什么可以打破這一魔咒呢？

原因在于質量和不可替代性。

與其說李子柒復原的是田園生活，不如說她復現的是中式田園審美。

她的視頻幀幀精致，隨便哪一幕，截下來都可以充當壁紙。

蔬果滿園，鮮花滿園。

身穿白衣，放馬南山，在辛夷花下酣睡。

小到一個盛菜的器皿，也精心挑選，充滿了古香。

除了美景、美食，還有溫暖的人情。

李子柒與她的奶奶的日常互動充滿了溫馨。

團隊的成員也偶爾出鏡，大家一起同吃同住，共慶佳節。

她展示的未必是真實的中式田園生活，卻是人人向往的烏托邦。

于國內年輕人而言，李子柒帶來的是一份審美享受，與理想中的生活模式。

于國際友人而言，李子柒帶來的是東方美學的新體驗。

甚至可以說，李子柒是文化輸出方面的紫薇星。

在她之前，沒有一個華人博主能夠在油管上擁有數目如此龐大的粉絲群體。

許多外國友人通過李子柒的視頻，感受到了有別于刻板印象的中國。

有人曾經評價，李子柒在文化輸出方面所作出的貢獻堪比500所孔子書院。

她的存在，為我們提供了文化輸出的新思路。

不一定只有日新月異的都市和高樓大廈才能代表實力，相反，潛藏在鄉村里的田園詩更能打動人心。

而這些甚至不是她刻意努力的結果，她只是把視頻傳輸至網絡時，順帶傳輸到了外網。

這些感官享受背后，也是十足功力。

許多網友在觀看李子柒視頻的過程中，都好奇這姑娘怎么這么厲害，什么都會。

其實李子柒并不是生來萬能，視頻中許多熟稔展示的技藝，例如包餃子、刺繡、木工，都是她在私下花費精力學會的。

拍了拍攝制鹽過程，她親自去四川自貢，和當地的師傅學習了半個月。

為了展現的蜀繡，她花了大半年的時間自學，而后又找了老師指導。

為了拍攝活字印刷，她跟隨老師傅學習了整整三個月。

拍瓜果蔬菜，她可以一從種子落地開始拍起。

拍做麥芽糖的視頻，她可以從麥芽開始種起。

制作一席蠶絲被，可以從養蠶寶寶開始。

一支視頻不過二十分鐘，卻為此忙碌了一年四季。

在人均追求效率的時代，能夠靜下心來花費長時間打造一個視頻，也不失為一種魄力。

一場曠日持久的紛爭終于落下了帷幕。

所幸，我們在未來還能繼續看到李子柒的視頻。

她的存在，是浮躁時代的一顆靈藥。

人人貪圖時效的年代，慶幸還有人用精心制作的視頻，予以我們一份感官享受。

在這十幾分鐘里，暫且慢下來，靜下來。

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關鍵詞： 不是李子柒需要我們 而是我們需要李子柒