《阿凡達(dá)2》的國內(nèi)票房先后經(jīng)歷了從預(yù)期25億，到預(yù)期9億，再到預(yù)期15億的轉(zhuǎn)變。今日，《阿凡達(dá)2》正式成為全球票房年冠，而該片國內(nèi)票房的上漲也被業(yè)普遍內(nèi)示為市場(chǎng)的回暖。與此同時(shí)，《流浪地球2》《滿江紅》《深海》等6部春節(jié)檔電影初步開啟了你來我往的宣發(fā)大戰(zhàn)，影迷一時(shí)間大有過年之勢(shì)，國內(nèi)的電影市場(chǎng)真全面回暖了嗎？

作者 | 逍遙客（文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論作者、三川匯文旅體研究院研究員）

編審 | 時(shí)光

(資料圖片)

編輯 | 半島

來源 | 文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論

如果說近期電影市場(chǎng)最讓人意外的一件事，那無疑是于12月16日上映的《阿凡達(dá)2》的票房曲線

《阿凡達(dá)2》在發(fā)明一種很新的票房“微笑曲線”。這種票房“微笑曲線”不是傳統(tǒng)的由于影片質(zhì)量過硬，帶來口碑傳播的長尾效應(yīng)的票房上揚(yáng)。

△《阿凡達(dá)2》票房“微笑曲線”

文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論（ID：whcypl）給它定義為一種特殊環(huán)境下的獨(dú)特的“微笑曲線”。總結(jié)起來：無外乎天時(shí)地利人和的疊加，觀眾苦大片久矣的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，矮子里面選將軍的不得已而為之等。

重點(diǎn)要說明的是：《阿凡達(dá)2》的上映，正趕上國內(nèi)防疫政策的變化。疫情政策放開之后，帶來的人民群眾的外出心理的過山車變化，是影響票房變化的重要變量，以此呈現(xiàn)出了中國電影票房走勢(shì)圖的這種獨(dú)特現(xiàn)象。這個(gè)現(xiàn)象背后折射出疫情政策放開之后人們的社交+娛樂的心理訴求和消費(fèi)需求，也可以說苦“疫”久矣的中國電影市場(chǎng)的久旱逢甘露，哪怕質(zhì)量差一點(diǎn)，內(nèi)容非十全十美，這個(gè)市場(chǎng)也能迅速回升，可見中國電影市場(chǎng)的韌性，也讓我們有十足理由相信，未來春節(jié)檔是值得展望的。

上映前的25億

最初，國內(nèi)各大媒體對(duì)《阿凡達(dá)2》的預(yù)期普遍在25億左右。

△《阿凡達(dá)2》12月16日的預(yù)期票房

即使今天來看，這一預(yù)期依舊斑斑可考。

作為好萊塢的傳奇大導(dǎo)，卡梅隆在世界范圍內(nèi)均擁有超高的知名度和恐怖的票房號(hào)召力。

△卡梅隆在采訪中提到電影時(shí)的興奮

1997年，他執(zhí)導(dǎo)的《泰坦尼克號(hào)》成為全球影史票房冠軍。2009年，他執(zhí)導(dǎo)的《阿凡達(dá)》打破自己保持了12年的票房記錄，成為新的全球影史票房冠軍，這一記錄，直到7年后才被漫威宇宙第三階段的收官之作《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》所打破，但在一輪重映過后，《阿凡達(dá)》以29.2億美元的成績(jī)?cè)俅涡Π寥颉?/p>

他所執(zhí)導(dǎo)的《泰坦尼克號(hào)》《阿凡達(dá)》，在國內(nèi)也均保持了很長一段時(shí)間的票房冠軍。

在許多觀眾眼中，卡梅隆是史詩大片、視效奇觀、值得“三刷起步”的代名詞。事實(shí)上，他本人也抱有類似的創(chuàng)作理念：“電影制作者要做的，不是把觀眾都帶到一些預(yù)先設(shè)想的地方去，而是去發(fā)現(xiàn)魔法，邂逅奇跡。”

市場(chǎng)則為迎接《阿凡達(dá)2》的到來做足了或主動(dòng)或被動(dòng)的準(zhǔn)備。

2021年11月，全國票房為18.73億。

彼時(shí)，市場(chǎng)內(nèi)有展現(xiàn)出黑馬之姿的《揚(yáng)名立萬》，有丹尼爾·克雷格的謝幕之作《007：無暇赴死》，還有余力尚足的史詩巨制《長津湖》，懸疑、動(dòng)作、戰(zhàn)爭(zhēng)等類型應(yīng)有盡有。

△圖片來自貓眼專業(yè)版

而在剛剛過去的2022年11月，全國票房?jī)H收5.68億，只有犯罪片《掃黑行動(dòng)》和日本經(jīng)典IP《名偵探柯南》的劇場(chǎng)版《萬圣節(jié)的新娘》苦苦支撐大盤。

△圖片來自貓眼專業(yè)版

無強(qiáng)吸引力的大片上映、無高口碑的小成片影片逆襲、影院限于上座率不高不肯開業(yè)、受所在城市疫情影響無法開業(yè)……

可以說，在《阿凡達(dá)2》上映之前的一個(gè)多月里，國內(nèi)電影市場(chǎng)一直處于低迷的狀態(tài)，而觀眾也“苦視效大片久矣”。

另一巨大優(yōu)勢(shì)，是國家防疫政策的放開。

比如筆者所在的北京，就曾發(fā)布公告，觀眾自12月7日起，“進(jìn)入電影放映場(chǎng)所可不查驗(yàn)核酸檢測(cè)陰性證明，掃碼即可進(jìn)入”，其余城市也均有不同程度的放開。

該政策發(fā)布之后，全國營業(yè)影院從12月6日的1042家上漲至12月7日的6594家，兩天后又上漲至8440家。

上映后的不足10億

但在12月16日，政策的鼓勵(lì)與觀眾的渴望并未實(shí)際轉(zhuǎn)化為票房。《阿凡達(dá)2》的首映票房?jī)H為1.26億，這一數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于業(yè)內(nèi)預(yù)期。

隨后，《阿凡達(dá)2》的預(yù)期票房從25億暴跌至不足10億。

△《阿凡達(dá)2》12月20日的預(yù)期票房

相比于前作一邊倒的好評(píng)，《阿凡達(dá)》2的口碑上展現(xiàn)出兩極分化的態(tài)勢(shì)。

一部分觀眾認(rèn)為，《阿凡達(dá)2》盡管特效不俗，但在好萊塢近十年內(nèi)上映的《鋼鐵俠》《變形金剛》《復(fù)仇者聯(lián)盟》等系列大片的接連轟炸下，《阿凡達(dá)2》的特效并未展現(xiàn)出碾壓級(jí)別的優(yōu)勢(shì)。

更令他們無法接受的是，《阿凡達(dá)2》在劇本層面的薄弱。

首先是敘事結(jié)構(gòu)。

在長達(dá)三個(gè)小時(shí)的時(shí)長里，《阿凡達(dá)2》基本規(guī)整沿用了好萊塢經(jīng)典的三幕式結(jié)構(gòu)。

第一個(gè)小時(shí)，場(chǎng)景主要在森林，接替《阿凡達(dá)》的敘事，交代杰克·薩利一家的人物性格，鋪墊天空人入侵森林的危機(jī)。第二個(gè)小時(shí)，講杰克·薩利一家如何被迫來到大海，并逐漸融入當(dāng)?shù)夭柯洹５谌齻€(gè)小時(shí)，則是杰克·薩利一方與反派在大海與巨輪上的決戰(zhàn)。

如同豆瓣上一則點(diǎn)贊過萬的評(píng)論所描繪的那樣：“第一個(gè)小時(shí)，我們來講講《阿凡達(dá)2》的故事；第二個(gè)小時(shí)，給你們看看我的新技術(shù)；第三個(gè)小時(shí)，我曾拍過一部片，叫《泰坦尼克號(hào)》。”

這種從上世紀(jì)好萊塢的黃金年代沿襲至今的“經(jīng)典”三幕式結(jié)構(gòu)，在許多年輕觀眾心中，有一個(gè)全新的代名詞：老套。

其次是人物設(shè)計(jì)與主題。

比如二兒子洛亞克桀驁不馴、熱衷冒險(xiǎn)，越是想像大哥那樣讓父親杰克·薩利開心，卻越是屢屢惹出禍端。

收養(yǎng)的小女兒琦莉，沒有父親，由母親單獨(dú)孕育而生，頻頻展現(xiàn)出諸如潛水時(shí)間長、可控制海洋生物等天賦，可很明顯，她的故事游離在《阿凡達(dá)2》之外，很可能要到《阿凡達(dá)5：追尋伊娃》才正式解密。

被戲稱為“人猿泰山”的蜘蛛，已經(jīng)很好地融入到杰克·薩利一家，與洛亞克等人以兄弟姐妹相稱，但面對(duì)親生父親邁爾斯上校可能的死亡，仍然選擇營救；杰克·薩利與邁爾斯的世紀(jì)對(duì)決，未免顯得有些小兒科，且與《泰坦尼克號(hào)》沉船時(shí)的劇情過于相似。

水部落上一秒還緊急集合、蓄勢(shì)待發(fā)，但一到?jīng)Q戰(zhàn)就消失無蹤影，而且許多角色都是他們無法接受的“圣母”。

另一部分人則認(rèn)為，《阿凡達(dá)2》劇情上的薄弱是可以接受的程度。

畢竟本片處于承上啟下階段，二兒子洛亞克的故事要等到《阿凡達(dá)4：圖鯤騎士》，小女兒琦莉的故事則要到《阿凡達(dá)5：追尋伊娃》。

更何況，《阿凡達(dá)2》所展現(xiàn)的海洋奇觀，是漫威大片所萬萬不能相媲美的。

元旦來到15億

盡管口碑兩極分化，但在元旦檔來臨之際，《阿凡達(dá)2》展現(xiàn)出不俗的長尾效應(yīng)，預(yù)期票房上漲約50%，來到15億。

△《阿凡達(dá)2》1月2日的預(yù)期票房

造成這一現(xiàn)象的原因十分多樣。

首先，影迷的觀影欲望并未得到充足釋放。

前文中提到，《阿凡達(dá)2》上映前的一個(gè)半月里，觀眾無大片可看，而《阿凡達(dá)2》的預(yù)售表現(xiàn)已然表明觀眾對(duì)它的強(qiáng)烈興趣。

但在政策放開之后，北上廣深等大票倉人群的新冠感染率處于高點(diǎn)。當(dāng)時(shí)許多人的朋友圈里，“一半都是羊”，仿佛抗原不是陽性都不好意思發(fā)朋友圈。

而感染新冠后的諸如頭疼、發(fā)熱、四肢無力等癥狀，則進(jìn)一步縮減了《阿凡達(dá)2》的首周票房。

身體上的不適，讓他們對(duì)《阿凡達(dá)2》心有余而力不足，并且擔(dān)心自己會(huì)傳染給陰性觀眾。

未被感染的觀眾，在目睹了身邊朋友們的癥狀，經(jīng)歷了一定程度的搶藥大戰(zhàn)后，也熄了去電影院的邪火。畢竟，比起電影等文娛消費(fèi)，身體健康才是第一位。

其次，元旦檔其余影片均不敵《阿凡達(dá)2》。

最初，元旦檔的頭號(hào)種子是大鵬自編自導(dǎo)自演，并有李雪琴、尹正、馬麗等人共同主演的喜劇片《保你平安》。

該片聚焦了大鵬飾演的魏平安，因已去世的客戶被人抹黑，而不得不走上謠言的漫漫長路。期間，他遇到了許多啼笑皆非之事。比如查到了親妹妹（李雪琴 飾）頭上，比如遭到了財(cái)大氣粗的馮總（馬麗 飾）的圍追堵截。大鵬表示，《保你平安》這部現(xiàn)實(shí)主義喜劇片，想要探討的是我們?nèi)绾卧谌藗兊淖炖镒兂闪硗庖粋€(gè)人。

12月18日，《保你平安》曾作為海南島國際電影節(jié)開幕影片首映，不少媒體人、影迷均給予了高度評(píng)價(jià)，但最終，該片因疫情、《阿凡達(dá)2》票房不佳等種種因素選擇撤檔。

元旦檔的二號(hào)種子，是由常遠(yuǎn)主演的喜劇片《絕望主夫》。

該片在海報(bào)上煞有介事地打出了“請(qǐng)?jiān)谂耘阃掠^看”，但卻打著女性題材的旗號(hào)，行大男子主義之實(shí)，口碑已全面崩盤，豆瓣開分勉強(qiáng)破6，現(xiàn)已跌至5.6。

算上20年的《溫暖的抱抱》和21年的《李茂扮太子》，常遠(yuǎn)所主演的喜劇片已連續(xù)三年定檔元旦，但8.64億、4.62億、1.45億（截止發(fā)稿前）的票房，均未過6的豆瓣評(píng)分，證明觀眾對(duì)其人其片已經(jīng)有了一定程度的負(fù)面認(rèn)知。

至于許光漢、柯佳嬿主演的《想見你》，限于題材、知名度和影片口碑較差（豆瓣6.4）等因素，即使是在12月24日首映當(dāng)天，也未在票房上贏過《阿凡達(dá)2》。

可以說，《阿凡達(dá)2》的票房之所以呈現(xiàn)出“微笑曲線”，是天時(shí)地利人和的疊加，是觀眾苦大片久矣的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，更是矮子里面選將軍的不得已而為之。

年冠到手，代表市場(chǎng)回暖嗎？

《阿凡達(dá)2》在北美的票房同樣是一個(gè)奇怪曲線。

首周末1.3億美元，即使考慮到暴雪等因素，也仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于業(yè)內(nèi)預(yù)期。畢竟卷福主演的《奇異博士2》，盡管全球票房為9.55億美元，但在北美上映首日便斬獲了超9000萬美元的票房，首周末票房更是達(dá)到了近2億美元。

△《阿凡達(dá)2》北美首周末票房表現(xiàn)

但在走出暴雪影響，來到10天之后的圣誕檔，不管是一代歌后惠特尼·休斯頓的傳記影片《與愛共舞》，還是布拉德·皮特主演的喜劇片《巴比倫》，亦或是口碑IP續(xù)作《穿鞋子的貓2》，在票房上均遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜色于《阿凡達(dá)2》。

日前，《阿凡達(dá)2》的北美票房已達(dá)到4.46億美元，全球票房14.43億美元，再結(jié)合1月3日和今天尚未出爐的票房粗報(bào)，《阿凡達(dá)2》已然超越派拉蒙出品的《壯志凌云2》，成為2022年度全球票房冠軍。

滿打滿算上映20天的《阿凡達(dá)2》，在全球范圍內(nèi)還有肉眼可見的余力，最終很可能以17億美元左右的成績(jī)，超越《侏羅紀(jì)世界》，成為新的影史票房第七。

△影史票房前10名

卡梅隆曾表示《阿凡達(dá)2》是“糟糕”的商業(yè)范例，要到20億美元才能賺錢，《阿凡達(dá)3》正在制作，而《阿凡達(dá)3&4&5》三部影片是否能如期上映，取決于《阿凡達(dá)2》的票房。

但據(jù)《綜藝》雜志的報(bào)道顯示，《阿凡達(dá)2》的成本為3.5億美元左右，意味著該片達(dá)到15億美元就可以盈利。

卡梅隆也認(rèn)可了《綜藝》的說法，他在最新采訪中還透露了《阿凡達(dá)3：帶種者》會(huì)加入全新的納美人部落“灰燼族”，他們生活在火山，更崇尚暴力，更有攻擊性，是“邪惡”的納美星人，這一消息在影迷群體也引起了不小轟動(dòng)，認(rèn)為《阿凡達(dá)3》即將在明年如約而至。

將視角轉(zhuǎn)回國內(nèi)。《阿凡達(dá)2》預(yù)期票房從不足10億到上漲至如今的15億，被業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為是市場(chǎng)回暖的表現(xiàn)，而春節(jié)檔前期宣發(fā)的火熱，證明這不是盲目自信。

截止發(fā)稿前的1月4日，今年春節(jié)檔已定檔6部電影。

包括郭帆、吳京帶來的口碑科幻續(xù)作《流浪地球2》，國師張藝謀二度征戰(zhàn)春節(jié)檔的懸疑大片《滿江紅》，梁朝偉、王一博主演的諜戰(zhàn)片《無名》，張小斐繼《你好，李煥英》之后的首部影片《交換人生》，田曉鵬導(dǎo)演七年磨一劍的動(dòng)畫片《深海》，以及每年春節(jié)檔的保留節(jié)目《熊出沒》。

而恒業(yè)總經(jīng)理也發(fā)博稱，鄧超執(zhí)導(dǎo)兼主演的《中國乒乓》即將定檔大年初一。

自此，春節(jié)檔7部電影的格局已基本形成，而這與往年春節(jié)檔的影片數(shù)量也相當(dāng)一致。

值得一提的是，在一眾“新主流電影”中格外突出的《深海》，定檔日曾在影迷群和朋友圈刷屏。

而媒體已經(jīng)開始了對(duì)這些電影的超前預(yù)測(cè)，《流浪地球2》的28億-35億、《滿江紅》的15億-20億、《深海》的14億-20億，都給足了人們驚喜。

△媒體對(duì)《流浪地球2》的票房預(yù)測(cè)

就像18年《紅海行動(dòng)》逆襲《唐人街探案2》，19年《流浪地球》逆襲《瘋狂的外星人》，21年《你好，李煥英》逆襲《唐人街探案3》，春節(jié)檔頭號(hào)冠軍歷來是最大變數(shù)。除去親子向的《熊出沒》不論，今年是《流浪地球2》從頭笑到尾？是《滿江紅》《深海》《中國乒乓》以口碑逆襲？是《無名》展現(xiàn)超大黑馬之姿？還是《交換人生》以唯一一部喜劇片的優(yōu)勢(shì)大幅擠壓其余影片空間？

不管最終結(jié)果如何，但一個(gè)顯而易見的事實(shí)是，今年春節(jié)檔的好戲也肯定不會(huì)少。

電影，似乎真的回來了。

春天，也要真來了。

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